來源：尹晨帶貨實(shí)錄

對于千川模式，一個(gè)系統(tǒng)性的選品方法，我認(rèn)為需要解決六個(gè)問題：

1、什么品適合投千川

2、什么品適合你投千川

3、如何提高品的命中效率

4、用工具怎么篩選產(chǎn)品

5、找到品供應(yīng)鏈怎么對接

6、當(dāng)下有什么合適的品推薦

作為千川玩家，三年下來的消耗規(guī)模按億計(jì)算，因此千川成為了我最擅長的部分，接下來我將用兩萬字分享我的選品方法。

一、什么樣的品合投千川

不同的流量結(jié)構(gòu)，對于選品的區(qū)別很大，如果我們把匹配流量結(jié)構(gòu)的選品要素拆解，我習(xí)慣把千川選品歸納為四個(gè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品屬性、營銷屬性、視覺屬性、廣告屬性。

其中產(chǎn)品數(shù)據(jù)屬性包括利潤率、退貨率、賣點(diǎn)性，營銷屬性包括規(guī)律性、新奇特，視覺化屬于就是產(chǎn)品視覺化，廣告屬性就是過審率，一個(gè)好的千川選品，一定是以上的結(jié)構(gòu)化組合。

1）、高利潤

利潤永遠(yuǎn)是千川付費(fèi)的第一要素，只有高利潤，才能支持規(guī)?；斗?同行的內(nèi)卷競爭。

利潤越高，代表ROI的要求越低，能夠降低投放難度與成本，所以日常我的利潤基準(zhǔn)，50%的利潤是基本線，在此基礎(chǔ)上越高越好。

同時(shí)利潤越高，面對同行的競爭，也能有進(jìn)一步競爭的空間，因?yàn)榻祪r(jià)往往是應(yīng)對競品策略的主要手段。

當(dāng)然這是直接靠千川吃利潤的模式，千川模式下還有另外幾種模式，比如千川+私域模式。

千川算出一個(gè)基本獲客線，通過前+后端的綜合利潤來計(jì)算，這種模式的好處是，不用單純依靠千川，前端通過一個(gè)極低ROI投放，只要我不靠前端賺錢，同行就沒辦法跟我打。

在21年的環(huán)境下，很多團(tuán)隊(duì)還能靠前端賺錢，從2022年開始，包括我在內(nèi)不少老玩家都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)私域，我從去年開始涉及私域，到目前40%的產(chǎn)品都已經(jīng)是私域品，在未來這種模式只會增多不會減少。

千川+私域的利潤核算，有一個(gè)基本的流程，第一步，先確定一個(gè)前端鉤子價(jià)，通過不計(jì)盈利的方式投放，獲得一批種子私域，然后第二步，由后端私域通過轉(zhuǎn)化，再返回計(jì)算ROI。

前端價(jià)格越低，后端轉(zhuǎn)化越困難，通過這樣就能得出，我前端該用什么產(chǎn)品價(jià)，保證后端轉(zhuǎn)化的難度，其次是ROI基準(zhǔn)線，其次是后端在轉(zhuǎn)化穩(wěn)定的情況下，我前端只要達(dá)到多少ROI，這套模式下來就有利潤。

除了千川+私域，千川+商品卡的前端基準(zhǔn)線的計(jì)算就很輕松但空間小，能夠符合這套模式的產(chǎn)品，低客單、高頻復(fù)購是核心，通過同行店鋪計(jì)算30天為周期的商品卡數(shù)據(jù)，就可以推導(dǎo)前端的ROI基準(zhǔn)。

我身邊有一些團(tuán)隊(duì)，去年千川投放不賺錢，但今年賺錢，因?yàn)樯坛莾A斜下商品卡成交增加了，比如單店鋪月GMV300萬，商品卡額外溢出10%就是30萬，因?yàn)槭敲赓M(fèi)成交，換算到利潤上就不少。

