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初代網(wǎng)紅張大奕，因?yàn)橐粍t關(guān)店的消息，再次成為大眾討論的對(duì)象。其在小號(hào)“milksmelllbest女乃”上宣布，將無(wú)限期延遲名下吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue三家店鋪上新，算是關(guān)店。值得一提的是，今年是吾歡喜的衣櫥成立10周年，這也是張大奕在女裝電商的起點(diǎn)。
9月19日，張大奕在小號(hào)“milksmelllbest女乃”上發(fā)文，稱(chēng)“吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue，打算把他無(wú)限期的延遲上新，算是關(guān)店吧”。至于關(guān)店的原因，家庭是一方面，另一方面則是因?yàn)?a href="/tag/服裝" target="_blank">服裝電商行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。張大奕提到，考慮到服裝品類(lèi)毛利率較低、運(yùn)營(yíng)成本較高等，一些看似做的風(fēng)生水起的紅人，其實(shí)在茍延殘喘。再加上，如今，一些紅人電商開(kāi)始公司化、流程化，反而走上了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的老路。
圖片來(lái)源：微博截圖
對(duì)此，吾歡喜的衣櫥店鋪客服表示，已經(jīng)接到了通知，店鋪內(nèi)的其他在售商品還可以正常購(gòu)買(mǎi)，只是不再上新，上新商品會(huì)在另一家高端精品店鋪內(nèi)出售。
淘寶顯示，吾歡喜的衣櫥目前有1241萬(wàn)粉絲，在韓式休閑女裝店鋪榜上排名第二，月銷(xiāo)超9萬(wàn)件，半年超7萬(wàn)好評(píng)。而裙子君、Jupevendue這兩家店鋪，目前已經(jīng)無(wú)法在淘寶上搜到。
不僅是張大奕的店鋪，今年以來(lái)，多家知名線上女裝店鋪都選擇閉店。前段時(shí)間，擁有50多萬(wàn)粉絲的8年老店“沉入深藍(lán) LOSVLUE”宣布閉店。與此同時(shí)，40多萬(wàn)粉絲的女裝店“The Bubble”也發(fā)布了閉店通知，表示將開(kāi)始清倉(cāng)。更早之前，“蘇菜蘿卜Studio”、“復(fù)古大爆炸”等都宣布閉店或停止上新。今年5月，擁有500多萬(wàn)粉絲的“5金冠”店鋪“少女凱拉”，被曝出拖欠200多家商家的貨款，總金額超過(guò)3000萬(wàn)元。抖音上，粉絲數(shù)量達(dá)到500萬(wàn)的頭部女裝店“羅拉密碼”，也在618前宣布停播、閉店。
圖片來(lái)源：微博截圖
多家線上女裝接連閉店，一方面是受女裝電商行業(yè)的影響，一方面是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)出臺(tái)的僅退款政策。
女裝的精髓在于抓住消費(fèi)者的需求，但如今不少女裝店要么一味地追求流行，什么火爆做什么，要么容易風(fēng)格一成不變。張大奕關(guān)店的相關(guān)話題下，有部分網(wǎng)友表示，之前很喜歡其店鋪的服裝，但后來(lái)越來(lái)越乏味，如今的衣服，像是10年前流行的。與此同時(shí)，直播的興起讓不少消費(fèi)者涌入了直播間，帶走了一部分流量，使得一些中小型女裝線上店更難獲得關(guān)注。
圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)
消費(fèi)者對(duì)線上女裝產(chǎn)品不滿(mǎn)意，退貨率自然越來(lái)越高。然而，為了爭(zhēng)取更多消費(fèi)者，淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)紛紛推出了“僅退款”政策，導(dǎo)致女裝電商賺錢(qián)更加困難。據(jù)悉，女裝類(lèi)目利潤(rùn)率本就不高，線上店則更低，再加上營(yíng)銷(xiāo)支出和庫(kù)存壓力，不少店鋪資金壓力不小。僅退款政策推出后，商家既要面對(duì)“白嫖黨”，又要面對(duì)因買(mǎi)家投訴而造成的罰款，壓力倍增。前不久，女裝退貨率高達(dá)80%的話題還引起了討論。張大奕選擇關(guān)店，未必沒(méi)有這些原因。
不過(guò)，關(guān)閉三家女裝店，并不意味著張大奕退出女裝電商行業(yè)。宣布閉店后，張大奕又在小號(hào)上發(fā)文，表示自己“只是關(guān)淘寶店，不是不做服裝了”。事實(shí)上，從其商業(yè)版圖也能看出，張大奕暫時(shí)沒(méi)有退出女裝電商的計(jì)劃。
天眼查顯示，張大奕旗下有五家公司，由她100%持股。目前，除了大奕（上海）文化傳播工作室仍處于存續(xù)狀態(tài)以外，其他四家公司均已注銷(xiāo)。此外，張大奕擔(dān)任股東的有12家企業(yè)，以從事批發(fā)業(yè)為主的杭州涵意電子商務(wù)有限公司、舍沁商貿(mào)（上海）有限公司，以從事零售業(yè)為主的杭州小樹(shù)一棵電子商務(wù)有限公司等均在存續(xù)中。
圖片來(lái)源：天眼查
而曾經(jīng)將張大奕送上事業(yè)頂峰的如涵控股，退市后，已于2023年5月8日被注銷(xiāo)。在電商行業(yè)，如涵控股也曾備受關(guān)注。2019年，獲得阿里巴巴、君聯(lián)資本等投資的如涵控股在納斯達(dá)克上市，成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。然而，上市后，如涵控股的發(fā)展卻并不順利，開(kāi)盤(pán)破發(fā)、虧損，次年就從納斯達(dá)克退市了，如今更是走到了注銷(xiāo)的一步。對(duì)于為何選擇注銷(xiāo)，如涵控股并未透露原因。有內(nèi)部員工告訴媒體，公司籌劃海外上市時(shí)，已無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，所有業(yè)務(wù)均由其他公司運(yùn)營(yíng)，注銷(xiāo)是公司股東的正常安排。
選擇關(guān)閉三家店鋪的張大奕表示，將尋找下一個(gè)目標(biāo)。據(jù)悉，其名下目前還有女裝店“The Vever”和美妝店“BIG EVE”。之后，張大奕能否再建立一個(gè)“如涵控股”，我們拭目以待。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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