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字節(jié)跳動(dòng)做游戲已經(jīng)不是什么新鮮的事情。作為流量變現(xiàn)的重要方式之一，只要手握用戶，游戲早晚會(huì)是一條通往財(cái)富的公開(kāi)秘徑。
當(dāng)年騰訊初次嘗試“社交+游戲”的玩法，背靠QQ的巨大流量，輕松在休閑棋牌領(lǐng)域占據(jù)了行業(yè)第一的位置，并以此為基礎(chǔ)在游戲領(lǐng)域開(kāi)始全面擴(kuò)張。
如今字節(jié)跳動(dòng)占盡短視頻時(shí)代紅利，攜巨大流量沖擊游戲市場(chǎng)，在休閑游戲品類下難逢敵手。從渠道切入運(yùn)營(yíng)自研，從輕度走向重度，今日“頭條”做游戲的模樣，像極了昨日的騰訊。
一、已驗(yàn)證的成功路徑
騰訊的發(fā)家故事這里就不贅述了。但其在游戲這條線上的起點(diǎn)，值得一提。
2001年，網(wǎng)易率先砍掉占其公司超過(guò)30%營(yíng)收的SP服務(wù)，進(jìn)軍游戲行業(yè)。通過(guò)自研當(dāng)時(shí)的爆紅IP，生產(chǎn)出《大話西游》和迅速迭代的《大話西游2》系列成功網(wǎng)游作品。而當(dāng)時(shí)的另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲作品《熱血傳奇》，則由盛大代理并在2001年9月公測(cè)。
網(wǎng)易和盛大在游戲賽道的成功引起了騰訊的注意，此時(shí)的騰訊也正在尋找SP服務(wù)外的盈利方式。2002年，騰訊內(nèi)部開(kāi)展了一次是否涉足游戲業(yè)務(wù)的討論，隨后M線方面由曾李青帶隊(duì)開(kāi)始嘗試代理海外網(wǎng)游發(fā)行，而同時(shí)期R線則在Free吳宵光團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成立一個(gè)研發(fā)小組看看有沒(méi)有可能通過(guò)類似簡(jiǎn)單的休閑游戲找到突破口。
M線試水代理的韓國(guó)游戲《凱旋》遭遇失敗。但R線卻迎來(lái)了好消息——來(lái)自吳宵光QQ研發(fā)組年僅24歲的孫宇揚(yáng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)了騰訊棋牌類休閑游戲平臺(tái)，使騰訊通過(guò)休閑游戲在游戲賽道站穩(wěn)腳步。
從2003到2004，短短一年之內(nèi)，騰訊通過(guò)“社交+游戲”的方式，迅速積累用戶，并與當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的棋牌休閑游戲平臺(tái)——聯(lián)眾，展開(kāi)了正面競(jìng)爭(zhēng)。在QQ引流和歡樂(lè)豆體系的超新下，騰訊迅速超越聯(lián)眾，成為國(guó)內(nèi)第一大休閑游戲門戶，并以此在游戲行業(yè)全面鋪開(kāi)業(yè)務(wù)布局。
而在之后的2004-2008年間，騰訊自主開(kāi)發(fā)了《QQ幻想》、《QQ飛車》、《QQ堂》，同時(shí)代理了《穿越火線》、《地下城與勇士》等游戲，這其中，QQ所積累下來(lái)的用戶數(shù)與用戶活躍度，始終是騰訊的“核武器”。
2009年，師從“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的QQ農(nóng)場(chǎng)，其“偷菜”玩法火爆全網(wǎng)，更展現(xiàn)了“社交+游戲”的巨大力量。同年第二季度，騰訊首次超過(guò)盛大，坐上了中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的第一把交椅。
2013年騰訊進(jìn)軍手游市場(chǎng)，以休閑游戲?yàn)榍腥肟?，上線《天天愛(ài)消除》《天天酷跑》等多款休閑游戲，并開(kāi)始嘗試多品類拓展。
此后的故事便是“家喻戶曉”：2015年上線MOBA手游《王者榮耀》，背靠微信/QQ的用戶基礎(chǔ)和社交沉淀，迅速成為全民爆款。同時(shí)騰訊大舉進(jìn)行海內(nèi)外投資并購(gòu)，與多家頭部CP深度綁定，穩(wěn)居中國(guó)游戲廠商TOP 1，2019年手游市占率達(dá)50%以上。
簡(jiǎn)單歸納一下騰訊的路徑：流量是基座，休閑游戲是突破口，隨后進(jìn)行細(xì)分品類教育，逐步切入RAC、SPG、RPG、FPS、MOBA等，最終以爆款收割用戶。
騰訊旗下休閑游戲《天天酷跑》
二、抄作業(yè)與新問(wèn)題
從渠道切入運(yùn)營(yíng)和自研，從輕度游戲向重度游戲推進(jìn)，字節(jié)跳動(dòng)也遵循著騰訊游戲發(fā)展路線形成的初步策略，休閑游戲成為第一個(gè)突破口。
2019年正式啟動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的字節(jié)跳動(dòng)，借助“短視頻+資訊分發(fā)”流量?jī)?yōu)勢(shì)切入超休閑游戲賽道，僅用了一年就成為國(guó)內(nèi)新晉休閑游戲之王。
在AppAnnie公布的2019年4月中國(guó)區(qū)iOS手游月下載排行榜上，Top 10產(chǎn)品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是抖音獨(dú)代的手游產(chǎn)品，另外一款下載榜第一的《消滅病毒》其流量來(lái)源主要也是抖音。
而2020年春節(jié)假期，由字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行的游戲產(chǎn)品《我功夫特?！?、《小美斗地主》、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》等先后殺入App Store免費(fèi)榜Top 10。
8月初七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年手游吸量TOP 100 中，字節(jié)跳動(dòng)憑借11款上榜產(chǎn)品，一躍成為2020年上半年手游吸量最大的黑馬。其次才是騰訊和網(wǎng)易，分別有10款和8款產(chǎn)品入圍TOP 100。
