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編輯 | 劉景豐

今年7月底，巴黎奧運(yùn)會(huì)女子200米自由泳預(yù)賽中，17歲的沙特游泳運(yùn)動(dòng)員馬沙爾·阿耶德創(chuàng)下了2分19.61秒的個(gè)人最佳成績(jī)，獲得了第六名。馬沙爾是第一位代表沙特阿拉伯參加奧運(yùn)會(huì)游泳比賽的女性運(yùn)動(dòng)員，這一成績(jī)不僅是她的個(gè)人突破，也是沙特阿拉伯體育史上的一個(gè)重要里程碑。

 

沙特游泳運(yùn)動(dòng)員馬沙爾·阿耶德

曾經(jīng)，沙特阿拉伯的女性不被允許在公開場(chǎng)合運(yùn)動(dòng)，女性健身房無法獲得合法的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。想要健身，只能秘密藏進(jìn)擁擠的補(bǔ)習(xí)中心、網(wǎng)吧，打著“美容”的旗號(hào)偷偷進(jìn)行。

但這十幾年間，一切發(fā)生了巨變。

如今，沙特幾大城市的女性健身房蓬勃發(fā)展。脫下罩袍的沙特女性，穿著符合宗教習(xí)俗的健身服裝，去專業(yè)健身房騎車、練瑜伽，揮灑汗水。

這和沙特阿拉伯提出的“2030 愿景”直接相關(guān)。“2030 愿景”被譽(yù)為沙特的“改革開放”，包含一系列對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的提振政策，是女性健身市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。其核心原則——經(jīng)濟(jì)多元化、社會(huì)發(fā)展和健康的生活方式，都有利于女性健身行業(yè)的崛起。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，沙特阿拉伯健身市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2023年的約9.69億美元增至2032年的26.39億美元，包括健身服裝、健身器材等在內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)頗具潛力。

就在日前，2024年沙特利雅得國(guó)際體育用品展也落下帷幕。海灣國(guó)家對(duì)于體育競(jìng)技尤其情有獨(dú)鐘，足球、籃球、板球、賽駱駝、賽馬、拳擊、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、摔跤等是目前沙特和中東國(guó)家最流行的體育運(yùn)動(dòng)。而這其中，近年來變化最大的是女性體育項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展。

今年9月下旬，沙特阿拉伯舉行了第94屆國(guó)慶日，一百多位自行車騎手舉著綠色國(guó)旗環(huán)游公路。其中，在頭盔里裹著綠色頭巾、身穿長(zhǎng)褲長(zhǎng)袖的的女性騎手格外亮眼。Faygah就是其中一名，她的綠色頭巾在臉龐旁邊隨風(fēng)飄揚(yáng)，騎行褲包裹小黑裙，倒并不妨礙蹬騎。

已經(jīng)是幾個(gè)孩子母親的Faygah，現(xiàn)在生活在沙特最繁華和開放的城市吉達(dá)。她經(jīng)營(yíng)著一家烘培店，和一大家子人幸福地生活在一起。騎行是Faygah在空閑時(shí)間最愛的運(yùn)動(dòng)，此外，F(xiàn)aygah還喜歡打網(wǎng)球、健步走、游泳等健身項(xiàng)目。

在沙特阿拉伯，越來越多像Faygah這樣有錢有閑的城市女性，從家里走向健身房和戶外，開始運(yùn)動(dòng)。

“在沙特，女性的肥胖水平遠(yuǎn)高于男性，因?yàn)樗齻儧]有男性那樣在戶外活動(dòng)的自由。”生活在沙特東部省份城市庫(kù)巴的Fatima，對(duì)沙特阿拉伯女性的亞健康情況直言不諱。

Fatima十八歲時(shí)胖到兩百六十斤；她十九歲時(shí)，父親死于肥胖疾病。

Fatima的觀點(diǎn)也有現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐——沙特阿拉伯是全球肥胖患病率最高的國(guó)家之一，根據(jù)世衛(wèi)組織2023年的一份報(bào)告，沙特阿拉伯王國(guó)的超重率為68%，女性高于男性，此外，女性的肥胖患病率高達(dá)39.5%。

