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年已過半，今年以來，百度大搜的升級其實蠻多的。筆者在此以官方通告為時間點給大家梳理一下這半年百度大搜的升級。
· 1月14日，清除賬戶中存留的“網址定向”和“頁面定向”推廣計劃。網址定向也叫行業(yè)定投，是一個效果非常好的產品，在cpc出價時代，很多行業(yè)的效果都很好，在OCPC出價下，效果逐步變差，直接下線；
· 2月22日，搜索推廣oCPC目標轉化成本及增強模式下線一階段二階段概念-全流量。即取消一階，全面二階。建包投放即開始了智能出價，省掉了原先的cpc出價階段；
· 3月22日，搜索oCPC“一句話、三句話咨詢”目標轉化升級為“有效咨詢”小流量上線；
· 4月21號，推廣單元“自動定向”開關取代原計劃層級“擴量”開關--全流量上線；
· 6月20日，新建計劃出價方式設置升級：支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”；
· 6月27日，oCPC出價策略“數(shù)據(jù)核對”功能下線。
以上算是比較大的升級，這其中，我個人覺得對效果影響比較大的是第4個，行業(yè)定投下線，oCPC下線一階，自動定向取代擴量，新增計劃出價方式設置3種模式。
行業(yè)定投前面說過了，這里不再贅述；oCPC取消了一階概念，在算法上是升級了，也降低了門檻，更多的小預算廣告主敢投敢試。但是某種意義層面，也讓廣告投放更加內卷了，效果的不穩(wěn)定性情況更加突出；自動定向的推出，投基木魚頁面的單元，不用加關鍵詞即可以推廣，這大大提升了人工效率，但是賬戶不加詞，效果能否有保證并不好說；最后是新建計劃出價方式設置，這個升級其實是需要新手競價員注意的。
新建計劃出價方式設置升級：支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”。根據(jù)官方的通告，我們可以知道，現(xiàn)在搭建計劃，選擇出價為點擊后，系統(tǒng)默認你投增強模式。給你默認開啟了。關閉了才是cpc。如果不注意這個細節(jié)，賬戶搭建就是eCPC。新手要是不知道這個點，就入坑了。不跑增強模式的朋友，得注意。
以上就是上半年百度大搜比較大的升級點，和其所帶來的影響。現(xiàn)在oCPC的智能化還在更迭，計劃出價方式設置升級、數(shù)據(jù)核對下線等等，當前投oCPC該怎么投呢？筆者為您梳理了6個點，希望能給大家一點啟發(fā)。
目前oCPC的三種出價方式和預算是相對應的關系。增強模式，就是原先的點擊出價系數(shù)控制，即eCPC，更適合預算有限，預算只有三五百的廣告主。增強模式下，您所設置的推廣計劃設備、時段、地域和人群出價系數(shù)依然生效。目標轉化出價，適合預算適中的廣告主。放量模式（原先叫轉化最大化），更適合預算不限，對擴量有強烈需求的廣告主。
所以說，從出價方式上，你預算小，三五百，我建議跑增強模式和目標轉化出價。一般預算不是很多，不要輕易嘗試放量模式。
在數(shù)據(jù)核對下線之前，我們會關心每天的轉化量，關心oCPC轉化數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)的準確度（達到90%即可核對）?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)核對下線了，不用再關心那些數(shù)據(jù)了。跑oCPC要關心的數(shù)據(jù)指標是展現(xiàn)、點擊率和轉化率。展現(xiàn)低是很難有量的，一定要增加展現(xiàn)。點擊率越高，廣告的競爭力越大，排名會越好。轉化率，假設你投基木魚，在基木魚后臺是可以看到轉化率的。某頁面如果轉化率低于賬戶頁面的平均轉化率，則需要修改或者刪除。一般賬戶物料都得做個2-3版頁面去試。
跑oCPC之后，不用過多去關心均價和排名，這是cpc需要關心的，oCPC不用。
我個人認為是頁面。oCPC調價之后，詞的出價和匹配已經沒有必要大動了。你找什么樣的詞，能決定你帶來什么樣的流量，能否有轉化，頁面占了7成因素。
所以跑oCPC，核心工作就是優(yōu)化你的頁面。假設轉化一直不好，不用懷疑，頁面肯定是主要原因。參考下同行的頁面，真正去了解下你的用戶的需求，在你的頁面去滿足他的需求。頁面之外，拓詞、否詞還是非常關鍵的工作，是一個長期要做的工作。
原因是很多的，你的頁面不夠優(yōu)質，關鍵詞不夠好，搜索詞匹配的不夠準，賬戶結構和分詞不夠清晰，自動定向來的流量比較差，這些都是原因。
從4方面優(yōu)化：
一是頁面，上面已經說過了；
二是關鍵詞，如果消費的關鍵詞不是很好的詞，那么要控投（暫?；蛘邉h除高消低轉的詞），并加入一些轉化意向比較好的詞?；蛘邫z查下自動定向，是不是開啟后帶來的詞比較差，如果太差需要關閉；
三是搜索詞，cpc出價和oCPC有一個核心工作是相同的，那就是否詞。不能不否，也不能否的過死；
四是賬戶結構，賬戶結構應該是詞性一致原則，詞性一樣的詞組合成單元，詞性相近的單元組合成計劃。越清晰越好。如果一個計劃什么詞性都有，一個單元什么詞都有，沒分細，這樣就很雜。效果會差強人意。
如果上述4個方式都調整優(yōu)化過了，還是不見效，那就只有刪包重建了，但是不要頻繁的刪包重建。
自動定向是針對基木魚單元的，如果你投放基木魚，會起到拓量的效果。如果你不是投的基木魚，投的是官網，那么起量的意義不大。所以，如果你要跑oCPC，想開自動定向擴量，最好是投放基木魚。
一般建議跑pc端，可以投放CPC或者增強模式（eCPC），因為pc流量比較少。移動端可以主要跑目標轉化出價。
小賬戶跑cpc出價效果一直不好怎么辦？可以嘗試一下增強模式或者目標轉化出價?，F(xiàn)在，cpc出價的效果已經很差了，oCPC效果更好一點。我建議≥300都可以嘗試一下，預算不到300跑百度效果不好，建議換個小渠道推。
從oCPC的升級來看，我們可以發(fā)現(xiàn)3大趨勢：
一個是更智能，自動定向已經不用去找詞分詞了。計劃出價設置升級，選擇點擊默認開啟增強模式，意味著cpc出價慢慢退出了歷史舞臺；
二是越來越給基木魚“加權”，自動定向的核心就是基木魚，跑基木魚才能有較好的起量效果，不跑基木魚起量效果差；
三是過去拼策略，現(xiàn)在拼人民幣了。百度逐漸成為了人民幣玩家的屬地，日預算三五百內推百度已經很難了，沒個千兒八百的做百度已經不行了。百度正在逐步淘汰一批小廣告主。其新產品和新工具，紅利都留給了大預算廣告主，小預算廣告主面臨洗牌。
以上為個人分享，希望能解答您的一些大搜oCPC困惑，讓您能清晰的認識它，學好它。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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