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來源 | 頂尖廣告
最近，大家收看手機界的《甄嬛傳》了嗎？
自從Mate 60系列強勢回歸起，就迎來了華為與蘋果的終極對戰(zhàn)。
結合 #華為中國銷量已超越蘋果# 和 #iPhone15全系價格暴跌# 熱搜來看，顯然第一輪較量勝負已分。
用實力說話，華為把過去大眾調(diào)侃的段子笑話，終于活成了現(xiàn)實。
不止手機，比拼蔓延到了賽場外，品牌視覺設計也成為了大家關注的焦點。
這一次，華為還能遙遙領先嗎？
最近，華為注冊“ULTIMATE DESIGN”商標引起了熱議。
有“火眼金睛”的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這次申請中，疑似華為非凡大師新logo曝光。
圖源：企查查具體長這樣：
logo以軸對稱形狀呈現(xiàn)，由“ULTIMATE DESIGN”品牌名稱的首字母“U”和“D”組成，兩個字母的連接巧妙勾連出一個“H”造型，代表著華為。
設計簡潔大方，代表著特殊意義的品牌名三要素一目了然，充滿品牌辨識度。
雖然品牌商標目前還在審查中，但是獨特的造型成功引起了網(wǎng)友的注意力。
作為“遙遙領先”的華為高端系列，有網(wǎng)友認為新logo把高端的品牌價值詮釋得淋漓盡致，有奢侈品內(nèi)味。
高級兩個字，我只說一次。
還有網(wǎng)友“一見如故”，咋那么眼熟呢？
你看看這個logo，像不像傳奇影業(yè)？
幻視紀梵希，不認真看的話還以為華為進軍美妝界。
神似GUCCI馬鞍包紐扣+問界logo混搭，這就是創(chuàng)意大亂燉嗎？
最離譜的是，還有網(wǎng)友覺得像極了衛(wèi)生巾。
該說不說，兩個D字造型真的蠻像兩側(cè)的護翼。
一旦接受了這個設定，就再也出不去了，瞬間充滿了生活氣息。
從高級感十足的奢侈品到接地氣的日化用品，華為設計師要哭暈在廁所。
在華為發(fā)布會上，余承東沒有詳細介紹Mate60 RS非凡大師，只是放了一張劉德華手持新機的海報。
這個留白給足了大眾想象空間，神秘感拉滿。
雖然篇幅不多，但是縱觀華為Ultimate Design的營銷動作，無不體現(xiàn)著華為的野心。
那就是，打造屬于自己的超高端“奢侈品牌”。
在代言人方面，華為祭出“王”炸，請來“天王”劉德華擔任品牌大使，一出場便引爆熱搜。
天王的身份，匹配華為非凡大師的高端品牌形象。
而劉德華對演藝事業(yè)四十年如一日的專注，正如華為一直以來敢于突破傳統(tǒng)的極致追求。
這個“王牌”組合一出手，足以遙遙領先。
伴隨著“阿華請阿華代言阿華”“劉德華為在，不怕沒柴燒”等段子熱梗出圈，非凡大師的高端定位深入人心。
有頂流巨星的影響力加持，華為非凡大師的高端形象初步立住了。
在產(chǎn)品設計上，華為全生態(tài)注入高端因子。
經(jīng)過多年沉淀后登場的Ultimate Design，首發(fā)的兩款品牌產(chǎn)品可以說相當“重量級”。
Mate 60 RS非凡大師，運用「同心」設計理念，鑲嵌「星鉆八邊形」相機模組，淬煉出「玄黑」和「瑞紅」兩款配色，盡顯中式古典藝術和科技美學。
不僅外觀、技術、定價非凡，買了這臺手機，同時擁有了律師咨詢、馬術課、滑雪、高爾夫球練習場、網(wǎng)球課等等權益。
買的不再是手機，而是打通高凈值圈層的社交貨幣，精英身份象征無需多言。
除了華為Mate60 RS非凡大師之外，Watch非凡大師同樣“壕氣十足”。
首次在表帶上純手工鑲嵌18K黃金，上通天文北斗，下潛百米深海。
舉手抬足間，精英人士的非凡品味一覽無遺。
就連手機殼，也采用了智能磁吸感應技術，開蓋自動喚醒，合上息屏休眠。
一個手機殼相當于別人一臺手機的“天價”售價，充分展現(xiàn)非凡實力。
值得一提的是，非凡大師logo申請范圍還涵蓋“運輸工具類”，不得不懷疑華為正在為“非凡大師”車型鋪路，帶著問界的豪車夢更上一層樓。
從產(chǎn)品、技術到形象全面升級，華為鑄就了自己的全新超高端品牌，非凡大師果然“非凡”。
五年前，華為抱上保時捷“大腿”，試水科技高端手機市場。
將價格拉升至12999元，突破了國產(chǎn)手機的萬元大關，一度被炒至3萬“天價”。
那時的華為，更多是沾了保時捷的光，打造匹配精英人士價值感和身份感的專屬手機，彌補高端市場空白。
利用保時捷用戶的身份感認知，與華為形成情感鏈接，站穩(wěn)品牌制高點，獲得奢侈品定位入場券。
現(xiàn)如今，華為推出自有高端品牌“非凡大師”，徹底與保時捷“分手”。
拋棄保時捷的華為，能成功嗎？
在我看來，這是一招險棋，也是一招妙棋。
經(jīng)過數(shù)年的蟄伏，華為從美學、創(chuàng)新、工藝方方面面詮釋了自己的實力，已經(jīng)有足夠的底氣迎接挑戰(zhàn)。
告別保時捷，不再依賴品牌借力，打造自主化品牌，是華為通向高端市場的必經(jīng)之路。
只有終端產(chǎn)品自成一派，各憑本事說話，華為才能實現(xiàn)真正的獨立自主。
也就是說，不需要靠聯(lián)合跨界品牌擴大影響力，自己也能獨當一面。
聚焦科技創(chuàng)新，不斷地拉升價格區(qū)間，才可能展現(xiàn)更多前沿技術，推動“產(chǎn)品運營”邁向“品牌運營”的跨越。
從保時捷設計PORSCHE DESIGN到非凡ULTIMATE DESIGN，追“光”的華為，試圖成為自己的“光”。
至于華為能不能成功替代保時捷，打造自己的奢侈品手機？
是騾子是馬拉出來遛遛，相信消費者自有分辨。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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