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世界杯開賽在即，除了相關(guān)資訊越來越多，許多品牌也在以自己的方式，致敬這一世界級賽事。如蒙牛，作為2022FIFA世界杯全球官方贊助商，就推出了世界杯回憶殺短片?？赐瓴朋@覺，從中國1978年第一次轉(zhuǎn)播世界杯開始，世界杯已經(jīng)陪伴球迷們走過了44個年頭。
蒙?；貞洑⒍唐瑥母缸忧蛎砸暯乔腥耄詡€人看球的變化，展現(xiàn)時代的變革，描繪出充滿熱血又激情的中國觀賽史，“青春不過幾屆世界杯”精準(zhǔn)踩在老中青三代球迷情懷點上。這種以小見大的方式，既致敬了體育精神，也將格局放大至?xí)r代視角，解讀了世界杯之于球迷的真正意義。
你最愛的看球方式是哪一種？是三五好友在家觀戰(zhàn)，還是在酒吧與其他球迷同樂？無論哪一種，在如今體育轉(zhuǎn)播已經(jīng)“卷”到比拼4K高清的畫質(zhì)的當(dāng)下，年輕球迷能否想像第一屆世界杯，中國球迷是在收音機里“看”的。
故事從年輕的父親第一次“看”球展開，從在收音機里“看”世界杯，到在街邊黑白電視里看轉(zhuǎn)播，再到父親自己開了小餐館，買下當(dāng)時最時髦的大彩電引來食客與球迷一同圍觀比賽。高還原的時代場景一下子就能抓住眼球。
世界杯陪伴了父親從學(xué)生，到工作，再到升級成為爸爸。無論處于何種時代，父親總會想辦法跟上四年一度的賽事，就像他為了家庭不斷努力一樣堅持不懈，所幸時代越來越好，生活也越來越好，看世界杯再不是困難，大家看世界杯的環(huán)境也更舒適多樣。
故事來到兒子的視角，延續(xù)了老爸球迷熱情的孩子，同樣不會錯過每一屆世界杯，觀賽與話題更有網(wǎng)感，“拜保羅”的梗一出來時代感拉滿。從青年到步入職場，兒子的世界杯不只有觀賽的歡樂與吶喊，也喜愛球隊失利時的失落，在球星退役中讀懂離別。
賽況不如意，兒子吐槽：“再也不看世界杯了”，老爸笑笑，這話年輕的時候他也說過，可，“沒忍住”。讓人著迷的不僅僅是世界杯賽事本身，更是在于這也是他們青春的回憶與見證。
四年時間，對于一個人的成長而言，意味著很多，可能有了新的工作，可能進入了新的學(xué)習(xí)階段，可能結(jié)束了一段感情，也可能邁入了人生的不同歷程。四年時間對于時代而言，同樣意味著很多，收音機變彩電，大樓拔地而起，媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)大幅飛躍，都是時代進步的點滴。然而無論個人與時代如何變化，唯一不變的就是觀球的熱情與堅守，對于賽事與體育精神的追求。
這個回憶殺短片，極致還原了每個年份標(biāo)志性的看球場景，甚至畫面比例，會根據(jù)年份變化從4:3向16:9變化，不動聲色帶出一副時代變遷與體育精神延續(xù)的熱血畫卷，情懷與氛圍烘托點到即止，更多的是靠時代通感與球迷回憶帶動情緒，有感情而不過分煽情，達成一種平等的情感交流感受。
在片中，無論人處于什么時代，什么階段，牛奶永遠是為成長提供營養(yǎng)的助力者，為每一次熱血吶喊提供能量，營養(yǎng)了每一代球迷，和每一個時代。
影片巧妙地用“喝牛奶”作為生活的一個縮影與球賽相連，自然引發(fā)多重回憶，更用一段旁白，揭示了世界杯與球迷之間的情感聯(lián)系：“每一杯都是獨一無二的，它新鮮了我們的生活，營養(yǎng)了我們的青春，陪我們一起做夢、憧憬、奮斗、狂歡，也一起經(jīng)歷挫折，然后激勵我們?nèi)プ分饘儆谧约旱哪亲罅ι癖?rdquo;。青春不過幾屆世界杯，世界杯就如同精神牛奶，與蒙牛一樣，不斷營養(yǎng)著每一個執(zhí)著體育精神的人。
牛奶不是生活與世界杯的主角，但一定是最忠實的陪伴者。短片在還原牛奶歷史形象時，并未強硬植入自身品牌影響故事觀感，而是根據(jù)時代特性，以相應(yīng)的產(chǎn)品包裝巧妙露出，達成一種潤物無聲的感覺，更強化了“陪伴者”形象。
蒙牛在短片中，喊出“青春不過幾屆世界杯，營養(yǎng)你的是哪一杯”slogan，并非只是一句情懷向口號，而是配合推出了12款世界杯歷史系列包裝，配合回憶殺短片，將“精神牛奶”世界杯與現(xiàn)實牛奶相結(jié)合，讓回憶與情懷能夠被用戶握在手中，加深了陪伴的意義。
12款世界杯歷史系列包裝，在賽事年份與觀賽回憶的加持下，成為真正“營養(yǎng)用戶的一杯”，不僅是蒙牛牛奶的營養(yǎng)支持，更有青春要強的情懷追憶。
Slogan配合世界杯包裝營銷，抓住了球迷熱血的情緒同時，也輸出了一股青春的要強勁兒，這十分貼合蒙牛今年升級的“營養(yǎng)世界的每一份要強”品牌理念。“青春不過幾屆世界杯”與“營養(yǎng)世界的要強”slogan從功能到精神打通感知，成就了蒙牛走向世界的營銷格局。
蒙牛從“草原牛”到“中國牛”，再到“世界牛”，不斷成長的背后，是一種對品質(zhì)的極致追求、不斷向上的精神、天生要強的努力，更是一種立足于良性發(fā)展的長期主義體現(xiàn)。
這種企業(yè)理念在營銷中也有體現(xiàn)?？煜放谱分饖蕵芳t利攫取流量從過去到現(xiàn)在從不少見，蒙牛在早期則意識到體育的廣泛性和積極性，與蒙牛的健康產(chǎn)業(yè)、天生要強的精神，具有天然的親近性，因而持續(xù)在體育營銷上發(fā)力。中國女足時隔十六年后重返亞洲之巔，通過微博向長期支持的蒙牛表達感謝引發(fā)自來水好評就是一例。
正是這樣的企業(yè)理念，成就了今天蒙牛“營養(yǎng)世界的要強”現(xiàn)狀，這不僅僅是一場體育營銷，也是與世界的一次自信對話。
蒙牛品牌理念變遷，體育營銷洞察也隨之深化，唯一不變的是蒙牛在品質(zhì)與中國品牌態(tài)度上的要強與進取。精彩的體育營銷，永遠以品牌的信念與質(zhì)感為動能，也唯有如此，才能持續(xù)動人，與時代同行。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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