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千億美妝IPO要誕生?高德美脫胎歐萊雅后,終于迎來高光
2024-03-11 14:07:00

來源:互聯(lián)網(wǎng)那些事

醫(yī)美越來越輕量化,消費(fèi)者的需求也開始產(chǎn)生了質(zhì)的改變。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,年輕人正在成為醫(yī)美主要消費(fèi)群體,近五年來,中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2022年接近2300億元。另據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì),2023年我國醫(yī)美消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到2354萬人。

而繼西班牙美妝巨頭被傳上市后,高德美也傳出了IPO的消息,估值可能高達(dá)200億元。

作為全球領(lǐng)先的專業(yè)皮膚學(xué)公司,高德美一直以“每一個(gè)進(jìn)步,為每一寸肌膚”為企業(yè)發(fā)展理念,旗艦品牌組合包括了絲塔芙和Alastin Skincare等多個(gè)品牌,在2023年財(cái)報(bào)中均展示了強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。

此次IPO,將成為高德美實(shí)現(xiàn)雄心抱負(fù)的關(guān)鍵一步。

01.高德美的雄心壯志

早在2019年,高德美便將自身的發(fā)展規(guī)劃的十分完整。

2019年-2021年,高德美建立第一個(gè)集成高效皮膚科平臺(tái),用此來增強(qiáng)公司的商業(yè)和創(chuàng)新能力,再通過商業(yè)執(zhí)行實(shí)行業(yè)績(jī)的加速增長(zhǎng),而最新的階段即為現(xiàn)在所處階段,展望2023年以及以后,除了加強(qiáng)品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)能力,也在相關(guān)領(lǐng)域中探索更多機(jī)會(huì)。

此番上市,將意味著高德美實(shí)現(xiàn)成為世界領(lǐng)先的綜合皮膚科公司。

根據(jù)高德美官方資料顯示,目前公司旗下共有三大板塊業(yè)務(wù):注射美容、日常護(hù)膚和皮膚治療,總共囊括22個(gè)品牌,其中肉毒素品牌Alluzience和敏感肌護(hù)膚品牌Cetaphil(絲塔芙)為高德美帶來了最大增量。

據(jù)悉,絲塔芙早在2022年就進(jìn)入了中國市場(chǎng),并在屈臣氏、藥房以及醫(yī)院等線下渠道作為皮炎的輔助治療產(chǎn)品銷售,旗下產(chǎn)品包括了洗面奶、面部保濕霜、精華素、身體保濕霜等等。

2014年絲塔芙正式布局線上渠道后便開設(shè)了天貓官方旗艦店,同時(shí)在京東、唯品會(huì)設(shè)有店鋪,此后聲量不斷走高,在2021年天貓雙11美妝大眾線榜單中位列第7。

小紅書上,關(guān)于絲塔芙的相關(guān)筆記已超6萬篇,最火的產(chǎn)品為大白罐,售價(jià)550g/140元左右。

據(jù)高德美2023年三季報(bào)顯示,前三季度該公司凈銷售額為30.09億美元(約合人民幣216.32億元),同比增長(zhǎng)了8.9%,而這也是高德美首次在前9個(gè)月突破30億美元(約合人民幣215.67億元)大關(guān)。

針對(duì)前三季度的增長(zhǎng)業(yè)績(jī),高德美認(rèn)為公司固定貨幣凈銷售額還將繼續(xù)增長(zhǎng)6%-9%,核心EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤(rùn))利潤(rùn)率將增長(zhǎng)200-300個(gè)基點(diǎn)。

另外從財(cái)報(bào)顯示,高德美所有產(chǎn)品的類別在銷售、定價(jià)、品牌組合方面貢獻(xiàn)較為均衡,皮膚科護(hù)板塊凈銷售額增長(zhǎng),2023年,高德美HIA參加了第25屆世界皮膚病學(xué)大會(huì)WCD,并在大會(huì)上發(fā)表了全球敏感性皮膚調(diào)查報(bào)告,涵蓋分布在全球五大洲的七個(gè)國家近1萬人的樣本。

隨著皮膚學(xué)級(jí)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,高德美也逐漸加快了擴(kuò)張速度,不僅在全國擁有了近31家子公司,還建立了全球的銷售網(wǎng)絡(luò),業(yè)務(wù)遍布全球90個(gè)國家。

其實(shí)高德美的前身,是歐文皮膚病實(shí)驗(yàn)室,是一位名為M. Owen的研究學(xué)者于20世紀(jì)60年代在美國得克薩斯州達(dá)拉斯成立,1972年歐文實(shí)驗(yàn)室被愛爾康收購后,又輾轉(zhuǎn)被雀巢收購。

