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來(lái)源 | 頂尖廣告
最近刷到一個(gè)關(guān)于華為和廣告法的瓜，越扒越好笑。
華為手機(jī)宣傳已久的“遙遙領(lǐng)先”，突然被財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)》點(diǎn)名了。
原來(lái)《第一財(cái)經(jīng)》發(fā)了篇報(bào)道，疑似質(zhì)疑華為“遙遙領(lǐng)先”違反廣告法，內(nèi)文提及“遙遙領(lǐng)先”的宣傳是一種“最”，并舉例加多寶、瓜子二手車(chē)印證“遙遙領(lǐng)先”存在宣傳風(fēng)險(xiǎn)，以及說(shuō)明華為手機(jī)喊出遙遙領(lǐng)先，指向的是國(guó)內(nèi)友商。
沒(méi)想到報(bào)道一出，網(wǎng)友一怒之下怒了一下，反手一個(gè)舉報(bào)，同樣質(zhì)疑媒體名字帶有“第一”，用魔法打敗魔法。
這一出“回旋鏢直接扎進(jìn)自己腦袋”的意外，還讓人想起蜜雪冰城粉絲。
一個(gè)做手機(jī)一個(gè)做財(cái)經(jīng)，隔行搞“舉報(bào)”，請(qǐng)問(wèn)這是什么新型商戰(zhàn)嗎？華為到底冤不冤呢？
這就要從“遙遙領(lǐng)先”的野生代言人——華為常務(wù)董事 余承東說(shuō)起。
“遙遙領(lǐng)先”最早是出自2020年華為Mate 40系列發(fā)布會(huì)，余承東形容攝像頭、屏幕等都用“遙遙領(lǐng)先”，還有人統(tǒng)計(jì)過(guò)他提了整整14次。
后來(lái)無(wú)論是華為什么新品發(fā)布，余承東都不忘把這詞掛嘴上。
余承東哪有什么壞心思，可能想瘋狂輸出“遙遙領(lǐng)先”玩梗，慢慢將這詞打造成品牌梗，就像雪碧“來(lái)杯 82 年的雪碧壓壓驚”，肯德基的瘋狂星期四。
再看涉及到的廣告法規(guī)定，《廣告法》第9條第三項(xiàng)對(duì)極限詞做過(guò)規(guī)定，廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等，以及與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)；此外第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
不過(guò)“遙遙領(lǐng)先”只是發(fā)布會(huì)流出的金句，被網(wǎng)友、品牌玩梗帶火，但就目前來(lái)看華為并未在廣告正式宣傳過(guò)。
比起較真華為有沒(méi)有違反廣告法，更好笑的是網(wǎng)友調(diào)侃這媒體吃瓜吃到自己身上，因?yàn)樽约颐忠灿?ldquo;第一”。
沒(méi)想到本想質(zhì)疑華為，反而被網(wǎng)友質(zhì)疑。
于是有網(wǎng)友建議媒體改名，看來(lái)這屆網(wǎng)友是懂得舉一反三的。
當(dāng)然也有的分析，《第一財(cái)經(jīng)》這一出不排除是在碰瓷營(yíng)銷。
看到網(wǎng)友“護(hù)犢子”的評(píng)論，合理懷疑維護(hù)華為、取笑媒體的粉絲，是蜜雪冰城派來(lái)的。
今年6月蜜雪冰城因?yàn)槭称钒踩稽c(diǎn)名，網(wǎng)友都坐不住了，化身飯圈出來(lái)“護(hù)短”，像極了如今花粉力挺華為的樣子。
更何況華為和蜜雪早就結(jié)下不解之緣，鴻星爾克曾舉報(bào)蜜雪冰城為華為芯片代工，蜜雪還緊急辟謠，果然這屆國(guó)貨喜歡流量共享粉絲共用，所以國(guó)貨之間的粉絲有啥壁。
無(wú)論如何網(wǎng)友為華為打保衛(wèi)戰(zhàn)的鬧劇，不僅暴露出力挺華為“遙遙領(lǐng)先”的網(wǎng)友遍地都是，還提醒我們千萬(wàn)不要隨便得罪品牌的飯圈！
事情發(fā)展到這里，“遙遙領(lǐng)先”是不是值得質(zhì)疑不好說(shuō)，但華為早就不裝了。
華為9月底就將余承東網(wǎng)紅口頭語(yǔ)，申請(qǐng)注冊(cè)成“遙遙領(lǐng)先”的商標(biāo)。
是的華為申請(qǐng)商標(biāo)速度也是遙遙領(lǐng)先，你可以說(shuō)是“自信遙遙領(lǐng)先”，也可以說(shuō)華為做保護(hù)性防御性商標(biāo)，做好品牌護(hù)城河。
而且好商標(biāo)名字來(lái)之不易，用不用是一回事，先攥在手里再說(shuō)。
所以很想建議華為，把所有“遙遙領(lǐng)先”相關(guān)的詞匯注冊(cè)商標(biāo)，比如“遙遙財(cái)經(jīng)”、“領(lǐng)先財(cái)經(jīng)”等，把遙遙領(lǐng)先進(jìn)行到底。
畢竟華為是懂得注冊(cè)商標(biāo)的，以中國(guó)古代神話中的形象為靈感，注冊(cè)了不少中國(guó)風(fēng)名字，也喜歡翻牌《山海經(jīng)》中的花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)。
