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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
我說椰樹椰汁是營銷界的一股泥石流，大家沒意見吧。
明明可以靠著不變的童年味道保一生榮華富貴，卻偏偏要在“作妖”和“作死”的邊緣來回試探。
低俗、土味、擦邊、物化女性......
放在哪個品牌身上都相當炸裂的負面標簽，對于椰樹椰樹來說，一切都不是事。
時代在改變，椰樹椰汁的審美永遠不會改變。
不過最近椰樹椰樹終于打破這個定律了，背后的原因令人暖心哈哈哈。
他真的，我哭死。
自從椰樹椰汁直播后，就像開了熱搜包月器，市場部再也不用愁kpi了。
從大胸美女到油膩猛男，椰樹椰樹每每“出鏡”總是能掀起一陣腥風血雨。
前段時間，椰樹椰汁直播間請來了一群人均1米8的陽光開朗大男孩，遭到了無數(shù)網(wǎng)友的吐槽。
椰樹F4身穿低胸背心，手舉椰汁，一言不合就“激情跳舞”，360度無死角展示那“迷人”的健碩身姿，絲毫不把觀眾當外人。
咱就是說，這畫面這情景，身旁不備著幾瓶眼藥水根本沒有勇氣看完。
從讓人斯哈斯哈的椰樹四美，到再多看一眼就要爆炸的椰樹四油，斷崖式下跌的審美水準，大家實在是忍不下去了。
“椰汁椰樹，你真的懂猛男嗎？”
猛男主播們單純不做作賣力“產(chǎn)油”的行為，被網(wǎng)友們激情開麥，“還是穿件衣服吧”。
這不，過了兩天椰樹椰汁竟然真的讓他們穿起了西裝，畫風突然就不一樣了。
在“制度誘惑”下，原本油膩的主播們變身西裝暴徒，搭配著健碩的身材，有種斯文敗類的既視感，仿佛霸總文學照進現(xiàn)實。
從前的油膩猛男大家愛答不理，現(xiàn)在的西裝美男高攀不起。
一件西裝讓粉絲們心滿意足，過飽眼福。
椰樹椰汁也成功扭轉(zhuǎn)風評，慘淡的銷售量有了提升。
椰樹椰汁這次生動詮釋了流傳古今的真理：
“聽人勸，才能吃飽飯”。
回顧椰樹椰汁的直播之路，主打的其實就是一個聽勸。
之前椰樹四美刷屏，大家一方面被這種純正的美麗打動，一方面又感到性別被物化的冒犯，引起了不小的爭議。
當時就有網(wǎng)友提議，椰樹椰汁可以來一波“美男計”，公平地對待每一個受眾群體。
過不久，一米八大帥哥們應(yīng)聘椰樹椰汁的消息就出來了。
當猛男主播們穿著小背心扭腰擺胯時，有網(wǎng)友認為他們的腋毛過于搶眼，有礙觀感。
第二天，主播們就帶著新鮮的無毛胳肢窩出鏡了，甚至驕傲地抬手向觀眾展示，畫面十分“乖巧”。
優(yōu)秀的學生懂得舉一反三，這不，椰樹椰汁直接讓猛男主播們在直播間表演“刮腿毛”，以便粉絲們在線實時監(jiān)督，別提多貼心了。
在猛男主播逐漸被大眾接受的時候，又有粉絲表示想念椰樹四美。
椰樹椰汁也是立馬安排了“帥哥美女”組合開播，可以說是全方位滿足粉絲的需求。
挨打就立正，有錯就聽勸，這還是我們認識的椰樹椰汁嗎？
要知道，熱衷“擦邊”的椰樹椰汁可是一身反骨，任憑平臺怎么譴責處罰，絲毫不改變品牌的意志，勢必將“擦邊”進行到底。
那個三十年如一日被吐槽吵到眼睛的土味瓶身設(shè)計，椰樹椰汁非但沒有換掉，甚至發(fā)展到現(xiàn)在，還開發(fā)了“廣告位”，將視覺污染化為獨一份的品牌氣質(zhì)。
在“白瘦幼”“高級臉”審美盛行的現(xiàn)狀下，椰樹椰汁也是一如既往選擇身材豐滿姣好的徐冬冬擔任品牌代言人。
從小“犟”到大的椰樹椰汁，可謂是將反骨基因刻進了品牌DNA。
現(xiàn)如今，“轉(zhuǎn)性”聽勸的椰樹椰汁著實讓人驚喜，營造出巨大的反差感，自然收獲粉絲們的喜愛。
椰樹椰汁的猛男直播，平等地物化每一個性別，撕開了男色流量的小缺口。
隨著椰樹四“油”的出圈，最近維達F4也被帶火了，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“椰樹的對手出現(xiàn)了”。
和椰樹的土味猛男截然不同，在維達的直播間，男主播們長相清秀膚色白皙，堪比內(nèi)娛的小鮮肉。
不僅如此，維達的直播間畫風也是相當奇特。
主播們不用跳舞整活，只需要安安靜靜地舉著廣告牌，主打的就是一個“陪伴”。
當然，賣貨環(huán)節(jié)也是必不可少的。
主播們左一句“姐姐~買一單吧”，右一句“謝謝漂亮的姐姐~”，小奶狗撒嬌式的叫賣擱誰聽了不迷糊，咔咔一頓瘋狂下單。
啊......這該死的甜美，不得不說維達是懂女生的。
維達填補了不喜歡椰樹陽剛大男孩的空白市場，以清新的小帥哥搶奪粉絲的注意力，形成鮮明的對比，大大增加了品牌的曝光度。
在被土味猛男油到后，網(wǎng)友一度給出了“椰樹不如維達”的評價。
靠著同行的襯托，維達這波贏麻了。
俗話說蘿卜青菜，各有所愛。
椰樹陽光健美，維達清秀白凈，在這兩個品牌的直播間，女性總能一睹“好風景”。
與此同時，男主播的爆火也向品牌們釋放出一個清晰的信號：
那就是當下消費者話語權(quán)和意識的更迭。
伴隨著“她經(jīng)濟”的強勢崛起，男性也開始變成能夠被消費和被凝視的一方。
從前傳統(tǒng)的“男性觀看、女性被看”的敘事結(jié)構(gòu)不再適用于當下的營銷傳播中。
這種角色反轉(zhuǎn)的身體凝視間，則對品牌提出了新的挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)換營銷思維，跟上“她們”的節(jié)奏。
就像椰樹椰樹和維達直播間打造的大型“男色展覽”，無疑是迎合“女性凝視”的別樣景觀。
給女性消費者提供了沉浸式評價男主播的平臺和機會，在釋放壓抑已久的性別反轉(zhuǎn)快感中，迅速走進女性用戶內(nèi)心，拉近心理距離。
品牌想要討得女性消費者的芳心，必須聽到她們的呼聲，多聽聽她們的“勸”。
對于椰樹和維達的“男色直播”，你們怎么看呢？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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