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優(yōu)化師這個(gè)崗位有太多槽點(diǎn):建不完的計(jì)劃,加不完的班,起不來的量,留不住的他(他指:客戶和頭發(fā))。其中隨時(shí)隨地、全年無休盯賬戶最為致命。
大部分優(yōu)化師沒有休息時(shí)間,就連春節(jié)過年也不能安穩(wěn)睡個(gè)覺。我去年春節(jié)就是半夜一點(diǎn)還在看數(shù)據(jù),維護(hù)評(píng)論,早上七點(diǎn)睜眼第一件事情就是摸手機(jī)看后臺(tái),起沒起量,成本有沒有飛。講真,優(yōu)化師本身的工作難度不是很大,就是太不讓人省心了。
也正因如此,市面上推出了很多幫助優(yōu)化師解決麻煩的工具,比如騰訊批量創(chuàng)建+自定義托管工具。下面就來聊一聊騰訊批量創(chuàng)建工具和自定義托管工具是如何幫助優(yōu)化師高效工作的:
騰訊批量創(chuàng)建工具,“人”如其名,核心功能就是幫助優(yōu)化師批量創(chuàng)建計(jì)劃。那它是如何實(shí)現(xiàn)的呢?它是通過在新建計(jì)劃的時(shí)候,改變變量組合的方式來達(dá)到批量創(chuàng)建的目的。如圖我們?cè)谟弥悄芡妒?批量創(chuàng)建的時(shí)候,我們通過叉成定向、素材、落地頁、文案,達(dá)到批量創(chuàng)建的目的。
以前優(yōu)化師每天搭建100條計(jì)劃就很累了,現(xiàn)在一次性就能創(chuàng)建多條廣告。我們應(yīng)該把建計(jì)劃的時(shí)間和精力騰出來,花在對(duì)素材的研究上。
另外,這個(gè)工具對(duì)于不少企業(yè)而言更是節(jié)約用工成本。在前兩年,有的乙方公司賬戶很多,計(jì)劃搭建需求很大,公司會(huì)給優(yōu)化師配備專門的助理來當(dāng)搭建計(jì)劃的工具人,薪資2-3K/人不等?,F(xiàn)在有了這個(gè)工具,一個(gè)頂十個(gè),用人成本大大降低。
那么騰訊批量創(chuàng)建工具怎么用呢?我來說下我是如何來使用的:
第一步、我要做的就是找到批量創(chuàng)建的入口,打開廣告后臺(tái),找到廣告管理列表。點(diǎn)擊某條廣告的操作列【更多】–【批量復(fù)制】,就可以到達(dá)批量創(chuàng)建的頁面。
第二步、我選擇了一條已創(chuàng)建的廣告,設(shè)置多個(gè)定向和多個(gè)創(chuàng)意變更項(xiàng),叉乘出多種定向和創(chuàng)意組合。目前系統(tǒng)定向最多允許添加10個(gè),創(chuàng)意最多允許添加100個(gè)(圖片和視頻均可),落地頁5個(gè),文案10條。如圖所示,我設(shè)置4個(gè)定向,4個(gè)圖片,1個(gè)落地頁,1條文案,共將生成8個(gè)廣告。
第三步、批量創(chuàng)建操作完成后,智能投手后臺(tái)會(huì)出現(xiàn)該項(xiàng)目,同時(shí)廣告后臺(tái)會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的廣告計(jì)劃,計(jì)劃名稱默認(rèn)會(huì)在設(shè)置的名稱后加上數(shù)字后綴。
這里有一個(gè)小心得:批量創(chuàng)建的計(jì)劃起量后,常規(guī)優(yōu)化思維是直接復(fù)制好計(jì)劃,這里不建議直接復(fù)制單個(gè)計(jì)劃,而是找到起量計(jì)劃對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目,直接復(fù)制起量項(xiàng)目。因此,大家在一開始設(shè)置計(jì)劃名的時(shí)候,務(wù)必標(biāo)注清楚測(cè)試內(nèi)容和時(shí)間,方便后續(xù)起量了快速找到該項(xiàng)目,否則就會(huì)是這樣的:
這樣操作投放效果怎么樣呢?我發(fā)現(xiàn)使用批量創(chuàng)建的計(jì)劃比一般手動(dòng)創(chuàng)建的計(jì)劃起量更快,而且效果更好。尤其是拿到一個(gè)新行業(yè)的時(shí)候,由于自己手動(dòng)搭建起量的效率很慢,有了這個(gè)工具,能夠快速測(cè)試,快速篩選效果最佳的定向和素材、文案組合。而批量復(fù)制起量項(xiàng)目的操作,投放效果很穩(wěn)。以我的一個(gè)賬戶為例,100個(gè)計(jì)劃中有百分之80%以上都是這樣操作的計(jì)劃。
