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OCPC在百度搜索競價中占據(jù)的地位越來越高，越來越多的人開始選擇嘗試Ocpc。
但競價員對Ocpc的評價是嚴(yán)重的兩極分化：
有的競價員說Ocpc是爆量神器，線索來得又快又好，效果肉眼可見變好；
也有競價員認(rèn)為Ocpc始終差了點意思，不好控制流量，出不來效果。
為了解決競價員無從下手優(yōu)化Ocpc的難題，我們今天準(zhǔn)備了一篇堪稱全面的Ocpc三大階段優(yōu)化的調(diào)整重點與思路，讓你通過一篇文章即可學(xué)會如何應(yīng)對Ocpc不同階段的優(yōu)化。
一般是建包之后的三到五天，處于系統(tǒng)剛介入、開始積累數(shù)據(jù)、幫助初步放量的時候，這個階段的放量能力不會特別強，是屬于試探階段。
這個階段我們需要做什么呢？
管住手！不要隨意修改出價、不要修改出價模式、賬戶物料不要做大范圍修改、否詞等操作需謹(jǐn)慎。
注：管住手不是指什么操作都不要做，而是指盡量去做負向操作。
不僅需要管住手，學(xué)習(xí)積累階段還有包括著建包前的操作：賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、否詞清理、創(chuàng)意優(yōu)化、樣式補全、頁面分析與調(diào)整。
在這個階段的關(guān)注點在于展現(xiàn)量有沒有持續(xù)的提高。如果有持續(xù)的提高是一個比較好的信號，反映了系統(tǒng)正在學(xué)習(xí)、流量正在拓展。
注意，這里是沒有不允許大家拓詞的，當(dāng)你的展現(xiàn)量上不去，也是可以少部分地去拓詞，但是要注意拓詞的頻率、幅度不超過15%，比如投放包里一共有1000個詞，今天拓詞加了20000個詞，這樣的話就會導(dǎo)致比較亂，但加100個、50個詞是沒問題的。
判斷標(biāo)準(zhǔn)：學(xué)習(xí)期成功之后，每天有轉(zhuǎn)化、而且成本也不高。
這時候我們需要做什么呢？
定期做拓量操作，日常操作中正向操作比例80%，負向操作比例20%，這項工作是圍繞著三點數(shù)據(jù)展開的：展現(xiàn)量、點擊率、轉(zhuǎn)化率。
只有在我們有展現(xiàn)、消費快的前提下才能夠做負向操作，而如果我們本身就沒有展現(xiàn)，這時做負向操作就完蛋了！
注：正向操作可以簡單理解為可以讓平臺多消費、多賺錢的操作；負向操作可以簡單理解為是讓平臺少消費、少賺錢的操作。
提升展現(xiàn)量：拓詞。
當(dāng)小數(shù)量展現(xiàn)突然下降時，可以檢查賬戶操作，有沒有否詞、降價、暫停關(guān)鍵詞、刪除關(guān)鍵詞、刪除計劃，如果都沒有的話，大概率只是流量正常的波動。
提升點擊率：優(yōu)化創(chuàng)意、高級樣式。
提升轉(zhuǎn)化率：優(yōu)化落地頁（建議小范圍優(yōu)化，比如按鈕、文案、圖片，不建議大動作優(yōu)化）、換轉(zhuǎn)化不了的詞換頁面、調(diào)整時段和區(qū)域、頁面增加視頻。
判斷標(biāo)準(zhǔn)：展現(xiàn)量連續(xù)3天左右呈下降、平均點擊價格上升、點擊率上升，出現(xiàn)這種情況時就是進入了衰退期。
那我們應(yīng)該如何延緩衰退期呢？
展現(xiàn)量：
2-3天進行一次拓詞，通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師、5118輸入種子詞來進行拓詞。
種子詞可以選擇轉(zhuǎn)化詞、高意向詞、下拉詞、相關(guān)搜索詞、人群詞。
雖然人群詞和產(chǎn)品的關(guān)系不大，但這一人群可以用我們的產(chǎn)品，比如夏天如何快速瘦身（減肥藥）、3萬塊錢做什么生意（招商加盟）。
