近期，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音電商達(dá)人漲粉周榜和月榜中都出現(xiàn)了MCN蜂群文化的旗下達(dá)人——王七葉、白晝小熊。

從去年爆火的躲閃搖到今年二次爆火的買不起系列，讓“王七葉”圈粉無數(shù)，躋身于千萬級達(dá)人行列，“有顏有病”的形象深入人心；近日“白晝小熊”位列本周的達(dá)人漲粉榜第六位，憑借具有視覺沖擊感的多巴胺風(fēng)格穿搭，一周漲粉超77萬。

截至23年5月26日，通過蟬媽媽可以看到，蜂群文化簽約達(dá)人總數(shù)接近200人，在全站的粉絲數(shù)量已破2億，23年4月的MCN機(jī)構(gòu)漲粉月榜中排名第八，月漲粉量達(dá)392萬。

除了這兩位近期熱度非常高的達(dá)人外，MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化還身懷多位出奇制勝的臥龍鳳雛，比如“嗚~猩奮女聰明羊羊”、“扮男比扮女自然的Caro賴賴”、“魔性搖滾的哈哈草”、“鬼畜反差的紫菜蛋花兔”等等。蜂群文化旗下達(dá)人都各自擁有屬于自己的超級符號，在抖音創(chuàng)作者行列形成稀缺的差異化屬性。

抽象搞笑”成為蜂群文化的超級符號

蜂群茶水間賬號作為蜂群文化不依附于達(dá)人創(chuàng)建的自營賬號，2023年3月14日發(fā)布了第一條視頻，兩個月內(nèi)已發(fā)布視頻12條，這個賬號多以采訪蜂群文化幕后團(tuán)隊(duì)的無厘頭問答為視頻素材，充分展現(xiàn)了整個團(tuán)隊(duì)的抽象搞笑基因。

該賬號發(fā)布的幾乎每條視頻下面都有類似于“去貴公司面試要簡歷還是要病歷” 、“蜂群文化的藝人們，硬是在無憂傳媒的美女群中開辟了一條驚悚的路”、“蜂群文化到底是什么樣的組織”的調(diào)侃，足以說明蜂群文化已成為抽象搞笑的代名詞了。

在“白晝小熊”賬號迅速躥紅的過程中，出現(xiàn)了幾條同隸屬于蜂群文化的達(dá)人共創(chuàng)視頻，例如“白晝小熊”&“王七葉”、“白晝小熊”&“Caro賴賴”，迅速躥紅的新興達(dá)人受關(guān)注程度高，視頻共創(chuàng)主要是通過賬號間相互引流實(shí)現(xiàn)共同的破圈增長。

除此之外，評論區(qū)會出現(xiàn)“原來她們是同一個MCN的”、“原來我喜歡的達(dá)人都是蜂群文化的”、“不愧是蜂群文化的達(dá)人”之類的評論，個性鮮明的達(dá)人們聯(lián)動加深了大眾對蜂群文化的認(rèn)知。

蜂群文化何以如此契合大眾喜好

蜂群文化在視頻創(chuàng)作方面獨(dú)樹一幟，不論是素材、剪輯、還是畫面的最終呈現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)都有其鮮明的特點(diǎn)。首先，我們拋開視頻創(chuàng)作的細(xì)節(jié)，而是從平臺玩法、社會現(xiàn)象以及心理因素來聊聊為什么蜂群文化能這么精準(zhǔn)的找到大眾喜好。

1、平臺玩法——B站的爆款內(nèi)容復(fù)制

蜂群文化旗下達(dá)人視頻內(nèi)容多以反差、反轉(zhuǎn)、反常、抽象、鬼畜的形式呈現(xiàn)，熟悉B站的觀眾會發(fā)現(xiàn)蜂群文化在抖音運(yùn)營的視頻內(nèi)容與B站的爆款基因有很多相似之處，能夠滿足獵奇心理、滿足好奇心理、滿足欲望心理、滿足技術(shù)流心理。

據(jù)悉， 成立于2014年，從微博起家，2020下半年開始發(fā)力B站的蜂群文化，于2022年連續(xù)12個月蟬聯(lián)了B站MCN內(nèi)容影響力榜單榜首，同時穩(wěn)定位列商業(yè)影響力榜單前三甲，所以可以將其判斷為深諳平臺玩法與受眾屬性，對已驗(yàn)證成功的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)刻，實(shí)現(xiàn)跨平臺爆火。

▲圖片來自B站

2、社會現(xiàn)象——女性的反凝視

“油膩”一詞是2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語之一，這幾年不管在娛樂圈還是網(wǎng)紅圈依舊是高頻網(wǎng)絡(luò)詞匯之一。最近抖音頻頻刮起對男性反向凝視的“油膩男”模仿熱潮，不論是達(dá)人"方頭明"還是“喵一夏”在油膩男模仿秀中都積攢了超高熱度。

越來越多女性開始學(xué)會與自己和解，與外貌焦慮和解，不愿被凝視與規(guī)訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)自身閃光點(diǎn)并自信大方的向大眾展示。

以極致的土味情話、夸張的油膩動作以及反常劇情出圈的“油膩女”王七葉，展現(xiàn)的就是一種不羈、自信的女性形象；

以一系列多巴胺穿搭內(nèi)容，鮮艷的色彩和獨(dú)特的廣角自拍視角出現(xiàn)的“非主流女孩”白晝小熊，展現(xiàn)的就是即使自身風(fēng)格并非主流審美，而是小眾風(fēng)格也可以被大眾包容和喜愛；

以軟妹長相卻走無厘頭路線“猥瑣女”紫菜蛋花兔，展現(xiàn)就是女性行為不受限于任何事物，長相不具備行為的代表性，女性具有無限可能。

3、心理因素——“發(fā)瘋文學(xué)”的爆火

最近互聯(lián)網(wǎng)四處都有“發(fā)瘋文學(xué)”的影子，這種集有趣、沖突、尷尬、有用、夸張為一體的語言范式，是年輕人用有趣幽默的態(tài)度與壓力和情緒和解的一種方式。

語言是心理的外衣，“發(fā)瘋文學(xué)”的爆火也折射出大眾背后隱含的巨大心理壓力，因此蜂群文化所展示的無厘頭、鬼畜、抽象搞笑的類似于發(fā)瘋的視頻內(nèi)容，能夠很好的舒緩現(xiàn)在大眾難以言喻的情緒，博大家一笑以釋放壓抑已久的壓力。

當(dāng)蜂群文化的視頻創(chuàng)作成為了大眾心目中的生活調(diào)味品，情緒避風(fēng)港時，群體效應(yīng)必將讓蜂群文化頻出爆款。

小結(jié)

隨著蜂群文化旗下賬號的一個個成功孵化，象征著抽象搞笑藝術(shù)的蜂群文化在抖音平臺也有著較高的討論度，一度與美女如云的龍頭MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒相提并論。

深挖蜂群文化爆火背后的原因，可以發(fā)現(xiàn)它深諳平臺玩法與受眾屬性、對社會現(xiàn)象與大眾心理的把握也十分到位，能夠創(chuàng)作出一個個符合大眾喜好的超級符號，我們期待下一個爆火的蜂群文化達(dá)人！