很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
于是全網(wǎng)開始圍繞“胸一大，就低俗”、“胸大就有罪”大做文章，“大”這個字眼，都快要被拉入黑名單。
不可否認，“大”一直自帶流量。椰樹直播風波后，卡姿蘭又被爆憋了個大招，搞了個“更大”的商標。
原來前段時間，卡姿蘭一口氣申請了“卡姿蘭大大眼睛”、“卡姿蘭大大大眼睛”、“卡姿蘭大大大大大大眼睛”、“卡姿蘭夶眼睛”等商標?？ㄗ颂m這是要把“大大大”進行到底，只是這么多個“大”，得把眼睛撐得多大。
不知道的還以為，這其實是卡姿蘭的文案一天午睡壓到鍵盤，輸入的一串“大”亂碼。
估計這個操作，椰樹椰汁看了都要感慨一句：真巨無霸大眼睛。
因為對“大”商標下手這事，椰樹是有點經(jīng)驗在身上的。
相信走過路過椰樹椰汁的廣告，對于“從小喝到大”這句廣告語一定不陌生。別想太多，人家說過，“從小喝到大”是指從小孩開始喝到長大成人。
一天椰樹心血來潮注冊申請了兩個商標：“從小”+“喝到大”，沒想到兩個商標都駁回了，但是椰樹還沒放棄。
椰樹如今羨不羨慕卡姿蘭不知道，不過網(wǎng)友倒是挺操心，這邊建議卡姿蘭再接再厲，把下面的大大都注冊起來（千萬不要眨眼）：
卡姿蘭太眼睛。
卡姿蘭犬眼睛。
卡姿蘭大眼晴。
卡資蘭大眼睛。
卡姿羊太眼睛。
卡姿三大眼睛。
感覺都要數(shù)到眼睛老花，按照這個注冊節(jié)奏，絕對可以把“大眼睛”壟斷，只是太非眼睛了。
要知道對于一些用戶來說，“卡姿蘭大眼睛”是個經(jīng)典得不能再經(jīng)典的古早梗。于是這幾個新商標一出，很多人的DNA都動了。
說起來“卡姿蘭大眼睛”這個梗并不陌生，很早就火起來了。
“卡姿蘭大眼睛”最早出現(xiàn)在蔡依林代言的廣告里，蔡依林一邊念著“愛上我的大眼睛，卡姿蘭大眼睛四色眼彩”，一邊秀著blingbling的眼睛。
卡姿蘭大眼睛最初指的是使用卡姿蘭睫毛膏后，眼睛呈現(xiàn)放大的效果，后來被用來夸別人眼睛大、睫毛長。
不知從何開始，網(wǎng)友開始拿廣告詞玩梗，造出各種段子——“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”、“瞪大我的卡姿蘭大眼睛”、“想擁有一雙卡姿蘭大眼睛”。
所以“卡姿蘭大眼睛”之于卡姿蘭的意義，好比盒馬的“大屁股”，大潤發(fā)“我在大潤發(fā)殺了十年的魚”，肯德基的“瘋狂星期四”。
是品牌的笑點也是槽點，通俗點說就是品牌梗，專業(yè)點說是社交貨幣，能給大家?guī)碚勝Y。
事實上，除了網(wǎng)友貢獻梗，卡姿蘭也一直在掌握主動權進行營銷，把“卡姿蘭大眼睛”這個梗刻進品牌的DNA里了。
這次被網(wǎng)友調侃商標之后，卡姿蘭就借勢營銷，邀請大家打開腦洞，曬出注冊“卡姿蘭xxx的大眼睛”想法。讓網(wǎng)友參與進來貢獻段子，省了文案還打了廣告。
再看今年的蘋果發(fā)布會，看是個圈外人的卡姿蘭，同樣蹭起了iPhone14Pro靈動島的熱度，為產(chǎn)品宣傳“靈動大眼”。
卡姿蘭還把這梗延伸到跨界小黃人IP上，打造“大眼萌妝”的概念。去年卡姿蘭聯(lián)合環(huán)球影業(yè)旗艦店，上線#精彩故事 盡在環(huán)球#主題短片，推出聯(lián)名彩妝禮盒。
這兩者跨的不止是IP和品牌的流量，還是產(chǎn)品形象。一提到小黃人就會想到大眼萌，一提到卡姿蘭就會想到卡姿蘭大眼睛的梗。
雙方玩到一塊，利于卡姿蘭建立“使用卡姿蘭，擁有同款大眼萌”的聯(lián)想，將品牌和大眼睛進行深度綁定。
再單純從商標來說，卡姿蘭注冊“卡姿蘭大大大大大眼睛”背后，想必也是借鑒了其它大牌商標營銷的玩法。
在行業(yè)內流傳著一句話：品牌保護要趁早，商標注冊少不了。
根據(jù)品牌們過往的經(jīng)驗，只要注冊一個奇怪的商標，總能賺一波廣告熱度。
流水的品牌，鐵打的商標營銷：
阿里巴巴注冊了京西，不帶臟字內涵京東；鐘薛高注冊鐘薛低，假裝讓大家實現(xiàn)雪糕自由。
還有小紅書注冊老紅書，提醒我們從小刷到老；老干媽注冊老干爹老干爸，上演一家人整整齊齊。
不得不承認，注冊商標可以秀下品牌的網(wǎng)感思維，保護品牌的護城河。如果品牌手握一個金字招牌，還能將商標做成一門生意，最典型的就是王老吉和南極人。
正如可口可樂前總裁道格拉斯·達夫特說過，“如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下可口可樂四個字，他依舊可以再造另一個可口可樂。”
南極人通過賣商標，就演活了可口可樂的金句。
2008年前南極人還是做內衣，但是在2008年之后，南極人把工廠關了，從“內衣商”變成“貼牌商”，不生產(chǎn)產(chǎn)品只做吊牌的搬運工，做起商標授權的生意。
哪怕南極人不在江湖，但江湖處處流傳著它的傳說。因為只要打開淘寶，就會發(fā)現(xiàn)食品、服裝、家紡“萬物皆可南極人”。
據(jù)說品牌只要花10萬元，就能買到南極人的商標，僅僅是2019這一年，南極人商標授權就拿下13億收入。
南極人自己省了廣告費，而被授權方花點錢買商標，給每件商品再溢價幾百塊，果然是雙贏。
當然對于卡姿蘭來說，這次注冊各種“大”，還不是為了變現(xiàn)。
說的正經(jīng)一點，就是進一步強化卡姿蘭和“大眼睛”的聯(lián)系和聯(lián)想；說的假正經(jīng)一點，無非就是皮一下玩一波情懷殺，娛樂了大眾，還能夠借此展現(xiàn)品牌的親和力。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)