來源：FDL數(shù)食主張 （ID：foodatalink）

作者：芥末之父、Little Zhong

食品飲料僅靠男色消費(fèi)就想抓住“女人心”？沒那么簡(jiǎn)單！

在消費(fèi)社會(huì)中，萬物皆可消費(fèi)，性別也不例外，身體更是成為一種審美對(duì)象。

讓?鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》里這樣描寫身體，“在消費(fèi)的全套裝備中，有一種比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負(fù)載了全部?jī)?nèi)涵的汽車還要負(fù)載更沉重的內(nèi)涵，這便是身體。”

身體早已成為了普遍的消費(fèi)品，被編碼進(jìn)了消費(fèi)社會(huì)的符號(hào)體系，并擔(dān)任著尤為重要的角色。

在消費(fèi)主義和享樂主義至上的社會(huì)語境下，越來越多的東西被物化為商品。

男性在歷史潮流的更迭中逐漸成為炙手可熱的消費(fèi)和審美對(duì)象，在媒介技術(shù)和大眾文化的推動(dòng)下，男色審美開辟出了新的經(jīng)濟(jì)獲益模式。

以男性為客體制造的商品被正大光明地陳列在了市場(chǎng)最顯眼的地方，“男色”在生產(chǎn)與營(yíng)銷上甚至一度有蓋過“女色”之勢(shì)，仿佛一夜之間成為了品牌變現(xiàn)的秘密武器，在市場(chǎng)上風(fēng)生水起。

作為現(xiàn)今社會(huì)多元化消費(fèi)類型的一種，“男色消費(fèi)”對(duì)女性群體吸引力巨大，近年來為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，這么猛的勢(shì)頭讓人無法忽略。

FDL數(shù)食主張認(rèn)為，理清“男色消費(fèi)”的形成機(jī)制，有助于我們理解這種消費(fèi)的本質(zhì)。同時(shí)，分析兩性關(guān)系的模式轉(zhuǎn)變，窺探新一代女性消費(fèi)者的精神內(nèi)核變化，能幫助我們理解從女色消費(fèi)到男色消費(fèi)的轉(zhuǎn)變過程，從而輔助企業(yè)在對(duì)待“男色消費(fèi)”時(shí)形成一個(gè)正確的營(yíng)銷觀念，女性消費(fèi)者也能樹立正確消費(fèi)理念，從而助力“她經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展。

“他”消費(fèi)下，是“她”消費(fèi)

如今，男色逐漸成為當(dāng)代女性消費(fèi)者的一個(gè)領(lǐng)域，并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。從本質(zhì)上看，男色消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是女性消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，男色消費(fèi)歸根結(jié)底女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的體現(xiàn)，是新一代的女性群體集體迎來的身份再造。

在傳統(tǒng)的兩性關(guān)系中，男性與女性一直處于“看”與“被看”的模式之中，男性永遠(yuǎn)是占據(jù)主導(dǎo)地位的那一方，女性更多處于“被看”的地位。

但隨著女性受教育程度提升以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，“她力量”崛起使得女性思想進(jìn)一步解放、獨(dú)立意識(shí)不斷崛起、女性權(quán)力的不斷擴(kuò)大，女性有了更多的選擇，出現(xiàn)了更多以女性為視角的形象塑造，人們也開始更加關(guān)注女性對(duì)社會(huì)、對(duì)兩性關(guān)系的看法，這也意味著一個(gè)專屬于女性的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。

越來越多的女性明白，一個(gè)人在社會(huì)和家庭中的地位，來自于能力、經(jīng)濟(jì)，以及創(chuàng)造的價(jià)值，而不是與生俱來的性別。當(dāng)代女性對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)中的女性形象有了一定程度的反叛與審視，開始站在女性的角度去觀察男性，女性消費(fèi)主體地位進(jìn)一步確認(rèn)，同時(shí)也給當(dāng)今的男色消費(fèi)現(xiàn)象埋下了伏筆。男色消費(fèi)將理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在這個(gè)過程中女性不斷獲得了不同于傳統(tǒng)女性的角色定位。

