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“名媛拼單”事件最近火了，“名媛”們省錢式拼單的樂此不疲，也讓大眾意識(shí)到LV包包和五星級(jí)酒店原來還可以被如此消費(fèi)。這件事被曝光后，大量網(wǎng)民開啟了無敵的娛樂技能，紛紛在評(píng)論區(qū)找人“云拼單”，想體驗(yàn)一把當(dāng)名媛的感覺。
拼單到底是什么時(shí)候開始流行起來的，很難說清楚，但是倡導(dǎo)拼單的拼多多們，確實(shí)是拼單購(gòu)物潮流的核心推動(dòng)者。
可回想十年前，消費(fèi)者哪有拼單意識(shí)，大眾網(wǎng)購(gòu)的日常狀態(tài)就是坐在電腦前進(jìn)行商品海選，還要小心翼翼。但是現(xiàn)在，智能手機(jī)普及了，移動(dòng)端成為消費(fèi)的主要場(chǎng)景，人們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)也更希望以被推薦的形式快速買到好東西，所以拼單流行了起來?？梢哉f，種種條件變遷之下，拼單其實(shí)是時(shí)代的一種選擇。
十年前，淘寶商城剛剛成立，但網(wǎng)購(gòu)仍然是小部分人的選擇，還未像今天一樣徹底全民化。
如同中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透一樣，網(wǎng)購(gòu)的滲透在十年前也面臨著諸多限制性條件和發(fā)展阻力。
第一，門檻阻力。十年前網(wǎng)購(gòu)都是靠PC，而且需要寬帶，一套配置價(jià)格不便宜，很多家庭都無法負(fù)擔(dān)這樣的成本，況且當(dāng)時(shí)PC的功能普遍被認(rèn)為是以休閑娛樂為主，還不是一種剛需。
第二，商品質(zhì)量阻力。雖然當(dāng)時(shí)電商的風(fēng)潮已經(jīng)開始蔓延，很多商家也跟隨這股潮流在網(wǎng)上開了網(wǎng)店，但是網(wǎng)購(gòu)發(fā)展初期，由于缺乏監(jiān)管，以及存在各種信任問題，導(dǎo)致網(wǎng)上的商品有不少存在質(zhì)量問題。即使是很多線上特供的商品，質(zhì)量可能也遠(yuǎn)不如線下。
第三，高交流成本阻力。十年前消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，雙方?jīng)]有直接的在線交流工具，普遍采用的方法是互加QQ了解商品情況并達(dá)成相關(guān)交易，而且在付款環(huán)節(jié)，消費(fèi)者只能用銀行卡支付，需要走一套復(fù)雜的綁定流程。
總體來說，十年前，沒有移動(dòng)端、商品質(zhì)量不佳、溝通和支付不方便，因而使得網(wǎng)購(gòu)成為一件并不是那么容易的事情。
對(duì)名媛們來說，十年前網(wǎng)購(gòu)是沒有門檻阻力的，但是商品質(zhì)量和溝通成本的阻力是存在的。LV包包也好，五星級(jí)酒店也罷，名媛們不可能有去網(wǎng)上購(gòu)買的意識(shí)，而且這類奢侈品的消費(fèi)場(chǎng)景依然以線下為主。
拼單更是無從談起，一方面客觀條件不允許，今天拼單的一切外部機(jī)械條件，十年前幾乎都不存在；另一方面，拼單不符合名媛們的消費(fèi)習(xí)慣，名媛們更在乎能否買到貴重的東西。
有名媛，但沒有拼單，因此十年前最可能出現(xiàn)的景象是，名媛們約個(gè)時(shí)間去某家高端商場(chǎng)豪氣地刷卡或現(xiàn)金購(gòu)物，而不是坐在電腦前對(duì)著海量的商品發(fā)愁。所以說，十年前根本不可能出現(xiàn)像今天一樣的“名媛拼單”事件。
對(duì)于數(shù)億網(wǎng)民而言，就更不可能看到“名媛拼單”的趣聞，滿足自己在互聯(lián)網(wǎng)上的窺探欲和好奇心了。
盡管十年前的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)有非常濃厚的娛樂至死精神，但是大家的娛樂焦點(diǎn)和方式?jīng)]有那么多元化，社會(huì)新聞的傳播也沒有像今天這樣四通八達(dá)，能夠快速達(dá)到人盡皆知的程度。
