6月份以來(lái)，娛樂(lè)類App投放力度強(qiáng)勢(shì)，強(qiáng)占非游戲應(yīng)用投放數(shù)第一，定焦到文化娛樂(lè)細(xì)分行業(yè)，視頻類、閱讀類應(yīng)用投放量級(jí)遙遙領(lǐng)先，成為當(dāng)下最值得關(guān)注的重點(diǎn)賽道。
AppGrowing根據(jù)2022年6月追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，整理出6月期間App分類投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析。
匯總整理6月份應(yīng)用推廣榜TOP 100，發(fā)現(xiàn)工具類應(yīng)用穩(wěn)居數(shù)量霸主，占比高達(dá)22.22%，其次是購(gòu)物類和社交類應(yīng)用，數(shù)量占比均超15%。
在廣告數(shù)分布上，娛樂(lè)、社交、購(gòu)物類穩(wěn)居前三，社交類、購(gòu)物類不管是應(yīng)用數(shù)占比，還是廣告投放數(shù)占比，均優(yōu)勢(shì)明顯，是當(dāng)下App買量市場(chǎng)的主力軍。
將目光鎖定到6月推廣榜單TOP20，發(fā)現(xiàn)快手、抖音極速版、安居客、小紅書(shū)、淘寶、愛(ài)聊、支付寶等均上榜，特別是快手、抖音極速版的廣告投放數(shù)搖搖領(lǐng)先其他。
其中淘寶直播6月投放力度大大增強(qiáng)，沖進(jìn)推廣榜前20，這跟淘寶618大促息息相關(guān)，搶占中腰節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投流可以事半功倍。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播618一場(chǎng)“乘風(fēng)破浪”的“新浪潮人生”系列活動(dòng)獲得了1.1億人的觀看，獲得超高曝光。
2022年6月份，騰訊廣告、巨量引擎、快手磁力引擎的廣告投放力度TOP3分類分別是工具、社交和購(gòu)物類，跟整體大盤一致。百度營(yíng)銷平臺(tái)上，娛樂(lè)類、生活類、社交類App占前三，其中娛樂(lè)類應(yīng)用投放占比將近40%，細(xì)挖百度營(yíng)銷平臺(tái)娛樂(lè)類應(yīng)用投放分布，發(fā)現(xiàn)視頻類應(yīng)用投放占比最高，為43%。
1-1 內(nèi)容社區(qū)投放激進(jìn)
6月份社交應(yīng)用推廣榜上，除了頻頻上榜的Soul、探探、伊對(duì)、陌陌等陌生交友類App，小紅書(shū)、知乎兩大內(nèi)容社區(qū)代表也同樣上榜，語(yǔ)音交友類App音對(duì)、潮流社區(qū)App Hobby也展露頭角。
據(jù)AppGrowing追蹤到的移動(dòng)買量數(shù)據(jù)顯示，知乎在618后一周買量驟增，并在當(dāng)月排進(jìn)社交類App買量TOP 10。
知乎、小紅書(shū)的主投渠道以頭條系、騰訊系為主，但兩者稍有差距。其中，小紅書(shū)主投騰訊旗下優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ小程序媒體、騰訊新聞、QQ瀏覽器，知乎主投快手聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟、番茄小說(shuō)等。
1-2 字節(jié)系媒體受社交廣告主青睞
從總體投放情況上看，社交廣告主仍然會(huì)首選頭部流量媒體穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、抖音短視頻等。
以Soul為代表分析社交類應(yīng)用投放策略，Soul App主投抖音短視頻，投放占比高達(dá)47.02%，可見(jiàn)Soul主攻用戶群體跟短視頻用戶有較大程度的重合。