上野千鶴子在《父權(quán)制與資本主義》就強(qiáng)調(diào)了女性解放的現(xiàn)實(shí)任務(wù)：“性統(tǒng)治不是一種意識(shí)形態(tài)或心理，而是一種明確的物質(zhì)性的——社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)治。只能通過改變物質(zhì)基礎(chǔ)而獲得解放。”

同時(shí)基于現(xiàn)實(shí)中兩性權(quán)利不對(duì)等的心理落差，女性借由消費(fèi)為自己“賦權(quán)”，“男色”在這中間變成一個(gè)載體。實(shí)際上，這是一種身份互換的營(yíng)銷模式，背后是一種獨(dú)立身份認(rèn)同，意味著曾經(jīng)的性別秩序正在走向瓦解。

圖片來源：百度百科

基于兩性關(guān)系認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，以女性視角出發(fā)去發(fā)展生產(chǎn)勢(shì)不可擋。資本逐利，不斷賦予男色新的價(jià)值符號(hào)并加以強(qiáng)化，致力于女性消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)愉悅的消費(fèi)氛圍，“她經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)動(dòng)能十足。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)共有492.9萬家她經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的她經(jīng)濟(jì)企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊(cè)增速為21.8%。可見，女性群體的消費(fèi)欲望持增不減，“她經(jīng)濟(jì)”浪潮已席卷而來，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代在中國(guó)崛起。

根據(jù)埃森哲發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中，有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者每年掌握的消費(fèi)支出高達(dá)10萬億人民幣。其中，30歲-55歲年齡段女性達(dá)到2.78億，她們身處經(jīng)濟(jì)支配能力較強(qiáng)的人生階段，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)揮著不容忽視的“女子力”。

同時(shí)，天眼查去年發(fā)布的《悅己·向上 她力量成就她經(jīng)濟(jì)》報(bào)告也展現(xiàn)了龐大的中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)體量，其涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財(cái)?shù)榷喈a(chǎn)業(yè)，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬億。從消費(fèi)覆蓋面來看，男色消費(fèi)風(fēng)生水起，無論是影視作品的觀看抑或品牌營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)下的相關(guān)產(chǎn)品購買，市場(chǎng)無處不滲透著男色消費(fèi)的影子。

2006年，我國(guó)首檔男性選秀節(jié)目《加油，好男兒！》開播，揭開了我國(guó)影視行業(yè)對(duì)“男色”生產(chǎn)的序幕。自此許多影視劇、綜藝在生產(chǎn)與營(yíng)銷時(shí)或多或少帶上了“男色 ”的痕跡。

如相繼涌現(xiàn)的“偶像練習(xí)生”“青春有你”等男團(tuán)選秀節(jié)目，一時(shí)間，“小鮮肉”等詞成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題；電視劇如《我的人間煙火》中孟宴臣一角引爆全網(wǎng)熱度，憑借深情克制的霸總?cè)嗽O(shè)圈粉無數(shù)；電影作品如當(dāng)下讓觀眾大飽眼福的《封神》，屏幕上充斥著顏值和身材都在線的肌肉猛男打斗場(chǎng)面讓人賞心悅目。

圖片來源：豆瓣《封神》 劇照

在大眾媒體上，利用“男色”謀求關(guān)注度、點(diǎn)擊率、瀏覽量的宣傳手法也屢見不鮮。比如主打土味營(yíng)銷的椰樹放棄美女改為男模直播，直播間里多名肌肉發(fā)達(dá)的男主播們外在裝扮從身穿背心與短褲，到襯衫馬甲金絲眼鏡，手拿椰樹牌椰汁跳操和深蹲、展示著健碩肌肉，展現(xiàn)了當(dāng)代男色審美變化。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在那場(chǎng)椰樹男模開播的首日，椰樹直播間的在線觀看人數(shù)一度高達(dá)到9.3萬人次。

圖源：椰樹集團(tuán)小紅書

除了椰樹集團(tuán)外，越來越多的食品飲料品牌躍躍欲試，好望水品牌也采取新型商戰(zhàn)手段——專找猛男打廣告。其旗下飲料“望山楂”與龔琳娜合作了一首品牌推廣曲《龔琳辣》，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#吃辣就喝望山楂#，戰(zhàn)賽毫無征兆地向猛男擦邊的方向一路狂奔，全網(wǎng)的猛男引起了網(wǎng)友的注意，望山楂自然而然也出圈了，網(wǎng)友戲稱“逐漸威脅到椰樹的地位”。

