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來(lái)源：DataEye
近期，微信小游戲暢銷(xiāo)榜中，冒出不少女性向小游戲。如圖：
從產(chǎn)品來(lái)看，跑出來(lái)的主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是明顯偏女性向的休閑/模擬/融合；另一類(lèi)是古風(fēng)宮斗養(yǎng)成類(lèi)。
從公司來(lái)看，跑出來(lái)的小游戲背后主要是廣州、深圳廠商：《改裝大作戰(zhàn)》背后是深圳必凡娛樂(lè)、《鳳凰心計(jì)》《盛世芳華》是廣州火羽信息、《餐廳養(yǎng)成記》是深圳邦邦網(wǎng)絡(luò)、《守護(hù)球球》《歡樂(lè)消除開(kāi)心假日》是深圳唯變科技。只有《愛(ài)江山更愛(ài)美人》背后的奇妙互娛，是北京廠商。
小游戲這么卷，女性向?yàn)槭裁唇谀芘艹?？而且似乎沒(méi)有騰訊、網(wǎng)易、友誼、米哈游、疊紙等賽道強(qiáng)者？
在手游APP領(lǐng)域的女性向今年能跑出的不多，三七、B站自研都折戟了。在小游戲領(lǐng)域有何新故事？目前女性向小游戲市場(chǎng)怎么樣了？
DataEye研究院今天聊聊女性向小游戲。
今年女性向游戲APP不乏新品，友誼時(shí)光的《杜拉拉升職記》、祖龍的《以閃亮之名》、B站的《搖光錄：亂世公主》、三七的《扶搖一夢(mèng)》、逐夢(mèng)星途的《閃亮的你》、杭州十字星《螺旋圓舞曲2-薔薇戰(zhàn)爭(zhēng)》等等。
而在眾多女性向新品中，市場(chǎng)表現(xiàn)良好的只有《以閃亮之名》，在上線后，擠進(jìn)iOS暢銷(xiāo)榜TOP5，除此之外，大多跌出了暢銷(xiāo)榜TOP200。TapTap女性向游戲熱門(mén)榜中大多數(shù)也都是已上線的老面孔。
女性向游戲APP，已經(jīng)從卷畫(huà)面、玩法，到尋求技術(shù)層面、內(nèi)容層面突破，“卷”的程度不亞于二次元游戲。且二者都走向“內(nèi)容向”游戲。這也讓中小廠商望而卻步，小游戲于是成了出路。
特別是指向性最明顯的女性向-宮斗細(xì)分品類(lèi)小游戲。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，宮斗小游戲素材大盤(pán)小幅、穩(wěn)步提升。到了十月國(guó)慶后，出現(xiàn)明顯的全年高峰。這個(gè)期間是雙11前電商搶量的高峰期，這意味著，部分小游戲逆勢(shì)加投搶量。
（一）從題材來(lái)看，主要是“宮斗養(yǎng)成”和“模擬/融合”兩類(lèi)。
1、宮斗養(yǎng)成類(lèi)：《鳳凰心計(jì)》、《盛世芳華》均為火羽游戲旗下產(chǎn)品，該公司專(zhuān)攻女性向賽道，旗下產(chǎn)品多為古風(fēng)宮斗養(yǎng)成題材。10月末，火羽游戲旗下兩款小游戲，素材投放均有先升后降的情況?？梢哉f(shuō)是這輪卷女性向小游戲的主力選手。
《鳳凰心計(jì)》是目前火羽熱度最高的產(chǎn)品，此前進(jìn)入過(guò)小游戲暢銷(xiāo)榜前50。另一款《盛世芳華》的APP版本在2021年便已上線，并通過(guò)大手筆買(mǎi)量進(jìn)入了國(guó)服iOS暢銷(xiāo)榜TOP100，流水過(guò)千萬(wàn)。而小游戲版本也采用了類(lèi)似的策略，在穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量廣告、酷我音樂(lè)等平臺(tái)進(jìn)行投放，十月之后，兩款小游戲持續(xù)發(fā)力，日均投放都在1500組左右。
2、融合/模擬類(lèi)：《改裝大作戰(zhàn)》十月以來(lái)投放先平穩(wěn)，后下滑，日均投放基本在150-200組左右，此后的下滑轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)行人計(jì)劃?！恫蛷d養(yǎng)成記》則在10月末11月初短期增加素材投放，此后又恢復(fù)常態(tài)。
（二）從背后廠商來(lái)看，廣州深圳腰部廠商居多，大廠未入局/未跑出？
眾所周知，廣州、深圳中腰部廠商擅長(zhǎng)數(shù)值、買(mǎi)量投放，積極入局小游戲。三國(guó)、仙俠、傳奇已有TOP產(chǎn)品跑出，而近期則是女性向崛起。
而我們熟悉的騰訊、米哈游、網(wǎng)易、祖龍、疊紙等大廠，均未出現(xiàn)在女性向小游戲暢銷(xiāo)榜，原因可能是：
1、小游戲包體限制了做高品質(zhì)產(chǎn)品的思路。小游戲包體只有1個(gè)G，大廠頭部產(chǎn)品（如四大國(guó)乙）受到限制：要么降低品質(zhì)，要么減少內(nèi)容。女性向賽道的利潤(rùn)本來(lái)就薄，大廠的成本相對(duì)高，做出的產(chǎn)品還能否賺錢(qián)是未知數(shù)。
2、當(dāng)下小游戲往往靠依靠買(mǎi)量投放來(lái)獲量（因此廣深廠商強(qiáng)勢(shì)且擅長(zhǎng)），而大廠擅長(zhǎng)做品牌（如騰訊、米哈游）、社媒私域（如祖龍、網(wǎng)易）等，在獲量打法方面有差異。
3、大廠在針對(duì)小游戲立項(xiàng)研發(fā)方面，品控更嚴(yán)、流程更多、速度更慢。
（三）從玩法內(nèi)容來(lái)看，多元且休閑。
