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OCPC在百度搜索競(jìng)價(jià)中占據(jù)的地位越來(lái)越高，越來(lái)越多的人開始選擇嘗試Ocpc。
但競(jìng)價(jià)員對(duì)Ocpc的評(píng)價(jià)是嚴(yán)重的兩極分化：
有的競(jìng)價(jià)員說(shuō)Ocpc是爆量神器，線索來(lái)得又快又好，效果肉眼可見變好；
也有競(jìng)價(jià)員認(rèn)為Ocpc始終差了點(diǎn)意思，不好控制流量，出不來(lái)效果。
為了解決競(jìng)價(jià)員無(wú)從下手優(yōu)化Ocpc的難題，我們今天準(zhǔn)備了一篇堪稱全面的Ocpc三大階段優(yōu)化的調(diào)整重點(diǎn)與思路，讓你通過(guò)一篇文章即可學(xué)會(huì)如何應(yīng)對(duì)Ocpc不同階段的優(yōu)化。
一般是建包之后的三到五天，處于系統(tǒng)剛介入、開始積累數(shù)據(jù)、幫助初步放量的時(shí)候，這個(gè)階段的放量能力不會(huì)特別強(qiáng)，是屬于試探階段。
這個(gè)階段我們需要做什么呢？
管住手！不要隨意修改出價(jià)、不要修改出價(jià)模式、賬戶物料不要做大范圍修改、否詞等操作需謹(jǐn)慎。
注：管住手不是指什么操作都不要做，而是指盡量去做負(fù)向操作。
不僅需要管住手，學(xué)習(xí)積累階段還有包括著建包前的操作：賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化、否詞清理、創(chuàng)意優(yōu)化、樣式補(bǔ)全、頁(yè)面分析與調(diào)整。
在這個(gè)階段的關(guān)注點(diǎn)在于展現(xiàn)量有沒有持續(xù)的提高。如果有持續(xù)的提高是一個(gè)比較好的信號(hào)，反映了系統(tǒng)正在學(xué)習(xí)、流量正在拓展。
注意，這里是沒有不允許大家拓詞的，當(dāng)你的展現(xiàn)量上不去，也是可以少部分地去拓詞，但是要注意拓詞的頻率、幅度不超過(guò)15%，比如投放包里一共有1000個(gè)詞，今天拓詞加了20000個(gè)詞，這樣的話就會(huì)導(dǎo)致比較亂，但加100個(gè)、50個(gè)詞是沒問(wèn)題的。
判斷標(biāo)準(zhǔn)：學(xué)習(xí)期成功之后，每天有轉(zhuǎn)化、而且成本也不高。
這時(shí)候我們需要做什么呢？
定期做拓量操作，日常操作中正向操作比例80%，負(fù)向操作比例20%，這項(xiàng)工作是圍繞著三點(diǎn)數(shù)據(jù)展開的：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。
只有在我們有展現(xiàn)、消費(fèi)快的前提下才能夠做負(fù)向操作，而如果我們本身就沒有展現(xiàn)，這時(shí)做負(fù)向操作就完蛋了！
注：正向操作可以簡(jiǎn)單理解為可以讓平臺(tái)多消費(fèi)、多賺錢的操作；負(fù)向操作可以簡(jiǎn)單理解為是讓平臺(tái)少消費(fèi)、少賺錢的操作。
提升展現(xiàn)量：拓詞。
當(dāng)小數(shù)量展現(xiàn)突然下降時(shí)，可以檢查賬戶操作，有沒有否詞、降價(jià)、暫停關(guān)鍵詞、刪除關(guān)鍵詞、刪除計(jì)劃，如果都沒有的話，大概率只是流量正常的波動(dòng)。
提升點(diǎn)擊率：優(yōu)化創(chuàng)意、高級(jí)樣式。
提升轉(zhuǎn)化率：優(yōu)化落地頁(yè)（建議小范圍優(yōu)化，比如按鈕、文案、圖片，不建議大動(dòng)作優(yōu)化）、換轉(zhuǎn)化不了的詞換頁(yè)面、調(diào)整時(shí)段和區(qū)域、頁(yè)面增加視頻。
判斷標(biāo)準(zhǔn)：展現(xiàn)量連續(xù)3天左右呈下降、平均點(diǎn)擊價(jià)格上升、點(diǎn)擊率上升，出現(xiàn)這種情況時(shí)就是進(jìn)入了衰退期。
那我們應(yīng)該如何延緩衰退期呢？
展現(xiàn)量：
2-3天進(jìn)行一次拓詞，通過(guò)關(guān)鍵詞規(guī)劃師、5118輸入種子詞來(lái)進(jìn)行拓詞。
種子詞可以選擇轉(zhuǎn)化詞、高意向詞、下拉詞、相關(guān)搜索詞、人群詞。
雖然人群詞和產(chǎn)品的關(guān)系不大，但這一人群可以用我們的產(chǎn)品，比如夏天如何快速瘦身（減肥藥）、3萬(wàn)塊錢做什么生意（招商加盟）。
拓詞之后還是沒展現(xiàn)，怎么回事？