而由沙特王國(guó)近年來主導(dǎo)的“2030愿景”，逐步取消了對(duì)女性參加體育運(yùn)動(dòng)的限制，并積極鼓勵(lì)女性參與體育運(yùn)動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)，不僅有助于女性健康，也具有巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)Astute Analytica的最新研究，沙特阿拉伯健身市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2023年的約9.69億美元增至2032年的26.39億美元。雖然目前沙特的健身房，還是以男性為主要目標(biāo)客戶，但自2015年以來，女性對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與率也增加了超過150%。

“現(xiàn)在我們有更多的體育比賽，女性可以體育活動(dòng)的空間也更多了。”利雅得的年輕白領(lǐng)Hanan告訴霞光社。在她工作的利雅得中心商圈附近，分布著大大小小、各種類型的健身房。

在沙特，健身中心主要分為兩類，大牌會(huì)員連鎖和小眾獨(dú)立式。前者利潤(rùn)豐厚，占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。后者則以男性專用、女性專用、混合健身房和CrossFit中心的多種形式吸引了大量會(huì)員，正在快速增長(zhǎng)。

阿聯(lián)酋最大的健身品牌GymNation，今年在沙特阿拉伯計(jì)劃開設(shè)六家健身房。近日，該公司宣布，已有超過12萬人注冊(cè)會(huì)員，其中第一階段的1.2萬會(huì)員資格在72小時(shí)內(nèi)售罄，打破了中東健身房品牌開業(yè)前的所有銷售記錄。

此外，沙特健身公司Leejam在吉達(dá)開設(shè)有一家超過三千平米的女性健身中心，美國(guó)的精品健身公司Xponential也在首都利雅得成立了一家女性專用健身房。

不過這些大牌的私人健身房都采取會(huì)員付費(fèi)制，價(jià)格不菲，不是一般的普通家庭能夠負(fù)擔(dān)得起的。這也從側(cè)面說明，沙特離真正的全民參與運(yùn)動(dòng)還有很長(zhǎng)的距離。

此外，研究機(jī)構(gòu)Ken Research預(yù)計(jì)，首都利雅得將占據(jù)沙特阿拉伯約一半數(shù)量的健身房，1個(gè)月和3個(gè)月的會(huì)員服務(wù)會(huì)產(chǎn)生約45%的收入。

Fatima是一家名為Fit Studio 55的小型獨(dú)立健身房的創(chuàng)始人。她的會(huì)員里，有公司職員、企業(yè)創(chuàng)業(yè)家、金融科技行業(yè)的程序員等等，她們代表著沙特阿拉伯女性的新力量。在忙碌的工作和家庭生活之后，來到健身房，練習(xí)瑜伽、piloxing、室內(nèi)團(tuán)體自行車、hiit，她們能獲得短暫的自由。

Fatima的健身房會(huì)根據(jù)會(huì)員的不同需求，為之定制訓(xùn)練計(jì)劃。而在沙特，像這樣如雨后春筍般冒出的小型獨(dú)立健身房，都走向?yàn)轭櫩吞峁└鼮槿诵曰投ㄖ苹?wù)的趨勢(shì)。

多年來，F(xiàn)atima不遺余力地在社交平臺(tái)上倡導(dǎo)女性健身，卻收到許多惡評(píng)。

有網(wǎng)友指責(zé)她不算純正的沙特人，因?yàn)樗赣H是外國(guó)人；還有人罵她在海外接受過教育，用這些西方思想腐蝕年輕的沙特女孩……她感受到這個(gè)發(fā)源于駱駝和石油的古老國(guó)度下，根深蒂固的封建思想。連家人也勸她收收聲，她一度灰心。

