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搜索推廣全方位優(yōu)化指南
2021-10-13 14:46:46

今天我們就來聊一下ocpc賬戶優(yōu)化之落地頁優(yōu)化和賬戶效果波動的優(yōu)化方法。

01

Ocpc賬戶落地頁優(yōu)化

場景1:落地頁調整

Q:可以修改落地頁內的內容嗎?能改動多少呢?

A:對于原落地頁而言,原則上修改內容不限,但是推廣主題、轉化組件位置、及排版如果有大幅變化,可能會影響轉化率,所以需要客戶密切觀察轉化率的變化,如果出現(xiàn)CVR (轉化率)下降,需要重新調整落地頁內容。

場景2:落地頁替換

Q:多久可以替換一次落地頁?每次可以替換多少?是以計劃維度還是單元維度替換落地頁?

A:建議小范圍驗證,再逐步推全,比如先挑選一個計劃,評估修改后的CVR和之前CVR變化。如CVR降低,回滾修改繼續(xù)優(yōu)化再實驗;如CVR平穩(wěn)增長,建議逐步修改擴大到其它剩余計劃。

場景3:落地頁打壓

Q:針對落地頁打壓政策,怎樣才能在替換落地頁的時候不影響模型呢?

A:可以新建投放包進行新落地頁的測試,待新頁面CVR (轉化率)穩(wěn)定后可替換落地頁。

02

Ocpc賬戶波動優(yōu)化方法

賬戶波動- CPA突增

場景1:CPA(轉化成本)飆高并且伴隨消費飆升怎么辦?

1、存在大量賬戶操作,如加詞、修改計劃、調整預算、修改落地頁等(超過物料量的20%):

操作建議:可通過臨時下調CPA來實現(xiàn), cpa調整實時生效,每次調整幅度10%實現(xiàn)迅速控消費。同時盡可能地避免其他人為操作來干擾模型,等模型穩(wěn)定后再進行相應CPA的恢復。

2、近期未存在賬戶操作:

1) 突發(fā)波動

可通過下調CPA來迅速控制消費。

2)前日波動

① 通過診斷工具/ShowX 平臺,查看行業(yè)流量是否有波動,如有波動可按相應比例進行CPA調整(最大調整幅度控制在10%以內)。

②確定數(shù)據(jù)回傳異常,如昨日數(shù)據(jù)回傳錯誤、回傳量暴增,一般這種情況前日cpa顯著低于平常??舌]件申請?zhí)蕹惓H掌诘臄?shù)據(jù),以防止后續(xù)轉化量嚴重下降。

場景2:CPA飆高伴隨轉化量突降怎么辦?

1、轉化通路是否正常

確認轉化回傳是否斷流、賬戶實際轉化數(shù)據(jù)與oCPC數(shù)據(jù)報告是否一致,如果不一致需要客戶的技術人員進行相關排查。

2、使用診斷工具,查看行業(yè)流量、勝出率是否有波動

1)行業(yè)流量波動:可按相應比例進行CPA調整(最大調整幅度控制在10%以內);

2)競爭力下降導致CV(轉化數(shù))減少:可以從創(chuàng)意、落地頁、關鍵詞等維度進行相應優(yōu)化,提升賬戶競爭力。

3、是否存在賬戶操作

1)落地頁內容調整、更換URL:密切觀察轉化率的變化,如果出現(xiàn)CVR(轉化率)下降,需要重新調整落地頁的內容;

2)切換/使用深度優(yōu)化:需確認淺層/深層CPA 設置是否合理;

3)如果有流量需求,不建議下調cpa進行成本控制,建議適當做拓量動作,并優(yōu)化落地頁提升cvr,從而控制成本,恢復流量。

賬戶波動- CVR/CV驟降

場景1:點擊量與轉化量同時下降怎么辦?

1、是否存在賬戶操作

判斷近期是否進行刪詞、否詞、落地頁內容修改/URL更換、創(chuàng)意修改/新增等,如存在,回滾操作。如不能回滾,繼續(xù)調整優(yōu)化或提高cpa。

2、使用診斷工具

如果不存在以上操作,可通過診斷工具從行業(yè)流量、勝出率等維度進行問題定位。

3、其他

如以上無法定位問題,可通過風鈴平臺進行問題反饋。

場景2:點擊量不降但是轉化量下降怎么辦?

1、檢查轉化通路是否正常

若果使用BCP咨詢工具需要與對應咨詢工具客服溝通,確認是否存在問題。

本期關于ocpc賬戶優(yōu)化的方法就先分享到這里了

-END-


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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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