很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
年已過半，今年以來，百度大搜的升級其實蠻多的。筆者在此以官方通告為時間點給大家梳理一下這半年百度大搜的升級。
· 1月14日，清除賬戶中存留的“網(wǎng)址定向”和“頁面定向”推廣計劃。網(wǎng)址定向也叫行業(yè)定投，是一個效果非常好的產(chǎn)品，在cpc出價時代，很多行業(yè)的效果都很好，在OCPC出價下，效果逐步變差，直接下線；
· 2月22日，搜索推廣oCPC目標轉(zhuǎn)化成本及增強模式下線一階段二階段概念-全流量。即取消一階，全面二階。建包投放即開始了智能出價，省掉了原先的cpc出價階段；
· 3月22日，搜索oCPC“一句話、三句話咨詢”目標轉(zhuǎn)化升級為“有效咨詢”小流量上線；
· 4月21號，推廣單元“自動定向”開關(guān)取代原計劃層級“擴量”開關(guān)--全流量上線；
· 6月20日，新建計劃出價方式設(shè)置升級：支持設(shè)置“增強模式”“目標轉(zhuǎn)化成本”或“放量模式”；
· 6月27日，oCPC出價策略“數(shù)據(jù)核對”功能下線。
以上算是比較大的升級，這其中，我個人覺得對效果影響比較大的是第4個，行業(yè)定投下線，oCPC下線一階，自動定向取代擴量，新增計劃出價方式設(shè)置3種模式。
行業(yè)定投前面說過了，這里不再贅述；oCPC取消了一階概念，在算法上是升級了，也降低了門檻，更多的小預(yù)算廣告主敢投敢試。但是某種意義層面，也讓廣告投放更加內(nèi)卷了，效果的不穩(wěn)定性情況更加突出；自動定向的推出，投基木魚頁面的單元，不用加關(guān)鍵詞即可以推廣，這大大提升了人工效率，但是賬戶不加詞，效果能否有保證并不好說；最后是新建計劃出價方式設(shè)置，這個升級其實是需要新手競價員注意的。
新建計劃出價方式設(shè)置升級：支持設(shè)置“增強模式”“目標轉(zhuǎn)化成本”或“放量模式”。根據(jù)官方的通告，我們可以知道，現(xiàn)在搭建計劃，選擇出價為點擊后，系統(tǒng)默認你投增強模式。給你默認開啟了。關(guān)閉了才是cpc。如果不注意這個細節(jié)，賬戶搭建就是eCPC。新手要是不知道這個點，就入坑了。不跑增強模式的朋友，得注意。
以上就是上半年百度大搜比較大的升級點，和其所帶來的影響。現(xiàn)在oCPC的智能化還在更迭，計劃出價方式設(shè)置升級、數(shù)據(jù)核對下線等等，當前投oCPC該怎么投呢？筆者為您梳理了6個點，希望能給大家一點啟發(fā)。
目前oCPC的三種出價方式和預(yù)算是相對應(yīng)的關(guān)系。增強模式，就是原先的點擊出價系數(shù)控制，即eCPC，更適合預(yù)算有限，預(yù)算只有三五百的廣告主。增強模式下，您所設(shè)置的推廣計劃設(shè)備、時段、地域和人群出價系數(shù)依然生效。目標轉(zhuǎn)化出價，適合預(yù)算適中的廣告主。放量模式（原先叫轉(zhuǎn)化最大化），更適合預(yù)算不限，對擴量有強烈需求的廣告主。
所以說，從出價方式上，你預(yù)算小，三五百，我建議跑增強模式和目標轉(zhuǎn)化出價。一般預(yù)算不是很多，不要輕易嘗試放量模式。
在數(shù)據(jù)核對下線之前，我們會關(guān)心每天的轉(zhuǎn)化量，關(guān)心oCPC轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)的準確度（達到90%即可核對）?，F(xiàn)在數(shù)據(jù)核對下線了，不用再關(guān)心那些數(shù)據(jù)了。跑oCPC要關(guān)心的數(shù)據(jù)指標是展現(xiàn)、點擊率和轉(zhuǎn)化率。展現(xiàn)低是很難有量的，一定要增加展現(xiàn)。點擊率越高，廣告的競爭力越大，排名會越好。轉(zhuǎn)化率，假設(shè)你投基木魚，在基木魚后臺是可以看到轉(zhuǎn)化率的。某頁面如果轉(zhuǎn)化率低于賬戶頁面的平均轉(zhuǎn)化率，則需要修改或者刪除。一般賬戶物料都得做個2-3版頁面去試。
