很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
珀萊雅：消除偏見(jiàn)珀萊雅曾經(jīng)以一則“性別不是邊界線偏見(jiàn)才是”的話題登上了微博熱搜，在2022年婦女節(jié)當(dāng)天引起了廣泛的討論，最終的話題閱讀量逾12億次。而在珀萊雅與中國(guó)婦女報(bào)的合作的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，就可以看到這種深層思維。
今天是“三八國(guó)際婦女節(jié)”，各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱度在一周前就已經(jīng)開(kāi)始慢慢發(fā)酵。預(yù)示著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，女性消費(fèi)者的購(gòu)物心理也在慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變。圍觀各大品牌的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，女性的獨(dú)立、自我、個(gè)性成為熱門(mén)主題，不再一味用“女王節(jié)”“女神節(jié)”的標(biāo)簽討好女性，他們開(kāi)始聚焦性別平等的話題，嘗試打破對(duì)女性的刻板印象。從捧女神到男女平等的變遷，“新女性”也成為了女性營(yíng)銷(xiāo)的新議題。今天本文聊一聊商家借婦女節(jié)之際的成功營(yíng)銷(xiāo)案例。
珀萊雅曾經(jīng)以一則“性別不是邊界線 偏見(jiàn)才是”的話題登上了微博熱搜，在2022年婦女節(jié)當(dāng)天引起了廣泛的討論，最終的話題閱讀量逾1.2億次。
護(hù)膚品品牌珀萊雅是這個(gè)女性話題的制造者。節(jié)日當(dāng)天，珀萊雅在官方微博上發(fā)布的同名廣告片的觀看量直接破千萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超2.8萬(wàn)。除此之外，在微信、抖音等平臺(tái)上，這支短片與話題也在被自發(fā)分享，成功刷屏出圈。
在視頻中，珀萊雅邀請(qǐng)說(shuō)唱歌手于貞來(lái)發(fā)問(wèn)“你會(huì)在什么情況下分性別評(píng)價(jià)一件事物？”，在“我們說(shuō)”的陳述中，將我們?cè)庥龅男詣e偏見(jiàn)道出。隨后，又在眾口齊聲的節(jié)奏中，以鏗鏘有力的“三個(gè)不對(duì)”說(shuō)出了“性別不是邊界線 偏見(jiàn)才是”的品牌主張。
在眾多婦女節(jié)廣告中，緣何珀萊雅的營(yíng)銷(xiāo)做到了出圈得到了大眾的贊同，在探究這個(gè)問(wèn)題之前，先淺談一下廣告：
作為將一種商品或服務(wù)告知給眾人的宣傳方式，廣告的作用一直被大家熱烈討論。從單純地推廣產(chǎn)品，到賦予品牌一種價(jià)值觀。對(duì)廣告的認(rèn)知與執(zhí)行以及宣傳的理念，都在隨著時(shí)代的變化而走向更深層的思考維度。
而在珀萊雅與中國(guó)婦女報(bào)的合作的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，就可以看到這種深層思維。
一直以來(lái)，圍繞女性的話題不斷被大家熱議：女性的身體、女性的夢(mèng)想、女性的家庭、女性的能力、女性的時(shí)間、精力的分配......人們討論這些種種問(wèn)題，糾結(jié)于解放和歸屬。
但不管這些問(wèn)題如何圍繞女性，歸根到底依舊是深藏于人們心中的性別偏見(jiàn)。
女人沒(méi)有力氣、干不了重的苦的活；男人怎么能哭呢，男人就應(yīng)該要能忍。很久以來(lái)，男性與女性的形象是被固化的，人們用性別來(lái)劃分形形色色的人。但在長(zhǎng)久的固化中，一定會(huì)有人要走出性別偏見(jiàn)這條路。
而珀萊雅在婦女節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)上，就走上了這條踏破性別偏見(jiàn)的道路。唯有認(rèn)識(shí)到性別偏見(jiàn)帶來(lái)的問(wèn)題，女性與男性才能真正平等看待。
在婦女節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，丁香醫(yī)生從全新的角度出發(fā)，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)保護(hù)女性消費(fèi)群體，將婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度。丁香醫(yī)生攜手美妝品牌 ukiss，共同發(fā)起用口紅涂掉捐卵廣告計(jì)劃，向讀者送出 1000 支臨期口紅，并請(qǐng)拿到口紅的用戶，隨手涂掉身邊看到的捐卵小廣告。
