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近期，卡皮巴拉（capybara 水豚）火爆游戲！
小游戲方面，在大陸市場(chǎng)，以其為題材的《聰明開(kāi)局》微信小游戲，持續(xù)霸榜微小人氣榜TOP1、暢玩榜17，《慢豚豚的生活》昨天也空降人氣榜第63名、暢玩榜87；在海外市場(chǎng)，海彼《卡皮巴拉Go!》攀升至多國(guó)暢銷(xiāo)前10，免費(fèi)榜1。
手游方面：米哈游《原神》騰訊《和平精英》《英雄聯(lián)盟手游》、網(wǎng)易《逆水寒手游》《一夢(mèng)江湖》，不論是游戲內(nèi)的元素，還是游戲外的廣告，都驚現(xiàn)卡皮巴拉。
（過(guò)去頗為小眾的水豚，如今甚至可以和國(guó)寶同框？排面?。。?/p>
此外，就連TapTap也在投。
這一元素為何吸睛？還有誰(shuí)在做？怎么做的？今天DataEye研究院聊聊卡皮巴拉。
根據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，7月1號(hào)至11月11號(hào)，標(biāo)題文案有“卡皮巴拉”的游戲在投素材，達(dá)到2846（視頻+圖片）；
標(biāo)題文案有“水豚”的則只有19（視頻+圖片）?？桃夥Q譯名“卡皮巴拉”而非本名，是年輕人之間心照不宣的“潮流暗號(hào)”？
按類(lèi)型分，標(biāo)題文案有“卡皮巴拉”的游戲在投素材，視頻素材為1024（視頻+圖片），其余為圖片素材；按游戲類(lèi)型分，APP游戲素材為2080，微信小游戲?yàn)?36。
在小游戲端，卡皮巴拉作為游戲題材出現(xiàn)，所以，自然而然也就用于投流素材。
根據(jù)ADX數(shù)據(jù)，卡皮巴拉題材小游戲，全周期累計(jì)投放的素材，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)如下：
微小人氣榜TOP1的《聰明開(kāi)局》，10月底才開(kāi)始投放，投放了超1000素材（視頻+圖片）。其次是《慢豚豚的生活》、《豚里豚氣》。
具體到創(chuàng)意方面：主要分為兩類(lèi)，①重點(diǎn)突出Q版的卡皮巴拉，再結(jié)合游戲畫(huà)面、實(shí)錄，畫(huà)面、文案強(qiáng)調(diào)“治愈”、“放松”。
②類(lèi)UGC素材，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)、“貓meme元素”等內(nèi)容，重點(diǎn)展示游戲好玩、簡(jiǎn)單易上手。
（二）手游APP端
在手游APP端，卡皮巴拉則主要作為游戲中的元素：如《逆水寒手游》中的坐騎、《原神》中大世界里的小動(dòng)物、《英雄聯(lián)盟手游》里可交互的隨寵（游戲中稱為：守護(hù)靈）。
做得比較兇的，是騰訊《和平精英》。該游戲在海島地圖上線了“動(dòng)物叢林”主題玩法。該玩法中，玩家可以利用掃描儀掃熊貓、卡皮巴拉、雪豹、企鵝和貓頭鷹，并召喚它們利用專(zhuān)屬的技能來(lái)協(xié)助自己進(jìn)行戰(zhàn)斗。
卡皮巴拉定位為一只十分佛系的戰(zhàn)斗伙伴，可以將一定范圍內(nèi)的隊(duì)友召集至身邊，方便小隊(duì)快速集合。
此外，在《英雄聯(lián)盟手游》中，卡皮巴拉是該游戲聯(lián)動(dòng)南京市紅山森林動(dòng)物園，而新出的限定守護(hù)靈「花生」。
「花生」設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于聯(lián)動(dòng)的紅山森林動(dòng)物園卡皮巴拉“杏仁”。卡皮巴拉，作為吸睛元素，不止用于買(mǎi)量，更是聯(lián)動(dòng)中的重要角色。
卡皮巴拉為啥突然吸量了？
（一）又憨又圓又佛系的形象，吸引年輕玩家、女玩家
卡皮巴拉外形憨態(tài)可掬，身圓體肥，有著小耳朵和瞇瞇眼，看起來(lái)呆萌可愛(ài)，這種可愛(ài)的形象極易吸引女玩家的目光。且它總是一副慵懶、淡定的模樣，對(duì)周?chē)挛锓磻?yīng)平淡，其佛系的性格特質(zhì)也增加了吸引力，讓女玩家們感受到一種別樣的萌點(diǎn)和趣味。
巨量算數(shù)顯示：“卡皮巴拉”近半年以來(lái)的抖音受眾用戶，男性占比46%，女性占比54%。用戶年齡以18-23歲為主，其次是24-30歲用戶占比28.8%。
從心理層面來(lái)說(shuō)，女玩家往往更容易對(duì)這類(lèi)具有溫和、無(wú)害形象的事物產(chǎn)生情感認(rèn)同和喜愛(ài)之情，卡皮巴拉的形象能夠滿足她們對(duì)于治愈、放松和陪伴的心理需求，從而愿意關(guān)注和接受以卡皮巴拉的各種內(nèi)容。
