很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)
作者丨謝中秀
編輯丨饒霞飛
“初代網(wǎng)紅”阿芙又回到了消費(fèi)者視野。
在小紅書平臺(tái)上，不少用戶表示，“阿芙最近風(fēng)好大”“全網(wǎng)熱捧”，以及“打開小紅書，就能看到好多阿芙相關(guān)產(chǎn)品的使用分享和測(cè)評(píng)”。
從幾乎被大眾遺忘，到重回聚光燈下，阿芙做對(duì)了什么？
登陸董潔直播間為阿芙再度走紅提供了一個(gè)契機(jī)和顯著的結(jié)果。“董潔推了（所以最近全網(wǎng)討論比較多）。”有用戶表示。也有用戶告訴燃次元，“我就是看了董潔推薦買了阿芙。”
董潔在小紅書直播，是近期商業(yè)熱點(diǎn)。1月她在小紅書開啟首場(chǎng)直播，熱度榜前列，隨后的2月24日第二場(chǎng)直播以3000萬(wàn)GMV（商品成交總額）出圈。阿芙首次登陸的便是這一次直播。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚，阿芙在董潔直播間銷量100萬(wàn)+，并沖上美妝護(hù)膚品牌總銷量榜第1名，全品類總銷量品牌榜第4名。
“在和董潔直播的合作結(jié)束之后，阿芙的搜索詞在傳統(tǒng)電商平臺(tái)有70-80%的增長(zhǎng)，即使（直播）熱度消退后，日常搜索指數(shù)也有20-30%的持續(xù)性溢出。”阿芙COO小乙分享了“戰(zhàn)果”數(shù)據(jù)。
阿芙能在小紅書“跑出來(lái)”，并非偶然。它所在的美妝護(hù)膚是小紅書的強(qiáng)勢(shì)品類，相關(guān)筆記近1000萬(wàn)。因其內(nèi)容豐富性和有用性，小紅書也被用戶成為是美妝的百科全書。同時(shí)，在小紅書上還經(jīng)常跑出美妝護(hù)膚的“流行黑話”——“以油養(yǎng)膚”、“早A晚C”、“早八妝”、“純凈護(hù)膚”等。
“以油養(yǎng)膚”，即用油類護(hù)膚產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)皮膚。這和阿芙的產(chǎn)品直接相關(guān)。“阿芙的‘以油養(yǎng)膚’也在小紅書上有至少半年的鋪墊和基礎(chǔ)，我們很早就入駐小紅書平臺(tái)了。”小乙說(shuō)道。
燃次元也留意到，阿芙的官方小紅書賬號(hào)“AFU阿芙”從2018年10月開始便有更新，現(xiàn)在還通過(guò)“以油養(yǎng)膚”演變出新的詞匯，“以油養(yǎng)白”，即通過(guò)油類產(chǎn)品可以美白肌膚。
實(shí)際上，阿芙走紅背后，其實(shí)是有一套完整的“方法論”。
在登錄董潔直播間前，阿芙做了多項(xiàng)準(zhǔn)備工作，比如直播前的達(dá)人筆記、明星筆記種草，“驚喜盒子（小紅書的商業(yè)化內(nèi)容互動(dòng)IP）”互動(dòng)引流，以及直播時(shí)的小紅書全域資源造勢(shì)，和直播后的持續(xù)跟進(jìn)、曬草拆箱互動(dòng)等。也算是把種草-拔草全鏈路“玩“明白了。
特別是近期，小紅書的特色明星直播間給了阿芙一個(gè)恰當(dāng)?shù)暮么翱?。先是董潔質(zhì)感型直播引起關(guān)注，接著是章小蕙品質(zhì)型直播更是引發(fā)了KOL、媒體的廣泛關(guān)注。5月22日，香港第一代“時(shí)尚鼻祖”章小蕙也在小紅書開啟首場(chǎng)直播，開播10分鐘，熱度便突破2億，最終其首播銷售額超5000萬(wàn)元。
除了直播，有報(bào)道稱小紅書又上線了“筆記帶貨”， 增加傭金模式與達(dá)人合作，該模式擴(kuò)大帶貨筆記覆蓋人群，個(gè)人、博主都可以掛相關(guān)商品鏈接且不限品類。
可以看到，小紅書不再只滿足“種草”，其包括后鏈路的商業(yè)玩法越來(lái)越多。