跑oCPC之后，不用過多去關(guān)心均價和排名，這是cpc需要關(guān)心的，oCPC不用。
我個人認為是頁面。oCPC調(diào)價之后，詞的出價和匹配已經(jīng)沒有必要大動了。你找什么樣的詞，能決定你帶來什么樣的流量，能否有轉(zhuǎn)化，頁面占了7成因素。
所以跑oCPC，核心工作就是優(yōu)化你的頁面。假設(shè)轉(zhuǎn)化一直不好，不用懷疑，頁面肯定是主要原因。參考下同行的頁面，真正去了解下你的用戶的需求，在你的頁面去滿足他的需求。頁面之外，拓詞、否詞還是非常關(guān)鍵的工作，是一個長期要做的工作。
原因是很多的，你的頁面不夠優(yōu)質(zhì)，關(guān)鍵詞不夠好，搜索詞匹配的不夠準，賬戶結(jié)構(gòu)和分詞不夠清晰，自動定向來的流量比較差，這些都是原因。
從4方面優(yōu)化：
一是頁面，上面已經(jīng)說過了；
二是關(guān)鍵詞，如果消費的關(guān)鍵詞不是很好的詞，那么要控投（暫停或者刪除高消低轉(zhuǎn)的詞），并加入一些轉(zhuǎn)化意向比較好的詞?；蛘邫z查下自動定向，是不是開啟后帶來的詞比較差，如果太差需要關(guān)閉；
三是搜索詞，cpc出價和oCPC有一個核心工作是相同的，那就是否詞。不能不否，也不能否的過死；
四是賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該是詞性一致原則，詞性一樣的詞組合成單元，詞性相近的單元組合成計劃。越清晰越好。如果一個計劃什么詞性都有，一個單元什么詞都有，沒分細，這樣就很雜。效果會差強人意。
如果上述4個方式都調(diào)整優(yōu)化過了，還是不見效，那就只有刪包重建了，但是不要頻繁的刪包重建。
自動定向是針對基木魚單元的，如果你投放基木魚，會起到拓量的效果。如果你不是投的基木魚，投的是官網(wǎng)，那么起量的意義不大。所以，如果你要跑oCPC，想開自動定向擴量，最好是投放基木魚。
一般建議跑pc端，可以投放CPC或者增強模式（eCPC），因為pc流量比較少。移動端可以主要跑目標轉(zhuǎn)化出價。
小賬戶跑cpc出價效果一直不好怎么辦？可以嘗試一下增強模式或者目標轉(zhuǎn)化出價?，F(xiàn)在，cpc出價的效果已經(jīng)很差了，oCPC效果更好一點。我建議≥300都可以嘗試一下，預(yù)算不到300跑百度效果不好，建議換個小渠道推。
從oCPC的升級來看，我們可以發(fā)現(xiàn)3大趨勢：
一個是更智能，自動定向已經(jīng)不用去找詞分詞了。計劃出價設(shè)置升級，選擇點擊默認開啟增強模式，意味著cpc出價慢慢退出了歷史舞臺；
二是越來越給基木魚“加權(quán)”，自動定向的核心就是基木魚，跑基木魚才能有較好的起量效果，不跑基木魚起量效果差；
三是過去拼策略，現(xiàn)在拼人民幣了。百度逐漸成為了人民幣玩家的屬地，日預(yù)算三五百內(nèi)推百度已經(jīng)很難了，沒個千兒八百的做百度已經(jīng)不行了。百度正在逐步淘汰一批小廣告主。其新產(chǎn)品和新工具，紅利都留給了大預(yù)算廣告主，小預(yù)算廣告主面臨洗牌。
以上為個人分享，希望能解答您的一些大搜oCPC困惑，讓您能清晰的認識它，學(xué)好它。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)