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來(lái)源:尹晨帶貨實(shí)錄
腳本是內(nèi)容創(chuàng)作的核心,如果按照100分的影響力,腳本占據(jù)80%,對(duì)于一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),只要有一套好的腳本,視覺化呈現(xiàn)就是水到渠成。
要?jiǎng)?chuàng)作出一套好腳本,賣點(diǎn)提煉、腳本結(jié)構(gòu)、文案技巧三者缺一不可,在上篇文章“產(chǎn)品賣點(diǎn)框架”中,已經(jīng)拆解了賣點(diǎn)梳理。
接下來(lái),結(jié)合腳本結(jié)構(gòu)、文案技巧,我們從0到1創(chuàng)作一條爆量素材。
什么是腳本結(jié)構(gòu),腳本結(jié)構(gòu)即構(gòu)成一套腳本的框架,從大的維度,分為“開頭前三秒、中間賣點(diǎn)、結(jié)尾引導(dǎo)”,三者之中,每一部分又有不同的結(jié)構(gòu)組合,怎么去理解組合關(guān)系,舉一個(gè)例子。
假設(shè)“開頭前三秒”的內(nèi)部結(jié)構(gòu)有10種,分別為A1、A2、A3...A10,中間賣點(diǎn)有12種,分別為B1、B2、B3...B12,結(jié)尾引導(dǎo)有6種,分別為C1、C2、C3...C6。
用A1的表達(dá)句式+B1的賣點(diǎn)表達(dá)+C1的結(jié)尾引導(dǎo),就可以構(gòu)成一個(gè)腳本結(jié)構(gòu),那如果所有的都交叉組合,就能產(chǎn)生極其多的組合方式,演示如下
而賣點(diǎn)表達(dá)部分,往往素材創(chuàng)作中不止一個(gè)C賣點(diǎn),將C1-C12的多個(gè)賣點(diǎn)組合,那么衍生出來(lái)的組合方式就會(huì)更多,賣點(diǎn)組合的多少,決定了一個(gè)視頻的長(zhǎng)短,通常賣點(diǎn)部分越多,時(shí)長(zhǎng)也會(huì)越長(zhǎng)。
為什么要做這個(gè)舉例,因?yàn)閷?duì)于很多團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),腳本創(chuàng)作幾乎都是同行模仿,看到同行腳本火就抄什么,模仿的最佳狀態(tài),是先拆分組合結(jié)構(gòu),再優(yōu)化腳本文案。
缺乏專業(yè)級(jí)的腳本邏輯,是大部分同行做不出爆量素材的關(guān)鍵原因,專業(yè)級(jí)的腳本思路,可以避免照抄,而且可以在同行爆點(diǎn)的基礎(chǔ)上,做到差異化改良。
開頭作為最重要的部分,決定了用戶愿不愿意繼續(xù)看下去,寫好開頭,作品就成功了一半。
按照賣點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、文案三部曲,不管是開頭、中間、結(jié)尾,賣點(diǎn)永遠(yuǎn)前置,一個(gè)好的腳本,一定是用戶無(wú)時(shí)無(wú)刻在被解決痛點(diǎn)。
賣點(diǎn)的十二大結(jié)構(gòu),即產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品材料、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品價(jià)格、使用場(chǎng)景、使用方法、產(chǎn)品地域、人群圈定、產(chǎn)品背書、產(chǎn)品情懷、產(chǎn)品稀缺。
要用哪一個(gè)賣點(diǎn)開頭,取決于用戶需求,想要把用戶留下來(lái),就得寫用戶最關(guān)注的需求,我一般的撰寫流程,都是打開賣點(diǎn)框架,做出用戶畫像,將賣點(diǎn)進(jìn)行主次梳理。