除了如上模式，還有就是DP模式的，品牌方對ROI要求不高，代運(yùn)營又只是想吃服務(wù)費(fèi)為主，利潤率要求就不需要按照50%去計(jì)算。

甚至有很多品牌方，設(shè)定比較低的基準(zhǔn)ROI，溢出的ROI全部由代運(yùn)營吃掉，這種對于千川投放的利潤率要求也不低。

舉例如上是想說明，關(guān)于利潤率這件事，純靠千川吃利潤的模式看起來是主流，但是在付費(fèi)不斷內(nèi)卷情況下，是最低級的利潤模型，越來越多的團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)私域品。

舉例如上是還想說明，不要用你的利潤模型去看待同行，很多千川直播間吃的是資源飯，特別是DP模式下，利潤率不是所有投放公司的要求，如果能具備這些品牌的整合能力，公司活起來會輕松很多。

2）、低退貨

免費(fèi)流直播間，退貨影響最大的是人力成本，而千川不一樣，每一個(gè)成單背后都是投流成本，一個(gè)產(chǎn)品如果低退貨，就是在最大化降低投放不可收回的折損成本。

同樣退貨越低，越穩(wěn)定，對于投放的壓力更小，很多人剛開始進(jìn)入千川，看到能規(guī)模消耗就很興奮，但是往往到最后一算賬發(fā)現(xiàn)不賺錢，這種公司里最多的就是退貨率高的產(chǎn)品。

想象一個(gè)產(chǎn)品退貨達(dá)到50%以上，后期賬目的控制壓力會有多大？所以三年來我主做食品、百貨，退貨的因素考慮就很重，一般情況下，我不太建議大家選擇退回率高于40%的產(chǎn)品做千川。

3）、強(qiáng)賣點(diǎn)

自然流直播間，即便是一個(gè)相對普通的品，只要能通過主播、低價(jià)拉高流量，產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)化都能出單，但是千川不一樣，千川只有兩個(gè)選項(xiàng)，要么起量，要么不起量。

千川單品要求產(chǎn)品必須具備強(qiáng)悍賣點(diǎn)，我用了強(qiáng)悍這個(gè)詞，是想說在對賣點(diǎn)的理解了，我們要更激進(jìn)一些。

如何去理解強(qiáng)悍，同樣是賣手電筒，如果在你的認(rèn)知當(dāng)中是續(xù)航5小時(shí)，千川產(chǎn)品的要求是續(xù)航50小時(shí)，如果是一個(gè)電煮鍋，你是把飯做的好吃，我是既能做飯還能做菜。

想要做好千川，必須具備能打懵用戶的超強(qiáng)賣點(diǎn)。

如果是單賣點(diǎn)，必須賣點(diǎn)鮮明，單點(diǎn)打透，在同類品中具備優(yōu)勢，如果是多賣點(diǎn)，賣點(diǎn)的組合就需要極強(qiáng)的價(jià)值塑造，直接刷新用戶認(rèn)知。

千川選品最忌諱的是，自己花錢買廣告，但產(chǎn)品賣點(diǎn)在自然流直播間滿地都是，說到產(chǎn)品賣點(diǎn)的強(qiáng)悍性，用戶沒有強(qiáng)震撼，也不具備稀奇屬性，甚至連主播自己都說服不了自己，這種產(chǎn)品大概率是起不來的。

4）、強(qiáng)視覺

大部分千川付費(fèi)直播間，都是以短視頻素材為主，越能夠被視頻可視化的產(chǎn)品，越符合千川選品邏輯。

因?yàn)?/span>產(chǎn)品賣點(diǎn)的視覺化程度，直接影響團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作難度，即一個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)越容易被視覺化呈現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作壓力越小。

我接觸過極其多失敗的千川玩家，很多人并不是產(chǎn)品、投放測略的問題，而是產(chǎn)品的創(chuàng)作難度與素材能能力不匹配。

我一直在倡導(dǎo)的是，即便是千川單吃利潤，在未來兩年還是有機(jī)會賺錢，但是對于新玩家，優(yōu)先選擇視覺化強(qiáng)的產(chǎn)品，不然團(tuán)隊(duì)長期陷入創(chuàng)作窘境，結(jié)果就是還沒爆量就已經(jīng)被拖死。