拓詞之后還是沒展現(xiàn)，怎么回事？
如果你發(fā)現(xiàn)這些詞加在原計劃中依舊沒有什么展現(xiàn)的話，那么可以把新加的詞撿出來，單獨地新建一個計劃，再把計劃直接綁定到投放包里。
人群詞是低價跑嗎？
人群詞是后考慮的。如果通過轉(zhuǎn)化詞、高意向詞、下拉詞、相關(guān)搜索詞，展現(xiàn)量能夠恢復(fù)、上升，那我們暫時先人群詞放一放，如果加了這些詞展現(xiàn)量還是在持續(xù)地下降，那么可以專門來一個人群詞計劃，對它們進行分單元、分詞，然后把這個計劃直接加到我的投放包中。
先低價跑cpc，有消費、有展現(xiàn)之后，感覺流量也差不多的時候，稍微收一收，再綁定在投放包。
建議大家即使能夠通過轉(zhuǎn)化詞、高意向詞、下拉詞、相關(guān)搜索詞讓展現(xiàn)量恢復(fù)、上升，也可以同時“養(yǎng)”一個人群詞，讓人群詞低價跑cpc，當(dāng)轉(zhuǎn)化詞、高意向詞等詞呈現(xiàn)了下降趨勢，而人群詞也穩(wěn)定了，就可以直接把人群詞綁定到投放包中。
關(guān)于人群詞還是需要給大家囑咐一點，如果你的產(chǎn)品不夠知名、甚至用戶想不到要使用產(chǎn)品，這樣的情況下，可以多使用一些人群詞。
作為競價員，我們考慮的角度可能是用戶怎么搜索產(chǎn)品，但是我們需要跳出這個思維圈，去思考如果用戶在不知道有這個產(chǎn)品的情況下會搜索什么產(chǎn)品、怎么去搜。
可能有人就要說了“感覺我的行業(yè)沒有人群詞”，任何行業(yè)都有人群詞，只需要考慮用戶為什么購買你的產(chǎn)品。
比如“二手家具”，不要局限于二手，還可以跑一跑“便宜家具”“家具批發(fā)”，向用戶展示二手家具的性價比遠超新家具。
這些人群詞的轉(zhuǎn)化率肯定不如“二手家具”高，但在缺流量的情況下就可以這么做的。
5天刪一次否定關(guān)鍵詞，根據(jù)我們前面的“中和”原則，我們就需要一邊刪一邊加。
點擊率：
暫停最近兩周點擊率特別低的創(chuàng)意，新建創(chuàng)意。特別低的創(chuàng)意是指展現(xiàn)量特別多，但點擊率為0或1的情況等拉低了賬戶點擊率的創(chuàng)意。
不過一次性也不要暫停太多，可以一個單元一個單元做，優(yōu)先做有轉(zhuǎn)化率的、展現(xiàn)多的，一天優(yōu)化兩三個單元基本上就可以了。
沒事的時候可以參考同行創(chuàng)意樣式，做到創(chuàng)意識別、新建高級樣式。
展現(xiàn)量和點擊率是重點延緩衰退的操作。
價格：
價格不是不讓動，而是不讓下降價格。
當(dāng)我們的價格合適的時候，就可以動一下價格。但不是看到價格穩(wěn)定了，真實出價低于預(yù)期出價后，開始降低價格。比如出價總是在90左右，看到價格基本穩(wěn)定后，將價格由原來的120降到100。
這時候一旦降價，展現(xiàn)就容易崩。
而是要提價格，提升3-5%的價格，比如110的成本跑了2周，成本也很合適，那我們現(xiàn)在就可以適當(dāng)?shù)靥嵘幌聝r格，改到115，而不能改到98或95。
這樣做的目的是為了讓系統(tǒng)看到一個積極的反饋，讓它保持展現(xiàn)的不減少。除了提價格外，我們還可以給計劃層級、賬戶層級加預(yù)算，給系統(tǒng)一個積極的信號。
可以算是給系統(tǒng)一個保護費：“我和你合作很愉快，希望你接下來也能多來點流量，價格高一點無所謂。”
以上就是Ocpc三個階段優(yōu)化的調(diào)整重點與思路的全部內(nèi)容，你明白了嗎？
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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