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近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)正見(jiàn)證“她經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起，女性群體的消費(fèi)力逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，尤其在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)突出。
以二次元女性向手游《戀與深空》為例，其發(fā)布僅兩年，全球收入便突破7.5億美元（約合人民幣50億元），成績(jī)斐然。更值得一提的是，在不久前的2025年科隆游戲展上，《戀與深空》榮獲最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)，成為歷史上首個(gè)獲此殊榮的女性向游戲。
這不僅彰顯了女性市場(chǎng)的巨大潛力，更為眾多廠商傳遞了一個(gè)清晰的信號(hào)：女性群體，尤其是年輕女性，正在逐步成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。她們?cè)趭蕵?lè)、社交、健康、教育等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)決策權(quán)正變得越來(lái)越重要。接下來(lái)，我們將聚焦女性向應(yīng)用的主要賽道，探討出海廠商如何把握這一價(jià)值千億增長(zhǎng)機(jī)遇。
在游戲領(lǐng)域，女性玩家已經(jīng)成為廠商們不容忽視的重要群體。據(jù) Newzoo 最新數(shù)據(jù)顯示，女性玩家在日本、美國(guó)和歐洲的占比分別達(dá)到39%、40%和39%。此外，在游戲時(shí)長(zhǎng)和參與度上，女性玩家普遍高于男性玩家。女性玩家的手游時(shí)長(zhǎng)平均比男性玩家長(zhǎng)25%，并且約有74%的女性手游玩家每天至少玩一次游戲，進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的可能性也更大。
從簡(jiǎn)單的休閑類游戲到復(fù)雜的角色扮演、策略類游戲，女性玩家的需求日益多元化。尤其是在女性向游戲領(lǐng)域，近年來(lái)游戲廠商在內(nèi)容設(shè)計(jì)和盈利模式上不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了女性用戶的大規(guī)模涌入。
根據(jù) Otome 數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球乙女游戲市場(chǎng)的總收入將在2025年達(dá)到約56.9億美元，并預(yù)計(jì)到2030年將增至88.8億美元，年均增長(zhǎng)率為9.3%。這一增長(zhǎng)速度顯著高于整體手游市場(chǎng)。這一趨勢(shì)不僅凸顯了乙女游戲的市場(chǎng)潛力，也將吸引那些曾將該類游戲視為“小眾”市場(chǎng)的新發(fā)行商紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。
從全球視野來(lái)看，中國(guó)出海廠商正逐步嶄露頭角，成為乙女游戲賽道的中堅(jiān)力量。早期的產(chǎn)品更多聚焦于日韓及東南亞等文化相近市場(chǎng)，而如今，以《戀與深空》為代表的新一代乙女手游已在歐美市場(chǎng)取得突破性成績(jī)，不僅多次進(jìn)入下載榜前列，還在收入表現(xiàn)上超越傳統(tǒng)重點(diǎn)市場(chǎng)，成為主要營(yíng)收來(lái)源。這一變化既彰顯了中國(guó)廠商在全球競(jìng)爭(zhēng)力上的躍升，也意味著乙女游戲正在突破原有的文化壁壘，逐步形成跨區(qū)域的普適吸引力，贏得更廣泛女性玩家的認(rèn)可與喜愛(ài)。
超休閑和休閑游戲因其輕松有趣、上手門檻低的特點(diǎn)，成為女性玩家的日常娛樂(lè)首選。數(shù)據(jù)顯示，女性玩家平均每天在休閑游戲上的投入時(shí)長(zhǎng)約為22分鐘，比男性多出約3分鐘。在具體品類偏好上，女性玩家尤其鐘愛(ài)泡泡射擊（48%）、益智解謎（35%）、文字游戲（35%）、棋盤類（32%）以及消除類游戲。這些類型不僅操作簡(jiǎn)便，還能在碎片化時(shí)間中帶來(lái)即時(shí)滿足感，因而持續(xù)吸引大批女性用戶。
