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做廣告投放行業(yè)6年多，接觸過很多新手，發(fā)現(xiàn)競價新手都會陷入一個誤區(qū)——去百度搜索框搜詞查排名。
這已經是很low的做法了，過去CPC出價方式，尚且有一點作用，現(xiàn)在是oCPC了，排名都是智能排名了，根本不需要去搜索框查詢。
下面來分享一些百度競價中排名的知識點。
完全沒必要了。賬戶這么多詞，難道要一個個查詢嗎？
不管是在搜索實況還是在百度搜索框，會因為地域、網絡環(huán)境和機型等用戶個性化隱私影響而不準。
而且即使是要看排名情況，也應該是要參考數(shù)據(jù)。在后臺的關鍵詞報告中，有一個數(shù)據(jù)指標叫上方位平均排名，這個數(shù)據(jù)指標是比較有參考性的。如果要查詞的整體排名情況，應該是看這個數(shù)據(jù)，而不是還在搜索框搜詞，這樣太low了。
CPC是手動出價，排名比較好調整，可以通過設置溢價來提升或者降低排名。CPC出價下，如果想要獲取較高的排名，可以配合排名傾向使用。
oCPC出價下，不用糾結排名了。因為是智能排名，系統(tǒng)判斷這個用戶質量高，就會高出價高排名。系統(tǒng)認為這個用戶質量低，就會低出價低排名。簡言之，oCPC出價下，排名由系統(tǒng)說了算。所以投手沒必要去糾結排名的高低。
我們應該要把重點放在關鍵詞、搜索詞、轉化量和轉化成本這四塊上。關鍵詞消費走向以高意向詞為主，說明模型是正確的。搜索詞如果整體匹配度高，那么線索質量就有了保障。
另外，要重點說明的是，oCPC策略與排名傾向是二選一的關系，兩者不建議同時使用。oCPC的主要作用是智能調價，優(yōu)化效果。而排名傾向的主要作用在于智能搶排名，對效果而言，并不是很有保障。這兩者的作用是不一樣的。
排名傾向一般是結合CPC使用，適合那些想搶排名的廣告主。如果你不想搶排名，也不想跑oCPC，那么就單純跑CPC即可。
總結一句話：
跑oCPC不用糾結排名；跑CPC不搶排名，但要看排名，就看關鍵詞報告里的“上方位平均排名”；跑CPC要搶排名，就使用排名傾向。
賬戶跑CPC，最核心的我個人覺得是賬戶點擊均價。
均價越低，點擊量越多，轉化率就會越高。例如300預算，均價如果是5塊，就是60個點擊。均價如果是3塊，就是100個點擊。按照正常情況，100個點擊的轉化率必然比60個點擊的轉化率要高。
所以，就CPC出價而言?？梢暂^低的出價搭配較寬的匹配模式，這樣就可以降低均價，獲取更多的轉化?，F(xiàn)在百度整體的流量在下滑，跑CPC，不能像之前一樣高價精確，高價精確肯定是不符合現(xiàn)在的玩法的。
較低的出價，好理解。較寬的匹配模式，我們可以主要以短語為主，智能次之，精確少量。或者智能為主，短語和精確少量。精確匹配不能設置太多，不然賬戶都跑不出去。
設置匹配可以參考展現(xiàn)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)少，匹配要寬，展現(xiàn)大，匹配要窄。
譬如，一個詞跑了半個月，展現(xiàn)量不到10，如果是精確匹配，這種情況就可以改為短語。如果是短語匹配就可以改為智能。
如果一個詞，跑了半個月，展現(xiàn)量比較大，四五千，這種詞就不適合智能匹配，更適合短語或者精確。因為展現(xiàn)量越大，所能匹配到的詞就會越泛越多，很容易就匹配到垃圾詞。
所以一句話，展現(xiàn)少，放匹配。展現(xiàn)大，縮匹配。
