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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
賬戶搭建是SEM推廣極其重要的 一環(huán)，它是決定SEM推廣好壞的基石，搭建過程中，各個環(huán)節(jié)的小要點(diǎn)，需要特別注意，今天給大家做個總結(jié)。
預(yù)算設(shè)置：一般建議要高于預(yù)期的轉(zhuǎn)化成本*轉(zhuǎn)化量的20%左右，預(yù)留一定的消耗空間。
地域設(shè)置：按需求設(shè)置，但建議高競爭城市，調(diào)高出價系數(shù)
時段設(shè)置：初期建議24小時通投，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時段進(jìn)行調(diào)整，一般情況下早8點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)時段使用人群較多，轉(zhuǎn)化效果較優(yōu)。
注意：搜索推廣各個系數(shù)是疊加的，可能會造成關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價格過高，若有發(fā)現(xiàn)該情況，可優(yōu)先檢查各個出價系數(shù)。
常見的是從產(chǎn)品維度、地域維度、詞性維度、購買階段維度、客戶需求、活動維度等進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建，可根據(jù)自身需求選擇合適維度進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建。
但最重要的一點(diǎn)，不同詞性放不同單元，切忌詞性混亂，不利于有針對性撰寫創(chuàng)意，也不利于指向相關(guān)落地頁，相關(guān)性在更新后的質(zhì)量度中占據(jù)重要影響地位。
很多同學(xué)會問，人群要不要設(shè)置，人群和關(guān)鍵詞是交集關(guān)系嗎，會不會造成關(guān)鍵詞展現(xiàn)變少？
這個不需要擔(dān)心，人群在搜索這里起到的是溢價作用。比如圈定賬戶人群20-40歲女性，不是說除了這個之外，男性搜索關(guān)鍵詞就不展現(xiàn)廣告了，而是當(dāng)20-40歲女性搜索時，會以你設(shè)置的系數(shù)范圍進(jìn)行溢價競爭，相當(dāng)于對高轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群高價競爭，從而獲得更高轉(zhuǎn)化可能性。
一般情況下不設(shè)置人群定向，但在有非常明確的人群需求時，可進(jìn)行溢價、排除處理，比如情感糾紛，不針對18歲以下人群推廣，那就將18歲以下人群排除，也是一個很好的將人群精準(zhǔn)化的方法，尤其是ocpc中，關(guān)鍵詞出價托管后，很難用出價管控關(guān)鍵詞，就可以借助排除人群將流量精準(zhǔn)化。
提詞方向：不同的用戶搜索不同的關(guān)鍵詞，他們的需求是不一樣的。比如搜索種植牙型號，了解的是產(chǎn)品詳細(xì)型號和材料；而種植牙價格，了解的點(diǎn)是費(fèi)用相關(guān)。針對不同人群需要提交不同關(guān)鍵詞，因此提詞盡可能要覆蓋全面。
出價策略：潛在人群、目標(biāo)人群、精準(zhǔn)人群，用戶搜索的詞是不一樣的，所設(shè)置的策略也是不一樣的，潛在人群可以廣泛低價，目標(biāo)人群建議短語均價，而精準(zhǔn)人群建議精確高價。
創(chuàng)意的撰寫方法有很多文章都寫過，這里不再多提，但要提醒大家注意一點(diǎn)，相關(guān)度！相關(guān)度！相關(guān)度！重要的事情一定要說三遍，大家都注意到質(zhì)量度了嗎，近期很多小伙伴質(zhì)量度莫名下降或者直接一星警告，其實很大一部分原因在相關(guān)度上，質(zhì)量度改革后，初期主要評估的是歷史點(diǎn)擊率，而中后期主要看相關(guān)性，因此，要高相關(guān)。
落地頁設(shè)計技巧也是老生常談的事兒了，這里不過多談?wù)摚獜?qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，依然是相關(guān)度，這里關(guān)乎用戶體驗、關(guān)鍵詞質(zhì)量度，所以還是要高相關(guān)。
另外要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，整個頁面要有一定邏輯性，舉栗：開頭寫用戶痛點(diǎn)：離婚了如何爭孩子撫養(yǎng)權(quán)，接下來放XX律所，獲得多少榮譽(yù)，然后律所介紹等等，前言不搭后語，這種情況是很多同學(xué)慣常會犯的錯誤，這里最合適的邏輯線應(yīng)該是痛點(diǎn)-解決方案-相關(guān)律師介紹-勝訴案例-給予什么幫助能幫你贏得撫養(yǎng)權(quán)-官司流程-公司資質(zhì)等，當(dāng)然順序是可以打亂的，但一定前后要有一定邏輯性，切忌亂搭一通。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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