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百度競價(jià)想快速提升優(yōu)化效果,教你一招最有效最實(shí)用的調(diào)整方法!
2021-11-08 16:43:30

作者:一出好戲

二八原則大家都不會陌生,在競價(jià)推廣中的二八原則就是80%的關(guān)鍵詞消費(fèi)基本都是集中在20%的關(guān)鍵詞上,20%的消費(fèi)集中在非核心80%的關(guān)鍵詞上,其實(shí)好多競價(jià)人員尤其是競價(jià)新手沒有搞明白這個問題,就會出現(xiàn)做了很多調(diào)整但是就是沒有什么效果,其實(shí)那是你還不了解你的核心消費(fèi)關(guān)鍵詞是哪些,只是對剩余的80%關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。這也就是我經(jīng)常說的要關(guān)注核心關(guān)鍵詞,那簡單來說,我只要能控制好這20%的核心關(guān)鍵詞,其實(shí)就相當(dāng)于控制好了賬戶,就不會出現(xiàn)太大的波動,這點(diǎn)尤其針對大型賬戶很適用。

那我們?nèi)绾蝸砜刂坪眠@20%的關(guān)鍵詞呢?

首先我們要明確哪些關(guān)鍵詞是我們的核心關(guān)鍵詞,我們的賬戶一定要有大量的數(shù)據(jù)做支撐,不要一天消費(fèi)一點(diǎn)錢,今天這幾個關(guān)鍵詞消費(fèi)了,明天那幾個關(guān)鍵詞消費(fèi)了,這種不具有代表性,隨機(jī)性比較強(qiáng),我們最后整理出來的20%的核心關(guān)鍵詞是不精準(zhǔn)的,沒有參考性,所以我才說這種對大型消費(fèi)較高的賬戶很適用,因?yàn)楸旧戆褦?shù)據(jù)都跑的比較透了。

下面我們就說下怎么樣來篩出你賬戶中的20%關(guān)鍵詞!

高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化

這類關(guān)鍵詞幾乎每天會消費(fèi)掉我們賬戶三分之一以上的推廣預(yù)算,但是幾乎是沒什么轉(zhuǎn)化。所以調(diào)整此類詞是第一步,這也是賬戶見效最快的合理手段之一。我們做數(shù)據(jù)后,我們可以重新搭建一個計(jì)劃,不要因?yàn)橄M(fèi)高沒效果直接把價(jià)格一下降到底,因?yàn)檫@部分畢竟是有流量,只是轉(zhuǎn)化低,建議大家慢慢下降價(jià)格,既不影響質(zhì)量度,也可以再做觀察,設(shè)置合理預(yù)算,再做精細(xì)化調(diào)整,來挖掘這部分關(guān)鍵詞的價(jià)值。這部分詞價(jià)格降低后我們用在其他的關(guān)鍵詞的預(yù)算就會增加,可以用于拓展流量,或是提高關(guān)鍵詞排名,這時(shí)候我們就可以根據(jù)我們的賬戶情況,合理做出調(diào)整。

高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化

高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,也是我們賬戶中消費(fèi)的一部分來源,這種詞一般都是熱搜詞,點(diǎn)擊量大,消費(fèi)高,這類詞之所以放在第二位來解決,也是由于這類詞雖然消費(fèi)高,但是同樣它的轉(zhuǎn)化還是可以的。那如何解決呢,我們可以對這類的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)記,如果不想降低排名,通過提升質(zhì)量度來降低消費(fèi),但是也要根據(jù)賬戶內(nèi)的具體情況而定,如果說高消費(fèi)已經(jīng)超出了你的預(yù)期價(jià)格,不在可承受范圍內(nèi),那可以適當(dāng)做降價(jià)調(diào)整,方法同上面的一樣,適當(dāng)降低進(jìn)行合理監(jiān)控。

低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化

這類詞的消費(fèi)少,點(diǎn)擊量大,就是之前我們說的第一階段和第二階段的關(guān)鍵詞,舉例,如醫(yī)療行業(yè),就是一些原因詞、癥狀詞,出價(jià)低,轉(zhuǎn)化低,這類詞高流量低轉(zhuǎn)化是它的特點(diǎn)。這種客戶相對來說沒有那么精準(zhǔn),所以處理方法也同上面有所不同,之前我的課上也講過,既然是關(guān)鍵詞比較寬泛,那我們只能在創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述、著陸頁上面做文章,尤其是在標(biāo)題創(chuàng)意,明確我們是做什么服務(wù)的,以此來避免無效點(diǎn)擊。

低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化

這類關(guān)鍵詞是我們的重要拓展關(guān)鍵詞,上述的幾點(diǎn)都是有效的控制消費(fèi)以及合理消費(fèi),這塊是我們要重點(diǎn)挖掘的部分。這類的詞都有一個特點(diǎn),競爭小,非熱搜,所以我們要進(jìn)行挖掘、拓展關(guān)鍵詞。這部分關(guān)鍵詞可以有效降低我們賬戶的點(diǎn)擊成本、信息量成本。

上述這四類詞就是我們賬戶中主要的消費(fèi)來源,所以我們要優(yōu)化好一個賬戶,就要合理的對上述關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。

結(jié)束語

作為一名競價(jià)人員,要對賬戶情況和消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞做到心中有數(shù),這里建議咱們的競價(jià)人員,不要一味的進(jìn)行批量改價(jià),之前課上也說過,成熟賬戶穩(wěn)定的時(shí)候,千萬不要在沒有依據(jù)的情況下就進(jìn)行批量操作,容易導(dǎo)致賬戶出現(xiàn)大的波動,我們應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上再做出合理調(diào)整。

-END-

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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