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內(nèi)容是做SEO無法繞過的一環(huán)，從相對比較原始的純文字內(nèi)容，到后來的圖文，再到音頻、視頻。雖然形式一直在變，但是其本質(zhì)仍然是內(nèi)容的輸出。
無論到什么時候，內(nèi)容都是文案的核心。區(qū)別在于內(nèi)容的形式的不斷改變。
那么對于seo來說，什么樣的內(nèi)容是有價值的，什么樣的內(nèi)容策略是對的。這個說法不一，簡單討論一下，也分享幾個我個人的看法。
內(nèi)容的輸出是單純的做關(guān)鍵詞排名，保持活躍度還是公司委派的硬性更新指標？
有沒有想過在現(xiàn)階段，你輸出內(nèi)容的根本目的是什么？如果這個都沒有搞清楚，又怎么做得好內(nèi)容呢？
從seo的角度來看，內(nèi)容輸出無非是兩個目的：
對搜索引擎，保持網(wǎng)站or賬號的活躍度；
對用戶，通過內(nèi)容產(chǎn)生下一步的轉(zhuǎn)化。可以是獲得粉絲、產(chǎn)生購買行為等。
這兩種目的可以共存，也可以單獨存在。
如果單純的是第一種情況，那么就完全沒有必要在是否原創(chuàng)上死磕。你的目的就是單純的應(yīng)付算法，只要算法沒有判定你作弊、抄襲，那批量的輸出內(nèi)容才是你要做的事情。
通過量再到質(zhì)變，可以去看一下國內(nèi)一些流量比較大的綜合性網(wǎng)站。他輸出的東西完全談不到任何用戶體驗和質(zhì)量度。完全在復(fù)制粘貼，大量的重復(fù)頁面，但是通過量級的優(yōu)化讓網(wǎng)站獲得搜索引擎更高的友善度，就是能夠獲得更多的流量。
有流量了，還愁沒生意么？
如果是第二種，希望通過內(nèi)容觸達真實用戶并且產(chǎn)生后續(xù)轉(zhuǎn)化行為。那需要的就不是草率的復(fù)制粘貼，而是先去研究你的目標用戶在哪里，他們喜歡什么樣的東西，然后針對性的出內(nèi)容。
這個時候，原創(chuàng)與否重要，但不絕對重要。
我們的目的是促成轉(zhuǎn)化，那么核心需求無非是兩個。
內(nèi)容不要被平臺判定抄襲并且處罰
內(nèi)容可以最大程度的促成商業(yè)轉(zhuǎn)化
這兩個目的無論哪一個，原創(chuàng)都不是唯一的解決方案，或者說，可能都不是最佳解決方案。
一個好的商業(yè)化內(nèi)容，只要是能夠滿足上面兩個需求，至于是不是原創(chuàng)，除了能滿足某一部分人畸形的精神潔癖欲望之外，沒有任何作用。
見過很多總監(jiān)、內(nèi)容運營主管，罔顧公司轉(zhuǎn)化率于不顧，整天在跟新媒體文案小妹妹聲嘶力竭的吼叫做內(nèi)容要原創(chuàng)。
這種人，我一般的處理方式是趁早滾蛋。對不起，在商言商，公司不是滿足你精神潔癖的地方。如果在你眼里只有原創(chuàng)才是圣潔的，那請你也能夠忍受沒錢吃飯的痛苦。
當然，我從來沒有鼓勵抄襲，抬杠的請自便。
另一種比較操蛋的情況，就是兩種情況需要兼顧。既需要量，也需要質(zhì)量。
這種情況之下增加團隊配置是目前唯一的解決方案，還沒有找到其他更好的方法。工作量飽和不等于壓榨員工剩余勞動力，雖然資本的本質(zhì)仍然是壓榨，但是我們是文明社會。
打文明禮貌仗，賺文明禮貌錢。
從目前接觸到的企業(yè)來看，對內(nèi)容價值的衡量大都會采用數(shù)據(jù)分析的方法。
一切看起來井井有條，統(tǒng)計的維度相對也比較詳細。不過大體上還是會關(guān)注內(nèi)容輸出之后曝光量有多少，閱讀量有多少，點贊等維度的數(shù)據(jù)。
這個方法看起來很完善，一切以數(shù)據(jù)為準。但是可能很多時候大家并沒有意識到，數(shù)據(jù)，可能是會騙人的。
兩個點
數(shù)據(jù)造假成本過于低廉，現(xiàn)在只要是你能說得出來的平臺，都有全套的假數(shù)據(jù)方案。而且假數(shù)據(jù)做的越來越真，不是簡單的一個小時給你搞十萬閱讀。
這種搞法傻子都看得出來，閱讀，點贊，收藏，評論，完全可以根據(jù)自己想要的曲線來做假。這也是很多所謂的內(nèi)容公司在做的事情，做出來的假數(shù)據(jù)多年的運營老司機也有翻車的風險。
