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知識星球上經(jīng)常提問，某個廣告ID的展示率為什么低于其它廣告。這里的廣告展示率說的是廣告后臺的展示率， 廣告后臺展示率=廣告展示次數(shù)/廣告填充數(shù)。今天這篇文章粗淺聊聊如何提高廣告展示率。
這里造成廣告展示率較低存在兩種情況：1. 廣告在用戶進(jìn)入廣告場景時根本沒有來得及完成加載，造成廣告無法正常展示
2. 用戶根本沒有進(jìn)入廣告場景，造成廣告無法展示
這個數(shù)據(jù)在之前的數(shù)據(jù)埋點相關(guān)文章中講過，是需要通過自己打點去獲得的。
情況1可以根據(jù)：廣告場景展示率=廣告展示成功數(shù)量/廣告觸發(fā)次數(shù)（即用戶進(jìn)入廣告場景）
情況2可以根據(jù)：人均廣告觸發(fā)次數(shù)=廣告觸發(fā)次數(shù)/DAU（即用戶進(jìn)入廣告場景）
往期文章：
廣告變現(xiàn)產(chǎn)品常見的數(shù)據(jù)埋點
除橫幅廣告以外，其余廣告格式均需要做好緩存。關(guān)于廣告緩存，我個人有幾點建議：
1. 首次啟動時的廣告請求預(yù)留給最關(guān)鍵、最重要的廣告
（這里一般定義為收入最高的廣告以及廣告場景出現(xiàn)較早的廣告）
這些廣告對收入影響較大，所以越早緩存肯定是越好
2. 其余的廣告位置可以通過兩種形式緩存，如果能明確找到前置頁面，比如過關(guān)后插屏廣告，可以在對應(yīng)關(guān)卡中間進(jìn)行加載
如不能明確找到前置頁面，可以將幾個收入較少的廣告合并用一個ID，共享一個緩存池，放在初始化加載
這里涉及到兩個點：
1. 廣告如果加載失敗，需要進(jìn)行重試，這里可以立即進(jìn)行重新拉取，但次數(shù)不宜太多；或是X秒后重新拉取。過度頻繁請求，容易造成無效流量問題。
2. 插屏、開屏、激勵廣告在廣告展示完畢以后應(yīng)立即拉取新的廣告緩存，保證緩存池中始終有庫存；而橫幅廣告一般是根據(jù)后臺自動優(yōu)化控制刷新頻次，也可以嘗試后臺設(shè)置手動控制刷新頻率，本人之前測試下來還是自動優(yōu)化的收益相對最大，大家也可以自己嘗試；原生廣告不存在自動刷新邏輯，這里可以由研發(fā)自己去控制X后重新拉取緩存并展示，或者離開該頁面后，重新拉取緩存，等用戶再次進(jìn)入該頁面后展示。
最后，提醒一下，如遇到用戶已經(jīng)進(jìn)入廣告場景而廣告還未加載成功，則放棄這次廣告展示機(jī)會，不要延時加載展示，等用戶下次進(jìn)入場景以后再加載，否則容易造成廣告違規(guī)。
每家廣告平臺有自己設(shè)定的廣告過期時長，一般多數(shù)廣告緩存在超過1小時以后就會失效，過期的廣告會無法展示成功或展示后不計入廣告平臺有效展示內(nèi)，從而降低廣告收益。
一般對用戶停留時間比較久的應(yīng)用，建議及時清理過期廣告，在應(yīng)用打開1小時后自動舍棄過期廣告，重新拉取新的廣告緩存，以確保所有廣告沒有過期。
如果發(fā)現(xiàn)廣告場景展示率正常，則可能是由于人均觸發(fā)次數(shù)過低。這里有兩種解決辦法：
修改用戶產(chǎn)品使用路徑，盡可能將用戶引導(dǎo)至廣告場景，增加廣告場景觸發(fā)率
改變廣告彈出時機(jī)，選擇在前置頁面、曝光量更大的頁面展示廣告
這個層面的優(yōu)化更多需要結(jié)合產(chǎn)品本身來看，如果收入較低的廣告位可以直接舍棄，也許可以提升其他位置的廣告轉(zhuǎn)化或是提升留存，造成整體收益最大化。
Q：發(fā)現(xiàn)開屏廣告的展示率遠(yuǎn)低于插屏等其它廣告格式，是什么原因呢？
A：如果冷啟動的時候，就使用了開屏廣告，是很容易出現(xiàn)廣告展示率低的情況，這一般是由于應(yīng)用冷啟動的時候，很有可能來不及加載開屏廣告。
解決方案：
優(yōu)先加載產(chǎn)品啟動畫面（預(yù)留3~5秒加載時間），隨后加載插屏廣告，為其加載提供足夠的緩沖時間；
2. 屏蔽視頻和富媒體類素材，僅展示圖文廣告；
3. 減少廣告ID，使用一個廣告ID加載，利于提升廣告場景展示率
以上方案或許可以提高廣告場景展示率，但是否能夠造成整體收益最大化，要結(jié)合LTV、ARPU等變現(xiàn)數(shù)據(jù)來看。
如果發(fā)現(xiàn)自己在廣告平臺的展示率較低，需要先判斷哪個環(huán)節(jié)出了問題，再找到合理的解決方案。
如果遇到廣告緩存合理、人均廣告觸發(fā)次數(shù)難以提升的情況，造成廣告展示率過低，可能會eCPM造成影響。由于你的APP一直拉取廣告，卻不給用戶展示，實際上浪費(fèi)了廣告平臺的資源。至于廣告展示率對eCPM的影響有多大，權(quán)重有多少，目前沒有官方考證說法，大家可以結(jié)合具體情況和數(shù)據(jù)具體分析。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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