很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 祿存
一輪藍(lán)月亮飄到了維多利亞港，一年后，月亮還圓嗎？
日前，國(guó)內(nèi)日化龍頭藍(lán)月亮集團(tuán)（06993.HK，下稱“藍(lán)月亮”）發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)75.97億港元，同比增長(zhǎng)8.59%；凈利潤(rùn)10.14億港元，同比巨降22.5%；毛利為44.4億港元，同比下降1.7%；毛利率從64.5%降到58.4%。
財(cái)報(bào)公布翌日（3月30日），藍(lán)月亮股價(jià)大漲，報(bào)5.53港元/股，漲幅高達(dá)14.26%；此后一改頹勢(shì)，開啟強(qiáng)勢(shì)觸底反彈。截至4月14日港股收盤，藍(lán)月亮報(bào)收6.52港元/股，漲3.49%，公布財(cái)報(bào)后累計(jì)漲幅高達(dá)34.71%。不過，相對(duì)于2021年1月19.09港元/股的高點(diǎn)，藍(lán)月亮最新總市值僅為382.1億港元，已跌去近七成。
頂著“洗衣液一哥”的光環(huán)上市，首年便迎來了業(yè)績(jī)的掉頭向下。面對(duì)原材料上行周期，利潤(rùn)空間被攤??；單一爆款獨(dú)木難支、同質(zhì)化新品銷量不佳；線下渠道不暢，線上被迫低價(jià)內(nèi)卷；產(chǎn)品創(chuàng)新缺位，押注洗衣業(yè)務(wù)回報(bào)期長(zhǎng)……龍頭受阻，這一輪藍(lán)月亮能否照常升起？
在化身龍頭的道路上，藍(lán)月亮押中了兩次寶。
1992年其誕生之際，以酒店專用噴霧清潔劑為主要產(chǎn)品，彼時(shí)還聲名不顯；2003年成功壓中洗手液，一躍成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一大洗手液品牌；2009年全力布局洗衣液市場(chǎng)，并借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)斥巨資簽約郭晶晶，憑借名人效應(yīng)、央視傳播的廣告效應(yīng)，從此躍居“洗衣液一哥”。
圖源:藍(lán)月亮官微
不過，傳統(tǒng)快消行業(yè)巨頭云集、座次未穩(wěn)，藍(lán)月亮的優(yōu)勢(shì)正在喪失。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2020年藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)市占率達(dá)24.4%，居于首位；納愛斯緊隨其后，市占率高達(dá)23.5%，二者差距正在縮??；排名前五的品牌市場(chǎng)占有率達(dá)80%以上，市場(chǎng)集中度較高。
2020年12月，藍(lán)月亮登陸港股；上市后首年，就面臨業(yè)績(jī)的重重拷問。
年報(bào)顯示，2018年~2021年，藍(lán)月亮營(yíng)收分別為67.68億港元、70.50億港元、69.96億港元和75.97億港元，其中2021年同比增長(zhǎng)8.59%；凈利潤(rùn)分別為5.54億港元、10.80億港元、13.09億港元和10.14億港元，其中2021年同比巨降22.5%，首次打破長(zhǎng)期以來的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
同時(shí)，藍(lán)月亮的毛利和毛利率也齊聲下跌。年報(bào)顯示，2018年~2021年，藍(lán)月亮毛利分別為38.86億港元、45.23億港元、45.14億港元和44.39億港元，其中2021年同比下降1.66%；毛利率分別為57.42%、64.16%、64.52%和58.42%，其中2021年同樣出現(xiàn)首次下滑。
實(shí)際上，業(yè)績(jī)變臉早有預(yù)兆。2021年7月21日，藍(lán)月亮已發(fā)布了盈利預(yù)警，預(yù)期2021年上半年虧損約4400萬港元，對(duì)比2020年同期則盈利3.02億港元。
「不二研究」認(rèn)為，藍(lán)月亮業(yè)績(jī)萎靡最直接的原因，即是原材料價(jià)格的上漲。此前藍(lán)月亮毛利率的一路走高，得益于兩大洗衣液原材料——棕櫚油和聚乙烯價(jià)格的平穩(wěn)。
但wind最新數(shù)據(jù)顯示，自從2020年初，棕櫚油開始一路飆漲，最高價(jià)格已超14000元/噸；聚乙烯價(jià)格也震蕩上行，當(dāng)前均價(jià)逼近9000元/噸。據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2021年藍(lán)月亮的原材料成本由去年同期22.56億港元漲至26.96億港元，漲幅高達(dá)19.50%。
可見，隨著大宗商品價(jià)格上漲，價(jià)格壓力已經(jīng)傳導(dǎo)至藍(lán)月亮。
加上藍(lán)月亮在不同平臺(tái)上的價(jià)格波動(dòng)差異較大，價(jià)格體系受到干擾和狙擊，進(jìn)而影響了公司整體利潤(rùn)。根據(jù)藍(lán)月亮2021年上半年業(yè)績(jī)公告，由于某些非客戶平臺(tái)上出現(xiàn)了過剩的較低價(jià)產(chǎn)品，為統(tǒng)一產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)，藍(lán)月亮向客戶提供了若干折扣，從而對(duì)上半年毛利率產(chǎn)生了約9%的負(fù)面影響。
