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作者 | 歸去來
編輯 | 計(jì)然 陳玉坤
本文為澎湃號(hào)·湃客財(cái)經(jīng) X 價(jià)值星球聯(lián)合出品
2024年即將進(jìn)入尾聲。在回望這一年的時(shí)候，年輕人越來越明顯地引領(lǐng)著一些消費(fèi)和商業(yè)的潮流。
和父輩“搞錢”青睞打工、開工廠不同的是，2024年以來，年輕人在追求財(cái)富的道路上展現(xiàn)出了前所未有的熱情和多元化的嘗試。他們不僅在傳統(tǒng)的金融投資領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，也在新興的副業(yè)和消費(fèi)趨勢中尋找財(cái)富增長的可能：從社交平臺(tái)上理財(cái)話題的熱議，到各種副業(yè)的興起，再到出海淘金的嘗試，年輕人的“搞錢”熱潮正以多樣化的方式展開……
這一代年輕人，正以他們獨(dú)特的方式，奔赴一個(gè)又一個(gè)新的風(fēng)口，試圖在快速變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中找到自己的立足點(diǎn)。
今天，價(jià)值星球推出年度觀察系列之一，盤點(diǎn)愈發(fā)多元化的年輕人搞錢方式，這也讓我們提前看到2025年消費(fèi)市場的新風(fēng)向。
2024年的年末，“谷子經(jīng)濟(jì)”突然爆火。
11月底，A股“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股強(qiáng)勢走高，實(shí)豐文化、廣博股份雙雙一字漲停，均迎來4連板。另外，還有多只股票也迎來大漲。
為何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的諧音），是指二次元衍生品。谷圈資深人士張明（化名）稱，年輕人圍繞“谷子經(jīng)濟(jì)”賺錢的方式有兩種，一種是炒“谷子”，賺溢價(jià)的錢。
比如，日本動(dòng)畫《排球少年！！》中人氣角色西谷夕周邊“吧唧”（徽章），拍賣價(jià)格從3.3萬元飆漲到7.2萬元；Jellycat“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發(fā)售價(jià)分別上漲到1499元和1999元，讓部分藏家和“倒?fàn)?rdquo;賺得盆滿缽滿。
另一種賺錢為賺流通渠道的差價(jià)。谷子現(xiàn)有流通渠道為：廠家→大型批發(fā)商→經(jīng)銷商→終端門店。當(dāng)然部分渠道中，大型批發(fā)商和經(jīng)銷商重合。雖然上述渠道和食品飲料行業(yè)類似，但谷子流通渠道主要還是以差價(jià)為主，廠家返點(diǎn)激勵(lì)政策相對(duì)較少。終端除谷子店外，還包括和消費(fèi)群體重合的個(gè)人奶茶店、文具店等等。
據(jù)小紅書網(wǎng)友@全國谷店地圖（更新中）分享數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)谷子店數(shù)量最多的三個(gè)城市分別為上海、北京、成都，對(duì)應(yīng)門店數(shù)量分別為243家、221家、195家，11月全國新開谷子店數(shù)量128家。
據(jù)介紹，谷圈中90%都是女性，小縣城以初高中女生為主，大城市在此基礎(chǔ)上加入還在讀大學(xué)和剛剛走出校園的女大學(xué)生。
當(dāng)下，初高中乃至大學(xué)生壓力增加，谷子滿足了他們的精神陪伴需求。從喜歡動(dòng)漫人物到購買周邊，從收集欲望到欲望得以滿足，從社交跟風(fēng)到群體融入，一代人有一代人的青春?，F(xiàn)在的00后以及小孩哥小孩姐們熱衷“谷子”，和當(dāng)年8090后購買明星海報(bào)、磁帶等周邊，其實(shí)意思差不多。
所以說，“谷子經(jīng)濟(jì)”是融合粉絲經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)、二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
隨著2025年“谷子經(jīng)濟(jì)”從火熱到理性、再到行業(yè)不斷規(guī)范，未來“谷子經(jīng)濟(jì)”或?qū)㈤L期存在，將有更多年輕人加入谷子賺錢的大軍中。