其次，Soul同樣重視在優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟等聯(lián)盟媒體的投放。素材形式以豎視頻為主，橫版視頻為輔，廣告高頻詞緊扣“靈魂社交”、“聊天匹配”等，荷爾蒙渲染十分到位。
在年齡分布上，soul的覆蓋人群較分散，24歲以下、24-30歲、31-35歲、36-40歲四個(gè)年齡區(qū)間占比均超20%。
下面整理出社交類應(yīng)用常見(jiàn)廣告套路：
2-1 天氣類、手機(jī)清理類投放強(qiáng)勢(shì)
盤點(diǎn)6月份工具應(yīng)用推廣TOP10，發(fā)現(xiàn)百度極速版、超級(jí)省電王投放量級(jí)搖搖領(lǐng)先，位居前二，并且多款天氣類、手機(jī)清理類應(yīng)用上榜，投放競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
2-2 工具類應(yīng)用青睞騰訊系微信、優(yōu)量匯聯(lián)盟
工具類應(yīng)用主投媒體包括騰訊旗下微信、優(yōu)量匯聯(lián)盟、QQ瀏覽器、手機(jī)QQ等媒體，我們以5G快連Wi-Fi為例，分析它在騰訊廣告平臺(tái)的投放策略。
5G快連Wi-Fi主投騰訊系媒體，主要投放渠道有微信、Q系流量、騰訊視頻等，其中在微信流量的投放占比最高。素材形式以圖文為主，視頻為輔，廣告高頻詞主要圍繞“5G網(wǎng)絡(luò)”“連接WiFi”展開(kāi)，契合產(chǎn)品本身屬性。
目前，在工具賽道愈加擁擠且監(jiān)管力度強(qiáng)勁的情況下，工具廣告主買量愈加謹(jǐn)慎，騰訊廣告已成為工具等眾多垂直行業(yè)廣告主的重要投放渠道之一。
在六月份購(gòu)物類APP推廣榜單中，618營(yíng)銷熱點(diǎn)使得眾多廣告主買量均大幅上升，其中淘寶、淘特處于買量頂端。
以淘特為例分析購(gòu)物類廣告主投放策略，淘特主投巨量引擎和騰訊廣告，素材以圖片和豎視頻為主，文案內(nèi)容圍繞“便宜”、“包郵”、“直銷”等詞匯。
淘特用戶性別分布較為平均，主要集中在年齡為24-35歲之間的青壯年用戶，可以看出淘特主打的特價(jià)商品對(duì)年輕人吸引力巨大。
下面整理出購(gòu)物類應(yīng)用常見(jiàn)廣告套路：
免費(fèi)小說(shuō)實(shí)現(xiàn)投放斷層
4-1 免費(fèi)小說(shuō)投放力度穩(wěn)中增進(jìn)
2022年上半年，閱讀類應(yīng)用在買量市場(chǎng)保持著以往優(yōu)秀的成績(jī)，免費(fèi)小說(shuō)App的投放持續(xù)增進(jìn)中。
百度入股的七貓免費(fèi)小說(shuō)經(jīng)常位居于閱讀類應(yīng)用投放第一，6月期間投放量的斷層第一。此外，以番茄暢聽(tīng)、喜馬拉雅FM為代表的聽(tīng)書(shū)類App也成為買量市場(chǎng)的黑馬選手，成功擠進(jìn)閱讀推廣排行榜前十。
從閱讀類推廣榜TOP10可以看出整體競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而隨著七貓免費(fèi)小說(shuō)和番茄小說(shuō)的持續(xù)發(fā)力，更是將這種競(jìng)爭(zhēng)推向高潮。各大廠商也十分重視素材的更新及轉(zhuǎn)化，下面整理出閱讀類應(yīng)用常見(jiàn)廣告套路。
4-2 閱讀類應(yīng)用偏愛(ài)騰訊系、字節(jié)系媒體
在6月份的廣告投放中，閱讀類App重點(diǎn)投放在以下媒體：
4-3 七貓免費(fèi)小說(shuō)推廣策略分析
以七貓免費(fèi)小說(shuō)為例分析閱讀類App投放策略，七貓免費(fèi)小說(shuō)主投穿山甲聯(lián)盟，百青藤聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟等。廣告高頻詞圍繞免費(fèi)展開(kāi)，多為女頻類小說(shuō)詞匯，如“少年”、“王爺”、“穿越”等。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)