的確，對(duì)于這個(gè)恪守著伊斯蘭教義、在中東地區(qū)堪稱保守的阿拉伯王國(guó)來說，女性走向大眾化的體育運(yùn)動(dòng)，也就是在最近十來年才邁出步子。

由于宗教文化習(xí)俗和歷史原因，沙特女性曾被禁止在公共場(chǎng)合進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。直到2017年，沙特婦女還被禁止出現(xiàn)在體育場(chǎng)觀看比賽。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，是沙特首次派出女運(yùn)動(dòng)員參賽。

十幾年前，作為女子健身行業(yè)的先行者，F(xiàn)atima為了獲得合法的健身房營(yíng)業(yè)執(zhí)照，與沙特東部省年輕女企業(yè)家協(xié)會(huì)一起聯(lián)系當(dāng)時(shí)的體育部長(zhǎng)。部長(zhǎng)聽過她介紹體育行業(yè)的數(shù)據(jù)和事實(shí)后，很快便批準(zhǔn)成立。

她有點(diǎn)意外，問，“為什么沒早點(diǎn)給女子健身房發(fā)牌照？”

“因?yàn)闆]人問。”部長(zhǎng)簡(jiǎn)單地回答說。

2017年，女性參與體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模顯著擴(kuò)大，當(dāng)時(shí)的國(guó)王授予女性建立女子體育俱樂部的權(quán)利，但前提是須遵守特定的法規(guī)和條件。此外，沙特還在公立學(xué)校逐步開設(shè)針對(duì)女學(xué)生的體育課。

雖然每一步都舉步維艱，在國(guó)際上，沙特女子體育運(yùn)動(dòng)的面貌正在緩慢改善。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，沙特派出女性運(yùn)動(dòng)員參賽，賽前需要穿戴符合教法，也要經(jīng)家長(zhǎng)同意。2018年，WWE在沙特舉辦，沙特女性運(yùn)動(dòng)員穿著包裹全身的服裝打比賽。2022年，沙特阿拉伯女子足球國(guó)家隊(duì)贏得首場(chǎng)國(guó)際比賽，同年12月，沙特申辦2026 年亞足聯(lián)女子亞洲杯。

在這期間，公主Reema bint Bandar Al Saud發(fā)揮了不可或缺的力量。2017年，Reema公主擔(dān)任沙特體育總局女性事務(wù)副總裁，致力于提高女性體育參與度。她在全國(guó)發(fā)起多個(gè)女性體育項(xiàng)目，并創(chuàng)辦沙特阿拉伯第一所女子體育學(xué)院，還主導(dǎo)開發(fā)專門針對(duì)女性的體育設(shè)施等。

在國(guó)家主導(dǎo)、政策和資金的大力支持下，從各種層面來看，如今沙特阿拉伯女性們參與各種運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)和獎(jiǎng)金，都越來越多了。

去年，由PIF（沙特阿拉伯公共投資基金，是該國(guó)的主權(quán)財(cái)富基金）主辦的阿美沙特女子國(guó)際高爾夫錦標(biāo)賽宣布將總獎(jiǎng)金提高至500萬美元，與相對(duì)應(yīng)的男子賽事獎(jiǎng)金持平。此舉意在強(qiáng)烈支持女子高爾夫運(yùn)動(dòng)，并推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)更加平等。此外，沙特高爾夫俱樂部還發(fā)起了一項(xiàng)計(jì)劃，為1000名沙特女性提供首次進(jìn)入高爾夫俱樂部打球的機(jī)會(huì)。發(fā)布后四天內(nèi)，就收到了超過500個(gè)報(bào)名。

Abrar Bukhari是沙特跆拳道黑帶五段國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，創(chuàng)立了Above and Beyond沙特武術(shù)館，專門面向婦女和兒童，也是沙特首家此類場(chǎng)館。她說希望借助傳播跆拳道這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，幫助人們打破他們面臨的障礙和限制。

