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做選題規(guī)劃大概是每一個公眾號運營最頭疼的問題了，我總結了幾個做日常選題的思路，希望這篇文章能夠幫助你擁有源源不斷的選題。
文章將分為以下幾個部分：
選題規(guī)劃思路：構建垂直領域知識框架圖
從用戶出發(fā)：挖掘需求和痛點
對于垂直領域來說，最不費心思的選題思路就是從行業(yè)知識框架圖入手。舉個例子，比如我們的公眾號定位是：廣告投放干貨分享。
那我們可以先畫出廣告投放這個行業(yè)的一個大致框架圖。
從這個框架圖上我們就可以得到非常多的選題。
《高轉(zhuǎn)化的招商加盟落地頁長什么樣？》
《如何做競價廣告數(shù)據(jù)分析？》
羅列出我們公眾號定位的領域框架圖，根據(jù)多個緯度里面元素的排列組合就可以得到非常多的選題。
產(chǎn)品經(jīng)理俞軍關于用戶的定義有個說法是：用戶不是自然人，而是需求的集合。
選題要引起閱讀興趣就要抓住讀者的需求和痛點，因此公眾號運營要回歸到用戶的生活和工作場景，去思考用戶在這個節(jié)點上會遇到什么問題，我們可以給他提供什么樣的幫助。
痛點是什么？是對事物的恐懼，是安全感的缺失。我們完全可以回歸到馬斯洛的需求理論來尋找人的普遍痛點。
馬斯洛需求理論分為：生理需求、安全需求、歸屬和愛的需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。
生理需求有哪些？比如吃飯、喝水、性欲...這些都是人最底層的需求，人的生理性需求是不經(jīng)過思考的本能反應。
比如提到性欲，我們可以寫《我，大廠程序員，996，沒有性生活》 ，一個普遍需求加上特定的人群標簽就能精準吸引點擊。
安全需求有哪些？人身安全、工作穩(wěn)定、收入穩(wěn)定等等。比如《教培從業(yè)者：“雙減”過后，我在北京送外賣》。
我們可以從這些渠道挖掘用戶需求和痛點：
第一、通過搜索平臺挖掘搜索意圖高的話題。在知乎、百度等平臺搜索關鍵詞就能看到很多用戶提出的問題，這些問題的關注度就可以作為「這個選題好不好」的一個參考。
第二、加入活躍社群看看用戶都在聊什么。對應的有豆瓣貼吧、微信群等等。如果你有用戶群，一定要每天抽出一點時間到群里看看大家都在聊什么，從用戶的聊天中能夠找到很多選題的靈感，把這些內(nèi)容收集起來，放到自己的選題庫。
做公眾號運營，尤其企業(yè)公眾號，單獨靠一個人的力量是很難支撐起整個公眾號的，所以，一定要去爭取公司內(nèi)部的其它資源，比如你的用戶，讓用戶一起參與到創(chuàng)作中。
不同的群體之間需求或有差異，但群體之間總歸還是會有一些共同的特點。比如，互聯(lián)網(wǎng)人普遍都有35歲的職業(yè)危機。我們的公眾號目標人群是廣告優(yōu)化師，我就可以寫一篇《35歲以后的廣告優(yōu)化師，都去哪了？》，這個選題一定是大家好奇、感興趣的。
從別人的選題中去找到自己的選題，這也是一個思路。我們的目標人群是廣告優(yōu)化師，我就可以找定位職場的公眾號、定位互聯(lián)網(wǎng)運營的公眾號，因為我們的目標人群有共同點：職場人、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。
這幾個群體之間的關系是：「職場人」包含「互聯(lián)網(wǎng)工作者」包含「廣告優(yōu)化師」。
這里的選題借鑒思路就是：從包含關系里去找共同點，你可以擴大范圍找，也可以縮小范圍找。
比如寫職場相關的，職場人可以按年齡分：職場新人、職場老鳥、職場女性、職場男性。
不同人群在職場的不同階段會遇到不同的問題，職場新人他們可能會關心「新人面試技巧」、「如何快速建立XX知識體系」，而有了一定從業(yè)經(jīng)驗的人他們會關心「成為XX主管需要具備哪些能力」、「XX（指代群體）除了XX（指代工作）還能做什么」。
以上的職場話題對應到廣告優(yōu)化師這個群體可以做的選題就是「0基礎優(yōu)化師面試指南」、「如何快速建立投放知識體系」、「成為運營主管需要具備哪些能力」、「優(yōu)化師除了投放還能做什么」。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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