近年來(lái)，越來(lái)越多的超休閑/休閑游戲在劇情設(shè)計(jì)上更加重視對(duì)女性玩家心理的把握和情感的共鳴。例如，出海廠商檸檬微趣的《Gossip Harbor》將二合玩法與女性向“Drama”劇情相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)化游戲頁(yè)面布局、簡(jiǎn)化養(yǎng)成線條、強(qiáng)化劇情文本等方式，提升了游戲的趣味性和用戶粘性。這種玩法和劇情的融合，不僅為玩家?guī)?lái)了新鮮感，也滿足了女性玩家對(duì)于情感共鳴和故事性的需求。
短劇作為一種新興娛樂(lè)形式，最近幾年在全球范圍內(nèi)迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，從2022年8月到2024年6月，已有超過(guò)100款海外短劇應(yīng)用上線，累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入高達(dá)2.52億美元，下載量突破1.48億次，一躍成為最炙手可熱的出海賽道之一。
短劇憑借輕量化內(nèi)容與快節(jié)奏消費(fèi)模式，完美契合了女性用戶在碎片化時(shí)間中的娛樂(lè)需求。以頭部產(chǎn)品為例，《ReelShort》 的女性用戶占比高達(dá)71.98%，《Dreambox》 也達(dá)到58.06%。女性用戶不僅是短劇的核心受眾群體，更是其付費(fèi)轉(zhuǎn)化的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的擴(kuò)張，短劇正逐漸成為女性?shī)蕵?lè)消費(fèi)的主陣地，也為出海廠商提供了新的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
除了娛樂(lè)內(nèi)容，女性用戶在健康管理與情感關(guān)系應(yīng)用上的消費(fèi)同樣展現(xiàn)出巨大潛力。根據(jù) Straits Research 數(shù)據(jù)，2024年全球女性健康應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模為48.4億美元，預(yù)計(jì)將從2025年的57億美元增長(zhǎng)至2033年的209.8億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17.7%。
在健身、飲食、心理健康等領(lǐng)域，女性用戶的使用頻率普遍高于男性，更愿意為個(gè)性化服務(wù)買單。以專注女性健康賽道的出海廠商“美柚”為例，其旗下應(yīng)用《Musa》憑借定制化的月經(jīng)周期記錄和健康管理功能，登頂西班牙、墨西哥、智利等 18 個(gè)國(guó)家健康健美免費(fèi)榜首位，彰顯了女性健康應(yīng)用在全球的巨大吸引力。
與此同時(shí)，約會(huì)應(yīng)用也成為女性用戶消費(fèi)的重要場(chǎng)景。不同于以往以男性為核心的匹配邏輯，近年來(lái)的約會(huì)平臺(tái)更加注重安全性、情感共鳴和女性主導(dǎo)權(quán)。例如，《Bumble》通過(guò)“女性優(yōu)先發(fā)起對(duì)話”的機(jī)制，贏得了大量女性用戶的認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)了顯著的用戶增長(zhǎng)和付費(fèi)轉(zhuǎn)化。女性用戶的強(qiáng)參與度不僅提升了平臺(tái)活躍度，也推動(dòng)了約會(huì)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)擴(kuò)張。
“她經(jīng)濟(jì)”的崛起正在深刻重塑全球移動(dòng)應(yīng)用格局。從乙女游戲到短劇，再到健康與約會(huì)應(yīng)用，女性用戶不僅是流量增長(zhǎng)的核心，更是付費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于出海廠商而言，贏得女性市場(chǎng)不僅需要在內(nèi)容與玩法上契合情感共鳴和個(gè)性化需求，更要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略和品牌價(jià)值上強(qiáng)化安全感、主導(dǎo)權(quán)與文化共情。未來(lái)，誰(shuí)能更好地理解并滿足女性用戶的情感與消費(fèi)偏好，誰(shuí)就能在千億級(jí)市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)，建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)