從百度OCPC問世到現(xiàn)在，已經(jīng)四個(gè)年頭。曾經(jīng)的風(fēng)光無二到現(xiàn)在棄之可惜，嚼之無味。主要原因還是這個(gè)ocpc就像一種毒藥，優(yōu)化師們不吃可能馬上死，吃呢慢點(diǎn)死。純跑cpc這種概率廣告還能跑出好結(jié)果的畢竟不占多數(shù)。

然而百度針對ocpc的功能又不斷在更新迭代，流量更是拉胯得不行，因此流量的質(zhì)量可想而知。因此ocpc也出現(xiàn)了不少疑問，今天塔哥集中了一批問題，統(tǒng)一給各位同學(xué)作出回答。

這些數(shù)據(jù)和概念以及一些優(yōu)化思路提供一些參考意見。特別是最后5個(gè)，塔哥強(qiáng)力推薦，值得同學(xué)們認(rèn)真看完，多看幾遍。

ocpc計(jì)劃效果開始變得不穩(wěn)定，應(yīng)該怎么辦？

①找出之前效果好的詞，對比最近是不是這類詞不消費(fèi)了，是則加一個(gè)cpc計(jì)劃單獨(dú)跑， 給他排名讓他消費(fèi)輔助保證效果。

②如果不是，原有的詞正常消費(fèi)就是不轉(zhuǎn)化，說明你模型開始不再符合現(xiàn)階段的人群需求，可以開始加關(guān)鍵詞。

③加內(nèi)容分為加詞和加計(jì)劃，加詞是在效果波動(dòng)不明顯，把長尾詞加進(jìn)去補(bǔ)充流量，加計(jì)劃一般是轉(zhuǎn)化成本不斷上漲，通過增加計(jì)劃（大量詞）來幫助模型糾正到符合現(xiàn)階段的轉(zhuǎn)化需求。兩者沒有明顯的界限，都可以加，看自己賬戶實(shí)際情況即可。

ocpc推廣一段時(shí)間后，ACP（點(diǎn)擊均價(jià)）漲了十倍不止，最終轉(zhuǎn)化成本翻了一倍不止，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己可以接受范圍，怎么辦？

①每周都統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，前一周數(shù)據(jù)對比，看本周數(shù)據(jù)，預(yù)估下周數(shù)據(jù)，有問題的提前正向操作預(yù)防。

②在搜索詞報(bào)告里面對一些明顯不符合要求的搜索詞點(diǎn)擊反饋不精準(zhǔn)不匹配。

③新建推廣包，開廣泛匹配，低轉(zhuǎn)化成本設(shè)置。跑一段時(shí)間。再復(fù)制一個(gè)新的計(jì)劃，開正常匹配，高轉(zhuǎn)化出價(jià)。試試，塔哥親測有奇效。

④增強(qiáng)模式要不要做，大概率不推薦，百度的所謂智能出價(jià)是比不過谷歌的，效果也是消費(fèi)不轉(zhuǎn)化。

ocpc二階后，有些以往就不活躍的關(guān)鍵詞突然扣費(fèi)很高怎么辦？

①對比cpc時(shí)期是否為高轉(zhuǎn)化或低成本詞，是則保持觀察一段時(shí)間。歷史本來就是高轉(zhuǎn)化高成本詞，可以逐步降低ocpc出價(jià)來降低成本。反之則停掉。

②ocpc前段時(shí)間不活躍，突然消費(fèi)很高?？崔D(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化好保持，轉(zhuǎn)化不好可以考慮停掉。停掉之前可以在按照第一步檢查一次再?zèng)Q定。

③如果平時(shí)不活躍的詞一下子消費(fèi)很高，ACP很高，歷史數(shù)據(jù)也沒有參考價(jià)值，預(yù)算允許范圍內(nèi)給足時(shí)間。可能模型正在學(xué)習(xí)新的定向，操之過急去動(dòng)賬戶，模型會(huì)變亂。得不償失。

ocpc的搜索詞你認(rèn)為是無效的，是不是就直接否掉？

否詞之前要做一些數(shù)據(jù)分析，例如：

①搜索詞是否在歷史數(shù)據(jù)中有轉(zhuǎn)化？轉(zhuǎn)化成本高還是低？分析完了再看第二步。

②搜索詞歷史數(shù)據(jù)中心未見轉(zhuǎn)化，但有與之很相似搜索詞轉(zhuǎn)化了，且成本較低，則不否這個(gè)搜索詞。

③搜索詞是否在某個(gè)特定時(shí)間出現(xiàn)，看似不相關(guān)，但實(shí)際為網(wǎng)民的搜素需求。例如9月份看到搜索詞有國慶節(jié)的搜索內(nèi)容。