書亦的“男色”也同步上線，找了猛男“搞誘惑”，網(wǎng)友評(píng)論“請(qǐng)全網(wǎng)按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來”。

圖片來源：抖音

可見，無論是在主流媒體或者在抖音、快手等自媒體上，隨處可見對(duì)男色的傳播，一場(chǎng)男色的營(yíng)銷盛宴進(jìn)行得如火如荼。

通過對(duì)男色的系列化生產(chǎn)，品牌和大眾媒體齊齊為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)享受消費(fèi)快樂的世界，消費(fèi)者也通過這樣的宣傳心甘情愿為“男色”買單進(jìn)而不斷認(rèn)同商品背后的品牌價(jià)值。

“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何出好“她”營(yíng)銷牌？

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“女性經(jīng)濟(jì)/她經(jīng)濟(jì)”的概念，“她經(jīng)濟(jì)”泛指現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提高，擁有更好的就業(yè)機(jī)會(huì)、更多的可支配收入、更多的消費(fèi)自主選擇權(quán)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。“她經(jīng)濟(jì)”的“女錢時(shí)代”、“女性消費(fèi)”和“女權(quán)力量”分別彰顯了女性財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)話語權(quán)。

類似“男色消費(fèi)”的“她經(jīng)濟(jì)”就是以當(dāng)下熱議的女性主義為依托，將女性主義理念作為“她經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷手段的重點(diǎn)。但這種商業(yè)利益下的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)性的女性價(jià)值理念的結(jié)合，必然會(huì)對(duì)雙方產(chǎn)生不同程度的影響。

以前企業(yè)做市場(chǎng)定位時(shí)，往往把女性作為家庭主婦，很多市場(chǎng)營(yíng)銷只是迎合了男性消費(fèi)者的喜好，但在“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”的消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序下，男性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)銷量往往是不理想的。

仲量聯(lián)行聯(lián)合南財(cái)智庫、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》顯示 ，女性消費(fèi)者是中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇道路上的中堅(jiān)力量。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022 年用戶成交額同比增速以性別來看，女性用戶領(lǐng)先男性用戶5.5個(gè)百分點(diǎn)，而在線下，根據(jù) 21 個(gè)一、二線城市的395個(gè)零售地產(chǎn)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)，女性相關(guān)消費(fèi)總計(jì)占比為 51.7%，過半的占比也折射出當(dāng)代女性的社會(huì)與家庭角色之重要。

因此，在“她經(jīng)濟(jì)”這一形式之下，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的平衡，實(shí)現(xiàn)真正的女性聲音表達(dá)，是“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展過程中需要謹(jǐn)慎思考的，也是市場(chǎng)營(yíng)銷真正得以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，創(chuàng)造獨(dú)特品牌記憶的關(guān)鍵。

| 根據(jù)時(shí)代女性審美要求，打造差異化視覺

由于女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣具有沖動(dòng)性、個(gè)性化、社交化等多種特點(diǎn)，因此，女性市場(chǎng)在每個(gè)階段都有不同的需求，而且由于女性的感性消費(fèi)行為，在營(yíng)銷策略上應(yīng)該考慮差異性，使女性消費(fèi)者覺得有較強(qiáng)視覺和感覺的沖擊從而才能更快地產(chǎn)生購買行為。

人們對(duì)美的需求一直都存在，只不過，審美也一直在變。作為“視覺動(dòng)物”的代表，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝有著更高的要求，專屬“她包裝”需要走出審美疲勞和觀眾視覺死角。

案例：

在產(chǎn)品包裝上，韓國(guó)女性保健功能類食品Dr.Blet蒂拜佳花了不少心思。產(chǎn)品走的是干凈簡(jiǎn)約風(fēng)格路線，白弟黑字的盒身標(biāo)簽，再以馬卡龍色系區(qū)分不同功能，直觀地表達(dá)每個(gè)產(chǎn)品的單一功能。以產(chǎn)品的單一功能為動(dòng)機(jī)開發(fā)的關(guān)鍵視覺系統(tǒng)“形式”以靈活的方式普遍使用，并應(yīng)用于包裝系統(tǒng)以提供一致的品牌標(biāo)識(shí)，格調(diào)瞬間彰顯出來。