下載快、加載快，玩法簡(jiǎn)單、1秒鐘進(jìn)入核心玩法，隨時(shí)可開(kāi)始和停止，內(nèi)容上癮，廣告變現(xiàn)——這與短視頻要求在幾秒鐘內(nèi)吸引用戶的思路不謀而合，潛在游戲玩家在刷抖音過(guò)程中，數(shù)秒內(nèi)即可抓住游戲的核心玩法，然后通過(guò)跳轉(zhuǎn)鏈接急速下載游戲，隨玩隨停。
早年間騰訊依靠QQ的流量帶活QQ類游戲，QQ類游戲反哺QQ產(chǎn)品端類似，字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容矩陣（頭條、抖音、西瓜、火山）是超休閑游戲的絕佳流量入口，而成功的游戲IP則可以反哺字節(jié)系產(chǎn)品的內(nèi)容端，兩者有著相同的流量邏輯。
Ohayoo發(fā)行的超休閑游戲《腦洞大師》
根據(jù)AppGrowing分析師的數(shù)據(jù)，模擬經(jīng)營(yíng)游戲《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》今年1、2月買量力度明顯增加，占據(jù)這兩個(gè)月的投放榜首，在投放方面以短視頻媒體為主，尤其是火山小視頻（40.02%）、抖音短視頻（29.54%）、西瓜視頻（2.48%）。而魔幻題材放置類游戲《劍與遠(yuǎn)征》今年1月重點(diǎn)投放巨量引擎、百度信息流、騰訊廣告三大平臺(tái)，占比分別達(dá)到39.89%、28.82%及15.83%。
字節(jié)系產(chǎn)品組成的內(nèi)容矩陣為其營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)帶來(lái)了海量流量，而這也是游戲的沃土。目前字節(jié)跳動(dòng)旗下的買量工具共有兩個(gè)，一個(gè)是只能采買站內(nèi)流量的巨量引擎，另一個(gè)則是針對(duì)站外流量的穿山甲。
字節(jié)跳動(dòng)還推出了游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo，目前已經(jīng)代理了數(shù)款爆款游戲。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，春節(jié)期間下載量TOP 10游戲有3款來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)——《我功夫特牛》由字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)發(fā)發(fā)行，《腦洞大師》由字節(jié)跳動(dòng)旗下發(fā)行平臺(tái)Ohayoo發(fā)行，《陽(yáng)光買豬場(chǎng)》則在字節(jié)跳動(dòng)買量。
如今，字節(jié)跳動(dòng)用休閑游戲開(kāi)了個(gè)好頭，接下來(lái)則是像騰訊一樣繼續(xù)深度發(fā)展——在重度游戲上，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)獨(dú)家代理了中手游的《航海王熱血航線》和《全明星激斗》，以及凱撒文化的《火影忍者》。
而字節(jié)做游戲的另一招——投資——也和騰訊類似。
過(guò)去十年間，僅在游戲領(lǐng)域，騰訊已投資了近百家游戲相關(guān)公司，足跡早已遍布亞歐美三大洲，構(gòu)建起一條完整的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。8月17日，世界知名休閑游戲公司Voodoo表示，騰訊已收購(gòu)其少數(shù)股權(quán)，這被外界視為騰訊微遏制字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)張的手段。
而從2019年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)便開(kāi)始積極動(dòng)作，投資收購(gòu)多個(gè)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括上海墨鹍、上禾網(wǎng)絡(luò)、凱撒文化等。近日，字節(jié)跳動(dòng)子公司游逸科技入股游戲公司有愛(ài)互娛，持股比例為5.9%，并通過(guò)全資子公司“止于至善”收購(gòu)了有愛(ài)互娛旗下一家公司。有愛(ài)互娛致力于ACG打通、“影游互動(dòng)”、發(fā)展移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)，以及投入創(chuàng)作VR/AR游戲，代表作為中重度手游《紅警OL手游》及《放置少女》。字節(jié)跳動(dòng)的此次投資，被視為布局游戲出海及中重度手游的信號(hào)。
但光抄作業(yè)是不夠的，字節(jié)跳動(dòng)今日面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相比于騰訊過(guò)去的情況已是千差萬(wàn)別，或者是更加殘酷——騰訊、網(wǎng)易早已在游戲領(lǐng)域?qū)訉硬季?，地位難以撼動(dòng)；新鮮血液莉莉絲、Funplus、米哈游風(fēng)頭正旺，勢(shì)頭正盛。
在字節(jié)跳動(dòng)入局游戲后，騰訊完全可以通過(guò)游戲直播平臺(tái)的壟斷和IP版權(quán)的回收，來(lái)遏制字節(jié)跳動(dòng)的游戲下游吸金能力；同時(shí)通過(guò)資本運(yùn)作入股國(guó)內(nèi)外超休閑游戲公司來(lái)遏制字節(jié)跳動(dòng)在超休閑類游戲上的進(jìn)一步擴(kuò)張。
騰訊看著年輕的自己走在正確的路上，顯然已經(jīng)行動(dòng)了起來(lái)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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