④搜索詞的數(shù)量是否很多，不建議一個(gè)時(shí)間段內(nèi)大量否詞。cpc階段否詞完整了再去ocpc則可以。

競價(jià)新戶一般跑cpc好還是Ocpc呢？

搜索的新賬戶到目前，兩者都可以嘗試，真的沒有標(biāo)準(zhǔn)，ocpc那么多年了，大家對這個(gè)工具依然有不少誤區(qū)。ocpc說好聽點(diǎn)就是系統(tǒng)幫你去找客戶，實(shí)際是讓你花更多錢，這是底層邏輯。倘若效果好，你愿意掏更多錢無可厚非。

但是有些行業(yè)必須是cpc才有效，所以沒有標(biāo)準(zhǔn)。有預(yù)算的直接兩個(gè)一起測試。沒有預(yù)算的，穩(wěn)妥起見，依然還是推薦先跑3-7天cpc再進(jìn)入ocpc。所謂的模型會(huì)搭建得更完善一些。

對于ocpc單個(gè)詞點(diǎn)擊價(jià)格經(jīng)常出現(xiàn)過百的，還沒有轉(zhuǎn)化，怎么處理？

這里就必須提到一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，做了ocpc的同學(xué)，效果還不錯(cuò)的，總會(huì)忍不住去看看自己的廣告是否有排名，這時(shí)候你也會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己的排名也不錯(cuò)。這里就涉及到，ocpc主動(dòng)展現(xiàn)給有可能帶來轉(zhuǎn)化的客戶群體，會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析出點(diǎn)擊率最高的一批詞優(yōu)先展現(xiàn)，甚至廣告位都不多，只展現(xiàn)1個(gè)廣告給客戶。這時(shí)候排名的依據(jù)就是——價(jià)高者得！因此你的ACP必須會(huì)很高。這是其中原因之一。

但是這個(gè)詞要不要暫停，取決于你對這個(gè)詞消費(fèi)數(shù)據(jù)的一頓分析以后才能決定。競爭激烈所以被高價(jià)搶了，你的出價(jià)成本在同行當(dāng)中偏高，溢價(jià)空間就會(huì)被放大。分析詞的意向度和這個(gè)詞在歷史中的表現(xiàn)，如果是一直轉(zhuǎn)化的詞，次數(shù)不多，只能逐步調(diào)低轉(zhuǎn)化出價(jià)來降低這個(gè)。絕對不能一下子降低太多。反之，做個(gè)記錄，這類情況出現(xiàn)超過3次或以上直接暫停即可。

以上，僅供參考！

ocpc時(shí)代，你們還投cpc嗎？排名勝出之類的系數(shù)工具對ocpc還有用嗎？

跟上面的一些問題差不多，ocpc現(xiàn)在已經(jīng)收集大量的數(shù)據(jù)，百度取消了核對數(shù)據(jù)的功能也是因?yàn)橛X得大數(shù)據(jù)收集成規(guī)模了，也想告訴客戶，你選擇ocpc效果不好跟百度無關(guān)，是你建的模不符合市場需求。想建模好的，最好還是先跑cpc一段時(shí)間。

最重要的是新手或者新戶，做賬戶時(shí)連哪些詞出什么價(jià)格可能都不清楚，不同賬戶最后得出的點(diǎn)擊均價(jià)都可能不同，跑一段cpc就清楚，ocpc的時(shí)候基礎(chǔ)更穩(wěn)固。

第二個(gè)問題，出價(jià)系數(shù)目前的規(guī)則只針對cpc廣告生效。但我需要提醒依據(jù)，從規(guī)則出發(fā)反向思考，如果你cpc時(shí)期系數(shù)的作用占比很大。說明cpc階段的效果是這些系數(shù)工具貢獻(xiàn)的占了大部分。

當(dāng)你換到ocpc，系數(shù)失效，你會(huì)可能出現(xiàn)ocpc效果不理想，沒量，沒轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化成本翻車等情況，所以有條件的同學(xué)，不妨先觀察cpc階段系數(shù)占比再去切換ocpc模式，可能會(huì)更好。

