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3用戶規(guī)模龐大之前品牌集中將廣告投放在視頻類、短視頻類APP渠道中，而現(xiàn)在的信息流視頻廣告是可以植入到社交如微信、資訊如今日頭條、視頻音頻如愛奇藝、閱讀如快看漫畫、教育工具如智慧樹、運(yùn)動健身工具如Keep等多類型APP中！
近幾年，營銷視頻化，內(nèi)容KOL化，短視頻領(lǐng)域算的上是異軍突起發(fā)展迅猛。
因其變現(xiàn)能力強(qiáng)，信息流發(fā)展過程中也融入了短視頻內(nèi)容，目前主流的信息流廣告平臺中已經(jīng)有成熟的視頻資源位。
那么信息流視頻廣告有哪些突出的優(yōu)勢和價值？我們?nèi)绾螌⑿畔⒘饕曨l廣告的投放更加高效呢？
信息流廣告主要是區(qū)別于一般的傳統(tǒng)廣告:指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的視頻形式的信息流廣告。
又叫原生廣告，又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
其特點(diǎn)是：形式和內(nèi)容與媒體平臺本身的形式和內(nèi)容高度融合、自然協(xié)調(diào)。
由于是互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員，我可以舉出產(chǎn)品的十幾個優(yōu)勢，但是這篇文章是寫給合作伙伴的，所以我就挑選三個比較最干的點(diǎn)！
1 順應(yīng)市場的產(chǎn)物
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國內(nèi)移動廣告市場規(guī)模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號網(wǎng)羅了8.2億移動用戶，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，吸引著眾多企業(yè)將營銷目光轉(zhuǎn)到短視頻領(lǐng)域。
隨著越來越多的廣告主涌向視頻廣告，消費(fèi)者的習(xí)慣也發(fā)生了改變：英國廣告代理商 Mirriad 統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，廣告主很熱衷于前貼片視頻廣告，但 90％ 的消費(fèi)者會選擇跳過前貼片！
由此可見，如果廣告主想繼續(xù)用視頻廣告吸引用戶，必然需要借助其他的形式——這個時候信息流視頻廣告就順應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展和品牌營銷訴求誕生！
價格不像常規(guī)視頻貼片廣告那么高，并且還能夠在消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容時悄然融入，使得用戶接受度更高的同時，品牌投放效果也更加顯著。
2 更好傳達(dá)品牌訊息
相較于圖文信息流，視頻信息流廣告表現(xiàn)力更強(qiáng)，信息表現(xiàn)更加豐富、更加生動靈活，適用范圍廣泛、效果也比較突出，從而可以更好的傳達(dá)品牌訊息，與用戶更高效的溝通（根據(jù)美數(shù)投放經(jīng)驗(yàn)，比較圖文信息流，視頻信息流廣告點(diǎn)擊率能提升 30%-60%）。
此外，視頻素材聲色俱全，從而能全方位刺激用戶感官，廣告沖擊力和關(guān)注度更強(qiáng)的同時，品牌認(rèn)知度和記憶度也更高。
3 用戶規(guī)模龐大
之前品牌集中將廣告投放在視頻類、短視頻類 APP 渠道中，而現(xiàn)在的信息流視頻廣告是可以植入到社交如微信、資訊如今日頭條、視頻音頻如愛奇藝、閱讀如快看漫畫、教育工具如智慧樹、運(yùn)動健身工具如Keep等多類型APP中！
這些 APP 渠道擁有足夠龐大的用戶數(shù)量，并且能覆蓋到各個層級的用戶群體，因此在注意力碎片化時代，能夠幫助品牌更高效且精準(zhǔn)的圈定海量優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光。
趁著618的熱潮，有的廣告主已經(jīng)收獲到信息流視頻廣告的大波紅利；而有的卻還在自助摸索中，如何將信息流視頻廣告的投放更加高效呢？
1 把握視頻傳播的“黃金六秒”
信息流視頻廣告的時間一般為 15-30 秒。統(tǒng)計大量視頻廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：超 90% 的用戶瀏覽視頻廣告時，看 6 秒就滑過了，所以前 6 秒是廣告是否有效、能否產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵！
以下三點(diǎn)很重要：
2 視頻人物與受眾一致
建議視頻廣告最好采用與品牌目標(biāo)受眾相一致的人物人出鏡，可以用第一人稱借以真實(shí)場景進(jìn)行敘述。
比如教育類的視頻廣告中，人物形象最好也要是高校生或者教師的形象，這樣就容易讓用戶產(chǎn)生真實(shí)感和帶入感，從而提升廣告效果。
3 注意文字的輸出
文字的輸出不僅僅指文案要吸引人，還需要在視頻中添加字幕，這樣方便那邊不開聲音也能夠清晰的搞懂視頻要傳遞的品牌信息和理念。
在后期投放優(yōu)化過程中，文案標(biāo)題也是營銷者非常重要的一個測試指標(biāo)，同樣的視頻內(nèi)容，但是配上不同的標(biāo)題，轉(zhuǎn)化效果肯定是不同的。
4 內(nèi)容和形式原生
信息流視頻廣告本質(zhì)還是廣告。如果不想破壞用戶正常的體驗(yàn)感，我們就需要將投放的效果最大程度的優(yōu)化，除了為用戶提供有價值的信息外，更需要廣告展現(xiàn)接近原生！
內(nèi)容原生：即在投放前分析渠道頻道類別或頁面的內(nèi)容主題等，進(jìn)而將品牌信息流廣告投放在強(qiáng)相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍，以保證廣告精準(zhǔn)定位興趣人群的同時，提升廣告的吸引力和點(diǎn)擊率。
場景原生：即展現(xiàn)的廣告內(nèi)容與用戶當(dāng)前所處的使用場景具備一定的關(guān)聯(lián)性，比如根據(jù)用戶時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態(tài)、生活狀態(tài)（工作中、鍛煉中、吃飯中）等的不同，輸出與場景高度融合的廣告信息，將使得廣告更人性化且有溫度，轉(zhuǎn)化效果也會顯著提升。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)