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話不多說，我們開始本次的知識分享內(nèi)容，依然是問答形式，希望大家看完后有所收獲，繼續(xù)多多支持。
不完全是，這個功能依然是參考谷歌推廣后臺功能加上百度大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物。
我們看到谷歌后臺在多年前就已經(jīng)完成了智能轉(zhuǎn)化的升級，谷歌管這個叫"盡可能的提高轉(zhuǎn)化次數(shù)"。從一開始就可以綁定計劃層級生效。不管是技術(shù)還是算法都是非常智能的。
同時還能設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，對于百度的ocpc來說就是二階，而谷歌則可以完成一階單獨(dú)投放帶來關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計。二階是在原來基礎(chǔ)上不斷提升轉(zhuǎn)化效果的。
谷歌不分一階二階。都能單獨(dú)投放獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而且不管是cpcp還是ocpc，都能根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置后提供點(diǎn)擊率預(yù)估、頁面體驗，相關(guān)性的數(shù)據(jù)預(yù)估，優(yōu)化數(shù)據(jù)空間還是比較大且明確的。這就是谷歌的高級轉(zhuǎn)化功能基礎(chǔ)介紹，對比之下，我們就清楚的知道，百度的ocpc雖然也越來越智能，但依然存在較大的優(yōu)化和升級空間，我們拭目以待。
Cpc模式：主要強(qiáng)調(diào)的是排名和出價，屬于傳統(tǒng)競價模式，注重排名和點(diǎn)擊，流量覆蓋有限。
Ocpc模式：主要追蹤的是能帶來轉(zhuǎn)化或即將可能轉(zhuǎn)化的人群流量，屬于智能推廣模式，注重轉(zhuǎn)化和成本。
首先一定要充分理解ocpc的含義（智能投放、拓量和調(diào)整，注意衰敗期的風(fēng)險），選擇的計劃和物料應(yīng)該是效果一直穩(wěn)定的。
保險起見，最好是以復(fù)制形式新建這些計劃出來單獨(dú)跑ocpc最穩(wěn)妥，又能保證ocpc能使用又不影響原來賬戶的物料數(shù)據(jù)。步驟如下：
1）復(fù)制效果好的計劃，新建。（有預(yù)算且多賬戶的可以直接綁定全部計劃或賬戶）
讓復(fù)制的新計劃也正常跑一段，原計劃可以選擇降低預(yù)算甚至?xí)和?。讓?fù)制的計劃有更多流量進(jìn)入，形成更多的數(shù)據(jù)積累。反正不能著急。如果直接用原計劃進(jìn)入ocpc的可以忽略這一步。
2）選擇轉(zhuǎn)化類型，這是一切的基石。
選擇不好就會滿盤皆輸了。要有遞進(jìn)關(guān)系的設(shè)置轉(zhuǎn)化的層級，轉(zhuǎn)化層級越深越高級，設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本可以越高。以此類推。
3）即便是一階，都不建議操作過多。
因為數(shù)據(jù)積累就是為二階建模做數(shù)據(jù)積累，各個類型的數(shù)據(jù)都是后期通過這些模型的數(shù)據(jù)來覆蓋人群。前面已經(jīng)說過，都是選一些效果好的穩(wěn)定的單元或計劃進(jìn)行ocpc的，所以只要不出現(xiàn)嚴(yán)重或突出的問題，可以按照ocpc二階的做法來執(zhí)行，做好實(shí)時監(jiān)控即可。
一階的數(shù)據(jù)積累決定了二階能否長久且高效，也直接影響衰敗期到來的早晚。出價系數(shù)等相關(guān)的工具也要做好調(diào)整。
記住很重要的一點(diǎn)，如果你發(fā)現(xiàn)一階或cpc時已經(jīng)出現(xiàn)光消費(fèi)不轉(zhuǎn)化的情況，詞還是那批詞的情況，這時候進(jìn)入二階成功提升效果的概率可能不到50%，應(yīng)該在cpc模式下把賬戶優(yōu)化相對到位再選擇開啟ocpc的一階。
有點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化的可以參考我之前在公眾號上發(fā)的文章。
這里建議是，適當(dāng)增加優(yōu)質(zhì)的搜索詞，例如能帶來轉(zhuǎn)化的詞不是賬戶里的關(guān)鍵詞，可以選擇意向度高的詞進(jìn)行添加。相關(guān)的優(yōu)化細(xì)節(jié)可以參考我之前在公眾號上發(fā)的另一篇文章。建議完成賬戶的整體穩(wěn)定優(yōu)化后，再考慮ocpc的操作。
4）進(jìn)入二階前的準(zhǔn)備。
進(jìn)入二階前的三要素不能忘記：成本設(shè)置合理，達(dá)到轉(zhuǎn)化門檻，數(shù)據(jù)對齊無誤。同時通過一階積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)判斷模型的建立是否合理，能否為二階的效果提供較好的基礎(chǔ)。
進(jìn)入二階后整個計劃或賬戶都進(jìn)入由系統(tǒng)托管，智能投放的狀態(tài)。所以二階的前3-7天都是學(xué)習(xí)的關(guān)鍵期，只要不出現(xiàn)大問題，建議任何正負(fù)操作都不需要，只要提前設(shè)置好預(yù)算即可。讓系統(tǒng)正常從整個行業(yè)的流量池當(dāng)中去跟蹤更多優(yōu)質(zhì)流量。
5） 到了二階中后期的檢查與優(yōu)化調(diào)整。
多做正向操作，或正向負(fù)向同時操作，減少ocpc的流量變動性。
操作幅度要從小到大，操作時間一般以5-7天為一個周期，周期內(nèi)的監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析比操作重要N倍。
系統(tǒng)推廣占70-80%的比重，人為干預(yù)一般建議在20-30%的比重即可。預(yù)算允許，效果明顯的情況下，適當(dāng)做一些增加流量的操作。
1）一階選擇的轉(zhuǎn)化方式很重要。
如果本身你的轉(zhuǎn)化就不多，沒必要選擇數(shù)據(jù)積累這個統(tǒng)計方式，完全可以選擇低門檻和0門檻。但是之前的內(nèi)容一直強(qiáng)調(diào)，0門檻和低門檻都是針對賬戶相對穩(wěn)定，結(jié)構(gòu)清晰的老賬戶使用，新戶不推薦。除非你是多賬戶推廣，單獨(dú)測試一個新賬戶，直接全部計劃跑的就可以。
2）檢查網(wǎng)站統(tǒng)計轉(zhuǎn)化的入口。
如果是自建站，假如說統(tǒng)計的是表單提交成功，而進(jìn)入表單提交的入口有多個，統(tǒng)計代碼安裝有缺失，導(dǎo)致你的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計一直不能達(dá)標(biāo)，需要重新檢查處理，一階時不完整的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計對后期的二階效果影響也是深遠(yuǎn)的。
3）更換統(tǒng)計方式，如果某種統(tǒng)計方式檢查無誤，依然不能滿足的。
就要根據(jù)實(shí)際的轉(zhuǎn)化情況，如果咨詢多，電話表單少的，就應(yīng)該使用咨詢工具作為ocpc的一階。反過來也一樣，也許你的想法是多方面測試，提升表單或電話量，但如果實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不滿足需求，建議還是按照最舒服最方便進(jìn)入二階的方式執(zhí)行。
未完待續(xù)
-END-
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)