選擇一個(gè)視覺化明顯的品，團(tuán)隊(duì)摸索難度降低，看到素材能夠規(guī)?；?，團(tuán)隊(duì)會更愿意鉆研素材，后期再去挑戰(zhàn)利潤高、視覺化難度高的產(chǎn)品不斷形成壁壘。

5）、熱門性

熱門性包含強(qiáng)應(yīng)季、強(qiáng)節(jié)日、強(qiáng)熱點(diǎn)三大類，強(qiáng)應(yīng)季、強(qiáng)節(jié)日、強(qiáng)熱點(diǎn)，從爆發(fā)力上逐步遞增，從爆發(fā)周期上逐步遞減。

一個(gè)季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品，當(dāng)季節(jié)性到來時(shí)需求就會被激發(fā)，比如當(dāng)下的秋冬季節(jié)，大量的跟這個(gè)季節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品開始不斷起量，而春夏季產(chǎn)品在衰退。

與季節(jié)性品相對應(yīng)的是四季通品，也就是一年四季都能賣，這類品不是不好，而是因?yàn)橐荒甓寄苜u，產(chǎn)品沒有規(guī)律性的爆量周期，而且也因?yàn)橐荒甓寄苜u，玩家長期規(guī)模性的盤踞在付費(fèi)端口。

季節(jié)性品的優(yōu)點(diǎn)很明顯，因?yàn)槊總€(gè)人都有不同的盤活周期，以及當(dāng)下的直播業(yè)務(wù)限制，對打品的時(shí)間就會呈現(xiàn)多元化，但是又可以發(fā)現(xiàn)，不少季節(jié)性的品，其實(shí)年年都是一樣的，呈現(xiàn)極強(qiáng)的規(guī)律性。

這就變成一個(gè)很有意思的事情，你沒打我打了我有量，我先起量后來者就沒那么好搶量，所以打季節(jié)品最形象的就是一個(gè)“追”字。

新手玩家我是極其建議打“季節(jié)性”產(chǎn)品，產(chǎn)品線足夠?qū)?，搭配敏感的選品能力，以及季節(jié)需求下的加持，只要能力不太差，搶量能力可以很快發(fā)揮出來。

從熱門性的角度，除了季節(jié)性，還有節(jié)日、熱點(diǎn)，節(jié)日在電商當(dāng)中主要就是端午、情人、父/母親、中秋、春節(jié)。

節(jié)日類產(chǎn)品，在品牌直播間的表現(xiàn)是最佳的，比如男士護(hù)膚、修容類產(chǎn)品，往往遇到如情人節(jié)類，一周可以拿到過去一個(gè)月的量，但是白牌直播間比較少追節(jié)日品。

節(jié)日類產(chǎn)品雖然爆發(fā)力強(qiáng)，但是周期短，對于品牌有多渠道承載，白牌容易面臨的問題是，一旦起量晚于預(yù)期，或者起量規(guī)模遠(yuǎn)低于備貨，就會面臨大量的庫存問題。

熱點(diǎn)類的產(chǎn)品，一般伴隨的是某個(gè)熱點(diǎn)的產(chǎn)生，市場形成極強(qiáng)的購買趨勢，比如電影“狂飆”火后大量的衍生品。

或者某個(gè)新聞熱點(diǎn)事件后，相關(guān)產(chǎn)品的出現(xiàn)，比如前段時(shí)間的女性安全問題，很多女性出門安全防護(hù)類產(chǎn)品就爆火，但是現(xiàn)在再去看，熱度已經(jīng)很低了。

熱點(diǎn)的爆發(fā)性是所有里面最強(qiáng)的，但是最大的風(fēng)險(xiǎn)是爆量周期的不確定性，相比較季節(jié)品的規(guī)律性，熱點(diǎn)的爆發(fā)周期極其不穩(wěn)定，一旦熱度突然下降，產(chǎn)品的銷量就會滑鐵盧。