“沙特阿拉伯發(fā)生了積極的變化，我從國(guó)外回來，生活方式也沒什么大的變化。”英國(guó)出生的沙特女性Alaa，這幾年回到吉達(dá)工作。她告訴霞光社，她在吉達(dá)認(rèn)識(shí)了許多外派到沙特的年輕人，大家休閑時(shí)會(huì)一起去餐廳、爬山、健身。她在英國(guó)的駕照，也能在沙特用來開車。

這幾年，沙特還在熱火朝天地修建體育基建設(shè)施。Alaa的直觀感受到是，吉達(dá)有平坦整潔的專用步道和慢跑道，即便是到了晚上也燈火通明，一些沙特女性每天都會(huì)和朋友出來健步走。

在利雅得、吉達(dá)這樣的大城市，沙特政府正在斥巨資修建體育基礎(chǔ)設(shè)施，舉辦國(guó)際性的大型體育賽事——這也是沙特“2030愿景”的一部分，旨在通過體育賽事吸引全球游客，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

利雅得的薩勒曼國(guó)王體育場(chǎng)計(jì)劃于2029年建成，將擁有九萬多個(gè)座位，是全球最大的體育場(chǎng)之一。

而由中國(guó)鐵建和SAMA公司承包的吉達(dá)體育場(chǎng)及周邊體育村，將用于舉辦2034年沙特足球世界杯賽事——也是為了這場(chǎng)賽事，沙特阿拉伯預(yù)計(jì)耗資數(shù)千億美元，打造15座場(chǎng)館，其中包括11座新建場(chǎng)館。

9月下旬的這天，F(xiàn)aygah跟隨主要由男性構(gòu)成的騎行隊(duì)伍，在海綿狀平緩起伏的海灣區(qū)公路上前行，日光灼熱，空氣干燥，他們快速經(jīng)過高大現(xiàn)代的玻璃外墻辦公樓和整齊排列的低矮住宅。

Faygah不僅參加國(guó)慶節(jié)的活動(dòng)，也會(huì)參加吉達(dá)騎行團(tuán)日常活動(dòng)。近幾年，騎行運(yùn)動(dòng)在沙特阿拉伯日益流行，各大城市都出現(xiàn)了各種比賽和騎行團(tuán)體。

據(jù)《沙特公報(bào)》報(bào)道，官方數(shù)據(jù)顯示，每周騎行人數(shù)占沙特人口的1.1%，其中 32%為女性。2020年，沙特阿拉伯舉辦了首屆女子自行車錦標(biāo)賽，超過 1000 名女性參加了在吉達(dá)、利雅得、科巴爾舉行的全民運(yùn)動(dòng)自行車賽。

拍攝于2012年的電影《瓦嘉達(dá)》，講述了沙特小女孩想要通過自己的努力獲得一輛自行車的故事。電影里，這位勇敢的小女孩經(jīng)歷爸爸另娶新歡、《古蘭經(jīng)》比賽錯(cuò)失獎(jiǎng)金、媽媽的蛻變成長(zhǎng)等等事件，最后終于擁有了夢(mèng)寐以求的綠色自行車。在利雅得的街道上，她將車輪蹬得飛快，黑色的罩袍隨風(fēng)呼呼響。

十多年過去，沙特女性已經(jīng)可以在公開場(chǎng)合騎行，市場(chǎng)上卻沒有和女性騎行運(yùn)動(dòng)配備的專業(yè)服飾。19世紀(jì)至今，宥于社會(huì)傳統(tǒng)、道德和宗教教義，女性的騎行服裝一直存在各種爭(zhēng)議。

阿卜杜勒阿齊茲國(guó)王大學(xué)的研究者，曾針對(duì)52名沙特女性騎行愛好者進(jìn)行調(diào)查，幾乎所有受訪者都喜歡尊重伊斯蘭教義和傳統(tǒng)習(xí)俗的騎行服裝，超六成的受訪者傾向于穿著類似Abaya（簡(jiǎn)單寬松的長(zhǎng)袍式連衣裙，覆蓋了除頭腳和之外的整個(gè)身體）的服裝騎車。超過八成的人則表示，沒有沙特商店提供這種類型的服裝。