在我們生活周邊的公共空間中，不乏忽悠女性捐卵的廣告。這些寫(xiě)著「愛(ài)心捐卵，不耽誤學(xué)習(xí)無(wú)色情」、「高薪兼職，一周恢復(fù)」的捐卵廣告正在占領(lǐng)年輕女孩常出現(xiàn)的教室、衛(wèi)生間、影院等場(chǎng)所。
令人感動(dòng)的是，在丁香醫(yī)生的征集中，以及在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，看到了這些無(wú)良廣告的背后，一群女孩的勇敢反擊，她們會(huì)掏出隨身攜帶的口紅，把聯(lián)系方式重重地劃掉，甚至留下一句憤怒的言語(yǔ)。
這一勇敢行動(dòng)的背后，口紅也充當(dāng)了保護(hù)女孩的武器。因此，丁香醫(yī)生以#是紅妝亦是武裝#的主題，呼吁更多的女孩加入到話題以及行動(dòng)中來(lái)，涂掉捐卵廣告保護(hù)更多的女孩。
我們生活周邊的捐卵廣告隨處可見(jiàn)，但有些人無(wú)動(dòng)于衷，有些人被蠱惑。丁香醫(yī)生關(guān)注到了這件事對(duì)女性群體存在的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)這波活動(dòng)發(fā)動(dòng)每個(gè)用戶，凝聚起每一份微小的力量，共同將世界涂改得美好一點(diǎn)點(diǎn)，不僅可以幫助更多迷茫中的女孩，獲得說(shuō)不的勇氣，也彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感，成功塑造了一個(gè)有溫度的品牌形象。
不得不說(shuō)丁香醫(yī)生與ukiss的營(yíng)銷(xiāo)是十分成功的。從保護(hù)女性權(quán)益出發(fā)推出的活動(dòng)不但引起很大反響，也成功地讓品牌走入大眾的心中。
關(guān)于女性和“女性的力量”，最觸動(dòng)人的是B站慶祝婦女節(jié)的視頻《曾經(jīng)有人說(shuō)，我們做不到》。九位B站女性UP主聯(lián)合發(fā)布的視頻，將散落在歷史長(zhǎng)河中的杰出女性事跡娓娓道來(lái)。比如第一位跑完馬拉松的女性凱瑟琳·斯威策，人類歷史上第一位程序員阿達(dá)·洛芙萊斯，接生超過(guò)5萬(wàn)名嬰兒的林巧稚，又比如扎根云南貧困山區(qū)40多年，幫助上千名女孩走出大山的張桂梅校長(zhǎng)?！对?jīng)有人說(shuō)，我們做不到》描述的不僅僅是女性最后取得了何種成就更重要的，還講述了這些女性如何戰(zhàn)勝了那些“以為做不到”的嘈雜，單純地為自己而活或是為自己的理想而活。重溫“她們”的故事，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，歷史上女性的每一次進(jìn)步都來(lái)之不易。很多今天我們習(xí)以為常的事,背后都有一些女性推動(dòng)歷史前進(jìn)的身影。我們是站在了她們的肩膀上,枷
視頻沒(méi)有那種硬邦邦的灌輸女性力量，而是通過(guò)藝術(shù)的手法展現(xiàn)了女性為了獲得平等權(quán)利而爭(zhēng)取的感人故事。短片的最后通過(guò)九位B站女性UP，在自己的戰(zhàn)場(chǎng)，打破人們對(duì)女性的偏見(jiàn)，做出一番事業(yè)的故事對(duì)整部片子做了完美的總結(jié)。
女性的自我追求越來(lái)越多元化，敢于撕掉標(biāo)簽、敢于踏出舒適圈，面對(duì)真實(shí)的自己。不管在哪行哪業(yè)，女性力量正在崛起，正在被放大、被看見(jiàn)。
從案例中我們能看出來(lái)，品牌也在用心做關(guān)于女性的營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)各種借勢(shì)向公眾傳遞對(duì)女性生活態(tài)度的認(rèn)知和理解；通過(guò)正確的價(jià)值觀和正能量，建立起品牌與女性消費(fèi)者之間的溝通橋梁。我們希望,未來(lái)女性的形象不會(huì)只是“女生節(jié)”“女神節(jié)”被大量品牌營(yíng)銷(xiāo)的“她”。而是更多歷史長(zhǎng)河中應(yīng)該被銘記的“她”，多
更多平凡生活里獨(dú)立自由的“她”， 更多各行各業(yè)中了不起的“她”。這需要品牌對(duì)于女性的表達(dá)和討論更多元化。商業(yè)根植于人心，希望品牌以后不止在婦女節(jié)，在每一天，都能站在為女性發(fā)聲的立場(chǎng)上，來(lái)探索更多的可能。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)