騰訊除了開發(fā)出批量創(chuàng)建工具,讓優(yōu)化師可以減少創(chuàng)建計(jì)劃之類的重復(fù)操作,更是開發(fā)了配套的自定義托管工具。這個(gè)工具一開始感受不到好處,但是一到周末、放假啥的就逃不開真香定律。這不春節(jié)又要來了,自定義托管工具就派上用場了。
往年春節(jié)的時(shí)候,七大姑八大姨都在打麻將嗑瓜子,你卻必須掏出筆記本看數(shù)據(jù),不知道的還以為你是在裝呢!心里的苦只有自己知道:怕成本飛了,怕消耗到頂了,跑沒錢了。
自定義托管工具實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)實(shí)時(shí)盯盤和自動(dòng)優(yōu)化功能,正好解決了這些麻煩,讓優(yōu)化師可以放心大膽的過個(gè)節(jié)放個(gè)假,告別無效加班,擺脫隨時(shí)隨地盯賬戶的痛苦。
那自定義托管工具的具體是如何使用的呢?我來跟大家說說使用的步驟:
自定義托管工具可以針對(duì)廣告賬戶、計(jì)劃、指定廣告設(shè)置監(jiān)管規(guī)則。創(chuàng)建規(guī)則可以選擇空白模板自行設(shè)置,也可以參考系統(tǒng)推薦的好用模板。大家一開始不太熟悉的時(shí)候,建議直接使用系統(tǒng)模板。
以控制空耗廣告超成本這個(gè)使用場景為例,選擇模板進(jìn)入設(shè)置頁面,開始設(shè)置執(zhí)行條件,這也是新手最容易搞錯(cuò)的環(huán)節(jié):
按照個(gè)人習(xí)慣,我會(huì)將消耗大于出價(jià)2倍作用且無消耗的計(jì)劃定義為空耗廣告,針對(duì)這種廣告我會(huì)選擇立即關(guān)停,將預(yù)算留給別的計(jì)劃。如果我的預(yù)期成本是200,那么設(shè)置執(zhí)行條件的時(shí)候,只需要修改模板中的花費(fèi)金額改成400-500左右即可。
系統(tǒng)默認(rèn)是將計(jì)劃的投放時(shí)間改到次日,這是一種操作模式,更適合你想明天再給這個(gè)計(jì)劃一次機(jī)會(huì)的情況。我個(gè)人會(huì)設(shè)置成為暫停。
執(zhí)行周期根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置,量大的時(shí)候可以每半個(gè)小時(shí)執(zhí)行一次,避免一不小心跑飛了。當(dāng)滿足上述條件的時(shí)候,系統(tǒng)則會(huì)按照?qǐng)?zhí)行操作立即執(zhí)行,你也可以通過關(guān)注“騰訊廣告服務(wù)號(hào)”接收?qǐng)?zhí)行通知。
騰訊自定義托管工具整體的操作步驟非常簡單,通過提前設(shè)置好托管規(guī)則,可實(shí)現(xiàn)控制空耗、潛力廣告搶量、優(yōu)質(zhì)計(jì)劃衰退補(bǔ)量、刪除垃圾計(jì)劃等等操作,從而控制廣告的成本,優(yōu)化投放效果。解放優(yōu)化師長時(shí)間緊盯電腦的人力消耗,盯盤效率提高到每半小時(shí)即可檢查所有賬戶,減少損失。
面對(duì)技術(shù)的進(jìn)步,有的優(yōu)化師選擇了擔(dān)憂,擔(dān)心被機(jī)器淘汰;有的優(yōu)化師則能巧妙借助工具武裝自己,從容面對(duì)內(nèi)卷。不得不說,騰訊批量創(chuàng)建和自定義托管就是這種實(shí)用的工具。
批量創(chuàng)建工具幫助優(yōu)化師減少大量重復(fù)操作,讓優(yōu)化可以騰出更多時(shí)間來研究素材,研究起量。自定義托管工具實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)自動(dòng)盯盤,讓長期處于高壓狀態(tài)下的優(yōu)化師得到精神上的放松,好好地放個(gè)假。還沒用過的朋友們,春節(jié)期間一定要試試。
-End-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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