圖片來源：worldbranddesign

日本一貫出色的設(shè)計(jì)審美，讓包裝無論是配色還是比例上都看起來很可愛?？纯磚bubu這款專為女性設(shè)計(jì)的可愛小糖果的設(shè)計(jì)，就像放在喜歡可愛東西的女孩子們的包里一樣。內(nèi)置白色、粉色、淡藍(lán)色3種顏色組合而成的糖通過透明包裝散發(fā)魅力，形成了雙色調(diào)的圖標(biāo)效果。

圖片來源：食品包裝設(shè)計(jì)欣賞公眾號(hào)

還有另外一款設(shè)計(jì)得帶點(diǎn)情緒化的功能性糖果，像精靈的呼吸一樣深深抓住女孩子的心。

圖片來源：食品包裝設(shè)計(jì)欣賞公眾號(hào)

| 照顧女性情感需求，傳遞松弛感基調(diào)

過去時(shí)間，外部環(huán)境急劇變化，帶有舒適、溫暖、寧靜、治愈等松弛感的消費(fèi)場(chǎng)景，愈發(fā)受到女性消費(fèi)者青睞。在此背景下，女性微醺場(chǎng)景應(yīng)時(shí)而生，予以消費(fèi)者新的沉浸式體驗(yàn)。

而當(dāng)下，讓“她們”為氛圍感買單，是品牌需要深度挖掘的方向。營(yíng)造能夠“長(zhǎng)久留住她們”的沉浸式場(chǎng)景是運(yùn)營(yíng)方和品牌方在新消費(fèi)趨勢(shì)下需要回答的問題。

案例：

以酒飲品牌為例，從包裝到口味，從產(chǎn)品理念到營(yíng)銷模式，小甜酒逐漸貼合女性審美和女性需求。傳統(tǒng)海內(nèi)外酒飲品牌，打造低度酒和果味酒產(chǎn)品，新興品牌則將0糖、0脂、低卡的新消費(fèi)飲品模式套用到酒飲產(chǎn)品上迎合女性的養(yǎng)生需求。

GAMO 低醇起泡酒是一款來自意大利的女士小甜酒，清澈透明的橘粉色，細(xì)膩豐盈小氣泡，口感清爽純凈，甜中微酸，酸甜有度，余味是淡淡玫瑰香和荔枝味。冰鎮(zhèn)或冷藏一段，可以更好釋放果酒口感與香氣，適合聚會(huì)姐妹一起品味。

圖片來源：環(huán)球探物寶典

巴塞之花起泡酒選自西班牙，選用三種葡萄混釀，冷浸漬工藝帶來更鮮明、生動(dòng)的果香，所以口感豐富，層次感很強(qiáng)，仿佛把地中海陽光沙灘和棕櫚樹一道封在了瓶子里，只為給女性帶來放松式愉悅。值得注意的是，在社媒投放上，酒飲類品牌也將41%預(yù)算分配給女性KOL，引領(lǐng)女性微醺消費(fèi)潮流。

圖片來源：環(huán)球探物寶典

| 從她們自身的需要出發(fā)，進(jìn)行更為準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

近幾年，國(guó)內(nèi)“年輕化線上營(yíng)銷”的趨向，Z世代年輕女性被逐漸定位為消費(fèi)主力人群，連三八婦女節(jié)的前一天也衍生出了“3.7女生節(jié)”，但值得一提的是，“更年期”女性群體也同樣需要被關(guān)注，更有高達(dá)91%的更年期女性認(rèn)為現(xiàn)時(shí)大部分的商家沒有充分地了解她們的所想與所需。

對(duì)于這個(gè)階段的女性而言，她們不僅面臨著家庭與職場(chǎng)這兩大影響身心的壓力來源。更年期引發(fā)的生理問題也讓她們苦不堪言，從潮熱盜汗到緊張疲倦，各種接踵而至的癥狀影響著她們正常的生活。

