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近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)抖音期望做小游戲&小玩法，也就是小游戲+彈幕游戲，這可以視為彈幕游戲的2.0版或曰彈幕游戲的“小游戲版”。

目前小游戲+彈幕游戲情況如何？這對于游戲廠商來說是個(gè)機(jī)會(huì)嗎？針對這個(gè)新形態(tài)，我們和不同的業(yè)內(nèi)專家聊了聊。

一、目前國內(nèi)外情況

（一）國內(nèi)情況

去年，DataEye研究院曾解析過彈幕游戲的第一階段——“彈幕+PK”玩法（如紅藍(lán)對決）。

但一年后，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，“第一階段”的熱度已經(jīng)過去。

一方面，平臺方為了保住秀場直播、娛樂直播的基本盤，彈幕PK板塊給予的流量在逐漸減少；另一方面，對此類玩法感興趣的“中、大R”玩家較少，且許多玩家往往是體驗(yàn)過后，便很快失去興趣，導(dǎo)致主播相互搶池子有限的大哥，而大哥玩久了就膩了不花錢，所以生態(tài)在走下坡路。

目前來看，是進(jìn)入“第二階段”過渡期，但又尚沒有非常典型的案例。

國內(nèi)市場尚不明確，正在直播的小游戲+彈幕游戲，目前在抖音平臺，我們還沒見到。（一位從業(yè)者透露，已經(jīng)有不少團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行內(nèi)測。）

該游戲以孫悟空被壓在五指山下為前情，可以選擇支持孫悟空或五指山，點(diǎn)贊獲得推力，送禮物召喚法寶，同時(shí)觸發(fā)不同buff效果，抵擋對手。目前在抖音上，已經(jīng)有小部分主播在進(jìn)行測試直播。

據(jù)DataEye研究院了解，一方面抖音有意推小游戲&小玩法，目前是在測、在推進(jìn)階段。前段時(shí)間，平臺推出“小游戲&小玩法”交流會(huì)。在8月中旬，將對小游戲基礎(chǔ)玩法進(jìn)行迭代，更新玩法排行榜、禮物&組刷能力等；在9月上旬，更新個(gè)人狀態(tài)呈現(xiàn)、臨態(tài)策略互動(dòng)等功能。

而在發(fā)行端，平臺也表示會(huì)進(jìn)行將對應(yīng)的扶持，平臺會(huì)基于開發(fā)者投入，給予最高1:1的同比配資，提供發(fā)行配套服務(wù)資源，包含一站式S級高優(yōu)服務(wù)、運(yùn)營專家介入調(diào)優(yōu)、內(nèi)容專家深度介入等。

DataEye研究院也注意到，9月抖音開放平臺詳細(xì)更新了“直播小玩法”的文檔指引，明確了商業(yè)模式、開發(fā)者權(quán)責(zé)及行為管理規(guī)范等等各項(xiàng)注意事項(xiàng)。

另一方面，也有從業(yè)者稱已有300-400人的小游戲團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行研發(fā)適配彈幕游戲的版本，頭部的小游戲廠商也已經(jīng)收到了邀請。

羅斯基羅老師認(rèn)為，平臺每個(gè)月其實(shí)有大量的彈幕游戲產(chǎn)品上線，根據(jù)彈幕游戲的平臺分成規(guī)則，如果開發(fā)者做不到行業(yè)TOP10，其實(shí)是很難賺到錢的，這個(gè)賽道的競爭是比較激烈的，但直播彈幕的量其實(shí)是非常大的，所以相對應(yīng)也能獲得非常大的流量，流量通過彈幕進(jìn)行變現(xiàn)，不斷有主播加入，用戶也會(huì)通過這種形式不斷增加，流量池和用戶池都在不斷擴(kuò)大，就看廠商、開發(fā)者、主播是否能把握住。

目前抖音平臺也在邀請小游戲發(fā)行公司去嘗試把抖音小游戲改成一個(gè)彈幕版本，形成通過彈幕直播間把用戶引導(dǎo)到抖音游戲的鏈路，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。隨著買量成本水漲船高，廠商也可以嘗試不同方式，直播是目前比較看好的一種方式，小游戲與直播跳轉(zhuǎn)結(jié)合，也應(yīng)該是未來發(fā)展的趨勢之一。