所以綜上的總結(jié)，熱點(diǎn)產(chǎn)品不建議千川追品，節(jié)日類如果是品牌直播間可以蓄能，對產(chǎn)品很大幫助，純單品直播間，極其推薦選擇季節(jié)性爆品。

6）、新奇特

抖音的本質(zhì)是興趣電商，越能夠喚起用戶興趣、引導(dǎo)用戶種草的產(chǎn)品越容易形成轉(zhuǎn)化。

新奇特產(chǎn)品的基礎(chǔ)表現(xiàn)，往往是其他直播間很少直播，用戶在其他渠道如其他電商平臺、線下渠道也很少接觸，用戶甚至都沒有明顯的剛需。

但是在抖音看到，通過短視頻、直播間的呈現(xiàn)，用戶的潛在需求被滿足了，因?yàn)?span>符合抖音用戶的興趣愛好，產(chǎn)品通過短視頻內(nèi)容展現(xiàn)，從好奇到激發(fā)用戶需求化為解決方案。

新奇特產(chǎn)品的解決方案，既可以是體感，也可以是心理感受。

以禮品這個(gè)類目為例，用戶對送禮的產(chǎn)品沒有特定需求，但是滑倒一個(gè)符合興趣的產(chǎn)品，用戶會形成購買，再比如玩具這個(gè)類目，解壓類的產(chǎn)品，也屬于新奇特范疇。

抖音電商發(fā)展到現(xiàn)在，新奇特的產(chǎn)品經(jīng)歷了多個(gè)演變趨勢，第一是之前抖音沒出現(xiàn)，但是淘寶有的產(chǎn)品搬到了抖音，比如生日舊報(bào)紙，第二是根據(jù)抖音的人群直接進(jìn)行反向開品。

反向開品需要商家極其熟悉抖音的用戶群體，從性別、年齡、興趣愛好等角度不斷深挖，根據(jù)抖音的用戶特性去優(yōu)化產(chǎn)品特性，“優(yōu)趣優(yōu)品”不算一個(gè)純千川直播間，但一定是這類模式的典型案例。

7）、易過審

新手總以為只要磨內(nèi)容就能起量，但過審是所有消耗的前提，新手對千川素材的把控，不再于拍出爆點(diǎn)，而在于如何拍出能過審的爆點(diǎn)。

上述我說到了，很多千川團(tuán)隊(duì)的失敗，在于創(chuàng)作能力跟產(chǎn)品視覺化難度的不匹配，另一個(gè)失敗，就是過審能力跟素材過審難度的不匹配。

前者是卡在一直出不了爆點(diǎn)素材，后者是素材會做但是不一定過審，然后又為了過審，謹(jǐn)小慎微下把素材改的能過審，但是一個(gè)沒有爆點(diǎn)的素材最終也會走向平庸。

一個(gè)好的素材，永遠(yuǎn)是在審核規(guī)則的邊緣不斷試探，太平庸等于垃圾，太激進(jìn)等著封戶，距離審核刀鋒一毫米的素材過審，看起來是在刀尖上舔血，但是卻是不斷拿量的終點(diǎn)。

而這樣的過審能力，不是日常大家對外求助問的通篇答案能夠解決，只有通過不斷在一個(gè)類目試錯(cuò)，才能總結(jié)出實(shí)戰(zhàn)體感。

從當(dāng)前千川素材過審現(xiàn)狀，做食品跟做滋補(bǔ)、強(qiáng)功效的過審壓力是完全不同的，所以對于大部分新手玩家，我一直在強(qiáng)調(diào)，如果像降低千川爆量的門檻，就盡可能選擇易過審的品類。

