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跑OCPC的競價員，十個有8個面臨著成本問題：
Ocpc開啟后成本高，但是不敢隨意調(diào)整；
Ocpc成本高，但是轉(zhuǎn)化量并沒有增加多少；
跑cpc還知道怎么調(diào)整，遇上Ocpc就很迷茫，不知道怎么做了；
......
你是不是也正面臨著這些問題？
跑cpc的時候我們有個慣性思維：否詞、降價、刪詞、減少消費就能控制成本，這是跑cpc的重要邏輯 ，但是跑Ocpc就不一樣了。
Ocpc如果第二階段成本高，做放量操作過幾天之后成本會下降，但是如果做了收量操作，過幾天之后成本非但不下降，甚至還會沒有消費。
Ocpc進入二階段之后，就不應該有收量操作，或者說系統(tǒng)就不推薦我們做收量操作，需要通過正向操作，不斷引入更多易轉(zhuǎn)化的流量來拉低整體的成本。
說到這里，Ocpc進入第二階段之后，到底該怎么降低成本呢？
在控制成本之前，我們必須要明確一個概念：第一階段數(shù)據(jù)累計，我們還可以按照原來cpc的邏輯進行操作，但是進入二階之后，就要把注意力放在展現(xiàn)量上，這是進入二階之后需要重點優(yōu)化的數(shù)據(jù)。
總體來說，我把Ocpc降成本歸結(jié)為三個步驟：
步驟一：優(yōu)化點擊率、提升展現(xiàn)量
當你的Ocpc成本比較高的時候，說明點擊均價比較高，因為質(zhì)量度差、點擊率低，系統(tǒng)只能玩命的提價才能有效果，所以要優(yōu)先優(yōu)化創(chuàng)意，持續(xù)進行創(chuàng)意樣式優(yōu)化。
其次要通過加詞、刪否詞的方式擴大流量范圍，也就是提升展現(xiàn)量，尤其是高意向詞、轉(zhuǎn)化詞，預算較多可以單獨建轉(zhuǎn)化詞計劃，有利于轉(zhuǎn)化詞管理。
步驟二：定期整理關鍵詞，多維度分析轉(zhuǎn)化效果
通過優(yōu)化創(chuàng)意、加詞，此時大概率展現(xiàn)量、點擊率會提升。調(diào)整了幾天之后，要進行多維度的效果分析，統(tǒng)計時段、地區(qū)、單元、計劃的效果，降低不必要的浪費，擴大更多高質(zhì)流量。
時段：找到成本較高的時段，逐步暫停成本高的時段，一次最多暫停一個小時。
地區(qū)：找到效果好的地區(qū)針對放量，可以新建計劃：轉(zhuǎn)化詞+地區(qū)+ecpc或者轉(zhuǎn)化詞+地區(qū)+0門檻。
計劃、單元：找到值得放量的計劃、找到效果較差的計劃。
步驟三：觀察數(shù)據(jù)，調(diào)整出價
做了第二步的多維度分析之后，就要開始優(yōu)化出價了。
01. 展現(xiàn)量下降，提升3%-5%的目標出價。
02. 展現(xiàn)量不變或上升，下調(diào)3%-5%的目標出價。
通過以上操作，就能夠平穩(wěn)、快速的降低成本了。當然Ocpc的問題還有很多，總體來說分為四類：成本高、轉(zhuǎn)化量少、線索質(zhì)量差、效果衰退。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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