有了賣點(diǎn),就得匹配腳本結(jié)構(gòu),千川投放出來(lái)這么久,能產(chǎn)生效果的結(jié)構(gòu)基本都已經(jīng)定型了,這有點(diǎn)像公眾號(hào)時(shí)代的萬(wàn)能句式,當(dāng)非專業(yè)級(jí)選手,創(chuàng)新比不上會(huì)套會(huì)改會(huì)變化。
開頭前三秒的結(jié)構(gòu)技巧,主流就是九種,分別為價(jià)格利益、身份推薦、直擊人群、直陳痛點(diǎn)、直陳效果、引發(fā)好奇、提出疑問(wèn)、正話反說(shuō)、塑造情緒,把這九種用好了,好的開頭一定跑不了。
接下來(lái)做一系列的演示,讓大家能更理解三部部分如何使用。
假設(shè)一,我的產(chǎn)品在十二大產(chǎn)品賣點(diǎn)中,最大賣點(diǎn)是性價(jià)比,那么開頭會(huì)匹配什么結(jié)構(gòu)技巧,比如選擇”價(jià)格利益“的結(jié)構(gòu)。
價(jià)格利益的結(jié)構(gòu),主要針對(duì)具備性價(jià)比的產(chǎn)品,在文案技巧的運(yùn)用上,強(qiáng)調(diào)迎合用戶的三個(gè)特性,我之前買貴了、今天買到就賺到、今天不買就吃虧。
之前買貴了,如“作為奶茶愛好者,從沒想過(guò)花一杯奶茶的錢,就能買到整整一大箱”,今天買到就賺到,”25塊10包的螺螄粉,今天我又囤了一大箱“,今天不買就吃虧,“趁廠家還沒結(jié)束活動(dòng),趕緊閉眼入”。
假設(shè)二,我的產(chǎn)品在十二大產(chǎn)品賣點(diǎn)中,最大賣點(diǎn)是產(chǎn)品背書,也就是產(chǎn)品跟別人沒區(qū)別,無(wú)非就是找了明星授權(quán),那么開頭又會(huì)搭配什么結(jié)構(gòu)?比如選擇”身份推薦“。
身份推薦,即利用名人、達(dá)人、或者用戶數(shù)據(jù)的角度,去賦予產(chǎn)品溢價(jià),讓產(chǎn)品在跟同行相比沒什么別的優(yōu)勢(shì)的情況下,愿意”看臉下單“,具體為”產(chǎn)品+身份+賣點(diǎn)/行動(dòng)引導(dǎo)“。
比如烤腸,跟同行在口味上沒什么差距,但因?yàn)橛兄x霆鋒代言,文案就是”謝霆鋒極力推薦的烤腸,實(shí)在太好吃了!“,又比如諾特蘭德,利用張繼科的名人效應(yīng),如”連張繼科都代言的維生素..."。
假設(shè)三,我的產(chǎn)品在十二大產(chǎn)品賣點(diǎn)中,最大賣點(diǎn)是人群圈定,那么開頭又會(huì)搭配什么結(jié)構(gòu)?比如選擇”直擊人群“。
直擊人群,即專門為某一類人群而開發(fā)的產(chǎn)品,常用的兩種文案表達(dá)手段是共鳴跟共情,句式為”人群+痛點(diǎn)/人群+痛點(diǎn)+號(hào)召“。
比如敏感肌人群,“一到夏天氣溫增高,臉開始發(fā)紅發(fā)燙長(zhǎng)一粒粒的伙伴,這個(gè)視頻記得看完!”,比如“情人節(jié)到了不知道怎么選禮物,入手它絕對(duì)不踩坑”,針對(duì)是就是送禮人群。
假設(shè)四,我的產(chǎn)品在十二大產(chǎn)品賣點(diǎn)中,最大賣點(diǎn)是產(chǎn)品功能,那么開頭你又會(huì)搭配什么結(jié)構(gòu)?比如選擇”直陳痛點(diǎn)“、”直陳效果“。
直投痛點(diǎn)的文案表達(dá),是有句式要求的,句式為”先講痛點(diǎn),再緊接著給出解決方案,后續(xù)承接中部賣點(diǎn)的詳細(xì)講解,直陳效果跟直陳痛點(diǎn)剛好相反,句式為”先解決方案再效果“
以蚊香為例,”到了夏天,臥室簡(jiǎn)直就是蚊蟲的溫床,但自從用了XX家的這款防蚊,你再也不用擔(dān)心...“,直陳效果的文案就是”自從用了這款蚊香,300平的房子都見不到一只蚊子。“