當(dāng)前，洗衣液市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”氛圍濃厚，龍頭尚不具備行業(yè)“價(jià)格錨”的制定能力，各品牌之間品質(zhì)梯隊(duì)仍十分模糊。加上洗衣液賽道行業(yè)集中度已然很高，除非收購(gòu)兼并同行，頭部品牌難以再通過提升市占率來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
大宗商品上行周期下，藍(lán)月亮業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基石似已被摧毀。加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、增長(zhǎng)空間有限、盈利水平難升，“洗衣液一哥”的明天難言光明。
目前，藍(lán)月亮有三大產(chǎn)品線：衣物清潔、個(gè)人清潔和家居清潔。
衣物清潔即洗衣液，是藍(lán)月亮的拳頭產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，2021年的衣物清潔的收入為64.57億港元，占比總收入比重高達(dá)84.99%。個(gè)人清潔即洗手液，家居清潔即消毒產(chǎn)品，2021年收入分別為6.02億港元和5.39億港元，均是藍(lán)月亮成為“洗衣液一哥”前的老爆款。
洗衣液占比的絕對(duì)高位下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一漸成困擾藍(lán)月亮的新問題?？v觀其他快消品巨頭，無一不以多元化的產(chǎn)品為發(fā)展戰(zhàn)略，以更好地抵御風(fēng)險(xiǎn)。單純依靠單一產(chǎn)品突圍，潛背后藏的危機(jī)顯而易見。
但在其余兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的開展上，藍(lán)月亮顯然遇挫。
據(jù)「不二研究」統(tǒng)計(jì)，截至4月15日，藍(lán)月亮、滴露及舒膚佳天貓官方旗艦店商品詳情頁(yè)顯示，宣傳免洗抑菌99.9%的三款同類洗手液商品，月銷量分別為200+、20000+及3000+。免洗抑菌洗手液作為藍(lán)月亮于2021年推出的個(gè)人清潔產(chǎn)品，銷量并不占優(yōu)。
更深的憂患還隱藏在藍(lán)月亮的渠道架構(gòu)中。
目前，藍(lán)月亮營(yíng)收按渠道分為線上、直接銷售予大客戶和線下三類，增長(zhǎng)主要依賴線上渠道。
根據(jù)年報(bào)，2018年~2021年藍(lán)月亮線上收入分別為27.18億港元、33.28億港元、37.74億港元和38.06億港元，其中2021年同比增長(zhǎng)0.8%，占總收入比重50.1%；線下收入分別為32.29億港元、27.25億港元、22.28億港元和27.17億港元，其中2021年同比增長(zhǎng)22.0%，占總收入比重35.8%。
相比于線上收入的持續(xù)增長(zhǎng)，線下收入盡管增速較快，但至今仍未回到疫情前水平。
這已不是藍(lán)月亮第一次線下渠道的發(fā)展瓶頸。藍(lán)月亮曾嘗試建立線下直營(yíng)渠道，并為此撤出了家樂福、大潤(rùn)發(fā)等大賣場(chǎng)；但后續(xù)進(jìn)展不佳，以至于錯(cuò)過數(shù)年商超渠道的發(fā)展良機(jī)。不僅如此，藍(lán)月亮還面臨著線下銷售人員的大幅裁減。招股書顯示，2017年~2020年上半年，藍(lán)月亮銷售團(tuán)隊(duì)員工數(shù)量從10432暴減至4582名，降幅近60%，深陷“變相裁員”疑云。
雖線下受阻，但線上渠道并不能作為仰仗。縱觀整個(gè)快消品行業(yè)，大多被動(dòng)卷入線上渠道的低價(jià)漩渦中，不可避免地犧牲一部分利潤(rùn)空間。部分電商及團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為低價(jià)招徠用戶，往往要求品牌降低供貨價(jià)格，導(dǎo)致線上渠道價(jià)格偏低，藍(lán)月亮難免淪為電商平臺(tái)低價(jià)傾銷的“受害者”。
無論是從產(chǎn)品維度還是渠道維度，藍(lán)月亮都難從困境中自拔：?jiǎn)我槐瞠?dú)木難支、新產(chǎn)品銷量不佳、線下渠道遇挫、線上低價(jià)內(nèi)卷……一方面，產(chǎn)品矩陣的完善非一朝一夕之功，新產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)同樣需要大量資源；另一方面，藍(lán)月亮必然得向電商平臺(tái)出讓部分定價(jià)權(quán)。進(jìn)退維谷中，藍(lán)月亮下一步的決策至關(guān)重要。
盡管已成功押寶兩次，藍(lán)月亮的“第三次奇跡”或?qū)⑦t到。
如今衣物清潔賽道正經(jīng)歷革新，洗衣凝珠大行其道。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)洗衣凝珠銷售額從2015年的150萬元增長(zhǎng)至2020年的11.16億元，復(fù)合增速273.3%，其整體增速遠(yuǎn)高于衣物洗滌市場(chǎng)。整體來看，目前洗衣凝珠仍處于市場(chǎng)早期，滲透率較低，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，有較大的市場(chǎng)替代空間。
