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下面是此文章的大綱
什么是關鍵詞
為什么要做關鍵詞分析
如何使用工具進行關鍵詞分析
分析出來的關鍵詞如何篩選
怎么在站內(nèi)進行關鍵詞布局
靜觀其變
在做某件事情之前，我們需要先了解它的本質(zhì)，或者說它是什么。所以大家會發(fā)現(xiàn)我寫的大部分文章，都會以闡述主題的明確意義為開頭。
下面我們進入正題
識別用戶正在搜索的內(nèi)容的單詞和短語
描述你所寫主題的單詞和短語
顧名思義，就是形容你的網(wǎng)站頁面或者內(nèi)容的單詞，它可以是一個單詞、兩個單詞甚至更多。
所以我們回歸做SEO的目的，為了讓我們能有更多的關鍵詞上線谷歌首頁，最好的結果是把那些用戶經(jīng)常搜的，也就是流量大的關鍵詞做到盡量靠前。
對谷歌
首先我們要明確，關鍵字分析是 SEO 的重要組成部分。正確使用關鍵詞，Google 才能了解你的內(nèi)容是關于什么，適合什么樣的人群閱讀。用戶在搜索關鍵詞的時候，Google才能很輕松地把它所認為最好的網(wǎng)站展現(xiàn)給用戶。
對用戶
關鍵字分析也是可以幫助你自己了解用戶，當你知道目標受眾正在使用什么關鍵詞搜索的時候，你才可以優(yōu)化你的內(nèi)容以提供用戶需要的答案。
對競爭對手
查看競爭對手定位的關鍵字可以完善我們網(wǎng)站的內(nèi)容策略。在下面我將會提到一些關鍵詞工具，可提高大家的工作效率。
調(diào)研關鍵詞的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz等等。
我今天主要以 SEMrush來進行講解，因為我認為它是一個非常強大的工具，可能是個人愛好問題，我比較喜歡用SEMrush。ahrefs我也有會員，它的數(shù)據(jù)庫聽說很強大。但是我只把它當作我的外鏈工具（不喜勿噴）
Volume: 每個月在谷歌上查詢關鍵字的平均次數(shù)（按照不同的國家）
Keyword Difficulty: 預計此關鍵詞做seo獲取排名的競爭難度。
CPC: 每次點擊廣告的客戶支付谷歌對他們的PPC廣告點擊該關鍵字的SERP。
Com: 在全國范圍內(nèi)的廣告競標此關鍵字的密度。1.00 分表示競爭水平最高，0.00 分表示沒有競爭。
Global Volume: 關鍵字在所有國家/地區(qū)數(shù)據(jù)庫中的每月搜索量的總和
Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索給定關鍵字的自然搜索結果中顯示的 URL 數(shù)量。
PLA: 搜索關鍵字的 SERP 上看到的產(chǎn)品詳情廣告（Google 購物）
Ads: 搜索關鍵字的 SERP 上看到的頂級 Google Ads PPC 廣告
Trend: 在過去 12 個月內(nèi)，網(wǎng)絡搜索者對給定關鍵字的興趣程度。
然后在這里我要特別的說明一下
了解搜索量可以讓我們估計我們選擇的關鍵字的搜索熱度的高低。但是在選擇目標關鍵詞時，搜索熱度不能決定該關鍵詞的好與壞。
關鍵字變體：包含原始關鍵字和其他修飾詞的搜索詞組。關鍵字變體可幫助我們找到與主關鍵詞最熱門的搜索。
問題： “誰、什么、在哪里、何時、為什么、如何、是、可以等”的搜索詞。這些詞非常適合我們的網(wǎng)站博文中體現(xiàn)、常見問題解答和內(nèi)容頁面生成內(nèi)容創(chuàng)意。
相關關鍵詞：就是我們平時說的相關語義詞和近義詞的意思。使用相關關鍵字，你會發(fā)現(xiàn)常見的拼寫錯誤和主題相關的搜索詞組。并且可以幫助我們的ppc關鍵詞定位，因為它的出價一般會更低。
這些關鍵詞都是支持一鍵導出的。先把相關的關鍵詞導出，然后在手動刪除與網(wǎng)站不相關的關鍵詞。
除了直接輸入關鍵詞，你還可以去找同行的關鍵詞，直接把同行網(wǎng)站丟進semrush，然后按照上面的步驟執(zhí)行就行。
一般來說，對特定關鍵字進行排名的難度有 6 個級別：
0-14 = 非常簡單。這些是在沒有反向鏈接的情況下盡快開始在 Google 上對新網(wǎng)頁進行排名的最佳機會。 說明了就是一些沒有人搜的詞。
15-29 = 簡單。這些關鍵字有一些競爭，但在如果在網(wǎng)站剛開始，我們最好是能用這些詞做主打，早點渡過沙盒期。
30-49 = 一般。競爭稍微激烈一些。我們需要針對關鍵字進行優(yōu)化的結構良好且獨特的內(nèi)容。
50-69 = 困難。除了結構良好、有用且經(jīng)過優(yōu)化的內(nèi)容之外，我們還需要有一些反向鏈接才能在這里競爭。
70-84 = 難。甚至更激烈的競爭。這些關鍵字將需要更多的努力來獲得更高權限的引用域。（新網(wǎng)站不建議主推）
85-100 = 非常難。絕對最難競爭的關鍵字，特別是新網(wǎng)站。這些將需要大量的頁面搜索引擎優(yōu)化、鏈接建設和內(nèi)容推廣工作，以最終排名和獲得流量。（新網(wǎng)站不建議主推）
Ahrefs和 SEMrush的關鍵詞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是不一樣的，比如剛剛我查詢的sports shoes它在Ahrefs上面的數(shù)據(jù)是這樣的
