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9月24日，國際唱片協(xié)會（International Federation of the Phonographic Industry, IFPI）發(fā)布《2019年音樂聆聽報告》。這份報告對21個國家的16-64歲音樂用戶進行了調(diào)查（其中中國和印度的調(diào)查結(jié)果單獨呈現(xiàn)，沒有納入全球數(shù)據(jù)中），旨在洞察全球音樂消費者的聆聽習(xí)慣和方式。

眾所周知，音樂在人類生活中扮演著極為重要的角色，IFPI的這份報告顯示，全球用戶對音樂的熱愛仍然在不斷上漲?！斑@份報告描繪了一個生機勃勃的世界，人們享受著音樂的豐富和多樣性，唱片公司每天都在為用戶提供這樣的服務(wù)?！毖芯空咴趫蟾婢硎兹缡钦f。

本期全媒派（ID：quanmeipai）精編《2019年音樂聆聽報告》，為你奉上全球用戶音樂消費圖鑒，也看看中國用戶在其中扮演著怎樣特殊的角色。

一、報告要點速覽

1.全球有89%的用戶通過點播流媒體聽音樂。其中，中老年人使用流媒體聽音樂的比例持續(xù)增長，增長率最高的是35-64歲年齡段 ，這其中54%的人在過去一個月內(nèi)使用了流媒體服務(wù)，比2018年增長了8%。

2.聽音樂時間延長。受訪用戶平均每周聽音樂18小時，比2018年延長了0.2個小時。這相當(dāng)于每天聽歌超過2.6個小時，或者每天聽52首3分鐘的歌。

3.近54%的用戶認為自己“喜愛音樂”或者“對音樂狂熱”。尤其是在16-24歲的用戶中，這一比例上升到63%。

4.盜版侵權(quán)問題仍是行業(yè)最大威脅。23%的受訪者表示他們使用過非法的流媒體服務(wù)。

二、全球音樂消費圖鑒

IFPI的報告為我們繪制了一幅“全球音樂愛好者畫像”——54%的用戶認為自己對音樂很“狂熱”，在16-24歲的用戶中，這個比例上升到63%。只有2.5%的受訪者表示音樂對他們無關(guān)緊要。不同國家的音樂愛好者比例也不同，75%的南非受訪者認為自己是“音樂狂熱者”；而在美國和墨西哥，這一比例均為62%；加拿大、德國和英國的音樂狂熱者占比則分別是59%、59%和57%。

音樂愛好者們聽更多的音樂、更頻繁地使用流媒體、更愿意為音樂付費，他們?nèi)粘Ｊ褂肨ikTok和Snapchat的頻次是普通用戶的兩倍以上，去聽音樂會或演唱會的頻率則幾乎是其他人的三倍。 

另外，報告顯示，三種最常見的聽音樂場景為：開車時（70%）、私人休閑時（64%）、做飯或打掃時（51%）。 

流媒體點播最受歡迎

2019年，每個年齡段的用戶對音樂流媒體點播的參與度都很高，無論是免費還是付費。其中，89%的用戶通過點播流媒體聽音樂。從時長上來看，人們每周花在音樂點播上的時間為4小時，音樂視頻則是3.5個小時。從不同年齡段看，52%的16-24歲用戶上個月購買過流媒體服務(wù)，63%的16-24歲用戶在受訪前一天還用過音頻點播。

在被問到為什么喜歡音樂流媒體時，“海量曲庫”（62%）、“隨時隨心聽”（61%）和“方便”（47%）是排在前三名的原因。并且，77%的受訪者表示在上個月使用過YouTube聽音樂。

聽歌設(shè)備多樣化

報告顯示，全球用戶聽音樂的設(shè)備呈現(xiàn)出多樣化的特征。電臺仍然是用戶使用時間最長的工具，占29%，智能手機則以27%的占比緊隨其后。除此之外，電腦、高保真音響設(shè)備、便攜藍牙音箱、智能音箱等也受到許多用戶青睞。

過去三個月中，全球有20%的用戶使用智能音箱聽音樂，其中美國用戶占34%，英國用戶占30%，德國和瑞典的用戶分別以22%和19%的占比緊跟在后。近幾年來，智能音箱受到越來越多的關(guān)注和使用，雖然普及率仍不算高，但未來上升空間可觀。

同樣不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人正在使用智能手機聽音樂。全球范圍內(nèi)，使用智能手機聽音樂的用戶比例是27%。對于16-24歲用戶而言，在聽音樂總時長中，有44%的時間是在智能手機上聽的。當(dāng)被問到如果只能選擇一種設(shè)備聽音樂時，68%的16-24歲用戶選擇了智能手機。

流行樂仍然最受歡迎

根據(jù)IFPI的報告，2019年最受歡迎的十大曲風(fēng)呈現(xiàn)出多樣性，許多國家的本土音樂都得到了世界范圍用戶的喜愛。

其中最受歡迎的曲風(fēng)仍然是流行音樂（Pop），搖滾（Rock）和懷舊金曲（Oldies）分列二、三位，嘻哈音樂（Hip-hop/Rap）排名第四。其他受歡迎的曲風(fēng)則依次是電音舞曲（Dance/Electronic）、獨立音樂（Indie/alternative）、韓國流行音樂（K-pop）、金屬樂（Metal）、節(jié)奏布魯斯（R&B）和古典音樂（Classcial）。