目前跑出的玩法，主要是換裝養(yǎng)成、模擬經(jīng)營(yíng)、融合（如合成+模擬）、消除，算是較為多元，符合小游戲玩法大潮流。
一方面休閑玩法通常具有簡(jiǎn)單易上手的操作方式，輕松愉快的游戲內(nèi)容能較好的與女性玩家興趣相關(guān)的題材、故事情節(jié)結(jié)合；另一方面也讓廣告素材看起來(lái)更簡(jiǎn)單、低門(mén)檻。
女性玩家的游戲需求，毋庸置疑。騰訊廣告＆DataEye聯(lián)合發(fā)布的《2022微信小游戲增長(zhǎng)白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)是：微信小游戲用戶規(guī)模達(dá)到數(shù)億級(jí)，呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：
①覆蓋用戶類(lèi)型多元：男女比例 1：1 持平，一二線城市用戶群體占比達(dá) 40%，其他線城市占比60%。②高付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：30 歲以上用戶群體占比逐年提升，從2018 年的 59%，逐步提升至 2021年的 69%。
目前，微信小游戲已經(jīng)過(guò)了跑馬圈地的階段，涌現(xiàn)出一批TOP產(chǎn)品，但男性向居多且走向硬核。女玩家的休閑娛樂(lè)需求，這幾年也在逐漸體現(xiàn)在小游戲上。
這種變化不是一蹴而就的，在此前中早期，產(chǎn)品簡(jiǎn)陋像頁(yè)游，主要卷玩法，如《跳一跳》。女生玩家的審美水平偏高，于是難跑出幾款女性向。2021年Unity可無(wú)縫銜接小游戲，2022年微信小游戲包體支持從200M升級(jí)到了1G。小游戲越來(lái)越精品化、越來(lái)越注重美術(shù)，越來(lái)越走向細(xì)分，這才讓女性向小游戲逐漸冒頭。
女性向小游戲，會(huì)走向何方，DataEye研究院判斷：
1、趣味休閑+融合化改造+美術(shù)能力。小游戲其建立的開(kāi)始目的便是想要實(shí)現(xiàn)“用完即走，方便快捷”的特點(diǎn)，游戲的玩法融合小游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)滿足玩家的需求，需要進(jìn)行一定程度的簡(jiǎn)化、休閑化改造，且審美上向APP靠攏。
例如合成+經(jīng)營(yíng)玩法的《改裝大作戰(zhàn)》就更容易被玩家接受，除了戀愛(ài)元素以外，模擬經(jīng)營(yíng)、放置類(lèi)、合成玩法融合，加上Q萌卡通。
2、走向混合變現(xiàn)。女玩家對(duì)游戲內(nèi)購(gòu)，天然不如男玩家那么積極，混合變現(xiàn)則是很好的出路。廠商可以從匹配度、用戶群和穩(wěn)定性三個(gè)維度進(jìn)行考量，關(guān)注玩家反饋，根據(jù)他們的需求和期望調(diào)整變現(xiàn)策略。
3、玩法/題材差異化。從目前跑出的小游戲來(lái)看，以古風(fēng)和現(xiàn)代模擬題材小游戲?yàn)橹?，玩法局限在換裝、裝修放置、消除。都市職場(chǎng)題材、國(guó)風(fēng)治愈題材、寵物養(yǎng)成玩法等等都未跑出。如果參考APP端，細(xì)分題材和玩法仍有空間。
4、抖音小游戲仍有空間。除了傳統(tǒng)效果廣告投放之外，抖音小游戲廠商還可以同時(shí)發(fā)布達(dá)人視頻和達(dá)人直播任務(wù)。以《改裝大作戰(zhàn)》為例，目前以上線游戲發(fā)行人機(jī)會(huì)，累計(jì)已有超過(guò)2000人投稿參與活動(dòng)。不論在微信小游戲、抖音小游戲，該游戲的排名都在女性向游戲中居前。
5、游戲廠商與平臺(tái)在立項(xiàng)初期深度合作。以《動(dòng)物夜市》為例，項(xiàng)目組獲得了騰訊優(yōu)選團(tuán)隊(duì)整理的模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的大盤(pán)數(shù)據(jù)基準(zhǔn)表，橫向?qū)Ρ扔螒驎r(shí)長(zhǎng) / 游戲留存、激勵(lì)視頻播放頻次 / 滲透率、分享新增三個(gè)維度的差異，分別評(píng)估現(xiàn)階段游戲內(nèi)容完善度、變現(xiàn)效率、裂變效率，進(jìn)而幫助游戲提升游戲數(shù)值設(shè)計(jì)。該游戲目前雖不在暢銷(xiāo)榜里，但是在暢玩榜（按廣告收入排名）第三。
總體來(lái)看，女性向小游戲仍處于“內(nèi)卷”的初期階段，卷產(chǎn)品、買(mǎi)量投放仍是主流，速度時(shí)機(jī)仍非常關(guān)鍵，不要求太精品。
下一階段，估計(jì)會(huì)卷美術(shù)畫(huà)面，卷更豐富的融合玩法，以及卷達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)（效果型視頻、直播）。而卷到最終階段，歸根結(jié)底還是卷資本！
哎，又是大廠游戲？女性向APP今年有些沉寂，希望小游戲最后能卷出和APP不一樣的局面。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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