“一個(gè)朋友跟我說(shuō)，（在小紅書）董潔和國(guó)際大牌合作成功是可預(yù)見(jiàn)的，但能和阿芙合作得這么出圈，真的是值得討論的一種打法。雖然這是開玩笑的，但確實(shí)是行業(yè)內(nèi)的人如何看待這個(gè)案例的一個(gè)點(diǎn)。”小乙說(shuō)。
市場(chǎng)仍充滿機(jī)會(huì)，難的是如何抓住機(jī)會(huì)。阿芙的案例或許提供了一個(gè)參考。
讓小乙感覺(jué)阿芙又成了，是越來(lái)越多同行發(fā)來(lái)了微信。
“有一些行業(yè)內(nèi)的朋友會(huì)來(lái)問(wèn)我，你們?cè)趺醋龅模?rdquo;小乙表示，“‘小紅書 x 董潔’成功并不意外，但沒(méi)想到阿芙能在其中成功，畢竟要把一個(gè)老國(guó)貨品牌從消費(fèi)者視野里帶回來(lái)，而且還是精油這樣比較高門檻的產(chǎn)品，是不容易的。”
相比于新品牌的起盤，因?yàn)槿狈π迈r感，傳統(tǒng)品牌再次回歸總有多一些困難。
“大概2016年、2017年的時(shí)候，我印象中阿芙是很火的，那一句‘阿芙就是精油’深入人心，我也曾在深圳的阿芙線下專柜購(gòu)買過(guò)她們的荷荷巴油。”用戶詩(shī)詩(shī)向燃次元表示。
資料顯示，阿芙品牌于2003年注冊(cè)，2005年“AFU阿芙”品牌正式成立。最開始，阿芙走的是“淘品牌”路線，2013年、2014年，阿芙都是天貓雙11美妝類銷售額排行榜的第一名。
但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，阿芙也面臨被消費(fèi)者忽視的問(wèn)題，“過(guò)了2016年、2017年之后，我就沒(méi)怎么聽(tīng)過(guò)阿芙了。這些年，涌出來(lái)的各種國(guó)內(nèi)外品牌實(shí)在太多了。”詩(shī)詩(shī)直言。
從“淘品牌”，到著力做微信私域，阿芙持續(xù)生存著。只是，市場(chǎng)不斷變化，消費(fèi)者也有新的要求和選擇，如何抓住受眾、爭(zhēng)取更多市場(chǎng)，才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的重要問(wèn)題。
為了觸達(dá)更多消費(fèi)者，阿芙選擇了“小眾平臺(tái)”小紅書，團(tuán)隊(duì)對(duì)它早期的印象是：美妝內(nèi)容很多，有一些審美，很多小眾品牌在這里都能很火。“2019年到2021年，我們對(duì)小紅書的定位是美妝領(lǐng)域的百度百科，主要是做（產(chǎn)品上市）前后，比如在前端做產(chǎn)品上市前的測(cè)試和試水，在營(yíng)銷鏈路的后端做百科、口碑的防守。”小乙說(shuō)。
早期，阿芙在小紅書上主要做一些“客服類”工作，看看用戶反饋，回復(fù)問(wèn)題。后來(lái)也嘗試發(fā)一些內(nèi)容，但也并沒(méi)有特別地投入。去年開始，阿芙結(jié)合社區(qū)的熱點(diǎn)內(nèi)容、美妝“語(yǔ)言”2022改變自己的筆記內(nèi)容。
根據(jù)小乙分享，2022年10月，阿芙用切中用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容去推廣——“精華油自用分享”、“干皮抗老你選對(duì)了嗎”等等，2022年10月到2023年春節(jié)這三四個(gè)月，有一大批消費(fèi)者是認(rèn)可并且愿意嘗試阿芙的新產(chǎn)品。
燃次元看到，2021年就有小紅書用戶提及阿芙的“以油養(yǎng)膚”，借助小紅書的“流行話語(yǔ)”土壤，通過(guò)與用戶的交流和分享，阿芙在油類護(hù)膚，以及”以油養(yǎng)膚“這樣的流行詞逐漸有了一定心智。
