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今天我們就來聊一下ocpc賬戶優(yōu)化之落地頁優(yōu)化和賬戶效果波動的優(yōu)化方法。
場景1:落地頁調整
Q:可以修改落地頁內的內容嗎?能改動多少呢?
A:對于原落地頁而言,原則上修改內容不限,但是推廣主題、轉化組件位置、及排版如果有大幅變化,可能會影響轉化率,所以需要客戶密切觀察轉化率的變化,如果出現(xiàn)CVR (轉化率)下降,需要重新調整落地頁內容。
場景2:落地頁替換
Q:多久可以替換一次落地頁?每次可以替換多少?是以計劃維度還是單元維度替換落地頁?
A:建議小范圍驗證,再逐步推全,比如先挑選一個計劃,評估修改后的CVR和之前CVR變化。如CVR降低,回滾修改繼續(xù)優(yōu)化再實驗;如CVR平穩(wěn)增長,建議逐步修改擴大到其它剩余計劃。
場景3:落地頁打壓
Q:針對落地頁打壓政策,怎樣才能在替換落地頁的時候不影響模型呢?
A:可以新建投放包進行新落地頁的測試,待新頁面CVR (轉化率)穩(wěn)定后可替換落地頁。
場景1:CPA(轉化成本)飆高并且伴隨消費飆升怎么辦?
1、存在大量賬戶操作,如加詞、修改計劃、調整預算、修改落地頁等(超過物料量的20%):
操作建議:可通過臨時下調CPA來實現(xiàn), cpa調整實時生效,每次調整幅度10%實現(xiàn)迅速控消費。同時盡可能地避免其他人為操作來干擾模型,等模型穩(wěn)定后再進行相應CPA的恢復。
2、近期未存在賬戶操作:
1) 突發(fā)波動
可通過下調CPA來迅速控制消費。
2)前日波動
① 通過診斷工具/ShowX 平臺,查看行業(yè)流量是否有波動,如有波動可按相應比例進行CPA調整(最大調整幅度控制在10%以內)。
②確定數(shù)據(jù)回傳異常,如昨日數(shù)據(jù)回傳錯誤、回傳量暴增,一般這種情況前日cpa顯著低于平常??舌]件申請?zhí)蕹惓H掌诘臄?shù)據(jù),以防止后續(xù)轉化量嚴重下降。
場景2:CPA飆高伴隨轉化量突降怎么辦?
1、轉化通路是否正常
確認轉化回傳是否斷流、賬戶實際轉化數(shù)據(jù)與oCPC數(shù)據(jù)報告是否一致,如果不一致需要客戶的技術人員進行相關排查。
2、使用診斷工具,查看行業(yè)流量、勝出率是否有波動
1)行業(yè)流量波動:可按相應比例進行CPA調整(最大調整幅度控制在10%以內);
2)競爭力下降導致CV(轉化數(shù))減少:可以從創(chuàng)意、落地頁、關鍵詞等維度進行相應優(yōu)化,提升賬戶競爭力。
3、是否存在賬戶操作
1)落地頁內容調整、更換URL:密切觀察轉化率的變化,如果出現(xiàn)CVR(轉化率)下降,需要重新調整落地頁的內容;
2)切換/使用深度優(yōu)化:需確認淺層/深層CPA 設置是否合理;
3)如果有流量需求,不建議下調cpa進行成本控制,建議適當做拓量動作,并優(yōu)化落地頁提升cvr,從而控制成本,恢復流量。
場景1:點擊量與轉化量同時下降怎么辦?
1、是否存在賬戶操作
判斷近期是否進行刪詞、否詞、落地頁內容修改/URL更換、創(chuàng)意修改/新增等,如存在,回滾操作。如不能回滾,繼續(xù)調整優(yōu)化或提高cpa。
2、使用診斷工具
如果不存在以上操作,可通過診斷工具從行業(yè)流量、勝出率等維度進行問題定位。
3、其他
如以上無法定位問題,可通過風鈴平臺進行問題反饋。
場景2:點擊量不降但是轉化量下降怎么辦?
1、檢查轉化通路是否正常
若果使用BCP咨詢工具需要與對應咨詢工具客服溝通,確認是否存在問題。
本期關于ocpc賬戶優(yōu)化的方法就先分享到這里了
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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