不過，今年一二線城市谷子店越來越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消費(fèi)群體缺乏穩(wěn)定收入。考慮到谷子店競爭激烈、持續(xù)洗牌，2025年谷子店將在中考人數(shù)較多的縣域市場下沉。
2024年短劇市場火熱，不少年輕人加入了短劇演員隊(duì)伍。有報(bào)道稱，在短劇演員最缺時(shí)，演員日薪最高翻了十倍。
在橫店拍攝短劇一年多的張琦（化名）講述了自己的經(jīng)歷。她說，自己一直對(duì)短劇中的“綠茶女”“惡毒女配”“心機(jī)女”等角色情有獨(dú)鐘，這類角色演員片酬為5000元/天-1萬元/天，也是短劇演員收入最為集中區(qū)。由于短劇拍攝時(shí)間較短，演員一個(gè)月參演5部，拍攝15天，月收入能達(dá)到7.5萬至15萬元。
在普通人看來，這已是高收入職業(yè)。但張琦坦言，自己賺得并不算多，爆款短劇男女主片酬高達(dá)1-2萬元/天。但不重要的角色，比如炮灰宮女、路人甲等，片酬普遍低于1500元/天。其實(shí)，很多人就是覺得參演短劇好玩，能體驗(yàn)不一樣的人生。
微短劇市場有多火？2024年，橫店影視城注冊(cè)演員數(shù)量達(dá)到了近1800人，較去年同期增長了大約50%。
雖說短劇是情緒消費(fèi)的產(chǎn)物，市場吸引力不小，但由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、投流成本激增，今年大量短劇制作方仍面臨虧損。
中廣聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)秘書長張騰之表示，“短劇歷經(jīng)兩年多的‘井噴’，當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的2.0時(shí)代，也就是‘市場深水區(qū)’。行業(yè)既需警惕‘劣幣驅(qū)逐良幣’毀掉行業(yè)，也要警惕盲目跟風(fēng)。短劇需堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好故事，出好內(nèi)容，讓‘高質(zhì)量’引領(lǐng)‘大流量’，打造有風(fēng)格的IP。”
所以，2025年短劇或?qū)⒊哔|(zhì)量化、精品化方向發(fā)展。在此前提下，未來短劇行業(yè)或?qū)⒂咳敫喔哔|(zhì)量演員，爆款短劇男女主工資或可達(dá)5-10萬/天。不過，隨著行業(yè)洗牌，2025年短劇演員的收入或?qū)⒂瓉韮蓸O分化。
2024年國慶前后股市大漲，年輕人尤其是00后紛紛入場。22歲的林洋（化名）告訴我們，和部分年輕人“股市搏一搏、單車變摩托”的心態(tài)不同，他對(duì)股市投資的風(fēng)險(xiǎn)與收益，有著清醒的認(rèn)識(shí)。
“股市從來（都是）風(fēng)險(xiǎn)與收益并存，不能盲目地進(jìn)行投資。每一次決策前，我都會(huì)仔細(xì)分析市場情況，盡量做到理性判斷。”正是這種謹(jǐn)慎和理性的態(tài)度，讓林洋在今年股市大漲期間賺到三四萬元。
像林洋這樣的年輕人，不在少數(shù)?！?024 Z世代投資理財(cái)行為報(bào)告》顯示，Z世代在理財(cái)過程中展現(xiàn)出理性的認(rèn)知。面對(duì)“社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)理財(cái)決策產(chǎn)生的影響”這一問題時(shí)，超八成年輕人選擇中立/正向的選項(xiàng)，32.16%的年輕人表示“積極影響更多，互幫互助，提供了更多信息和思路”。
該報(bào)告同時(shí)指出，約八成年輕人愿意嘗試AI理財(cái)投資助手，顯示出對(duì)新技術(shù)的積極擁抱態(tài)度，希望通過AI技術(shù)增加決策理性，減少心理干擾。
目前，支付寶、Kimi等多家廠商紛紛布局AI理財(cái)相關(guān)業(yè)務(wù)，大模型技術(shù)持續(xù)迭代，年輕人使用AI理財(cái)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越來越多。預(yù)計(jì)2025年AI大模型廠商不僅能圍繞“AI理財(cái)”產(chǎn)品探索多元化盈利模式，投資市場也將逐漸朝著更加理性化、AI化方向發(fā)展。