流行話語(yǔ)，或者說(shuō)在小紅書上被稱為”流行黑話“，一般指的是小紅書用戶根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品理解、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的“語(yǔ)言”，比如早C晚A其實(shí)是一套護(hù)膚公式，指的是早上護(hù)膚要用帶維C成分的，晚上用帶有維生素A衍生物保養(yǎng)品。
也是因?yàn)樗卑浊矣腥さ谋磉_(dá)，可以讓人更加快速、直接地感知、記住產(chǎn)品，“流行黑話“在小紅書上不斷繁衍。這兩年，諸如“早C晚A”、以油養(yǎng)膚、新A醇自由、白開水妝、夏日出逃妝、清冷破碎妝……各類“美妝黑話”層出不窮，也都出自小紅書。
而阿芙真正“一炮翻紅”，還要從今年開始。通過(guò)小紅書更多的商業(yè)產(chǎn)品，前期洞察用戶畫像、特點(diǎn)，更了解他們的需求，以此創(chuàng)作符合這屆用戶的內(nèi)容，比如“以油養(yǎng)膚”、“以油養(yǎng)白”、“水油同補(bǔ)”等概括性很強(qiáng)的流行話語(yǔ)去打動(dòng)用戶的好奇；再挑選用戶喜歡的博主、明星去進(jìn)行內(nèi)容種草，同時(shí)搭配驚喜盒子、直播間等互動(dòng)活動(dòng)矩陣，深入用戶群體。
“沒(méi)有想到后續(xù)有這么突出的效果，用戶持續(xù)的曬單和使用分享，還有很多KOL、KOC再分享董潔直播的品牌，形成的熱度是遠(yuǎn)超我們預(yù)期的，而且整個(gè)直播的余溫、鏈路非常長(zhǎng)，即使到五月份，還有很多用戶、KOC跟我們討論董潔在直播間分享阿芙產(chǎn)品這件事情。”小乙說(shuō)。
阿芙成功的背后，也有小紅書的種草基因讓消費(fèi)者對(duì)商業(yè)持開放態(tài)度。平臺(tái)、品牌、用戶都小心翼翼地維護(hù)社區(qū)的內(nèi)容真實(shí)性、有用性。
“小紅書是我的‘百度’。”詩(shī)詩(shī)表示，“我每天刷小紅書的時(shí)間在5個(gè)小時(shí)左右，買什么也都習(xí)慣在小紅書上搜一下。最近家里裝修，我買的家具都是在小紅書搜索關(guān)鍵詞，然后交叉對(duì)比，提到的比較多的品牌，就會(huì)再看看品牌商品的評(píng)價(jià)，如果評(píng)價(jià)也挺好，才會(huì)下單購(gòu)買。”
這也是小紅書的長(zhǎng)處。根據(jù)小紅書COO柯南對(duì)外披露的數(shù)據(jù)，60%的用戶每天都會(huì)在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次，“小紅書已經(jīng)成為普通人的生活搜索入口”。這得益于它豐富的內(nèi)容供給——目前，小紅書現(xiàn)有超2000萬(wàn)月活躍創(chuàng)作者，平臺(tái)日均筆記發(fā)布量超過(guò)300萬(wàn)篇。
這些內(nèi)容和其創(chuàng)作者也體現(xiàn)了小紅書有其獨(dú)特性。
小乙直言，“在小紅書，能感受到每一個(gè)用戶背后都是一個(gè)鮮活的人。有時(shí)候我看評(píng)論，會(huì)點(diǎn)進(jìn)去用戶的主頁(yè)，然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)用戶可能是一個(gè)長(zhǎng)春的中學(xué)老師、可能是一個(gè)南京的全職媽媽，也可能是武漢一個(gè)服裝檔口的老板娘，她們?cè)陉P(guān)注什么。”她認(rèn)為這是小紅書特別之處，其內(nèi)容會(huì)讓人感受到持久性、長(zhǎng)久的陪伴。
對(duì)于這一點(diǎn)，也有其他品牌在與燃次元交流時(shí)也表示，小紅書的內(nèi)容有一個(gè)比較好的就是可以沉淀，“比如可能三年前發(fā)布的一篇筆記，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有爆，但這兩年消費(fèi)者又關(guān)注到了，我發(fā)布的那篇筆記現(xiàn)在還是可以被搜到，甚至爆火的。”