假設(shè)五,我的產(chǎn)品在十二大產(chǎn)品賣點(diǎn)中,最大賣點(diǎn)是產(chǎn)品材料,那么開頭你又會(huì)搭配什么結(jié)構(gòu),比如選擇”提出疑問(wèn)”,“引發(fā)好奇”。
“提出疑問(wèn)”,即提出一個(gè)違背用戶認(rèn)知的疑問(wèn),目的是引發(fā)好奇,引發(fā)好奇跟提問(wèn)疑問(wèn),更多是句式上的不同,前者是陳述句,后者是疑問(wèn)句、反問(wèn)句
比如針對(duì)鐵皮石斛的文案,提出疑問(wèn)的角度,文案“你還在買長(zhǎng)成這樣的鐵皮石斛嗎”,文案的畫面就是劣質(zhì)的石斛對(duì)比;引發(fā)好奇的句式即“100個(gè)人買鐵皮石斛,99個(gè)人都買錯(cuò)了”。
以上五個(gè)例子,基本涵蓋了七種以上的結(jié)構(gòu)句式,剩下的兩大句式,正話反說(shuō)、塑造情緒,在開頭文案中應(yīng)用也極其普遍。
正話反說(shuō),往往是先給出別人一個(gè)引發(fā)好奇的觀點(diǎn),再很快跟上一個(gè)反轉(zhuǎn)的觀點(diǎn),文案技巧表達(dá)為“先下結(jié)論,再推翻結(jié)論”,
這類型的文案非常多,比如“我到手了就后悔,后悔什么,后悔沒早買!”,“我勸你千萬(wàn)別入手這款辣醬,不然每天吃飯都停不下來(lái)”。
塑造情緒,抓住三個(gè)關(guān)鍵詞,”爭(zhēng)議、共情、恐嚇、痛苦“,”爭(zhēng)議“運(yùn)用的文案技巧,核心是提出一個(gè)具備爭(zhēng)議的話題。
比如”結(jié)了婚的男人,不應(yīng)該經(jīng)?;丶?ldquo;,男人顧家所以經(jīng)?;丶遥硪环N理解是男人顧家所以要外出賺錢,這是都家庭的責(zé)任,以此用戶形成兩隊(duì)陣營(yíng)開始站隊(duì)。
”共情“運(yùn)用的文案技巧,是利用用戶身份、經(jīng)歷的共同點(diǎn),觸發(fā)用戶看到自己,文案技巧的核心,是提出一個(gè)目標(biāo)群體感同身受的話題,
如文案“只愛他人不愛自己,是作為30歲女人的不幸,”搭配女性養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品。再如文案”父母過(guò)了六十歲,是時(shí)候給父母買一件像樣的禮物了“,觸發(fā)親情的共鳴。
”恐嚇“運(yùn)用的文案技巧,核心是讓本覺得不在意、或者忽略的痛點(diǎn)降臨,”痛苦”運(yùn)用的文案技巧,跟“恐嚇”有區(qū)別,前者是無(wú)中生有,后者是加重。
恐嚇模式的文案如”給孩子用成人洗發(fā)露,孩子長(zhǎng)大后將怪你一輩子“,通過(guò)放大成人洗發(fā)露危害,讓父母細(xì)思極恐;痛苦模式的文案如“孩子的拖延癥,是父母教育的失敗“。
以上所有的內(nèi)容,核心是說(shuō)明開頭前三秒的創(chuàng)作路徑,即第一步,先明確用戶畫像,明確產(chǎn)品主次賣點(diǎn),第二步,匹配開頭結(jié)構(gòu),篩選開頭結(jié)構(gòu)做適配,第三,賦予文案表達(dá)的技巧。
這類型的創(chuàng)作模式,靈活變通之處有兩點(diǎn),第一,開頭結(jié)構(gòu)與賣點(diǎn)的匹配,沒有絕對(duì)的對(duì)應(yīng),根據(jù)創(chuàng)作者的自身習(xí)慣選擇。
比如賣點(diǎn)中”價(jià)格優(yōu)惠“,不一定對(duì)應(yīng)”價(jià)格利益“,選擇”提出疑問(wèn)“,照樣也可以作為前三秒,如”兩塊五一包的螺螄粉,真的能吃嗎?“,后續(xù)賣點(diǎn)配合拆解真材實(shí)料給出說(shuō)服即可。
