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來源：首席品牌官
上野千鶴子說，女性主義就是自由地活著，怎么樣都可以。
可以不裝。不化妝、剪寸頭、脫掉高跟鞋、穿最寬松的衣服……小紅書上管這個叫脫美役，也就是不服美役的意思。當(dāng)廣大女性試圖沖破傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)時，女性意識又提高到了一個新的境界?，F(xiàn)在大女主們不僅結(jié)不結(jié)婚看心情，化不化妝也看心情了。
與這場脫美役遙相呼應(yīng)的，是SK-II最新發(fā)布的影片《她們?yōu)槭裁床粃huang了》。
這部影片延續(xù)了SK-II此前的風(fēng)格，依舊用真實的消費者出境，去真實地表達女性的心聲，重新思考年齡對于女性來說意味著什么。原來，時間之于我們，從來不是只有消耗，時間也可以是我們的盟友。
我們真的可以越活越年輕嗎？
是人就會老。但這件事對于女性來說，好像意義格外重大。
社交媒體上不老女神頻頻被談及，直播帶貨里都在向女人傳遞容貌焦慮，周遭是“只有懶女人，沒有丑女人”的提醒。好像時間之于男性就是沉淀，越累計越厚重，但對女性就是風(fēng)刀霜劍，大家只會盯著你臉上的皺紋看。難道七老八十了也要平平整整一張臉，才算是女中豪杰？
當(dāng)然不是。明明女性的成長更矚目！她們工作能力越來越強，情感越來越獨立，價值觀越來越自洽，這些都不該被忽略。評價女性的標(biāo)準(zhǔn)，早就該脫離容貌這一條，變多元了。
在這一點上，SK-II的品牌意識走在了前面。SK-II憑借傳奇抗老成分PITERA™成為抗老專家，但它并沒有一味地靠制造容貌焦慮，而是站在女性的角度，傾聽女性在表達對衰老的恐懼時，她們真實的訴求是什么，并提出一個問題：年齡越大，真的可以越活越年輕嗎？
解題的題眼就在這個“活”字上，是越活越年輕，而不是越變越年輕。該用什么樣的態(tài)度和方式生活，決定時間到底是女人的閨蜜，還是敵蜜。在這里，SK-II坦誠地說出了自己的態(tài)度：追求自己熱愛的事情，從中能獲得源源不斷的能量，即使年歲增長，也能更自洽、更真實、更年輕。
在SK-II看來，年輕不止于煥新皮膚能量，更是一種自在舒展的人生狀態(tài)。
一個品牌倡導(dǎo)什么，它就是什么，就吸引什么樣的消費者。為了將這樣健康的年輕觀傳遞出去，SK-II還在小紅書發(fā)起“越大越不zhuang”話題分享，吸引了楊天真、劉戀、阿雅、olga姐姐、張大碗等明星網(wǎng)紅，以及廣大女性網(wǎng)友前來參與，大家都在分享自己的成長和領(lǐng)悟，發(fā)布24小時瀏覽量就接近800萬。
這是女性自己的聲量！
你為什么zhuang？
你不需要zhuang！
在這部名叫《她們?yōu)槭裁床粃huang了》的影片中，給品妹留下最深印象的是已經(jīng)61歲的一張。她一頭漂染過的白金短發(fā)，一看就是一個又A又颯的時髦女人。但事實上她從小生活在相對傳統(tǒng)的山東，丈夫的喜好決定了她的生活狀態(tài)。一句女人不應(yīng)該太拼，她就安安穩(wěn)穩(wěn)相夫教女幾十年。
直到丈夫突然去世，她在從悲痛中走出來，開始學(xué)畫、健身，也收獲了自由。60歲的時候，她搬到上海與女兒、女兒的女朋友同住，和年輕女孩們玩在一起，感受并接納關(guān)于女性和成長的新認知。如今，她在小紅書收獲關(guān)注，并相信60歲依然可以重啟人生。