這背后，其實(shí)也有消費(fèi)者的變化。
峰瑞資本創(chuàng)始人李豐認(rèn)為，這幾年中國(guó)的年輕消費(fèi)者如今形成了確定性的消費(fèi)意識(shí)和觀念，他們從不專業(yè)到專業(yè)的過(guò)渡速度非常得快，國(guó)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)等行業(yè)都顯現(xiàn)出了這個(gè)有趣的消費(fèi)現(xiàn)象。
“這里底層的原因，證明了幾件事在中國(guó)發(fā)生：一是中國(guó)年輕消費(fèi)者，教育水平提高。中國(guó)高中以上的高等教育在年輕人當(dāng)中比例非常高，辨識(shí)信息和知識(shí)，以及確定自己想要什么，知道什么對(duì)自己好的能力迅速提高，這是個(gè)思辨能力。二是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式和滲透率都非常高。所以帶來(lái)信息渠道和專業(yè)度提高非?？臁?rdquo;李豐說(shuō)。
而小紅書聚集的恰恰正是這批年輕消費(fèi)者——2.6億月活，70%的用戶是90后，50%用戶來(lái)自一二線城市。這群消費(fèi)者對(duì)于自己體質(zhì)、對(duì)應(yīng)需要什么樣的護(hù)膚或美妝產(chǎn)品，是清晰的。這樣的一群人，就像品牌產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理或翻譯官，他們能找準(zhǔn)并打磨產(chǎn)品賣點(diǎn)、幫助品牌創(chuàng)作出高質(zhì)感高審美度的內(nèi)容。
“內(nèi)容這件事情本身這幾年內(nèi)容變得越來(lái)越重要。”在燃次元接觸到的不同品牌，他們都直言，傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)單的品牌廣告可能已經(jīng)沒(méi)辦法了，它們無(wú)法真正說(shuō)服今天這群非常難討好的消費(fèi)者，而是需要契合他們感興趣的內(nèi)容種草和互動(dòng)在其中。
去年，歐舒丹在推廣其頭皮平衡洗發(fā)水時(shí)就巧借“高顱頂”的流行黑話，使得活動(dòng)期間品牌搜索量環(huán)比增長(zhǎng)152%。歐舒丹洗護(hù)發(fā)品類負(fù)責(zé)人Fancy表示，通過(guò) “高顱頂=50%的養(yǎng)護(hù)頭皮+30%的控油+20%的發(fā)根蓬松“ 這樣一個(gè)黑話公式，消費(fèi)者能捕捉到品牌在傳輸?shù)母拍?。切合年輕消費(fèi)者的話題，用年輕人的語(yǔ)言，使歐舒丹這款洗發(fā)水在上市3年后再次引爆討論。
“今天在小紅書上，只要找到了和消費(fèi)者溝通的內(nèi)容和產(chǎn)品，不管是什么品牌，似乎都可以在這里重新跟大家建立新的鏈接和認(rèn)知。”小乙說(shuō)。
阿芙看似天時(shí)地利人和的“爆火”，背后其實(shí)是嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的品牌“reborn”之路。
實(shí)際上，不僅僅是阿芙，植物醫(yī)生、自然堂、養(yǎng)生堂等傳統(tǒng)國(guó)貨美妝，還有與燃次元交流的詩(shī)詩(shī)提及的家具品牌等在內(nèi)的17.3萬(wàn)品牌，都在小紅書上通過(guò)內(nèi)容、流行語(yǔ)言和用戶交流、互動(dòng)。
換句話說(shuō)，在小紅書平臺(tái)上，將會(huì)有更多品牌煥發(fā)新生，也會(huì)不斷地誕生新的品牌，找到新的溝通語(yǔ)言，和新人群新內(nèi)容趨勢(shì)形成正循環(huán)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)