而“高德美”的名字便誕生于1981年,雀巢與歐萊雅合資控股高德美后,在同年創(chuàng)建了galderma實(shí)驗(yàn)室,隨后雀巢成立全資子公司——雀巢皮膚健康。

2019年,瑞典私募股權(quán)投資公司殷拓集團(tuán)以102億瑞士法郎(約合人民幣835.05億元)的價(jià)格收購了雀巢皮膚健康公司,將其更名為高德美。

02.當(dāng)國產(chǎn)美妝卷起皮膚科學(xué)

隨著皮膚學(xué)級(jí)別護(hù)膚市場(chǎng)的日漸內(nèi)卷,整體行業(yè)的玩家都陷入了兩極分化,或是出現(xiàn)重大利好,或者出現(xiàn)利空,而成分黨和功效黨開始崛起,功效護(hù)膚賽道火熱無比。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)數(shù)據(jù),隨著消費(fèi)者護(hù)膚觀念提升,皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐步增長(zhǎng),從2017年的101.62億元增長(zhǎng)至2022年的328.96億元,5年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.48%,遠(yuǎn)高于護(hù)膚品整體規(guī)模增速。

于此同時(shí),消費(fèi)者正在打破對(duì)國貨品牌的固有印象,一些含有“中國成分”、“品質(zhì)國貨”開始成為大眾熱議的話題。

而以高德美為首的一眾國貨護(hù)膚品牌也在不斷提升產(chǎn)品力,長(zhǎng)期投入科研,積極沉淀研究成果。

中信建投證券曾在一份研報(bào)中指出,國際品牌研發(fā)費(fèi)用率主要集中在1.5%-3.5%之間,如今國貨企業(yè)也開始逐漸補(bǔ)上“研發(fā)”功課,以此來提升產(chǎn)品的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來的高德美持續(xù)加大研發(fā)投入,自2019年以來,高德美已經(jīng)啟動(dòng)了超過50項(xiàng)的臨床試驗(yàn),涉及30多個(gè)國家和地區(qū)的2300多個(gè)研究地點(diǎn),涉及1.1萬名患者。這些研究包括9個(gè)試驗(yàn)性產(chǎn)品或設(shè)備,覆蓋了15個(gè)不同的適應(yīng)癥。

當(dāng)下,護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)者圈層不斷擴(kuò)大,品牌用戶黏性也在不斷增加,不僅從側(cè)面體現(xiàn)了品牌們兼具了產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營力,也展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌正在脫胎于“網(wǎng)紅品牌”,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中獲得消費(fèi)者更長(zhǎng)久的關(guān)注。

而在成分黨趨勢(shì)下,國內(nèi)外的頭部美妝品牌紛紛加碼赭衣塞道,一批以玉澤、薇諾娜為代表的一批本土敏感肌護(hù)理品牌崛起。

薇諾娜早在2019年就躍居國內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品第一大品牌;玉澤更是成為上海家化旗下增速最快的品牌之一,在去年第二、第三季度均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng),與此同時(shí)玉澤還加碼了抖音平臺(tái),在2023年GMV超億元。

國際市場(chǎng)上,歐萊雅、資生堂兩大集團(tuán)也紛紛進(jìn)行了賽道轉(zhuǎn)移,日前歐萊雅旗下的活性健康化妝品事業(yè)部更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部,資生堂也將皮膚科學(xué)視為下階段的新增長(zhǎng)點(diǎn),為創(chuàng)造新價(jià)值和需求,將藥企合并至了化妝品子公司.

與皮膚科學(xué)類似的,還有藥妝市場(chǎng),據(jù)相關(guān)預(yù)預(yù)測(cè),2025年中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1250億元,消費(fèi)者對(duì)藥妝行業(yè)的需求還在不斷增加。

一些具備藥物研發(fā)又是的老字號(hào)片仔癀、同仁堂也都在紛紛推出藥妝產(chǎn)品,不斷推動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)本土藥妝產(chǎn)品的信賴以及需求。

經(jīng)歷了數(shù)十年的輪回,如今美妝市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道更迭、用戶心智已經(jīng)發(fā)生了極大的改變,一些國貨品牌已經(jīng)開始有能力夯實(shí)科研底盤,把握流量機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者也開始不再單一信賴海外大牌,他們更具理性,更具判斷力,也更愿意把目光投上不斷追趕、不斷內(nèi)卷的國貨品牌。

在這樣的格局下,已經(jīng)做好產(chǎn)品沉淀的國貨品牌,正是到了“開花結(jié)果”的時(shí)刻。

參考:

一個(gè)千億美妝IPO要誕生了——青眼

2023年藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模深度分析

護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)卷激烈,國貨美妝何以彎道超車——鳳凰網(wǎng)

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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