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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Della
前不久，上野千鶴子對談北大宿舍，本以為是一場高知女性關于女權(quán)主義的深刻交流，卻被一句“你成為女性主義者，緣起是被男性傷害過嗎？”淺薄又狹隘的提問，打破了所有人的幻想，撕裂輿論場。
讓人扼腕痛惜的是，當女性主義議題被提及，北大三名女生討論的話題中心仍舊圍繞男性和婚戀，而非女性本身，讓女性主義變得更加蒼白無力。
前有品牌辱女營銷層出不窮，后有女性主義對談“翻車”，在“三八”國際婦女節(jié)到來之際，不禁讓人想借用村上春樹的經(jīng)典句式發(fā)問：
當我們談論女性營銷時，我們在談論什么?
今年三八婦女節(jié)，品牌們分別飾演不同的角色，交出了一張張關于女性主義營銷的精彩答卷。在這其中，每一個書寫的答案或許都有所啟示，值得我們收藏和借鑒。
伴隨著“她經(jīng)濟”的崛起，女性消費者話語權(quán)提升，各大品牌也紛紛選擇在三八婦女節(jié)這一天集中發(fā)聲。
從“女神節(jié)”、“女王節(jié)”到“婦女節(jié)”，女性主義營銷取得了可觀的進步，不斷打破對女性的泛濫捧殺，真正為婦女節(jié)正名。
道阻且長，行則將至。掙脫女性的桎梏，不只在朝夕之間。
也正源于此，深挖女性的真實需求，呼吁社會正視女性的困境現(xiàn)狀，持續(xù)為女性發(fā)聲，鼓勵并引導女性解放意識、關注個體感受，成為三八婦女節(jié)營銷的最佳“切入點”。
在過去三年婦女節(jié)，一直以「NO BODY IS NOBODY」為題，聆聽女性身心自由之路的內(nèi)外，今年推出短片《身體十問》，再次續(xù)寫「MY BODY TO ME」。
短片從身體的視角出發(fā)，以極具視角張力的舞蹈演繹女性的內(nèi)心聲音，分別從「美的規(guī)訓」、「欲望的壓抑」、「疼痛的噤聲」三個章節(jié)，探討多元化的女性議題。
內(nèi)外用尖銳的矛，逐一擊破男凝審美、性自由、世俗壓迫、神化捧殺、以及愛暴力等強加于女性的沉重枷鎖，傳遞「讓身體成為自我最誠實的發(fā)聲者」的品牌價值主張。
如果說內(nèi)外的進擊過于尖銳，那么主張「性別不是邊界線」的珀萊雅則要溫和些。
今年三八節(jié)，珀萊雅繼續(xù)推動性別平等的議題探討，圍繞性別議題開啟多維度的整合玩法。
通過人物短片+線下主題展覽+性別教育繪本周邊+女性訪談綜藝冠名營銷組合拳，讓性別平等理念跨越婦女節(jié)，在大眾心中扎根和生長，在日復一日的內(nèi)容沉淀中深化品牌價值。
在這一點上，不遺余力地宣傳「月經(jīng)不隱藏」的薇爾同樣拿捏得恰到好處。
三八國際婦女節(jié)之際，Libresse薇爾與永璞咖啡聯(lián)合發(fā)聲，通過策劃「把衛(wèi)生巾放上臺面」話題，將月經(jīng)與日?；目Х嚷?lián)系在一起，從具象的認知層面推動月經(jīng)正名化，倡導女性摒棄月經(jīng)羞恥。
這些品牌的發(fā)聲或尖銳、或溫和，切入角度或許不同，但是真正聚焦女性的現(xiàn)狀，尊重女性的意愿，真正與女性站在一起，才能捕捉社會情緒價值的最大公約數(shù)，在消費者心中搭建起牢固的情感鏈接。
對于三八婦女節(jié)而言，女性議題炙手可熱，如若沒能像內(nèi)外、珀萊雅和薇爾般發(fā)出振聾發(fā)聵的品牌態(tài)度宣言，難免也會流于表面，淹沒在同質(zhì)化的營銷套路中。
不高調(diào)宣言，如何打好女性主義營銷這張“牌”？
杰士邦做了一次良好的示范。今年三八節(jié)短片《玻動你的小心思》，全片不講大道理，只專注女性的“小心思”。
朦朧的燈光、綻放的花蕾、氤氳的水汽、暈紅的臉頰......杰士邦細膩地刻畫了女性悅享親密時刻的內(nèi)心感受，以平視的視角展現(xiàn)女性對“純粹的快樂”的向往。