2024年，比股票更“火”的是黃金。金價(jià)一路高歌，“黃金時(shí)代”的年輕人自然不會(huì)放過賺錢的機(jī)會(huì)。
炒金已有四五年的林奇（化名）告訴我們，2023年初他以每克四百多元的價(jià)格，買了一兩百萬元的黃金。而且，深諳金店套路，他是直接從銀行購入金條，而不是像“大媽”們一樣選購金店首飾。按照800元每克的行情，這一波至少能賺三十四萬元。
雖然盈利頗豐，但林奇還是提醒年輕人，炒黃金需謹(jǐn)慎。當(dāng)下，金價(jià)受到消費(fèi)者避險(xiǎn)情緒、美聯(lián)儲(chǔ)加息及美元走勢、國際局勢、供需關(guān)系、通脹走勢等多種復(fù)雜因素影響，而且，消費(fèi)者如果缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)金店各種套路不熟悉，很容易在黃金市場中踩坑。
普益標(biāo)準(zhǔn)研究員何雨芮同樣強(qiáng)調(diào)，黃金理財(cái)存在風(fēng)險(xiǎn)，投資者需根據(jù)自身的實(shí)際情況和市場環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，建議投資者關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整投資策略。
有人在黃金市場中大賺特賺，也有金店老板虧損嚴(yán)重。金店老板張啟山（化名）告訴我們，金店需承擔(dān)高昂的房租和裝修成本、人力成本、日常營銷活動(dòng)成本等，為典型的重資產(chǎn)運(yùn)營。與此同時(shí)，金店供給本就過剩，現(xiàn)如今市場早將金價(jià)做得極其透明，金店依賴差價(jià)賺錢的方式自然受到?jīng)_擊。
而且，過高的金價(jià)讓很多消費(fèi)者望而卻步，疊加小紅書、抖音平臺(tái)的高滲透，打破金店和消費(fèi)者之間的信息差，這讓張啟山在今年前11個(gè)月虧進(jìn)去小百萬。明年春節(jié)后，他也準(zhǔn)備閉店離場。
不僅僅是個(gè)人投資者虧損離場，黃金企業(yè)同樣受傷。周大福財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年Q2（2024年Q3），其在今年上半年內(nèi)地閉店180家門店的基礎(chǔ)上，該季度繼續(xù)關(guān)停145個(gè)珠寶零售點(diǎn)。六福珠寶母公司六福集團(tuán)整體零售值按年下跌16%，季度閉店76間。
若2025年黃金價(jià)格繼續(xù)走高，年輕人對(duì)炒黃金或?qū)⒂l(fā)理性，線下黃金門店則將面臨更大的考驗(yàn)。
不出海，就出局！2024年出海賺錢的不僅只有企業(yè)，同樣也能看到年輕人的身影。
河南省鄭州市某家自媒體公司負(fù)責(zé)人張航（化名）告訴我們，國內(nèi)自媒體已告別流量收益時(shí)代，李子柒回歸又讓大家看到了海外平臺(tái)的火爆，今年下半年他們一直在探索海外自媒體的玩法。
比如，TikTok和國內(nèi)的抖音玩法相似，但TikTok萬次播放收益約為10美金。YouTube因國家和類目不同，收益也有所不同，但100萬播放的作品收益大致在4000-60000美元之間，這要比國內(nèi)自媒體收益高太多。
既有年輕人靠TikTok賺流量收入，也有年輕人通過TikTok做跨境電商賺錢。林娜（化名）告訴我們，其做的跨境電商模式相對(duì)簡單，將TikTok和獨(dú)立站結(jié)合，把義烏小商品賣給老外，美區(qū)黑五期間通過活動(dòng)吸引客戶下單。這種模式優(yōu)勢在于，主播不需要投流，TIkTok粉絲數(shù)量達(dá)到1000以上即可。而且，這些訂單都由義烏商家一件代發(fā)，避免囤貨成本，主打輕資產(chǎn)運(yùn)營。
黑五期間，日GMV（商品交易總額）約在2000美元，凈利潤約在六七百美元。同行中資金實(shí)力較大的玩家，則是TEMU、TikTok、Lazada、阿里國際站多平臺(tái)運(yùn)營。在當(dāng)前中企電商出海大背景下，越來越多的中國賣家跟隨他們加入跨境電商的大軍中。