數(shù)據(jù)并不能直接代表你要的效果。簡單來說，公眾號的閱讀數(shù)量一定代表你的銷量嗎？
流量的大小是預(yù)估銷量的一個維度，但是也只是一個維度。造成閱讀量暴增的原因很多，可能是八卦，可能是惡俗，可能是尬蹭熱點。
問一下，這幾個方法拉過來的流量，哪一個對促成更高的轉(zhuǎn)化有幫助？
如果單純的想拉高閱讀量，是個挺簡單的事情，尤其是在當下這個流量市場現(xiàn)狀。只要你沒有下限，吃個桃桃，桃桃好涼涼不難吧？
所以對于決策者來說，把項目的數(shù)據(jù)做細是個好習慣，但是不要完全依賴數(shù)據(jù)。尤其是內(nèi)容領(lǐng)域，你針對的是活生生的人，很多東西需要依賴經(jīng)驗去做主觀判斷，而不是完全通過數(shù)據(jù)可以自動得出結(jié)論。
這也是為啥管理崗位經(jīng)驗很值錢，人在江湖，江湖是人情世故，但是AI、數(shù)據(jù)不懂人情世故。
關(guān)于內(nèi)容選題和品牌調(diào)性定位
我不是廣告學(xué)出身，所有的經(jīng)驗也都來自這些年來經(jīng)手項目的實際操盤，所以這部分的理論無法確保完全適合每個人，權(quán)作探討。
做內(nèi)容的同學(xué)應(yīng)該都被老板或者主管下過這樣的命令：去時刻關(guān)注現(xiàn)在網(wǎng)上有什么熱點，不管是啥，給我蹭！
對這個問題個人的看法是完全沒有必要，品牌本身如果能契合某個熱點事件，適當?shù)恼{(diào)侃一下也就是了。
但是現(xiàn)在我看到的是大部分品牌，包括某些頭部品牌，輸出的內(nèi)容完全是在尬蹭熱點。諧音梗玩的也是不亦樂乎，不知道各位什么看法，我覺得除了讓寫的人和看的人尷尬之外，還在很大程度上拉低了品牌的格調(diào)。
得不償失，和你有強關(guān)系的熱點不需要你蹭。輸出內(nèi)容的時候信手拈來就是了，需要絞盡腦汁去想品牌和熱點能如何發(fā)生關(guān)系的行為，和舔狗無異。
前幾年的主流聲音是品牌一定需要擬人化，比如微博，微信。寫文章的時候好像不自稱某某哥，某某姐就不合格一樣。
這種情況現(xiàn)在也有，個人認為這種做法也一樣不是必須的。
首先來說，每個品牌的定性都不一樣，也不需要一樣。對本身經(jīng)營的產(chǎn)品比較輕松、平民化的，適當?shù)臄M人化尚且可以。對那些爛大街的東西和領(lǐng)域，還是生硬的自稱某哥某姐。
總有點不倫不類似是而非的感覺，團結(jié)緊張嚴肅認真都是好品質(zhì)，沒必要所有人都變成逗比才叫好，也沒必要所有行業(yè)都變成老師才叫好。
一枝獨放不是春，百花爭艷才是春。
又是一個文案同學(xué)和老板打架的點。
做內(nèi)容的同學(xué)總是會說廣告太生硬沒人看會傷害粉絲。
老板總是覺得logo不夠大，廣告不夠明顯。
這里面涉及兩個問題：
廣告內(nèi)容是否需要軟文化？絞盡腦汁把產(chǎn)品信息藏在正常文章里面，個人覺得看情況而言，但是做的時候要以自然為第一要素。
做的不自然，寧可不要。前面一段都是無關(guān)緊要的話，后來自作聰明的放個產(chǎn)品圖片，或者“不小心”的留個聯(lián)系方式。
永遠不要和人民群眾的智慧為敵，人民群眾的眼睛是雪亮的。
要么你的產(chǎn)品可以做到和其他內(nèi)容天衣無縫的對接，如果不能，我寧可選擇明明白白的告訴讀者這是廣告。
在商人和騙子中間，大家會更相信商人。
建議還是根據(jù)自己企業(yè)和品牌的實際情況走，不過對大多數(shù)企業(yè)來說，非商業(yè)化內(nèi)容和硬廣的占比建議維持在二八開。
兩成硬廣，對有意向購買你產(chǎn)品的人來說足夠了。
目前就這些，對企業(yè)主和決策者來說做個參考，對內(nèi)容運營同學(xué)也許是個精神發(fā)泄的入口，不過看完了暗自爽一下也就是了。
工作不是打打殺殺，那是人情世故，怎么做是對的是一回事，怎么保住飯碗又是另一回事。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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