信息流的ocpc大家伙有了解的嗎？我信息流cpc轉(zhuǎn)化能跑到20以內(nèi)，ocpc一直在35，如果ocpc設(shè)置成20就沒有量。

這類問題更多要的是轉(zhuǎn)變觀念，不管是搜索還是信息流，ocpc的本質(zhì)都是讓你合理的多花錢。既然多花錢你能接受，對于系統(tǒng)交付給你的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行質(zhì)量分析，如果35能有更好的質(zhì)量，何必糾結(jié)這15塊錢的差價(jià)？現(xiàn)在35的轉(zhuǎn)化成本對應(yīng)行業(yè)的體量不會(huì)太低，所以建議還是保持下去。想辦法說服老板接受更高成本但更高質(zhì)量的產(chǎn)品。反之，則堅(jiān)持跑cpc即可，現(xiàn)在沒有ocpc一樣活得下去的依然有很多。

另外，信息流的優(yōu)化重點(diǎn)還是素材，現(xiàn)在更多的是定向基本受到產(chǎn)品本身的屬性影響，屬于比較固定，只能通過不斷換素材來提升效果，ocpc的效果不佳，優(yōu)化素材，更新素材。針對轉(zhuǎn)化的素材來評估人群的需求和行為，制作新素材。把轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)整理成一個(gè)數(shù)據(jù)包，再投放到信息流也是不錯(cuò)的選擇。

我周二用了計(jì)算機(jī)端ocpc，然后周三，周四幾乎沒什么流量，消費(fèi)下降一半還多，這是什么原因呢？

消費(fèi)下降說明模型建立了系統(tǒng)不認(rèn)識(shí)甚至不認(rèn)可，不給流量。塔哥同時(shí)認(rèn)為，你建立的投放包在o系統(tǒng)里面不夠起量，多加計(jì)劃進(jìn)去。

還需要注意的是，模型建立到系統(tǒng)認(rèn)識(shí)到認(rèn)可，這三個(gè)環(huán)節(jié)都存在緩沖期(一般5-10天不等，極個(gè)別15天），也有可能是賬戶的某些設(shè)置不當(dāng)，導(dǎo)致系統(tǒng)一直不認(rèn)識(shí)這個(gè)模型，最后不認(rèn)可模型。多檢查計(jì)劃和賬戶對應(yīng)的各種設(shè)置是否影響ocpc，例如系數(shù)設(shè)置。

關(guān)鍵詞多做一些長尾詞，核心轉(zhuǎn)化的詞的長尾詞有利于幫助你拓展更多流量，長尾詞不僅僅是字?jǐn)?shù)上，更有另一層含義：意思差不多的東西，但是表達(dá)方式不一樣，搜索習(xí)慣相差也很多，但系統(tǒng)就能很好識(shí)別的。例如：快遞和物流，招商和加盟，代理和中介。對于一般的消費(fèi)者來說，這些本質(zhì)上沒有太多區(qū)別，但搜索習(xí)慣卻有不少的差距?？爝f明顯比物流更多，加盟明顯比招商更被大家提及和熟知等等。

可以圍繞這個(gè)點(diǎn)去拓展更多的詞到計(jì)劃中，塔哥只提供一個(gè)思路，同學(xué)們可以繼續(xù)去拓展更多的想法，找到更多合適的詞，提升效果。

投ocpc有必要把關(guān)鍵詞拆分的很細(xì)嗎，例如競品詞、品牌詞、渠道詞、業(yè)務(wù)詞等等？

ocpc從我的經(jīng)驗(yàn)看，拆分的很細(xì)完全沒問題。這樣對管理和操作是有很好的效率提升的。但是ocpc的效果可能很好，也可能不會(huì)有很好的提升。

因?yàn)閛cpc只看轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，所以你建立以后模型他們會(huì)重新根據(jù)數(shù)據(jù)變化而變化，以往是賬戶結(jié)構(gòu)清晰，方便系統(tǒng)快速分辨質(zhì)量度再根據(jù)出價(jià)和創(chuàng)意分析排名，再展現(xiàn)。走的是cpc的點(diǎn)擊廣告。ocpc是轉(zhuǎn)化廣告，看的是當(dāng)下的轉(zhuǎn)化概率展現(xiàn)廣告。