既有年輕人淘金TikTok，也有年輕人將短劇帶到中東。某公司短劇制片人胡強(qiáng)（化名）告訴我們，現(xiàn)在國內(nèi)做中東短劇的團(tuán)隊(duì)不多，市場前景相對(duì)光明。但想要多賺錢，核心還是要做好本土化。中東觀眾喜歡的是愛情、本地神話、未解之謎等內(nèi)容，還要有駝、獅子、沙漠等相關(guān)元素。另外，他們的霸總是皇室、王子、貴族等。
更重要的是，題材上盡量規(guī)避宗教問題。中方在中東制作短劇，往往要和中東工會(huì)協(xié)調(diào)演員工作時(shí)長，還要考慮日常習(xí)俗和宗教節(jié)日等問題，這讓國內(nèi)7天能拍完的短劇，到了中東就要花14天以上。當(dāng)然，隨著對(duì)中東市場的不斷摸索，中國短劇未來也能在中東市場淘到大把“黃金”。
2025年，隨著各行業(yè)內(nèi)卷加劇，預(yù)計(jì)將有更多年輕人走出“國門”，在海外市場找到更多賺錢的路子。
除了在“熱經(jīng)濟(jì)”里淘金，今年也有年輕人選擇冷門工作賺錢。
塔羅師李娜（化名）告訴我們，她從小就對(duì)塔羅有濃厚的興趣，自學(xué)了四五年。李娜原來做過新媒體運(yùn)營，負(fù)責(zé)公司抖音、小紅書等賬號(hào)運(yùn)營，2023年初被公司裁員后便將個(gè)人興趣和新媒體經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，做起了塔羅師工作。
前后兩年多時(shí)間，李娜通過付費(fèi)連麥直播、直播間打賞、客戶一對(duì)一付費(fèi)等賺取收入，前后賺了有幾十萬，明年計(jì)劃做自己的工作室。
用李娜的話說，“與其說我通過塔羅占卜告訴客戶不確定的答案，不如說我扮演著‘治愈心理師’的角色，傾聽客戶內(nèi)心中的各種感情問題，給他們一個(gè)希望，畢竟人活著希望最重要。”
這兩年多的時(shí)間，李娜自稱先后“治療”了活在原生家庭陰影中的男孩、被渣男欺騙感情的女孩、戀愛腦的男生/女生、夫妻感情不和的中年阿姨，還有創(chuàng)業(yè)失敗背上幾百萬債務(wù)的中年男人等，“人性的多樣性和復(fù)雜性，或許遠(yuǎn)超外界的想象。”
面對(duì)經(jīng)歷波動(dòng)等不確定性，人們“雜念”越多、心理壓力越大，就越需要找到“窗口”完成情緒疏導(dǎo)。日本健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2019年日本健康產(chǎn)業(yè)的總市場規(guī)模達(dá)到12.7萬億日元（約合1200億美元），其中包括心理健康、健身、營養(yǎng)和冥想等領(lǐng)域。
考慮到2025年全球可能依然存在諸多不確定因素，療愈經(jīng)濟(jì)或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，全世界療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長，2025年以玄學(xué)為代表的療愈經(jīng)濟(jì)，市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元?？梢灶A(yù)料到的是，未來將有更多年輕人涌入相關(guān)職業(yè)中，諸多企業(yè)同樣也會(huì)圍繞療愈經(jīng)濟(jì)推出各種商品和服務(wù)。
時(shí)尚總是循環(huán)的，但并不重復(fù)。2024年，年輕人在“搞錢”的道路上不斷探索和嘗試，從副業(yè)的多樣化到理財(cái)投資的理性化，年輕人的行動(dòng)揭示了他們對(duì)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的向往和自由生活理念的認(rèn)同。
他們通過不斷折騰、不斷奮斗，讓“搞錢”的方式愈發(fā)多元化，同時(shí)也在塑造新的消費(fèi)趨勢和投資方向。隨著這一年的結(jié)束，我們可以預(yù)見，年輕人將在多元化的財(cái)富積累道路上繼續(xù)前行，不斷尋找新的機(jī)會(huì)和風(fēng)口，來實(shí)現(xiàn)他們的搞錢目標(biāo)和向往的生活。
*頭圖、封面來源小紅書@BIG-柱
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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