很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
頭條搜索和百度搜索在優(yōu)化的方式和策略上都有些不一樣，頭條搜索還是基于信息流的，百度搜索就是純搜索，兩者的展現(xiàn)和扣費方式也有差別。
接下來將從三個方面展開講述：
1.頭條搜索賬戶操作
2.數(shù)據(jù)分析
3.頭條搜索優(yōu)化建議
1、建組
不同于百度搜索，頭條搜索的賬戶層級還是基于頭條信息流的，賬戶下面的第一個層級便是：組。
優(yōu)化建議：組一定要建的清晰，比如你可以按出價建，按策略建，按定向建，不要毫無章法，胡亂的全部堆在一起。
2、建計劃
除了“智選流量”，其他內(nèi)容和信息流是一樣的，對于沒量的，智選流量建議開啟，在沒有量的情況下，你要考慮的是先起量，沒量就沒有優(yōu)化的空間。
計劃層級是可以復(fù)制的，你建好一個計劃以后，可以復(fù)制，然后進行修改，但是一次只能復(fù)制一個計劃，信息流已經(jīng)可以一次復(fù)制出多個了，不過即使你復(fù)制了多個，編輯創(chuàng)意的時候容易崩，慎用，否則系統(tǒng)崩的那一刻你會很崩潰。
優(yōu)化建議：計劃最重要的是要把握好何時關(guān)停，何時起量了要做加價或者降價的操作，需要實時關(guān)注新計劃和起量計劃的動態(tài)，有的計劃開始有消耗了就需要引起注意了，可能一個起量計劃正在到來。
3、建創(chuàng)意
搜索創(chuàng)意和信息流有些差別，主要是內(nèi)容會更多一些，大家可以根據(jù)需求測試那些組件和素材位。
創(chuàng)意內(nèi)容：建議圖可以多上，從效果看，圖的轉(zhuǎn)化還是不錯的，這里的尺寸和信息流有差別，可以多設(shè)計幾款試試。
文本摘要：這個類似于創(chuàng)意描述，核心方法還是FAB法則，描述清楚產(chǎn)品賣點、用戶痛點等，需要好好斟酌。
標簽摘要：這個類似于高級創(chuàng)意，可以嘗試添加，添加以后可以預(yù)覽效果，注意精簡。
優(yōu)化建議：創(chuàng)意是最重要的內(nèi)容之一，每句話、甚至每個字都需要斟酌，如何才能打動消費者，是否用最簡短的文字表達出了你產(chǎn)品的賣點、用戶的痛點，創(chuàng)意需要認真對待的，同時也是計劃起量與否的關(guān)鍵因素。
4、上傳關(guān)鍵詞
最后一步就是上傳關(guān)鍵詞，這個可以上傳，也可以選擇左側(cè)的推薦，建議還是自己先在excel中編輯篩選好以后再上傳，盡量上傳精準的詞，一般都是廣泛，量沒有百度那么大，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化情況再調(diào)整關(guān)鍵詞寬窄就好。
優(yōu)化建議：關(guān)鍵詞上傳了是要消費的，所以上傳的關(guān)鍵詞不要太粗放，要和自己的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)相關(guān)，本來能上傳的關(guān)鍵詞數(shù)量就很有限，再上傳一些無關(guān)緊要的詞，很難出量的。
直接在“推廣”層級進入“關(guān)鍵詞”就可以看到正在投放的關(guān)鍵詞以及各項數(shù)據(jù)。這個是不能下載的，詳細的具體數(shù)據(jù)要到“報表”里“關(guān)鍵詞報表”查看和下載，下載下來用28法則分析，然后進行針對性的優(yōu)化就好。
28法則在數(shù)據(jù)分析中還是非常好用的，當你數(shù)據(jù)量大的時候，你關(guān)注不了太多的數(shù)據(jù)，你只需要關(guān)注那對你賬戶起著關(guān)鍵作用的20%的詞、創(chuàng)意、素材、計劃就可以，因為他們消耗占比是你賬戶的80%，你只要控制好了這20%，你的賬戶其實也就能穩(wěn)定下來了。如果你還有更多的時間和精力，那么你也可以關(guān)注一下剩下的80%，因為這些長尾的優(yōu)化好了也可以出量，只是周期會比較長。
同樣的，當你賬戶量少的時候，你也可以關(guān)注那20%能給你帶來量的詞、創(chuàng)意、素材、計劃，然后圍繞他們?nèi)ラ_拓更多的優(yōu)質(zhì)詞、創(chuàng)意、素材、計劃，慢慢的把能轉(zhuǎn)化的圈子擴大，這樣你的賬戶就會慢慢的起量，假設(shè)你精力太分散，什么都想關(guān)注，最后賬戶可能就是會比較平均的，沒辦法長期有效穩(wěn)定的出量，所以當你解決了這關(guān)鍵的20%，你才有時間去處理那沒有起到關(guān)鍵作用的80%的內(nèi)容。
頭條優(yōu)化建議有幾點，大家可以參考：
1、長尾理論可能并不適用于頭條，頭條的搜索以短詞為主就好，一般是能夠和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的就好，太長尾的可能消費不出去。
2、一個計劃最多能加1000個詞，這也是不建議加長尾詞的原因，如果實在想用長尾詞，可以單獨建計劃嘗試。建議加滿1000個詞。
3、建計劃策略：素材一樣，詞不一樣；詞一樣，素材不一樣；定向不一樣，素材、詞一樣。另外投放時段也可以測試，找到自己業(yè)務(wù)比較好的時段。
4、從目前來看，頭條搜索的量還可以，但是和信息流比起來，想要爆量有點困難，沒量的時候增量是可以的，或者你的業(yè)務(wù)從搜索來的質(zhì)量比較好也是可以的。我知道的有些行業(yè)是不太適合的，比如通信，因為攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)的挺多的。
5、不同于信息流，搜索的計劃要是能過學習期，穩(wěn)定性還是可以的，所以大家可以多嘗試計劃，爭取多的把計劃渡過學習期，一個賬戶只要有幾個計劃能通過學習期，就可以穩(wěn)定出量。
6、有優(yōu)質(zhì)計劃產(chǎn)生以后，可以多拓流，可以從素材、創(chuàng)意、詞等角度開拓，不要等到一個計劃跑死了再去新建，那就為時晚矣。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)