變通的第二部分,即合理應(yīng)用”三秒用戶“法則。什么是”三秒用戶法則“,即用戶看完前三秒,就知道我的產(chǎn)品是什么,即越能在內(nèi)容表達(dá)中,將產(chǎn)品前置,越能鎖定精準(zhǔn)人群。
“三秒用戶”法則的運(yùn)用極其普遍,比如一個(gè)家居百貨的手套,針對(duì)的是三十歲的寶媽人群,在畫面當(dāng)中,通過(guò)場(chǎng)景布景、演員選擇、著裝形成視覺錘,在文案中,”跟我一樣的媽媽,一定得入手...“,形成聽覺錘。
素材創(chuàng)作在一定程度上,追求的是三秒完播與用戶精準(zhǔn)的平衡,我們來(lái)舉幾個(gè)例子。
比如在賬號(hào)短視頻中,很多家居建材、二手車行業(yè),本身產(chǎn)品就很硬,如果一味強(qiáng)化開頭的精準(zhǔn)人群,三秒完播的創(chuàng)作壓力就很大,但是否可以先采用一個(gè)錨定基礎(chǔ)畫像,但具備高完播的開頭,先把人留下來(lái)。
有了開頭完播,用戶慣性的看完后續(xù)的視頻,即便粉絲沒那么精準(zhǔn),相比較一條五百播放的作品,所產(chǎn)生的效果也是呈正比的,當(dāng)然上述舉例更適合用于賬號(hào)主頁(yè)短視頻。
再比如對(duì)于畫像標(biāo)簽要求較寬的產(chǎn)品,也可以選擇先錨定基礎(chǔ)畫像,用前三秒先把用戶留下來(lái),同時(shí)反饋好的三秒數(shù)據(jù)給到系統(tǒng),也有利于內(nèi)容跑量,最典型的就是賬號(hào)“黑碼科技”。
這種技巧,在創(chuàng)作手段上,被稱為移花接木,即通過(guò)”相對(duì)泛流量“的開頭打造,先把用戶留下來(lái),完成前3秒完播,再將產(chǎn)品植入到內(nèi)容。
這類型作品的創(chuàng)作對(duì)象,是產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)無(wú)借鑒模板,產(chǎn)品較硬、自身開頭創(chuàng)作又缺乏靈感,或者是產(chǎn)品為泛爆品,對(duì)用戶精準(zhǔn)度要求不高的產(chǎn)品。
整體的步驟為,首先,錨定用戶的基礎(chǔ)畫像,尋求或創(chuàng)造高停留的開頭素材,素材可以來(lái)自第三方混剪,也可以1:1翻拍,先把用戶留下來(lái)。
記住,確?;A(chǔ)畫像是前提,選取無(wú)關(guān)畫像的素材,極易帶著人群跑偏。
其次,在此基礎(chǔ)上,植入開頭,弱化產(chǎn)品,再拼接產(chǎn)品素材或者融合作品腳本創(chuàng)作,越能夠做到內(nèi)容融合,用戶跳失率越低,優(yōu)質(zhì)案例可參考”黑碼科技“、”丹妮茶葉“等。
從內(nèi)容創(chuàng)作的角度,以上的技巧,就已經(jīng)可以幫你做出6分的開頭腳本,但如果可以在原有的文案上,結(jié)合人性進(jìn)行再優(yōu)化,文案的爆發(fā)性會(huì)更強(qiáng)。
任何廣告,都是在迎合人性,腳本爆了,在于激發(fā)了人性中的貪、奇、利、妒、懶。貪便宜、引發(fā)好奇、有利可圖、展示優(yōu)越、迎合懶惰。
從貪的角度,分為買了就便宜、不買就損失,買了就便宜,“很多粉絲反饋99元5盒不夠吃,今天99元10盒“,不買就損失,”廠家發(fā)完就下架,再買就要等明年“。
從奇的角度,分為與自己有關(guān)、與他人有關(guān),與自己有關(guān),”我是如何從黃臉婆,搖身一變成為美妝博主的,今天這個(gè)視頻...“,與他人有關(guān),”千萬(wàn)不要再用洗護(hù)二合一給寶寶洗頭發(fā)了“。
從利的角度撰寫,分為對(duì)自己有利,對(duì)身邊人有利,對(duì)自己有利”,晚上下班晚,把它放包里,等于多了一個(gè)保鏢”,對(duì)身邊人有利“老公喝3天,老婆笑一月”
從妒的角度撰寫,分為嫉妒別人,和被人嫉妒,嫉妒別人,“城里人都在用的電風(fēng)扇,你在農(nóng)村也可以入手一個(gè)”,被人嫉妒,“自從用了這款面霜,別人都說(shuō)我年輕了十歲”