比如華為手機(jī)芯片名“麒麟”，來(lái)自《宋書(shū)》：麒麟者，仁獸也。牡曰麒，牝曰麟；華為服務(wù)器芯片“鯤鵬”，出自《莊子·逍遙游》“北冥有魚(yú)，其名為鯤”。
華為采取中國(guó)風(fēng)取名，對(duì)內(nèi)既可以形成具有品牌感的取名方法，對(duì)外還能秀一把中國(guó)式浪漫，強(qiáng)化國(guó)貨品牌形象。
當(dāng)然華為可能是跟其它品牌商標(biāo)玩法學(xué)習(xí)，左手四十大盜，右手108位好漢，免得一不小心就被“劈腿”和“出軌”。
為了一家人整整齊齊，海底撈、老干媽注冊(cè)了七大姑八大姨商標(biāo)。為了內(nèi)涵對(duì)手，阿里巴巴注冊(cè)京西；為了養(yǎng)老，椰樹(shù)把商標(biāo)注冊(cè)到了100年，小紅書(shū)注冊(cè)老紅書(shū)。
搶注商標(biāo)干啥都是后話，關(guān)鍵是能夠借著奇奇怪怪的商標(biāo)名，趁機(jī)營(yíng)銷一波話題，跟網(wǎng)友玩成一片。正如華為注冊(cè)“遙遙領(lǐng)先”商標(biāo)，直接轉(zhuǎn)化成一次玩梗營(yíng)銷，贏了熱度。
拋去廣告法和玩梗不說(shuō)，扒一扒華為在業(yè)績(jī)、代言營(yíng)銷方面表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“遙遙領(lǐng)先”實(shí)至名歸。
正如余承東自己說(shuō)的：“遙遙領(lǐng)先這個(gè)詞不是隨便能說(shuō)的，只有真正做到了才能說(shuō)，沒(méi)做到靠吹牛是不行的。”
就看華為選代言人遙遙領(lǐng)先。
先是官宣劉德華為華為非凡大師品牌大使，在秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，請(qǐng)來(lái)劉德華助陣詮釋何為非凡大師。
華為和劉德華一同框，把網(wǎng)友逼成了段子手，各種段子滿天飛。
后腳拉來(lái)謝霆鋒，擔(dān)任華為Mate X5的品牌代言人，拍了一部動(dòng)作微電影《鋒行任務(wù)》。
華為這個(gè)代言組合堪稱是“鋒華絕代 大紅大紫”，主打一個(gè)高端實(shí)力派藝人代言高端實(shí)力派產(chǎn)品，每次官宣代言人，幾乎上一次熱搜，直接吊打友商。
可以想象，要是后續(xù)華為把四大天王湊齊，共同代言華為各大細(xì)分產(chǎn)品，想必在手機(jī)界的熱搜也絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先。
如果覺(jué)得營(yíng)銷太虛，那就看點(diǎn)實(shí)在的遙遙領(lǐng)先：華為之前發(fā)布今年前三季度業(yè)績(jī)，銷售收入突破4500億元人民幣。
華為手機(jī)排名，遙遙領(lǐng)先。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布2023年第三季度中國(guó)折疊屏手機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù)，出貨量為196萬(wàn)臺(tái)，其中華為前三季度市場(chǎng)份額達(dá)31.7%，穩(wěn)居第一，遙遙領(lǐng)先毫無(wú)懸念。
華為平板銷量同樣出圈，在2023年Q3中國(guó)大陸平板電腦零售市場(chǎng)品牌銷量份額分布中，華為占到 32.86%，9月份更是占到36.93%。
只能說(shuō)無(wú)論是做產(chǎn)品還是做營(yíng)銷，華為都是沒(méi)有瓶頸的，實(shí)實(shí)在在構(gòu)建了一個(gè)“遙遙領(lǐng)先”的品效合一生態(tài)。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，品牌注冊(cè)商標(biāo)、找大咖代言，終究都是一個(gè)品牌遙遙領(lǐng)先的加分項(xiàng)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，與其把時(shí)間投入到碰瓷大牌或者無(wú)聊商戰(zhàn)，不如專注技術(shù)和產(chǎn)品。
一家企業(yè)只要有技術(shù)和硬實(shí)力加身，日積月累做好沉淀，想必哪怕日后換個(gè)名字換個(gè)logo，消費(fèi)者也能認(rèn)定你，依舊可以遙遙領(lǐng)先。
就像可口可樂(lè)說(shuō)的：即使一場(chǎng)大火燒掉了我們所有的資產(chǎn)，但只要可口可樂(lè)的牌子在，就可以快速東山再起。
一個(gè)品牌有真本事，偶爾張揚(yáng)也不怕留下話柄，還能讓消費(fèi)者買(mǎi)單、叫友商閉嘴。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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