影片中有離婚的女性，有走入婚姻的女性，也有決定不結(jié)婚的女性……其實不管選擇哪一種人生狀態(tài)都不要緊，沒有誰能規(guī)定女人該怎么活，關(guān)鍵是這些都是遵從自己內(nèi)心的選擇。不必偽裝自己、滿足別人，不必去做某個年齡該做的事，也不必裝成某個年齡該有的樣子。
看完這部影片，我們會發(fā)現(xiàn)SK-II想要表達的不僅是越活越年輕，而是越長大越不zhuang。
小紅書上興起的脫美役，用不妝來表達不zhuang的態(tài)度。這是女性正在拿回對美的定義權(quán)——美不是他人的審視，而是自我的欣賞。而SK-II則用這部影片拓展了不zhuang的維度。你不僅可以不化妝，還可以不偽裝，做回真實又勇敢的自己。
當(dāng)女性不再活在他人的凝視里，不再被社會的審美束縛，她就能專注于自己熱愛的事情。而熱愛才是生命能量的來源，它不僅能給女性提供年輕的狀態(tài)，更能幫助女性完成自我實現(xiàn)。當(dāng)一個人能夠清楚地知道并肯定自己的生命價值，她就能勇敢無畏，敢于用最真實的狀態(tài)面對世界。
SK-II總是能夠敏銳地捕捉到女性話題和女性意識的轉(zhuǎn)變，這源于她10年來一直鼓勵女性改變命運。2021年，SK-II還成立了SK-II STUDIO電影工作室，聚焦當(dāng)下女性面臨的種種壓力及現(xiàn)實議題，提供積極的視角，鼓勵女性做出改變。漸漸地，“改寫命運”已經(jīng)成為SK-II 品牌表達的母題，而這也是當(dāng)代女性成長的母題。
SK-II 與它的女性消費者始終同頻，這才是它每次營銷都能在各大品牌中脫穎而出的原因。
為什么每次都是SK-II？
每年的三八節(jié)，眾多品牌都在嘗試女性敘事，但為什么每次都是SK-II勝出？
從2006年的《她最后去了相親角》、2017年的《人生不設(shè)限》、2023年的《人生，我自己選》，再到今年的《她們?yōu)槭裁床粃huang了》，SK-II漸漸建立起一個屬于它的女性敘事方式。
這種方式類似于哲學(xué)上的解構(gòu)主義，反對傳統(tǒng)的、刻板的、不可動搖的思想和觀念，用分解和重新構(gòu)建的方式，給某個命題以新的解讀。
SK-II一直在重新定義年齡，在《人生不設(shè)限》里它說”年齡只是一個數(shù)字“，在《她們?yōu)槭裁床粃huang了》里它說”時間是我們的盟友“。
SK-II也一直幫助女性重新看待愛情和婚姻?！端詈笕チ讼嘤H角》里，女孩們最后都去了相親角，但不是相親而是發(fā)表獨立宣言?！度松易约哼x》里，女主在事業(yè)和婚戒之間選擇事業(yè)，她說未來她的愛情也要跟著她的節(jié)奏。
其實女性主義本身就是一種解構(gòu)主義，打破傳統(tǒng)束縛，讓女性獲得新生。SK-II就是讀懂了其中的精髓，才一次次用有新意的角度、舒適的女性視角完成品牌表達，為品牌牢牢抓住了女性消費者的偏愛。這種偏愛也最終轉(zhuǎn)化成市場表現(xiàn)，讓SK-II神仙水成為護膚品類里的香餑餑。這或許就是品牌女性敘事的力量。
其實在品妹看來，品牌的女性敘事，跟文學(xué)、電影中的女性敘事一樣，是女性表達的重要組成部分。而且因為品牌更貼近大眾生活，所產(chǎn)生的影響更是不容小視。你可以從電影《熱辣滾燙》里獲得力量，也可以在每天涂抹神仙水的時候告訴自己，不需要zhuang，我就是最好！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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