目前，在此新興細(xì)分領(lǐng)域，不乏傳統(tǒng)大牌和網(wǎng)紅品牌的布局。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年1~11月阿里平臺(tái)洗衣凝珠銷售額Top3分別為奧妙（15%）、立白（12.8%）和碧浪（8.2%），其中立白洗衣凝珠銷量突破1.2億元，同比增長(zhǎng)速度超過200%。但藍(lán)月亮對(duì)此趨勢(shì)仍舊無動(dòng)于衷，至今沒有推出洗衣凝珠產(chǎn)品。
若將洗衣凝珠視為衣物清潔產(chǎn)品新方向的話，藍(lán)月亮或許將錯(cuò)過風(fēng)口。
不過，為緩解風(fēng)向乍變的焦慮、加寬筑牢護(hù)城河，藍(lán)月亮選擇了另一項(xiàng)業(yè)務(wù)作為未來的“第二增長(zhǎng)曲線”——洗衣服務(wù)。
據(jù)招股書，藍(lán)月亮計(jì)劃2021年~2025年在廣州、天津、重慶及華東建立約五家洗衣中心，其建設(shè)已在2021年上半年開工，預(yù)計(jì)2025年上半年竣工，總投資3.1億港元。但洗衣屬于投入高、回報(bào)周期長(zhǎng)的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)3~4年收支平衡，7~8年收回投資。短期來看，該項(xiàng)業(yè)務(wù)仍處于投入期，由此而引起的“戰(zhàn)略虧損”，或?qū)⒃诙唐趦?nèi)進(jìn)一步加重藍(lán)月亮的盈利負(fù)擔(dān)。
屋漏偏逢連夜雨，前期藍(lán)月亮屢試不爽的燒錢宣傳打法，現(xiàn)如今也逐漸成為負(fù)累。年報(bào)顯示，
2021年，藍(lán)月亮用于在線渠道的宣傳開銷顯著提升，僅推廣開支一項(xiàng)就高達(dá)5.93億港元，相較于2020年的3.69億港元，同比激增60.70%。另外廣告開支也一直居高不下，2021年僅廣告費(fèi)支出就超過3.97億港元，二者之和幾乎與2021年藍(lán)月亮的凈利潤(rùn)數(shù)值相當(dāng)。
高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾形容藍(lán)月亮像是早期的“中國(guó)版寶潔”。不過相比其余巨頭，藍(lán)月亮似乎甘于只做“洗衣液一哥”。
反觀其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，納愛斯在清潔產(chǎn)品上廣泛布局，還擁有牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等多個(gè)系列；立白實(shí)行“大日化、多品牌”戰(zhàn)略，旗下產(chǎn)品包括洗潔精、洗發(fā)水、牙膏、化妝品等；寶潔旗下除汰漬、碧浪外，洗護(hù)用品、化妝品方面也爆款頻出。
藍(lán)月亮并無意于橫向擴(kuò)張業(yè)務(wù)外延，而青睞在清潔產(chǎn)品賽道上持續(xù)深耕；但面對(duì)持續(xù)變化的市場(chǎng)偏好，藍(lán)月亮又少了一些敏銳觸覺；重金加碼的洗衣業(yè)務(wù)難逃重資產(chǎn)弊病，燒錢宣傳又將繼續(xù)拖累營(yíng)收。要想迎來“第三個(gè)奇跡”，藍(lán)月亮唯有不斷創(chuàng)新以維持活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
上市之初，藍(lán)月亮是“高毛利率現(xiàn)金?！?；上市后首年，便迎來了業(yè)績(jī)的掉頭向下。
原材料價(jià)格高企，業(yè)績(jī)承壓下行；業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一，渠道進(jìn)退維谷；產(chǎn)品創(chuàng)新缺位，重資產(chǎn)回報(bào)期長(zhǎng)……“洗衣液一哥”的名號(hào)，成就了藍(lán)月亮的龍頭地位，卻也束縛了藍(lán)月亮橫向擴(kuò)張。
在龐大的人口基數(shù)和剛性需求支撐下，清潔產(chǎn)品仍有廣闊的市場(chǎng)空間。但在過去輝煌的背后，藍(lán)月亮急需拓展“第二增長(zhǎng)曲線”以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化帶來的沖擊。低價(jià)內(nèi)卷、優(yōu)勢(shì)難守，藍(lán)月亮期待屬于它的“第三個(gè)奇跡”，而我們希望日化龍頭藍(lán)月亮熬過低谷、照常升起。
本文部分參考資料：
1. 《上市后凈利潤(rùn)首次下滑 藍(lán)月亮難破洗衣液天花板？》，鰲頭財(cái)經(jīng)
2. 《透過藍(lán)月亮2021年報(bào)，看龍頭的價(jià)值》，新經(jīng)銷
3. 《中國(guó)洗衣凝珠市場(chǎng)現(xiàn)狀及格局分析，疫情助力產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張》，華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)