這里我簡單的說一下關鍵詞競爭度，這里大字顯示的是76，跟上面的61有一些區(qū)別，但是區(qū)別不是特別大。但是有的情況你會發(fā)現(xiàn)，SEMush顯示的特別低，但Ahrefs顯示的數(shù)據(jù)特別高。那是因為他們的評判標準不一樣。
上圖是ahrefs官網(wǎng)公布的關于DK的解釋。
如果有細心的朋友就會發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字76的下方還有一排字，意思是：你大概需要來自273個網(wǎng)站的反向鏈接，才有機會獲得前十名的位置。
經(jīng)過第三方工具，我們是不是已經(jīng)挑選出來了很多與網(wǎng)站相關的關鍵詞了。那么此時，可能幾十個、幾百個、甚至幾千個。
那我們是如何把關鍵詞布局在網(wǎng)站呢，別慌，我們再重新篩選一遍。
利于Google 搜索框、Google Trends（谷歌趨勢）、Google Keywords Planner（關鍵詞規(guī)劃師）
如果一些針對B2B用戶，關鍵詞較少的情況下，我們就直接把我們的關鍵詞輸入Google 搜索，他就會出現(xiàn)相關的關聯(lián)詞。
或者還可以用Google Trends
當然，google trends 查詢你也可以放在第一步。上面紅色框框標記的，都是可以更改的。并且它下面還能顯示國家地域分布。
如果關鍵詞多的情況下，我們可以直接把關鍵詞輸入 Google Keywords Planner，確定這些關鍵詞的價值。
那我們現(xiàn)在是不是就有了大量的相關關鍵詞了。
接下來我們還需要做一個動作，就是添加網(wǎng)站特定詞。這樣的好處是既提高了用戶的相關性，又降低了關鍵詞競爭度。
我這邊以B2B網(wǎng)站為例：
關鍵詞加前綴：
China
Cheap
Discount
Buy
Best
Famous
Wholesale
High-Quality
OEM
關鍵詞加后綴：
Manufacturer/Manufacturers
Supplier/Suppliers
Factory/Factories
Pricelist/Quotes
Exporter/Exporters
Company/Companies
Product/Products
以上這些關鍵詞的話就基本用于產(chǎn)品分類頁和產(chǎn)品詳情頁了。
那我們博客頁面怎么辦，再推薦大家一款關鍵詞工具：www.answerthepublic.com
看到這里，你還擔心你找不到自己想要的關鍵詞嗎？我再給大家總結一下：
首頁：種子關鍵詞（核心關鍵詞）
產(chǎn)品分類頁/產(chǎn)品內(nèi)頁：種子關鍵詞/產(chǎn)品相關詞+網(wǎng)站特定詞/前后綴
博客頁：問答詞/長尾詞等
看完3000字的你，如果覺得此文章還不錯，可以幫若凡轉(zhuǎn)發(fā)一下，微信私信我一聲，我定將不甚感激，你們的支持是我不斷堅持的動力。
其實這一步驟也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同時交叉進行。因為我們的目的是為了找到自己想要的關鍵詞。而在這里我只是給大家講清楚這個邏輯。
其實這個問題已經(jīng)在我前面的文章就寫過了，如果想看詳細的標簽布局，可以進入站內(nèi)優(yōu)化第一篇：頁面標簽對于網(wǎng)站SEO的重要性
這里我再精簡一下：
標題標簽（Title）
首頁每個頁面都會有獨一無二的標題，而這個標題必須要體現(xiàn)你整個頁面的內(nèi)容概括，也就是相關性最高的關鍵詞了。
元描述（descreption）
元描述雖然不會直接影響Google的排名，但是它可以體現(xiàn)你的頁面相關內(nèi)容，更利于Google 識別你網(wǎng)站的相關性。所以我們可以在元描述里面包含用戶希望看到的關鍵詞。
副標題（H1-H6）
副標題也可以幫助用戶決定內(nèi)容與其需求的相關性。然后也可能作為精選片段或答案框的一部分出現(xiàn)在 Google 搜索頁面。所以我們可以把一些相應的關鍵詞布局在里面。一般來說H1-H2會比較重要
頁面內(nèi)容
這是比較重要的一塊，正文內(nèi)容是文章的主要部分，它告訴谷歌關于頁面的所有信息。Google 查看文本、周圍文本以及頁面上的所有其他內(nèi)容，以確定與用戶搜索的關鍵詞相匹配。這里需要注明一點，切勿關鍵詞堆砌。并且我們還可以用相關的語義詞去描述相應的物品，我們前期分析那些關鍵詞都可以用上去。
URL
我們可以把需要推廣的頁面關鍵詞在每一個URL中體現(xiàn)，這樣也是有利于Google 識別的。但是也需要記住，我們最好剪短，不要去填充。
圖片ATL
簡單來說就是圖片命名，我們把與圖片內(nèi)容相關的關鍵詞做上ATL標簽，也會更利于Google 搜錄。
錨文本鏈接
這分為站內(nèi)的錨文本和站外的錨文本。我們也可以把與鏈接頁面相關的關鍵詞作為文本，然后做上超鏈接。這有利于蜘蛛對你整個網(wǎng)站的抓取。
如果上述的所有關鍵詞布局你都已經(jīng)做到，那么恭喜你，在網(wǎng)站基礎這一塊你已經(jīng)領先了別人很多。接下來你就可以靜觀其變了，這里所說的靜觀其變并不是指不用去管他。而是等你做好了內(nèi)容，外鏈之后。去觀察你的流量入口，跳出率等等，做到隨時待命。
因為SEO是一個長期的過程，需要我們不斷堅持，才能見到勝利的果實。
-END-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)