等到靠易過審類目做起來類目，再開始選擇一些難過審、但是利潤高甚至帶私域的產(chǎn)品，不斷塑造團(tuán)隊(duì)的千川門檻。

二、什么樣的品適合你投千川

按照選品的七要素，選擇一個(gè)能夠投千川的品是基礎(chǔ)，但適合投千川不代表適合你投千川，在拆解七要素中，我也說過，不同的團(tuán)隊(duì)，對于其要素的運(yùn)用是有區(qū)別的。

從要素組合上，不要求多，一個(gè)千川品，只要具備高利潤、低退貨、強(qiáng)買點(diǎn)，我認(rèn)為就已經(jīng)是一個(gè)合格的千川選品。

合格的意思是他不會偏離選品規(guī)則的大方向，但是不同團(tuán)隊(duì)能力不同，如果是新手團(tuán)隊(duì)，我的建議是高利潤、低退貨、強(qiáng)賣點(diǎn)基礎(chǔ)上，再加視覺化、易過審，我把這個(gè)叫做“降低門檻品”。

大部分團(tuán)隊(duì)都應(yīng)當(dāng)以“降低門檻品”為選品起點(diǎn)，這等于把自己放在了一個(gè)相對容易起量的賽道。

如果你想在降低門檻品上，再追求爆發(fā)性，那么可以再加一個(gè)維度的篩選，就是季節(jié)性，我把這個(gè)叫“季節(jié)性爆品”，前文已經(jīng)說過，季節(jié)性會賦能產(chǎn)品極強(qiáng)的爆發(fā)性。

如果不想跟熱門賽道競爭，我的建議是在高利潤、低退貨、強(qiáng)賣點(diǎn)基礎(chǔ)上，增加視覺化、新奇特，這種品我們叫做差異化競爭品，因?yàn)橥猩伲揖邆湫缕嫣貙傩?，起量也比較快。

所以如上總結(jié)是，進(jìn)入千川領(lǐng)域不到一年的玩家，選品規(guī)則上的側(cè)重點(diǎn)，是選擇降低門檻品、季節(jié)性爆品、差異化競爭品。

而對于已經(jīng)很專業(yè)的玩家，不是說上述不能選，上述可以作為基本盤，訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)+塑造基本利潤，但如何想增加壁壘，可以在某些要素上，專門挑難一點(diǎn)的要素去增加壁壘，比如過審。

你難代表別人也難，也代表這個(gè)市場門檻高，比如過審難的賽道優(yōu)秀玩家少，一旦你過審?fù)卸疾贿^審，就能全量吃透市場，特別是過審難的產(chǎn)品普遍都跟私域掛鉤，這樣的壁壘會更強(qiáng)。

三、如何提高品的命中效率

千川適合打什么品，決定了市場方向，你適合打什么品，決定了團(tuán)隊(duì)方向，但是一個(gè)品能否打起來，還跟產(chǎn)品的起量周期關(guān)系很大。

看到過很多人的選品，產(chǎn)品沒問題，但是品的時(shí)機(jī)跟的不對，有些品雖然很爆，但是跟的周期已經(jīng)是爆品的尾部，帶來的就是起量競爭內(nèi)卷，或者是能起量，但是打不了多久就衰退了。

所以一個(gè)好的品，首先選對，其實(shí)跟對時(shí)間，大部分品打不起來，產(chǎn)品不適合+時(shí)機(jī)不對。

我們把產(chǎn)品的整體周期，劃分為非爆品、潛力新品、潛力爆品、常規(guī)爆品、熱門爆品、衰退爆品、異動(dòng)品七個(gè)類別，第一步先弄懂每個(gè)階段的產(chǎn)品特性，第二知道跟哪個(gè)階段的產(chǎn)品，就能大大提升爆品概率。

論行業(yè)的從業(yè)門檻，從來不是所謂的技術(shù)門檻，而是信息差，沒有一個(gè)行業(yè)像抖音般殘酷，信息上差一步，結(jié)果上就差萬步，直播在隨時(shí)爆發(fā)機(jī)會，越能快速提升聚焦領(lǐng)域的信息差，越能抓住機(jī)會。