一言以蔽之，十年前的互聯(lián)網(wǎng)，無法為“名媛拼單”創(chuàng)造有效條件，愛看熱鬧的網(wǎng)民們更是沒有機(jī)會(huì)成為圍觀者。
名媛們拼單，網(wǎng)民們圍觀，為什么十年后的今天成為了現(xiàn)實(shí)？因?yàn)槠磫?，成為串?lián)起名媛和網(wǎng)民的一個(gè)共同記憶，頂著有錢有閑標(biāo)簽的名媛們，則成為了這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣變遷的典型代言人之一，猛烈地挑撥著網(wǎng)民的娛樂神經(jīng)。
這十年來，網(wǎng)購(gòu)已然正在從“淘”時(shí)代向“拼”時(shí)代過渡。十年前，名媛和網(wǎng)民們坐在電腦前，點(diǎn)進(jìn)購(gòu)物商城，面對(duì)的是海量的商品，從搜索到問詢?cè)俚胶藢?shí)再到購(gòu)買，消費(fèi)者要做的就是“淘”東西，如大浪淘沙一般。
這個(gè)過程也是現(xiàn)在經(jīng)常提到的“人找貨”的過程，商城和商家把商品數(shù)字化和線上化了，但由于數(shù)量過于龐大，集中度過高，因此消費(fèi)者需要耗費(fèi)很多精力找到自己想要且需要的商品。
“拼”時(shí)代則完全相反，一個(gè)消費(fèi)者想以更便宜的拼團(tuán)價(jià)拿下商品，于是可以利用其社交渠道去尋找到對(duì)商品有共同需求的人，可以是朋友，可以是親人，也可以是圈內(nèi)人，這個(gè)過程就是“貨找人”。
從“人找貨”到“貨找人”，從“淘”到“拼”，這種反轉(zhuǎn)性的現(xiàn)象改變，正是大眾在網(wǎng)購(gòu)時(shí)越發(fā)偏好享受快捷體驗(yàn)和高性價(jià)比商品的結(jié)果。用更輕松、更省錢、更有趣的方式買東西，正是“拼”時(shí)代最讓消費(fèi)者抓狂的地方。
拼多多的起勢(shì)也很好地印證了這一轉(zhuǎn)變。其最新財(cái)報(bào)提到單季MAU增長(zhǎng)超8000萬，凈增月活用戶數(shù)相當(dāng)于2個(gè)淘寶特價(jià)版。這種差異表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)決定因素不再是價(jià)格，而是模式。以“拼”為核心的根植于社交場(chǎng)景的拼單模式，正在對(duì)以“淘”為核心的傳統(tǒng)搜索式電商實(shí)現(xiàn)超越，并引發(fā)了一輪盛大的電商新舊轉(zhuǎn)換潮。
“拼”時(shí)代的到來，意味著“全民拼單”必然會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。一個(gè)客觀的事實(shí)是，拼多多們崛起的這幾年，拼單購(gòu)物以微信等社交平臺(tái)為土壤，瘋狂滲透到一二線城市和下沉市場(chǎng)，讓無數(shù)消費(fèi)者為之瘋狂。
拼單購(gòu)物優(yōu)勢(shì)明顯，消費(fèi)者利用自己的社交關(guān)系鏈以更低的價(jià)格買到同樣的商品，還讓所有消費(fèi)者都享受到這種體驗(yàn)，這本身就有非常誘人，消費(fèi)者也會(huì)有一種主動(dòng)的掌控感。
各方成本在拼單模式下也會(huì)有效降低，比如在消費(fèi)端，拼單發(fā)起人承擔(dān)了所有的售前消費(fèi)成本，使得人均消費(fèi)成本明顯攤薄，在供應(yīng)端，拼單模式帶來的規(guī)?；唵?，能夠有效降低商家溝通和物流成本。
最重要的是，消費(fèi)者和商家都喜歡這種共贏的消費(fèi)模式，因此“全民拼單”的發(fā)展是不可逆的。
拼多多作為“拼”時(shí)代的弄潮兒，某種程度上也和“拼”時(shí)代形成了一種積極的互促關(guān)系，“拼”時(shí)代成就了拼多多，拼多多也助推了“拼”時(shí)代。如此趨勢(shì)下，拼多多很可能會(huì)重演微信支付2015年在春晚的逆襲，在大眾樂見的“拼”時(shí)代，成為一個(gè)主宰者。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)