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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
游戲監(jiān)管政策不斷收緊、市場競爭激烈情況下，游戲行業(yè)受到一定影響。雖然幾年前就有將小游戲納入版號審核范圍一說，但目前為止相關(guān)的政策文件還沒下來，仍舊有游戲廠商看好游戲盒市場。
今年四月份字節(jié)跳動推出的摸摸魚剛上線3個月MAU（月活躍用戶）突破900萬。根據(jù)App Growing 追蹤數(shù)據(jù)，4399游戲盒及233樂園長期位于手游投放排行榜前列。
結(jié)合4399游戲盒、摸摸魚、233樂園、咪咕快游等游戲盒最新買量數(shù)據(jù)，從買量策略：投放數(shù)據(jù)、創(chuàng)意素材廣告文案等方面，深入解讀2021年5-10月期間游戲盒市場的發(fā)展變化。
作為老牌游戲盒，4399游戲盒從游戲種類到產(chǎn)品功能模塊都較為齊全，包含游戲資訊、直播、玩家論壇、福利區(qū)等版塊。
摸摸魚則主打適合摸魚場合、閑暇之余玩的在線小游戲，定位小游戲集合平臺，其中搭載觀看視頻的廣告較多。在產(chǎn)品功能模塊方面，短視頻功能是區(qū)別于其他游戲盒的重要模塊，有抖音的成功經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持，摸摸魚的短視頻功能較為全面，具備點(diǎn)贊、評論、彈幕等功能。
233樂園早期以網(wǎng)賺產(chǎn)品迅速吸引大量下沉市場的用戶，目前主打萬款海量游戲，游戲種類偏兒童向、幼教類游戲較多，在產(chǎn)品功能模塊方面并無突出特點(diǎn)。最近新出了“魷魚類”游戲，畫風(fēng)清奇，玩法獨(dú)特，吸引了大批用戶加入。
在游戲廠商開始試水云游戲平臺的時候，咪咕快游已經(jīng)是云游戲平臺里的重量級選手，里面支持云玩眾多PC大型游戲，社區(qū)討論也提供PC端游戲攻略。今年10月份，《仙劍奇?zhèn)b傳七》云游戲版在咪咕快游正式上線，吸引了大批仙劍迷用戶涌入。
在9-10月份，4399游戲盒下載量波動幅度和頻率明顯較高。在前三季廣告投放量整體水平有下降趨勢，9月份的廣告投放量整體最低，10月份有回升趨勢。
在廣告投放方面，摸摸魚App廣告投放集中在6月末到8月末，9-10月份廣告投放則維持在較低水平，符合暑期季到開學(xué)季的周期變化。開學(xué)季期間，App下載量整體也呈現(xiàn)下降趨勢。
233樂園在廣告投放和下載量方面的變化趨勢基本與摸摸魚一致，都是集中在暑期放假期間加大買量。
4399游戲盒重點(diǎn)投放在巨量引擎平臺，以旗下的今日頭條為重點(diǎn)投放媒體，同時在西瓜視頻和抖音短視頻的投放力度也較大。
投放形式方面，視頻類廣告（視頻、豎視頻）占比將近九成八，果然更直觀、更可視化的視頻類廣告是廣告主們的摯愛。
對于字節(jié)系的游戲盒摸摸魚App，自家流量平臺巨量引擎是廣告重點(diǎn)投放的不二人選，且95%以上都投在了抖音短視頻上，當(dāng)然，這并不奇怪，字節(jié)本就希望通過抖音帶動摸摸魚快速起量，而摸摸魚也支持抖音賬號登錄。
作為早一代的熱門游戲盒，233樂園重點(diǎn)投放在騰訊廣告、奇麟神算等平臺，投放形式方面除了占據(jù)大頭的視頻，圖片占比也不?。?7.10%），這兩點(diǎn)明顯區(qū)別于4399游戲盒、摸摸魚、咪咕快游等游戲盒。
咪咕快游基本將廣告全部投放在巨量引擎上，其中以今日頭條（52.64%）和西瓜視頻（28.97%）為重點(diǎn)投放媒體。
咪咕快游主打大型游戲云游戲和熱門手游，廣告素材方面注重游戲畫面展示，因此在投放形式方面，視頻形式（視頻、豎視頻）的廣告占比99%以上。
在市場上面常見的游戲盒子中，除了都提供了各類游戲下載渠道之外，各家產(chǎn)品中也有獨(dú)自所主打的功能分區(qū)。
在4399游戲盒中，已經(jīng)沉淀多年的休閑小游戲運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，依托較寬泛的產(chǎn)品受眾群，搭載起了較為成熟熱鬧的社區(qū)論壇系統(tǒng)。
而在好游快爆中，也獨(dú)自附帶有實(shí)時更新的各類游戲資訊、各種游戲排行榜提供給玩家選擇參考。而且好游快爆依靠其數(shù)據(jù)搜集和玩家情報，攻略查詢功能和工具箱系統(tǒng)也是吸引玩家使用該產(chǎn)品的重要內(nèi)容。
采用較為常見的產(chǎn)品頁面介紹的方式，展示豐富的游戲種類，主打萬款海量游戲、多元產(chǎn)品賣點(diǎn)，附帶“免費(fèi)玩、免下載、更新快”的特點(diǎn)吸引用戶。
魷魚游戲的爆火催生了一批“魷魚類”網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（綜藝、游戲等）。在熱門IP的基礎(chǔ)上，采用游戲直播的形式，將產(chǎn)品信息穿插其中，即使用戶對廣告有所預(yù)期，但游戲直播吸引用戶持續(xù)觀看，廣告接受效果拉滿。
以情侶間相處的生活化場景展開，男生向女生分享游戲日常畫面，建立熟悉感拉進(jìn)用戶距離，再自然引出產(chǎn)品是一個基于PC端的云游戲平臺，具有免下載免安裝、不占內(nèi)存、即點(diǎn)即玩的賣點(diǎn)，最后展示進(jìn)入游戲頁面方式，引導(dǎo)用戶下載試玩。
以前景真人口播+后景游戲頁面展示的方式，直觀地展示不同風(fēng)格的游戲和精美畫面，吸引用戶注意力，再通過人物介紹產(chǎn)品游戲資源多的產(chǎn)品信息，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接下載產(chǎn)品。
說明：本報告為 App Growing 制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
以上就是游戲盒App推廣策略分析。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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