現(xiàn)在做百度競價，主流的出價是oCPC。很多人會問CPC和oCPC各適合多少預算的賬戶，就我個人的經驗來說，300以內日預算適合CPC，300以上日預算適合跑oCPC。整體來說，oCPC的效果是要好于CPC的。
跑oCPC不需要注重的指標：點擊均價，因為是系統(tǒng)調整，人為很難控制的；排名，是智能排名了，人工調整不了。
oCPC需要注重的方向：
1）關鍵詞。如果賬戶每天主消費的詞都是高意向詞，說明模型就是對的。如果消費的詞都是一些意向比較泛的詞，那么模型必然有問題，效果肯定不會太理想；
2）搜索詞。如果搜索詞整體匹配的都不錯，說明賬戶的匹配模式是沒問題的。如果整體的匹配比較差，說明匹配模式需要優(yōu)化。另外，再補充一個點，開啟自動定向，匹配是失效的。關閉自動定向，匹配是可以微調的。
3）轉化量和轉化成本。如果是正常水平，說明包的效果是穩(wěn)定的。如果整體波動大，或者量少成本高，則包需要優(yōu)化了?？梢詣h包重建。
4）關注線索質量情況。如果線索質量比較差，一般可能是關鍵詞或者搜索詞不行，需要優(yōu)化這兩者?；蛘咴黾由疃绒D化。
5）轉化目標和深度轉化。每天的線索量不是很多，可以不加深度轉化。加了之后不利于起量。如果每天線索量比較多，可以添加一下。要說明的是，深度轉化這個功能利弊均有，利是提升質量，弊是起量較慢。
CPC出價，適合300以內日預算賬戶，如要搶排名，搭配排名傾向使用；
oCPC出價，目前來說目標轉化成本效果最好，也較穩(wěn)定。增強模式，曾經效果還不錯，但是近段時間效果不佳，不建議使用。放量模式，更適合大預算賬戶。
賬戶可以單一出價，也可以混合出價。所謂混合出價，就是賬戶一部分計劃跑CPC，一部分計劃跑oCPC，這種方式是可行的。
通常有兩種模式：
第1種，品牌詞+競品詞（單元創(chuàng)意不需要加通配符）跑CPC出價，其它詞跑oCPC出價；
第2種，一套物料分兩組，一組跑pc，一組跑移動。pc跑CPC出價，移動跑oCPC出價，這種方式也是可行的。更適合一些傳統(tǒng)行業(yè)，例如機械電子類，這類傳統(tǒng)行業(yè)，pc的流量較大，質量也還不錯，跑CPC比較可控。
穩(wěn)定是相對的，不是絕對的。就算是李彥宏來做推廣，都不一定能穩(wěn)定。我們要追求的穩(wěn)定應當是周期穩(wěn)定，例如三天穩(wěn)定或者一周穩(wěn)定。很難做到每天都是穩(wěn)定的。
日常經常會出現(xiàn)這樣的情況，今天效果很好，明天就差了?；蛘呓衩鲀商煨Ч诲e，后天就差了，這種情況越來越普遍，非常正常了。
這種情況下，我們可以觀察三天的數(shù)據(jù)，不需要去大動賬戶。尤其是轉化出價不用調整，微調匹配、暫停/刪除關鍵詞、更換少量關鍵詞的落地頁都是可以的。大的調整會影響賬戶模型。
另外，oCPC也會隔斷時間有新的升級，這些新升級可以試用下，系統(tǒng)只會對新升級有流量傾斜，老的功能或者老的操作，會逐步被百度淘汰！
現(xiàn)在對于百度競價排名，你的認知改變過來了嗎？
2023年了，做百度競價不要再去百度搜索框搜詞查排名了。不準，累且沒意義。實在要了解排名情況，可以看關鍵詞報告里的上方位平均排名。賬戶的日常關注點，應該是主消費詞、搜索詞、轉化量、轉化成本和線索質量。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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