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6月又馬上迎來海外的重要營銷節(jié)點——父親節(jié)，目前TikTok上關(guān)于海外父親節(jié)營銷的話題#fathersday的瀏覽量已超過7億。
父親節(jié)雖然每年都過，但很少有人每年都買同樣的禮物吧？從消費者關(guān)注點和營銷宣推兩個角度來看，今年的父親節(jié)出現(xiàn)了哪些新變化？又有哪些是長盛不衰的經(jīng)典玩法？
今年關(guān)注父親節(jié)的消費者比去年多出了31%。父親節(jié)到來之前，消費者們都在為怎么慶祝父親節(jié)而準(zhǔn)備著。Pinterest數(shù)據(jù)顯示，僅在美國地區(qū)，與父親節(jié)相關(guān)的帖子有2.3千萬條被收藏的帖子，1.3千萬的搜索量，且這個數(shù)字到今年增長到了1.7千萬，漲幅約為31%。
在海外父親節(jié)營銷策略中，從用戶關(guān)注的禮物這個主題來看，今年與去年對比的變化包括；
最受消費者關(guān)注的禮物出現(xiàn)了一些新主題：鞋服配飾、奢侈品和酒類；對跨境賣家而言，顯然鞋服配飾品類的機會相對更多；
與去年同樣在熱門榜中的品類則有電子產(chǎn)品、DIY禮物、娛樂活動和食品；電子產(chǎn)品必須通過購買才能獲得，DIY禮物也會需要購買材料和配件，做相關(guān)品類的賣家可以重點關(guān)注一下；
旅行、金融服務(wù)和禮品卡這3個類型今年則掉出了熱門榜。
銷售相關(guān)品類的賣家可以在這個節(jié)點花點力氣做宣傳引流，畢竟在父親節(jié)這個流量高峰期，品類自帶熱度，這個時候再適時地推一把，非常有利于出單。
從消費者搜尋意圖來看，具體到高增長搜索關(guān)鍵詞的變化情況，重視海外父親節(jié)營銷的賣家可以選擇使用與自家商品匹配度高的關(guān)鍵詞，迎合消費者的搜索需求，以此來獲得搜索流量。
今年新出現(xiàn)的高增長關(guān)鍵詞有：給爺爺?shù)亩Y物（grandfather gifts）、父親節(jié)DIY烤盤（father's day grilling plate diy）、父親節(jié)燒烤食物（father's day bbq food）；說明消費者們不僅關(guān)注爸爸，也開始關(guān)注爺爺了；BBQ則是很多人會選擇的父親節(jié)慶祝方式之一；
今年與去年同樣保持了高增長的搜索關(guān)鍵詞有：父親節(jié)活動（father's day activities）、來自小孩的父親節(jié)禮物（fathers day gifts from kids），可見組織一些父親節(jié)活動和讓小孩也送出一份父親節(jié)禮物是每年必不可少的傳統(tǒng)項目。
與海外父親節(jié)營銷有關(guān)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好的廣告素材中，除了剃須刀、錢包這類常規(guī)禮物，還有一些不同尋常的思路，都是眾多商家花錢投出來的經(jīng)過驗證的經(jīng)驗。
BigSpy數(shù)據(jù)顯示，包含“父親節(jié)”關(guān)鍵詞的廣告素材中，機械、工具類的熱度非常高。按常理來說我們不會覺得電鋸是父親節(jié)禮物吧？但是數(shù)據(jù)顯示事實就是如此。
比如YouTube上的一條電動擰螺栓工具的視頻廣告，投放才6天，展現(xiàn)估值就有190萬了。視頻中除了講解工具在使用方面的優(yōu)勢之外，還展示了一個男性收到禮物的開心畫面。廣告文案是“父親節(jié)的完美禮物：幫助完成家庭項目、在車庫工作、修理漏氣的輪胎”，很明顯是同時在強調(diào)功能強大和適合送禮。
再比如，一個便攜照明燈的視頻素材，在投放當(dāng)天就獲得了170萬的展現(xiàn)估值，它的做法非常容易借鑒：就是呈現(xiàn)這個照明燈可以在各個地方粘貼使用的優(yōu)點，然后在廣告文案中加入了“父親節(jié)優(yōu)惠買二送一”的信息。
綜合來看，只是要男性能用得上的商品，都可以蹭上父親節(jié)的熱度。在廣告文案中出現(xiàn)“父親節(jié)禮物”這個關(guān)鍵詞是必選項，條件允許的話，為這款商品新拍攝一個父親節(jié)限定視頻更好，比如可以加入父親收到產(chǎn)品之后的驚喜和興奮反饋，甚至都不用真人出鏡，這個過程可以由跟父親發(fā)消息來完成?？傊?，形式不限，只要體現(xiàn)出父親對這個禮物的滿意態(tài)度就行。
上面這個非常規(guī)思路是從海外父親節(jié)營銷的廣告素材和文案包裝角度展開的，還有一類從身份角度出發(fā)——過父親節(jié)的人只能是有娃的人嗎？把寵物當(dāng)孩子的父親當(dāng)然也能過父親節(jié)。這個方向?qū)τ谧龆ㄖ苹唐返馁u家非常有利，比如支持定制狗狗照片和名字的T恤、鑰匙扣、相冊等等。
而且，不只在父親節(jié)，寵物定制類商品在國外一直很受歡迎，這類素材往往投放時間較長，因此廣告文案中除了“父親節(jié)禮物”關(guān)鍵詞之外，也多會帶有“生日禮物”“聚會禮物”這樣的關(guān)鍵詞。也就是說，支持定制的禮物其實是可以適配很多個有慶祝或贈禮需求的節(jié)日的，可謂是一舉多得。
以上是投大大為各位跨境賣家準(zhǔn)備的海外父親節(jié)營銷新思路的全部內(nèi)容，各位可以靈活運用。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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