（二）海外情況

一位從業(yè)者告訴我們，在Tiktok上，東南亞市場目前的開播量逐步增多，歐美中東日韓還屬于教化階段。

在印尼市場，有一些工會(huì)之間會(huì)進(jìn)行“約架pk”，其中有直播效果不錯(cuò)的主播，單天打了1萬美金。

其中，有幾款直播數(shù)據(jù)較好的游戲，《大圣歸來》《火星撞地球》《兵團(tuán)亂斗》。形態(tài)比較傳統(tǒng)。

通過直播切片我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)都是“美女主播”，通過話術(shù)引導(dǎo)直播間的玩家進(jìn)行點(diǎn)贊、刷禮物，從而使得玩家支持的一方獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時(shí)，游戲往往會(huì)蹭熱門游戲的熱度，例如《大圣歸來》的火熱也是借了《黑悟空》的東風(fēng)。

也有從業(yè)者告訴我們，直播也是有套路的，主播一般會(huì)叫一個(gè)拖加入山那邊，然后直播間嘲諷其他玩家，激發(fā)玩家的好勝心，從而大量點(diǎn)贊、刷禮物，使得玩家支持的那一方可以領(lǐng)先。

就目前的情況來看，彈幕游戲的玩法，更多還是此前玩法的延續(xù)，更像是娛樂直播形式多樣化，這個(gè)玩法與其說是游戲，不如說是直播的內(nèi)容，為直播服務(wù)。

而且彈幕玩法極度依賴主播工會(huì)資源，一般的開發(fā)者很難有這些資源，所以這也就導(dǎo)致了公會(huì)很多技術(shù)水平經(jīng)驗(yàn)不足，很容易翻車?yán)L周期；公會(huì)看廠商舒服想做廠商，廠商覺得公會(huì)利潤高轉(zhuǎn)做公會(huì)，結(jié)果都做不好。

二、小游戲+彈幕游戲，優(yōu)劣勢如何？會(huì)是風(fēng)口嗎？

（一）優(yōu)勢：

1、紅藍(lán)對決驗(yàn)證過玩法，切實(shí)可行

此前，抖音、斗魚、虎牙官方下場，紛紛加碼該賽道。

斗魚，在2022年嘗試性的開啟直播互動(dòng)游戲，比如讓“女流66”直播《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》，并讓觀眾參與其中，收效頗豐。

2023年5月，彈幕游戲《兵臨城下》內(nèi)部人士透露，這款游戲的全平臺月流水已經(jīng)超過6000萬。

2023年12月，抖音直播間內(nèi)的新彈幕游戲《星辰無雙》登場后，日均流水突破150萬元。

對抗玩法的彈幕游戲，雖然制作看似廉價(jià)，但有著不遜于重度競技游戲那種能給觀眾帶來極高的競技體驗(yàn)。

2、不需要版號且加入小游戲玩法有新意

彈幕游戲玩法較簡單，以直播間作為媒介平臺展開對戰(zhàn)，形式上看并無游戲內(nèi)充值消費(fèi)，用戶消費(fèi)形式僅為直播禮物充值打賞。這類直播間實(shí)時(shí)交互并展現(xiàn)游戲?qū)謨?nèi)容的展現(xiàn)形式，橫亙在現(xiàn)行法條對于“游戲”和“直播”之間的定義之間。

所以，大部分彈幕游戲不屬于法律意義上的游戲，僅僅屬于直播間玩法，也不需要版號。而現(xiàn)在小游戲的加入，也為游戲玩法增添了新的創(chuàng)意。

3、直播互動(dòng)性強(qiáng)、門檻低，主播給予情緒價(jià)值，能讓玩家獲得滿足感

彈幕游戲泛用性很強(qiáng)，基本什么人都可以玩，不用下載、加載，輸個(gè)彈幕就下場進(jìn)行游戲了，入局門檻低。

直播互動(dòng)游戲結(jié)合游戲、彈幕、看播、社交、競技等多重因素，新鮮，且有爽點(diǎn)；大量看直播互動(dòng)游戲的觀眾，其實(shí)不一定是游戲玩家，他們可能更多的只是喜歡主播，而直播互動(dòng)游戲讓主播也給玩家提供了情緒價(jià)值，讓觀眾有游戲參與感，同時(shí)可以打賞主播，給主播的粉絲型觀眾帶來了新體驗(yàn)。