其實(shí)，更年期如同青春期一樣，屬于每個(gè)人都需要經(jīng)歷的一個(gè)生理階段。比起男性較為平穩(wěn)的過渡，由于女性分泌的雌激素水平容易產(chǎn)生較大的波動(dòng)，甚至斷崖式的下降，導(dǎo)致卵巢無法將信息回饋給大腦，就會(huì)造成一系列的生理或心理困擾。

在此基礎(chǔ)上，企業(yè)想要在“她經(jīng)濟(jì)”中分一杯羹，還要更加注重女性多重身份進(jìn)行不同定位，從特殊領(lǐng)域出發(fā)尋找打開該市場(chǎng)的最佳切口。

案例：

The Vitamin Shoppe® 推出的 TrueYou™營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑系列新品，旨在幫助不同年齡階段的女性預(yù)防所要面臨的心理、身體和情緒等健康問題，其中TrueYou Balancing Act 是一款可幫助平衡荷爾蒙的產(chǎn)品，而含有膠原蛋白肽和透明質(zhì)酸成分的Head Over Heels 則可作用于頭發(fā)、皮膚、指甲和關(guān)節(jié)，幫助女性煥發(fā)內(nèi)在光彩，而 Perfect Ensemble則是一款高效能的復(fù)合維生素，用于補(bǔ)充維生素B12，葉黃素等。

圖源：vitaminshoppe

| 設(shè)身處地為女性消費(fèi)者著想，定制針對(duì)性廣告

無論是微觀的品牌增長(zhǎng)，還是被量化的平臺(tái)趨勢(shì)，種種跡象都說明女性消費(fèi)是新消費(fèi)的重要組成，且由于先前許多需求未被解決，細(xì)分品類機(jī)會(huì)正在不斷涌現(xiàn)。

當(dāng)然，以不同的產(chǎn)品、不同視角的需求出發(fā)扎入女性市場(chǎng)是品牌發(fā)展的根基，但品牌的發(fā)展不是“一錘子買賣”，想與消費(fèi)者長(zhǎng)期共存共生，營(yíng)銷的作用也絕對(duì)不容小覷。

但當(dāng)下，對(duì)女性的物化與貶損，依然是品牌翻車的“重災(zāi)區(qū)”。此前一些品牌無視商業(yè)倫理，以調(diào)侃、誘導(dǎo)、惡意、低俗的營(yíng)銷方式吸引大眾眼球，如此前“五個(gè)女博士”在市場(chǎng)宣傳中運(yùn)用“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”的廣告引起網(wǎng)友熱議，被指不尊重女性，制造容貌、年齡焦慮。

這樣的反面案例警示品牌人：品牌需要更加關(guān)注廣告內(nèi)容和宣傳方式，確保其符合社會(huì)價(jià)值觀，并避免宣傳上的失誤。女性的消費(fèi)能力很讓商家滿意，但想讓女性消費(fèi)者掏腰包也不能急于求成。

對(duì)女性的關(guān)懷和重視不僅僅是節(jié)日借勢(shì)這么簡(jiǎn)單，這期間反映的實(shí)際是一個(gè)品牌對(duì)于一個(gè)消費(fèi)群體的理解和認(rèn)知。“她經(jīng)濟(jì)”盛行之下，品牌把握女性心理與消費(fèi)特征，主打一個(gè)“真誠(chéng)”，設(shè)身處地為女性消費(fèi)者考慮才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷破局。

案例：

真人版《芭比》電影正在世界引起一場(chǎng)“粉色芭門風(fēng)暴”，其背后是探索自我與女權(quán)的溫和之旅，獲利的是懂得窺探其中經(jīng)濟(jì)奧秘的品牌。

2023年5月3日，全球最大玩具公司Mattel旗下品牌Barbie宣布與美國(guó)零糖飲料品牌Swoon合作推出一款夏日感滿滿的粉色檸檬水。這款限量版新品名為 “粉紅芭比檸檬水（Barbie Pink Lemonade）”，靈感來自于芭比樂園。Swoon粉紅檸檬水使用羅漢果糖作為甜味劑，產(chǎn)品外包裝有著標(biāo)志性的芭比美學(xué)（Barbiecore），除Barbie與Swoon的品牌Logo外，還有草莓和檸檬等顏色鮮艷的裝飾。

圖片來源：Swoon官網(wǎng)