如果你發(fā)現(xiàn)這些詞加在原計(jì)劃中依舊沒有什么展現(xiàn)的話，那么可以把新加的詞撿出來(lái)，單獨(dú)地新建一個(gè)計(jì)劃，再把計(jì)劃直接綁定到投放包里。
人群詞是低價(jià)跑嗎？
人群詞是后考慮的。如果通過(guò)轉(zhuǎn)化詞、高意向詞、下拉詞、相關(guān)搜索詞，展現(xiàn)量能夠恢復(fù)、上升，那我們暫時(shí)先人群詞放一放，如果加了這些詞展現(xiàn)量還是在持續(xù)地下降，那么可以專門來(lái)一個(gè)人群詞計(jì)劃，對(duì)它們進(jìn)行分單元、分詞，然后把這個(gè)計(jì)劃直接加到我的投放包中。
先低價(jià)跑cpc，有消費(fèi)、有展現(xiàn)之后，感覺流量也差不多的時(shí)候，稍微收一收，再綁定在投放包。
建議大家即使能夠通過(guò)轉(zhuǎn)化詞、高意向詞、下拉詞、相關(guān)搜索詞讓展現(xiàn)量恢復(fù)、上升，也可以同時(shí)“養(yǎng)”一個(gè)人群詞，讓人群詞低價(jià)跑cpc，當(dāng)轉(zhuǎn)化詞、高意向詞等詞呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)，而人群詞也穩(wěn)定了，就可以直接把人群詞綁定到投放包中。
關(guān)于人群詞還是需要給大家囑咐一點(diǎn)，如果你的產(chǎn)品不夠知名、甚至用戶想不到要使用產(chǎn)品，這樣的情況下，可以多使用一些人群詞。
作為競(jìng)價(jià)員，我們考慮的角度可能是用戶怎么搜索產(chǎn)品，但是我們需要跳出這個(gè)思維圈，去思考如果用戶在不知道有這個(gè)產(chǎn)品的情況下會(huì)搜索什么產(chǎn)品、怎么去搜。
可能有人就要說(shuō)了“感覺我的行業(yè)沒有人群詞”，任何行業(yè)都有人群詞，只需要考慮用戶為什么購(gòu)買你的產(chǎn)品。
比如“二手家具”，不要局限于二手，還可以跑一跑“便宜家具”“家具批發(fā)”，向用戶展示二手家具的性價(jià)比遠(yuǎn)超新家具。
這些人群詞的轉(zhuǎn)化率肯定不如“二手家具”高，但在缺流量的情況下就可以這么做的。
5天刪一次否定關(guān)鍵詞，根據(jù)我們前面的“中和”原則，我們就需要一邊刪一邊加。
點(diǎn)擊率：
暫停最近兩周點(diǎn)擊率特別低的創(chuàng)意，新建創(chuàng)意。特別低的創(chuàng)意是指展現(xiàn)量特別多，但點(diǎn)擊率為0或1的情況等拉低了賬戶點(diǎn)擊率的創(chuàng)意。
不過(guò)一次性也不要暫停太多，可以一個(gè)單元一個(gè)單元做，優(yōu)先做有轉(zhuǎn)化率的、展現(xiàn)多的，一天優(yōu)化兩三個(gè)單元基本上就可以了。
沒事的時(shí)候可以參考同行創(chuàng)意樣式，做到創(chuàng)意識(shí)別、新建高級(jí)樣式。
展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率是重點(diǎn)延緩衰退的操作。
價(jià)格：
價(jià)格不是不讓動(dòng)，而是不讓下降價(jià)格。
當(dāng)我們的價(jià)格合適的時(shí)候，就可以動(dòng)一下價(jià)格。但不是看到價(jià)格穩(wěn)定了，真實(shí)出價(jià)低于預(yù)期出價(jià)后，開始降低價(jià)格。比如出價(jià)總是在90左右，看到價(jià)格基本穩(wěn)定后，將價(jià)格由原來(lái)的120降到100。
這時(shí)候一旦降價(jià)，展現(xiàn)就容易崩。
而是要提價(jià)格，提升3-5%的價(jià)格，比如110的成本跑了2周，成本也很合適，那我們現(xiàn)在就可以適當(dāng)?shù)靥嵘幌聝r(jià)格，改到115，而不能改到98或95。
這樣做的目的是為了讓系統(tǒng)看到一個(gè)積極的反饋，讓它保持展現(xiàn)的不減少。除了提價(jià)格外，我們還可以給計(jì)劃層級(jí)、賬戶層級(jí)加預(yù)算，給系統(tǒng)一個(gè)積極的信號(hào)。
可以算是給系統(tǒng)一個(gè)保護(hù)費(fèi)：“我和你合作很愉快，希望你接下來(lái)也能多來(lái)點(diǎn)流量，價(jià)格高一點(diǎn)無(wú)所謂。”
以上就是Ocpc三個(gè)階段優(yōu)化的調(diào)整重點(diǎn)與思路的全部?jī)?nèi)容，你明白了嗎？
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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