（二）劣勢：

1、內(nèi)容比較簡單、復(fù)制簡單、沒有核心競爭力，留存困難

彈幕游戲往往強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)互動(dòng)和觀眾的參與，而非深度的游戲設(shè)計(jì)和玩法。

這導(dǎo)致游戲內(nèi)容較為簡單，不足以吸引追求深度和挑戰(zhàn)的核心玩家。核心玩家通常更傾向于享受復(fù)雜的游戲機(jī)制和精細(xì)的劇情，而這些在彈幕游戲中往往被忽視。

游戲的內(nèi)容比較簡單，這也就導(dǎo)致市面有一個(gè)游戲出圈后，便有大批量的廠商進(jìn)行復(fù)制，例如之前豪騰下場做的《巨石滾滾》，出圈后其他廠商做了很多換皮和變形。

其付費(fèi)鏈路比較短，直接觀看直播就可以直接付費(fèi)。

但是用戶粘度會(huì)比手游低，留存很困難，基本靠的是主播的人格魅力，而非游戲內(nèi)容。如果主播不夠?qū)I(yè)或者互動(dòng)不夠活躍，可能會(huì)削弱游戲的吸引力，從而使玩家體驗(yàn)下降，而這是對核心玩家的一個(gè)打擊，因?yàn)樗麄兏Ｍ谟螒蛑蝎@得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

2、本質(zhì)上抖音這個(gè)玩法更傾向于直播，豐富直播內(nèi)容，鞏固“娛樂場”而非重視游戲內(nèi)容，所以對游戲核心玩家而言，吸引力不強(qiáng)

彈幕游戲的設(shè)計(jì)目的是為了豐富直播內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾的參與感，從而提升娛樂性。

這種設(shè)計(jì)取向可能導(dǎo)致游戲機(jī)制的削弱，因此容易變得重復(fù)和單調(diào)。對于只希望獲取即時(shí)娛樂的玩家而言，這種形式可能吸引力強(qiáng)，但對于希望深入挖掘游戲本質(zhì)的核心玩家卻并不具備吸引力。

且彈幕互動(dòng)帶來了大量實(shí)時(shí)評論和反饋，雖然這可以增強(qiáng)社交體驗(yàn)，但也可能導(dǎo)致負(fù)面影響。例如，過于嘈雜的彈幕會(huì)讓一些玩家感到困擾，甚至影響游戲體驗(yàn)，特別是那些專注于游戲內(nèi)容的核心玩家。

3、分成比例少，據(jù)了解開發(fā)者才8%，獲得的不高，如果盤子做得不夠大，到手的分成很少

據(jù)了解，開發(fā)者只有8%的分成比例，平臺50%，這對于游戲開發(fā)者來說是相對較低的收益。尤其是在投入了大量時(shí)間與資源進(jìn)行開發(fā)后，所能獲得的回報(bào)并不成比例。

彈幕游戲通常需要依賴于直播平臺的流量和用戶基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)盈利。如果游戲本身無法吸引足夠多的玩家，那么即使有8%的分成，實(shí)際到手的收益也會(huì)非常有限。若市場競爭過于激烈，新游戲難以突出重圍，進(jìn)一步加劇了這一問題。

從小眾走向大眾的彈幕游戲的發(fā)展模式也發(fā)生了改變，從最初的探索階段，到后來的野蠻生長，再到如今開始走向成熟。

而目前正在嘗試與小游戲結(jié)合，可以創(chuàng)造出新的游戲機(jī)制，例如基于彈幕的解謎、合作或?qū)鼓Ｊ?；同時(shí)彈幕游戲與小游戲交叉推廣，形成一個(gè)完善的游戲生態(tài)系統(tǒng)，也可以開發(fā)新的盈利模式，如內(nèi)購道具、定制角色等，進(jìn)一步增加收入來源。

直播互動(dòng)與小游戲的結(jié)合，會(huì)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？評論區(qū)見。