（二）情緒穩(wěn)定：反內(nèi)卷的態(tài)度，撬動(dòng)職場(chǎng)人
從此前發(fā)瘋的“打工人嘴替”小海貍Loopy（贊萌露比）、可愛(ài)的Chiikawa，再到情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉，網(wǎng)紅IP正在成為年輕人的情緒依托。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈、壓力巨大的職場(chǎng)環(huán)境中，內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重，職場(chǎng)人往往身心疲憊。卡皮巴拉的“不較勁、不抱怨、不內(nèi)耗”的生活態(tài)度，為職場(chǎng)人提供了一種精神寄托和情感共鳴，反內(nèi)卷的態(tài)度也契合了職場(chǎng)人的心理需求。讓他們從卡皮巴拉身上找到了一種釋放壓力、擺脫焦慮的出口。
（一）背后的策劃：00后
近兩年，00后逐漸進(jìn)入職場(chǎng)，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和流行趨勢(shì)有著敏銳的洞察力，且富有創(chuàng)造力和想象力，將各類(lèi)熱點(diǎn)融入策劃中。
此前有不少品牌賬號(hào)發(fā)布“00后接管賬號(hào)”類(lèi)視頻內(nèi)容，都取得不錯(cuò)的互動(dòng)效果，抖音上#00后運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)話題已經(jīng)突破2億次播放。
00后活躍于各大社交平臺(tái)，他們積極分享自己創(chuàng)作或喜愛(ài)的卡皮巴拉相關(guān)內(nèi)容，使得卡皮巴拉在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散。他們還通過(guò)創(chuàng)造“豚門(mén)”等新詞匯和新玩法，增強(qiáng)了卡皮巴拉粉絲群體的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步推動(dòng)了卡皮巴拉的爆火。
（二）可用AI批量做、批量試
AI繪畫(huà)、文案生成等技術(shù)，降低了卡皮巴拉相關(guān)素材的創(chuàng)作門(mén)檻，AI能夠在短時(shí)間內(nèi)生成多種風(fēng)格和形式的卡皮巴拉素材，即使沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的繪畫(huà)和寫(xiě)作技能，創(chuàng)作者也能借助AI工具快速生成大量卡皮巴拉相關(guān)的圖片、故事等內(nèi)容，從而進(jìn)行投放，通過(guò)投放效果及時(shí)調(diào)整。
ADX截圖
例如《慢豚豚的生活》今年以來(lái)投放1012組素材，圖片素材占比8成以上，高達(dá)879組。AI根據(jù)用戶提供的場(chǎng)景或情感元素，生成與之匹配的卡皮巴拉圖片或故事，滿足用戶的個(gè)性化體驗(yàn)。
卡皮巴拉走紅的背后，反映了當(dāng)下年輕人急需情感共鳴和萌系文化依然深受歡迎。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，特色+情緒共鳴，就是吸引年輕人的爆款公式。
廠商該如何抓住這一機(jī)遇呢？DataEye研究院認(rèn)為：
其一，放大IP的個(gè)體價(jià)值，把握卡皮巴拉走紅背后的精髓，從聲勢(shì)浩大的“加入豚門(mén)”到層出不窮的“卡皮巴拉周邊”，意味著可愛(ài)經(jīng)濟(jì)的玩法日趨成熟。
未來(lái)廠商入局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)不再局限于借勢(shì)、植入，而是有意識(shí)地放大IP的個(gè)體價(jià)值，借此俘獲用戶好感，搭建全新消費(fèi)圖景，構(gòu)建深刻情感生態(tài)圈。
其二，是撬動(dòng)受眾心理的觀念、情感、沖動(dòng)，典型如“卡皮巴拉搬磚”、“卡皮巴拉遠(yuǎn)離城市喧囂”，又如“和卡皮巴拉一起種蘿卜”等這一系列內(nèi)容。
以上，希望對(duì)您有參考。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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