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隨著返工日的到來(lái)，大家不得不從假期的放松和疫情的緊張中找回自己，盡可能迅速恢復(fù)上班的精力與狀態(tài)。
這半個(gè)月，可能許多廣告人的注意力都放在疫情上，現(xiàn)在回歸工作了不妨關(guān)注一下近日?qǐng)A滿落幕的2020美國(guó)超級(jí)碗。這個(gè)美國(guó)盛大的全民節(jié)目，除了精彩絕倫的比賽，還有中場(chǎng)休息時(shí)的廣告，更值得廣告人一品。
由于超級(jí)碗多年來(lái)都保持著全美頂級(jí)電視收視率的紀(jì)錄，所以品牌們不惜下血本也要在超級(jí)碗買(mǎi)下一席廣告位，這也造就了超級(jí)碗廣告各種意義上的高價(jià)值。
今年超級(jí)碗30秒的廣告要價(jià)就高達(dá)560萬(wàn)美元，卻也同時(shí)創(chuàng)下最近9年的廣告銷售速度之最。那么這屆超級(jí)碗又有哪些價(jià)值不菲的廣告，趕緊來(lái)看看吧。
JEEP
今年超級(jí)碗的舉辦時(shí)間與土撥鼠日剛好吻合，細(xì)心的Jeep抓住了這一巧合，重溫了1993年美國(guó)的經(jīng)典奇幻電影《土撥鼠之日》。
《土撥鼠之日》
假如你每天醒來(lái)都是同一天，你受得了嗎？你會(huì)做些什么？《土撥鼠之日》所講的故事就是主角陷在了土撥鼠之日，進(jìn)行了無(wú)限回檔來(lái)追求自己的愛(ài)情。
Jeep 巧妙地把自己融入了這個(gè)故事，由于有了Jeep，故事中的主角不再懼怕重復(fù)的每天，不再焦慮不安，而是過(guò)上了精彩的每一天。
值得一提的是，這支廣告還邀請(qǐng)了原主演比爾·默瑞。還是同樣的故事、同樣的演員，但演員已經(jīng)容顏已變，故事也有了 Jeep 的加入而變得更多彩。就像短片最后浮現(xiàn)的slogan：No day is the same in a Jeep gladiator.
百威
很多人都不愿意被貼標(biāo)簽，但百威這支廣告卻大方的給自己以及美國(guó)人貼上了標(biāo)簽，講述了美國(guó)人有哪些典型特質(zhì)。
《典型美國(guó)人》
片中列舉了一些人們印象中美國(guó)人經(jīng)常會(huì)做的行為，比如總是碰別人的東西，姑娘家卻愛(ài)爭(zhēng)第一，當(dāng)眾脫衣服、大聲疾呼......這些句子似乎在批評(píng)典型美國(guó)人，但其實(shí)每個(gè)句子都帶上了雙引號(hào)，配合畫(huà)面說(shuō)出了這些典型美國(guó)人的行為，其實(shí)是樂(lè)于助人、勇敢堅(jiān)強(qiáng)、極具拼搏精神的象征。
同時(shí)，在短片最后百威又將自己貼上美國(guó)啤酒的標(biāo)簽，與美國(guó)人進(jìn)行情感關(guān)聯(lián)，表明品牌與美國(guó)人民始終榮辱與共。
百威英博是今年超級(jí)碗最壕的廣告主，除了這支廣告外，還為旗下公司購(gòu)買(mǎi)了60秒的廣告位，實(shí)際支出一共約為4,100萬(wàn)美元。
谷歌
記憶也許會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而變淡，但科技可以幫助人們銘記某些不愿遺忘的瞬間。今年的超級(jí)碗上，谷歌用一支平淡卻溫暖的廣告講述了科技帶給人們的感動(dòng)。
《Loretta》
這支廣告以一位谷歌員工祖父以及他去世的妻子的愛(ài)情故事為原型，廣告無(wú)論是呈現(xiàn)方式還是故事內(nèi)容都很簡(jiǎn)單，但這份真實(shí)美好打動(dòng)了許多人。
一位老人發(fā)出語(yǔ)音指令，請(qǐng)求谷歌智能語(yǔ)音助手幫助他查看已故妻子 Loretta 的影像。老人一邊看著這些老照片，一邊回憶起了關(guān)于愛(ài)人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。她討厭自己的小胡子，她愛(ài)去阿拉斯加，她愛(ài)笑，他們一起度過(guò)了大學(xué)，養(yǎng)育了子女......
這些美好且珍貴的片段，谷歌也都記住了。廣告最后谷歌還將這些回憶上傳到了云端并為他動(dòng)態(tài)播放，幫忙他記住了這些美好且珍貴的片段。
保時(shí)捷
這是保時(shí)捷23年來(lái)首次在超級(jí)碗投放廣告，但是一出手就十分豪氣，這支超級(jí)碗廣告完整版竟有2分半鐘。
掃碼觀看
保時(shí)捷博物館安保嚴(yán)密，保安來(lái)回巡邏查的密不透風(fēng)，誰(shuí)能料到，劫匪竟然在保安的屁股后面把純電動(dòng)跑車(chē) Taycan Turbo S給“偷”走了。這不怪保安們無(wú)能，而是 Taycan 駕駛起來(lái)**靜了，直到它觸發(fā)了紅外防盜系統(tǒng)，才被保安們發(fā)現(xiàn)。
見(jiàn)勢(shì)不妙的保安們紛紛選中了心儀的那臺(tái)保時(shí)捷跑車(chē)，開(kāi)始了一場(chǎng)緊張的追逐戰(zhàn)。當(dāng)大家被酷炫的畫(huà)面吸引，沉浸在這電影級(jí)的犯罪片既視感時(shí)，情節(jié)突然反轉(zhuǎn)——面對(duì)警察，保安們竟然和劫匪保持一致放慢了速度。
原來(lái)，這場(chǎng)劫車(chē)案是保安們自導(dǎo)自演的大戲。他們只是為了偷偷體驗(yàn)一下保時(shí)捷跑車(chē)帶來(lái)的極致享受。你看最后大家都想扮演下一個(gè)“偷竊”Taycan的劫匪時(shí)爭(zhēng)前恐后的樣子，就知道Taycan Turbo S的魅力有多強(qiáng)了。
這條廣告不僅故事精彩，并且在講述故事的同時(shí)，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的安靜、急速、安全特性。片中還埋了許多彩蛋。
片中豪車(chē)無(wú)數(shù)，就連被白人小哥嫌棄的那臺(tái)紅色拖拉機(jī)也大有來(lái)頭。這是保時(shí)捷與Allgaier公司在上世紀(jì)50年代合作生產(chǎn)的P111型拖拉機(jī)，它的價(jià)值足夠買(mǎi)一輛全新保時(shí)捷跑車(chē)了。這樣的一支廣告，真是價(jià)格不菲??！
也許 2020 年的開(kāi)年不太順意，但 2020 年還有很長(zhǎng)。希望大家在這些廣告中找回一些工作的狀態(tài)，日子一定會(huì)在大家的努力中恢復(fù)正常，變得更加美好。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個(gè)創(chuàng)意，都是故事 ━━━
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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