據(jù)悉，Swoon由患有1型糖尿病的Jennifer Ross和Cristina Ros Blankfein于2015年創(chuàng)立，主要生產(chǎn)無糖檸檬水及冰茶產(chǎn)品。2020年，品牌將產(chǎn)品配方中的甜葉菊和赤蘚糖醇改為羅漢果甜味劑，在不削弱產(chǎn)品風(fēng)味的情況下，幫助當(dāng)代年輕人減少糖的攝入。

此次的合作不僅為了七月上映的電影預(yù)熱，產(chǎn)品凈銷售額的10%還將用于支持“Dream Gap”項(xiàng)目。Barbie于2018年推出此項(xiàng)目，旨在為女孩們提供更多資源，激勵(lì)她們相信自己并不斷追求自己的夢(mèng)想。

圖片來源：Mattel官網(wǎng)

女性消費(fèi)屬于女性，但不止于女性。為提高人們對(duì)性別薪酬差距問題的意識(shí)，精釀啤酒公司 Brew Dog此前在國(guó)際婦女節(jié)推出名為“Beer For Girls ”啤酒系列。BrewDog 稱，設(shè)計(jì)這款啤酒的目的是揭示啤酒市場(chǎng)對(duì)女性的污名化。與此同時(shí)，該品牌還采用一種特別的推廣方式售賣該款啤酒，女性可以以折扣價(jià)購買產(chǎn)品，而男性購買則需要付全款。此外，品牌還將該款啤酒所有收益的 20% 捐贈(zèng)給女性幫助開展女性平等工作的慈善機(jī)構(gòu)。

圖源：chewboom

新時(shí)代女性精神內(nèi)核的變化，驅(qū)動(dòng)著女性消費(fèi)觀念多元多樣化發(fā)展。

“她經(jīng)濟(jì)”催生新的機(jī)遇，面對(duì)女性消費(fèi)者深層次、多元化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要根據(jù)不同性格、年齡的女性消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，洞察女性消費(fèi)觀，孵化新品類、助推新品牌、打造新貨品，相應(yīng)的渠道運(yùn)營(yíng)策略也要更加精細(xì)化。

如男色消費(fèi)就是通過抓住女人心來制定市場(chǎng)營(yíng)銷手段和方案進(jìn)而左右消費(fèi)。歷史不會(huì)倒退，女性的進(jìn)步同樣不可逆，價(jià)值觀的覺醒更代表了未來女性營(yíng)銷的趨勢(shì)。除了消費(fèi)，對(duì)于女性而言，仍然有很多值得關(guān)注的課題。因此，企業(yè)更要重點(diǎn)把握女性消費(fèi)行為的演變趨勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)與女性消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

1.符號(hào)消費(fèi)視域下的“男色消”研究--以網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域男色消費(fèi)為例| 鄒智慧

2.10萬億“她經(jīng)濟(jì)”浪潮席來| AgeClub

3.“她經(jīng)濟(jì)”視域下城市女性體育消費(fèi)行為研究| 王明心

4.五個(gè)女博士廣告方被罰沒47萬 此前五個(gè)女博士已被罰40萬｜金融界天眼查

5.激發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”活力：豐富內(nèi)容、場(chǎng)景和觸點(diǎn)|國(guó)際商報(bào)

6.5種高潛“妝食同源”成分盤點(diǎn)，誰是下一個(gè)透明質(zhì)酸？|FoodTalks

7.跨界“芭比”打造聯(lián)名新品，好利來快速擁抱品牌年輕化| 廣告營(yíng)銷界

8.芭比粉火了！這些食品飲料品牌都在推-FoodTalks全球食品資訊

9.專為女性設(shè)計(jì)的可愛小糖果——日本カンロ株式會(huì)社ububu糖果包裝設(shè)計(jì)欣賞|食品包裝設(shè)計(jì)欣獎(jiǎng)

10.品牌“她營(yíng)銷”變革如何被女性消費(fèi)觀撼動(dòng)？| 36氪

11.“她經(jīng)濟(jì)”撐起的不止是半邊天，新消費(fèi)時(shí)代下品牌該如何贏得“芳心”？|FDL數(shù)食主張

12.她經(jīng)濟(jì)第二春：她“更”需要被看到！|FDL數(shù)食主張