借勢三八節(jié)日契機完整與消費者的溝通維度，在兩性關系溝通中突出女性的本位思想，不難看出杰士邦對女性的尊重之意，捍衛(wèi)女性享受性愉悅的權(quán)利。
和杰士邦含蓄刻畫女性的快樂相比，7or9的表現(xiàn)形式更為外顯肆意。
在女性的專屬節(jié)日，邀請所有女生一起跳一支「生活之舞」，將生活中的美好和感動傾注在隨心的舞蹈之中，為快樂而舞，鼓勵女性盡情釋放自己，享受舒適人生。
不高唱女性贊歌，不高舉女性主義旗幟，品牌挖掘女性內(nèi)心的細微感受，捕捉女性的浪漫和愉悅時刻，也能和女性達成情感共鳴，完成女性“密友”身份的搶先占位。
回顧歷年的三八節(jié)營銷，公益活動可以說是品牌觸達受眾群體的有效“利器”，換句話說，也是一張穩(wěn)穩(wěn)的“安全牌”。
近年來，Z世代群體的社會責任意識加強，品牌要搶占女性的心智資源，就必須秉承著遠大的品牌使命和責任感，同時營銷理念提升到關注女性期望、價值和精神需求的新高度。
而公益正是品牌直觀表達社會價值，與用戶建立好感鏈接的高效方式之一。
今年婦女節(jié)，薇諾娜繼續(xù)開展「薇笑陽光計劃」，攜手公益大使劉薇、丁喜晨前往云南楚雄，科普皮膚防護知識，切實以專業(yè)力量守護光敏人群。
途徑光照強烈的高原，寒風凜冽的雪域，奔赴高山萬里，薇諾娜以實際行動踐行品牌責任，在經(jīng)年累月的公益計劃中扎根「專業(yè)守護力」心智，傳遞對高敏感女性群體的關愛。
于女性而言，品牌的潺潺暖意流淌于心間，無疑是一份意義非凡的婦女節(jié)贈禮。
在這方面，ukiss的表現(xiàn)也尤為出色。繼去年三八婦女節(jié)向山區(qū)未成年女性發(fā)放衛(wèi)生巾與科普衛(wèi)生知識后，今年ukiss進一步挖掘女性公益內(nèi)涵，基于女童遭受性侵的觸目驚心的社會真實現(xiàn)象出發(fā)，推出公益紀錄片《向陽的你》。
在遙遠的山區(qū)開展「守護花蕾計劃」，培養(yǎng)孩子們的性保護意識，從籠統(tǒng)的純捐助行動提升至價值培育的高度和深度。
這些品牌積極踐行社會責任，也讓營銷超脫營銷本身，帶來深遠持久的社會影響，將營銷的滲透力延展于婦女節(jié)之外。
八年前，馬云曾放言“女性是消費主力軍，抓住女性就抓住了消費。”
由此可見，女性在消費中的經(jīng)濟地位顯著提升。在專屬于女性的節(jié)日，品牌紛紛深挖女性消費者洞察，以討好女性的歡心，營造濃郁的節(jié)日氛圍。
擅長玩轉(zhuǎn)social的大潤發(fā)，今年也加入了其中的隊列。融合春日營銷和婦女節(jié)營銷的兩大節(jié)點，巧妙提取品牌諧音字，以花指代她，發(fā)布了《大潤花》廣告片，解鎖女性的無限可能性。
線下大潤發(fā)同步發(fā)起了「大潤花」行動，在婦女節(jié)當天向女性消費者贈送一支花，增添過節(jié)儀式感。
再如王老吉，在三八婦女節(jié)之際上線山茶花風味新品，以清新浪漫的粉罐迎合廣大女性消費者的喜好，應景的限定設計怒刷品牌存在感，贏得女性的青睞。
在筆者看來，品牌發(fā)揮創(chuàng)意思維，與婦女節(jié)建立深度綁定，以小成本借勢撬動最大范圍的傳播，絕不失為一個討巧的營銷方式。
三八婦女節(jié)，是全世界勞動婦女團結(jié)戰(zhàn)斗爭取女性權(quán)益的共同光輝。
品牌開展節(jié)日借勢，絕不能忽視甚至歪曲節(jié)日涵義，而要在此基礎上，以富有穿透力的女性主義價值觀拓展縱深邊界，化作一磚一瓦努力構(gòu)筑“她”想要的新世界，才能聚攏女性群體的關注，讓營銷走進“她”的內(nèi)心。
所幸的是，還有眾多品牌正朝著這條女性主義大道奔去。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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