騎行服裝的匱乏，一定程度上反映著被古老傳統(tǒng)束縛的中東女性，擁抱現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)時(shí)遭遇的尷尬。

最近，PIF斥巨資、沙特公主Reema擔(dān)任董事長(zhǎng)的健康品牌Kayanee經(jīng)過調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，沙特女性很難找到合身的運(yùn)動(dòng)服，因?yàn)槭忻嫔?0%的健身服，都是使用不符合她們身體情況和需求的尺碼系統(tǒng)設(shè)計(jì)的。

一些人看到了其中蘊(yùn)藏的機(jī)遇，已經(jīng)開始行動(dòng)。

五年前，沙特公主Sara Al Saud創(chuàng)立的老牌健身中心NuYu，就開發(fā)了自己的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品線——專為沙特女性設(shè)計(jì)，結(jié)合時(shí)尚與功能性，滿足女性在健身和日常生活中的需求。Kayanee的官網(wǎng)上，則已經(jīng)展出多款由西方大師所設(shè)計(jì)、專為沙特女性打造的，符合道德規(guī)范、時(shí)尚且實(shí)用的運(yùn)動(dòng)服。

沙特運(yùn)動(dòng)先鋒Fatima多年前也瞅準(zhǔn)了沙特女性運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)。她創(chuàng)建了Tima Love Life，健身服經(jīng)過定制，貼合中東女性的身材曲線，面料可拉伸至原尺寸的40%，以覆蓋更大的身體面積。Fatima的服裝流水線在巴西生產(chǎn)，沙特的消費(fèi)者可以網(wǎng)購(gòu)或者在幾家商場(chǎng)的線下門店買到。

如果說沙特女性運(yùn)動(dòng)服裝是一個(gè)尚未被打開的細(xì)分市場(chǎng)，在其更廣闊的背后，還有正在增長(zhǎng)當(dāng)中的沙特阿拉伯體育器材市場(chǎng)。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，沙特阿拉伯體育器材市場(chǎng)的收入達(dá)到10.63億美元，預(yù)計(jì)未來五年里，該市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到5.90%。

一些中國(guó)體育器械企業(yè)，也看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛把出海的目光看向沙特。比如國(guó)內(nèi)機(jī)器人明星企業(yè)宇樹科技，就研發(fā)了一款名為Unitree PUMP的健身泵，在中東頗受歡迎。

Fatima所在健身房的明星產(chǎn)品是一款動(dòng)感單車，她自己就是通過spinning而得到蛻變。

很難想象，現(xiàn)如今身材結(jié)實(shí)、擁有肌肉線條的Fatima，曾是一個(gè)132公斤的女孩，動(dòng)感單車十分鐘就累得氣喘吁吁。她最初不能理解，騎著一輛哪兒也不能去的自行車，跟瘋了似的，能有什么樂趣？

回想曾經(jīng)每周數(shù)萬次的騎行蹬腿，汗如雨下，F(xiàn)atima堅(jiān)持下來了。當(dāng)她在房間里騎車時(shí)，仿佛和整個(gè)世界隔離開，頭腦清醒，只有一個(gè)目標(biāo)，就是蹬腿再蹬腿。她也漸漸明白，運(yùn)動(dòng)的真諦不只是減肥，而是在堅(jiān)持和付出中逐漸理解自我，保持真我。

“沙特女性身處世界上最艱難的環(huán)境當(dāng)中，但每一天，她們都令我驚訝和感到鼓舞。”Fatima說。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)，她面對(duì)生活中的其他挑戰(zhàn)也更具備勇氣。她想將這樣的體驗(yàn)，帶給更多正在親歷國(guó)家社會(huì)變革的沙特女性們。