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作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官
春日營銷，是大自然給品牌的饋贈。
隨著氣溫回暖，情緒也漸漸升高。i人紛紛e化，走進林間花下盡情嬉鬧，品牌與用戶有了更多共同話題。
縱觀近期相關(guān)案例，主題不外乎春光花草。雖然這些很容易拍出大片，喚醒文案的靈感，但是也容易造成審美疲勞。
太陽每天都是新的，怎樣找到當下年輕人特有的賞春姿勢？近日#三星認養(yǎng)卡皮巴拉#話題沖上熱搜，給了業(yè)界新的啟示。
沿著話題深挖，能看到三星與紅山森林動物園的深度合作。它貫穿了整個春季，與游園的年輕人相遇，輕松拿捏春日流量密碼。
按照往年慣例，春游首選項目“上春山”，而不是動物園。今年發(fā)生一些改變，人們對動物有了新的好感。
一段時間以來，大學生寢室被窩里，摸魚打工人的工位上，時不時傳來咯咯聲。他們在看趣味解說動物世界。
這類解說運用了諧音梗、反轉(zhuǎn)等方式，完美卡點當代年輕人的梗思維，挖掘出動物們與年輕人共振的一面。
動物還是原來的動物，只是被用新的方式重新認識一遍。網(wǎng)友戲稱：“每一代人都有自己的《動物世界》”。
比如，在介紹水豚的時候，傳統(tǒng)《動物世界》會這樣解說：“在熱帶雨林里生活著一種嚙齒動物……”
新畫風則是：“這個挨了嗎嘍一記重拳，還一臉面癱的鐵憨憨叫卡皮巴拉，中文名水豚，英文名受氣包。”
白面僧面猴的介紹是這樣的：“白天刷不著，晚上躲不掉，能把人嚇去見太奶的猴子——白面僧面猴，猴子界的無臉男。”
動物們原本的習性被人格化。卡皮巴拉以“情緒穩(wěn)定”獲得人氣，僧面猴則被幻想成無臉男……野生動物與年輕生活的結(jié)界被打通。
視頻中神交已久，現(xiàn)實中素未蒙面，這些動物值得一看，于是動物園進入年輕人春游心愿單，三星決定與他們在那里相遇。
動物園有千千萬，三星選擇了人氣最高的一個——南京紅山森林動物園。
這家動物園最早因為“哭慘”出圈，并以拒絕動物表演，尊重動物意愿，博得大眾好感。
其發(fā)起“云認養(yǎng)”模式，讓更多人得到參與感。被認養(yǎng)的動物們成為自帶流量的網(wǎng)紅。
開春之后，紅山森林動物園建起了一座快閃店。里面展出三星Galaxy S24不同影像功能拍攝的動物寫真。
白面僧面猴杜杜、水豚福寶、川金絲猴瑞瑞、小熊貓牙牙、考拉茉莉的可愛瞬間，很快贏得大家喜愛，并在網(wǎng)絡傳播開來。
在這些照片中，三星GalaxyS24“即時慢動作”、“即圈即搜”、“生成式編輯”等專業(yè)影像功能，把動物的可愛進行了生動展示。
游園游客還可以看到三星領(lǐng)養(yǎng)牌。三星以企業(yè)身份領(lǐng)養(yǎng)動物，在愛護小動物方面給出品牌表態(tài)。
在游客中，有兩張熟悉的面孔——金晨和馬伯騫。他們帶著三星S24 來到動物園打卡并拍攝vlog，并展示了AI科技帶來的游園新體驗。
三星聯(lián)手紅山動物園，不僅是趣味相投的共鳴，更有產(chǎn)品體驗的考量。
三星GalaxyS24系列核心賣點是AI。官方稱，在AI的加持下，該手機適配出國旅游、工作、課堂等多個場景。
但是AI是個新概念，大多數(shù)人只是在科技類媒體與其有一面之緣。AI能夠給生活帶來什么？尚未普及開。
欲知AI厲害，必須用起來。
只有在面對具體使用場景時，通過具象的使用和體驗，用戶才能感知AI科技的強大。
想要體驗前文提到的“即圈即搜”、“反射一鍵消除”等功能，必須置于一個場景中。明媚的春光，提供了拍大片的充足光線。與此同時，水豚、僧面猴都是極佳的拍攝對象。
《左右滑動查看下一張圖片》
因為它們品種稀奇，所以需要“即圈即搜”；因為動作敏捷，所以需要“即時慢動作”；因為春光瀲滟，所以需要“反射一鍵消除”……
帶著三星GalaxyS24逛紅山森林動物園，AI科技紅利被展示的明明白白，更多人因此認識了AI加持的三星手機新品。
在這場春日營銷中，產(chǎn)品賣點與時事熱點的結(jié)合本就值得借鑒。尤為難能可貴的是，當三星意識到近幾日氣溫回暖，會極大推動人們的出行意愿時，以“認養(yǎng)卡皮巴拉”的新聞，不失時機再推一波熱度。
抓熱點不是一蹴而就，而是持續(xù)動態(tài)的過程。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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