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落地頁(yè)對(duì)于優(yōu)化師來(lái)說(shuō)肯定都不陌生,每天都接觸也每天都用,但是說(shuō)到一些細(xì)節(jié)的問(wèn)題可能就有點(diǎn)蒙,支支吾吾也未必說(shuō)的明白
所以我整理了一篇有關(guān)落地頁(yè)的相關(guān)知識(shí)的文檔,大家可以參考一下!~
在說(shuō)自建站之前先來(lái)說(shuō)說(shuō)落地頁(yè)是個(gè)啥?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)落地頁(yè)就是用來(lái)對(duì)意向用戶(hù)做進(jìn)一步的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化的頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面中比較重要的數(shù)據(jù)是【轉(zhuǎn)化率】。
轉(zhuǎn)化率的高低直接影響到計(jì)劃的ecpm值的排名,從而影響計(jì)劃的跑量情況。
為什么說(shuō)是對(duì)意向用戶(hù)做進(jìn)一步的引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化呢?
因?yàn)槿绻粋€(gè)用戶(hù)在看了你的廣告之后點(diǎn)擊了落地頁(yè),那么ta實(shí)際上肯定是對(duì)你的產(chǎn)品或者內(nèi)容產(chǎn)生了興趣,想要進(jìn)一步的了解或者咨詢(xún)。
用戶(hù)來(lái)到落地頁(yè)的目的無(wú)非就是這么幾個(gè):
對(duì)產(chǎn)品感興趣,想要深入的了解產(chǎn)品
對(duì)產(chǎn)品感興趣,想要購(gòu)買(mǎi) / 下載產(chǎn)品
對(duì)產(chǎn)品感興趣,想要做進(jìn)一步的咨詢(xún)或者了解
所以落地頁(yè)通常的內(nèi)容是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)+賣(mài)點(diǎn)+影響力+轉(zhuǎn)化按鈕,常見(jiàn)的落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化形式包括,引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)、引導(dǎo)下載、填寫(xiě)表單等等。
一般來(lái)說(shuō)落地頁(yè)分為兩種,一種是廣告主自己搭建的自有落地頁(yè),這種落地頁(yè)廣告主可以看到投放的全鏈路數(shù)據(jù),比較適合有一定技術(shù)能力的廣告主。
另一種是媒體提供的落地頁(yè)(頭條:橙子建站,廣點(diǎn)通:蹊徑落地頁(yè)、楓葉落地頁(yè)等)這種需要借助媒體的技術(shù)能力來(lái)監(jiān)測(cè)后端鏈路的數(shù)據(jù),比較適合中小型的廣告主
什么是自建站?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)自建站就是一系列落地頁(yè)模板的及功能的總稱(chēng)。它是一個(gè)幫助廣告主可以快速搭建落地頁(yè)的工具。
那么自建站怎么使用?
我們可以從新建一個(gè)橙子建站說(shuō)起:
另一種是通過(guò)自定義建站(個(gè)人比較常用的)模板建站建立的落地頁(yè)比較豐富和協(xié)調(diào),而自定義建站比較考驗(yàn)優(yōu)化和設(shè)計(jì)的功底
3、確定完建站的形式之后,進(jìn)入落地頁(yè)編輯器內(nèi),左側(cè)是【組件選擇區(qū)】這里可以選擇落地頁(yè)要放置的轉(zhuǎn)化按鈕,背景、圖片或者文本等組件。
確定好組件之后點(diǎn)擊組件就來(lái)到的右側(cè)的【組件編輯區(qū)】這里可以對(duì)組件的尺寸、位置、長(zhǎng)寬高等布局進(jìn)行細(xì)微的調(diào)節(jié)。
4、編輯好落地頁(yè)的內(nèi)容之后,選擇右上角的保存并發(fā)布,然后依次填寫(xiě)站點(diǎn)的名字(不對(duì)外顯示,只在后臺(tái)做區(qū)分)同意用戶(hù)協(xié)議,最后點(diǎn)擊發(fā)布,一個(gè)橙子建站就弄好了!
明白了落地頁(yè)搭建的步驟,那么橙子建站或者說(shuō)媒體后臺(tái)的自建站有哪些優(yōu)勢(shì)呢?
自建站最大的優(yōu)勢(shì)有兩點(diǎn)
快速方便的搭建落地頁(yè),還有好多模板可以復(fù)用
對(duì)于沒(méi)有技術(shù)能力的廣告主,省去了開(kāi)發(fā)落地頁(yè)的時(shí)間和成本
同樣的對(duì)于其他的媒體的自建站來(lái)說(shuō)也是巨有相同的優(yōu)勢(shì),不同媒體直接的落地頁(yè)內(nèi)容略有不同,不過(guò)整體差別不大,懂了一個(gè),其他的也就懂了。
1、首屏原則,在頭圖盡量突出課程賣(mài)點(diǎn)活利益點(diǎn),吸引用戶(hù)繼續(xù)閱讀
2、落地頁(yè)長(zhǎng)度不要超過(guò)3屏(ps:3屏的意思就是完全滑動(dòng)整個(gè)落地頁(yè)3次的內(nèi)容)
3、一般一個(gè)落地頁(yè)就設(shè)置一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)即可
4、轉(zhuǎn)化目標(biāo)按鈕建議采用懸浮樣式,提升落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率越高落地頁(yè)對(duì)應(yīng)的計(jì)劃會(huì)增大跑量的概率
5、表單提交的落地頁(yè)一般在設(shè)置2個(gè)左右的表單即可,既不影響用戶(hù)閱讀體驗(yàn)又提高了表單提交率
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)