值得注意的是，嘻哈音樂得到了全球年輕人的喜愛。在選擇“以嘻哈音樂作為他們最喜歡的音樂”方面，16-24歲年齡段的受訪者的選擇比例是其他受訪者的四倍以上；在南非、俄羅斯、波蘭和德國的16-24歲受訪者中，每五位里至少有一位表示嘻哈音樂是他們的最愛；在法國，這個比例則更高，26%的16-24歲受訪者表示法語都市音樂（urban）或嘻哈是他們最愛的音樂流派。

 三、音樂消費：黑膠不景氣，盜版存威脅

從音樂消費習(xí)慣來看，數(shù)字音樂是人們最喜歡使用的方式，大家購買黑膠唱片的意愿則普遍較低，各個年齡段只有5%-10%的人還有購買黑膠唱片的習(xí)慣。人們購買CD或DVD的比例在約44歲之前隨著年齡增長而增長，下載付費音樂的意愿則在約35歲之后急劇下降。

電臺也仍然是全球聽眾音樂體驗中的重要部分。所有受訪者中，51%通過手機電臺聽音樂，45%則通過獨立電臺，還有10%使用智能音箱或聲控音箱。

全球范圍內(nèi)，音樂購買人數(shù)占比最多的國家是韓國，44%的受訪者在過去一個月內(nèi)購買過CD、黑膠唱片或在線音樂，美國以34%的占比位居第二，均超過26%的全球平均值。

另外，報告顯示，侵權(quán)盜版仍然是音樂行業(yè)的一大威脅。27%的受訪者表示他們在過去的一個月中使用過盜版或未授權(quán)的方式聽音樂，其中38%的人屬于16-24歲年齡段。還有23%的受訪者通過流媒體服務(wù)平臺創(chuàng)建可供下載的音頻文件非法下載音樂，這也是當(dāng)前最主要的盜版形式。而在這些使用過侵權(quán)方式聽音樂的受訪者中，62%的人表示如果盜版方法不再行得通，他們將轉(zhuǎn)向流媒體點播。

 四、中印韓音樂消費速覽

依賴社媒&手機，青睞本土音樂

在中國，社交媒體和智能手機在音樂消費中扮演著重要角色。報告顯示，中國聽眾平均每周花費17.7個小時聽音樂，其中96%的受訪者在過去三個月內(nèi)的主要收聽設(shè)備是智能手機；并且，中國聽眾使用社交媒體聽音樂或看MV的比例高達74%。

而在前三名的音樂收聽場景中，家庭休閑占62%，開車駕駛占44%，KTV活動則占24%。

在中國，最受歡迎的曲風(fēng)仍然是流行音樂（Pop），懷舊金曲（Oldies）和華語流行（C-pop）分列二、三位，其余則依次是原聲帶（Soundtracks）、民謠（Folk）、古典/歌?。–lassical/Opera）、搖滾（Rock）、電音舞曲（Dance/Electronic）、唱作歌曲（Singer-songwriter）和傳統(tǒng)戲曲（Chinese TraditionalOpera）。

或許是因為同屬東亞文化圈，韓國聽眾的音樂消費習(xí)慣與中國聽眾有些相似。

韓國聽眾平均每周聽音樂13.9小時，其中90%的受訪者通過智能手機聽音樂。在排名前三的音樂收聽場景中，家庭休閑同樣占62%，開車駕駛占52%，位列第三的則是上班或上學(xué)通勤，占比36%。

在韓國，最受歡迎的曲風(fēng)是韓語流行（K-pop），其次才是流行音樂（Pop）,韓國演歌（K-trot）位列第三。

其他較受歡迎曲風(fēng)還包括：古典/歌?。–lassical/Opera）、節(jié)奏布魯斯（R&B）、原聲帶（Soundtracks）、搖滾（Rock）、電音舞曲（Dance/Electronic）、基督教福音音樂（Christian/Gospel）和嘻哈音樂（Hip-Hop/Rap）。

與中國一樣，印度聽眾的數(shù)據(jù)也被單獨呈現(xiàn)，未納入全球數(shù)據(jù)中。報告顯示，本土音樂在印度音樂市場中影響巨大。

在印度聽眾最喜愛的音樂曲風(fēng)中，前三名分別是寶萊塢新派音樂（Bollywood New）、寶萊塢舊派音樂（Bollywood Old）和其他地方音樂（包括Telugu,Tamil, Marathi, Bhojpuri等），流行音樂（Pop）和嘻哈音樂（Hip-Hop/Rap）僅列五、六位。

與中國聽眾相似的是，印度聽眾對社交媒體和智能手機也十分依賴，62%的受訪者通過社交媒體網(wǎng)站或APP來收聽音樂，97%的受訪者表示在過去三個月內(nèi)他們使用智能手機聽音樂。在音樂收聽場景中，家庭休閑仍然以75%的占比位列第一，開車駕駛則占62%，參加派對以45%的占比排在第三。

總體來看，IFPI的報告呈現(xiàn)出全球用戶音樂消費豐富的多樣性，得益于音樂資源的豐富和流媒體服務(wù)的便利，每一個年齡段的音樂愛好者們正在擁抱來自世界各地的不同曲風(fēng)，它們不僅豐富了我們的生活，也在進一步塑造著我們的文化。當(dāng)然，盜版侵權(quán)等問題仍然威脅著全球音樂行業(yè)的發(fā)展，值得我們傾注更多的關(guān)注和思考。