從懶得角度撰寫,當(dāng)然就是對(duì)自己懶了,如“會(huì)煮開水就會(huì)做的缽缽雞”、”不用跑步、不要節(jié)食,每天把他當(dāng)零食吃,你也可以像我這樣“。
沒有基礎(chǔ)的文學(xué)功底,想要?jiǎng)?chuàng)作文案很困難,特別對(duì)于轉(zhuǎn)型做內(nèi)容的,半天憋不出一條文案是常態(tài),因此在自身不具備文案能力的情況下,分享一套四步訓(xùn)練法。
作為五步訓(xùn)練法之第一步,就是具備一個(gè)閉環(huán)性的開頭結(jié)構(gòu)框架,實(shí)際上在文章開頭,我已經(jīng)給出來(lái)了,即價(jià)格利益、身份推薦、直擊人群、直陳痛點(diǎn)、直陳效果、引發(fā)好奇、提出疑問(wèn)、正話反說(shuō)、塑造情緒。
在往期文章”素材隊(duì)從0到1搭建“中,我著重強(qiáng)調(diào)了T級(jí)別素材庫(kù)的作用,所以第二步,就是作為一名內(nèi)容人員,每天至少一個(gè)小時(shí)的時(shí)間,通過(guò)抖音信息流、巨量創(chuàng)意、有米云,拆解大量的同行素材。
這里特別想說(shuō)明的,除了手動(dòng)收集標(biāo)題,就是巨量創(chuàng)意當(dāng)中,可以通過(guò)”前3秒完播“的功能選定,來(lái)篩選優(yōu)質(zhì)的三秒素材,其次在有米有數(shù)中,也有現(xiàn)成的三秒文案庫(kù)可以及時(shí)下載。
承接到第三步,就是將拆解出來(lái)的爆款開頭,按照開頭結(jié)構(gòu)的框架進(jìn)行歸類,這樣做的好處是,是方便后期想要借鑒什么結(jié)構(gòu)的開頭,就可以非常明確的歸因。
第四步,當(dāng)具體要進(jìn)行某個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)作,先撰寫腳本結(jié)構(gòu),其次在撰寫腳本文案時(shí),就可以找到對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行標(biāo)題篩選與仿寫。
比如你過(guò)去收集了一條蛋白棒的文案,”蛋白棒屆的天花板,吃了它再也不想吃別家了“,你要改寫成披薩的,就極其簡(jiǎn)單,“披薩屆的天花板,吃了它再也不想吃別家了”
再比如,你收集了一條護(hù)肝片的文案,“你知道連續(xù)吃兩個(gè)月的護(hù)肝片,身體會(huì)發(fā)生什么樣的變化嗎?”,你要改寫成褪黑素,也極其簡(jiǎn)單,“你知道連續(xù)吃一周的褪黑素,睡眠會(huì)發(fā)生什么樣的變化嗎?”
想要從仿寫的模式獲得文案技巧,就要堅(jiān)信這是一個(gè)日積月累的過(guò)程,當(dāng)你的開頭素材庫(kù)積累只有100條,你感受不到積累的作用,但當(dāng)你有1000個(gè)開頭,就能從量變到質(zhì)變。
我們最后再來(lái)復(fù)述一遍開頭前三秒的創(chuàng)作流程,第一步,分析用戶畫像,搭建主次賣點(diǎn)框架,第二步,選取賣點(diǎn)做開頭,選取結(jié)構(gòu)做搭配,第三步,撰寫或仿寫文案。
這是一個(gè)極其工業(yè)化的創(chuàng)作模型,通過(guò)以上技巧,基本就能解決開頭腳本,開頭把用戶留下來(lái)之后,我們還需要解決中部賣點(diǎn)的種草,以及結(jié)尾的引導(dǎo)轉(zhuǎn)化,這將是下一篇的主題,敬請(qǐng)期待!
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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