你可能刷到過這樣的內容。
在一張張構圖精巧的圖片中，各種各樣的小狗被拋上天空，在藍天白云的襯托下，這些小家伙看上去像是在自由翱翔。前段時間，“拋狗天空照”在一些內容平臺成為流行，內容發(fā)布后博主能收獲不少點贊。雖然部分圖片存在PS痕跡，但從圖片背景來看，狗狗被拋的位置應該不低。有網友在評論區(qū)留言：“小型犬恐高”，“別扔狗了，這和扔人類嬰兒有啥區(qū)別”。對此有博主解釋：“拍攝環(huán)境非常安全！一點都不高！我是蹲著仰拍的……勿輕易模仿！”并表示，“如果能給我點個關注就更好了呢！”該條內容的點贊數(shù)達3.6萬，是該博主目前點贊量最高的內容。在寵物在線問診平臺“大夫花坨”看來，“拋狗”不僅可能會摔傷狗狗，在下降過程中也會給狗狗帶來緊張和壓迫的失重感，對心臟產生一定的負荷壓力。除了“送狗上天”，你可能還刷到過這些光怪陸離的短視頻：貓鳥同框玩耍、主人給金毛化妝、主人喂狗狗吃辣椒、主人將貓染成黑眼圈，還有一些博主拍攝“寵物盲盒”拆箱視頻……在視頻中，寵物們看上去乖巧聽話，非常配合，但在評論區(qū)，有很多網友表達著各種各樣的擔憂：博主是在曬寵物，還是蹭流量？鏡頭背后，它們真的如視頻中展現(xiàn)的一樣“歲月靜好”嗎？貓鳥同框，給狗化妝，喂狗吃辣椒……變味的寵物內容
“泡芙”是一只在抖音擁有2222.8萬粉絲的網紅貓，因為主人姓王，所以賬號名為“王泡芙”，每期視頻的點贊量都是幾十到幾百萬，稱得上抖音頭部寵物博主。去年下半年，“泡芙”家來了一只玄鳳鸚鵡，主人在視頻中讓二者同框并親密接觸，為了“培養(yǎng)感情，交個朋友”。不過有網友擔心“鳥與貓是天敵，不適合一起養(yǎng)”，從視頻中也可以看出兩者似乎“并不對付”。但在一些鏡頭中，貓鳥又無阻隔同框，還親密互動，上演整個自然界都罕見的“和諧相處”。過了一段時間，玄鳳鸚鵡消失在視頻中。對此，博主并沒有出面進行解釋，有網友指責博主“讓鸚鵡在天敵身邊呆了5個月”。貓鳥同框或許不易被察覺出異樣，但當博主給動物化妝，著實有些離譜。在抖音號“翠花的故事”中，主人給一只金毛畫眉毛、夾睫毛、涂口紅、錫紙燙，甚至涂上猩紅的指甲油。視頻中的金毛一副任主人擺弄、生無可戀的樣子，評論區(qū)有用戶留言“就喜歡看翠花這幽怨的小眼神”。
熱衷于給動物化妝的不僅限于寵物博主，前不久，某動物園飼養(yǎng)員為了推銷美妝產品，在直播間給猴子化眼妝，還稱猴子非常配合，不合理的行為引起一片質疑。對于這種將人類審美盲目加到小動物身上的情況，我們也采訪了“大夫花坨”，他們指出，當寵物誤食化妝品，可能造成中毒代謝或者呼吸循環(huán)障礙等問題。如果真的愛美，可以去專業(yè)的寵物美容店，而不是為了博取流量嘩眾取寵。抖音博主“二餅小喵喵”家中有一只銀漸層貓咪，唯獨眼眶周圍是一圈黑色，看上去非常獨特，不少網友感到新奇。但“黑眼圈”并非天生，在某次直播中，主人解釋貓咪眼眶周圍是人工染色。有網友認為這種人工染色可能會對貓咪造成傷害，尤其是眼睛周圍，但隔一陣子，視頻中貓咪眼眶周圍的黑色會加深。除了在寵物外表上“做文章”，有博主將封殺的吃播，轉移到寵物身上。比如讓寵物吃幾十種零食、一大盆雞腿，甚至逼迫寵物吃辣椒、跳跳糖，當寵物們撐到肚皮**，辣到流出眼淚，通過這些種種博眼球的方式，博主們獲取到流量。近日接連曝光的“寵物盲盒”，讓人們關注到這個帶血的產業(yè)鏈。除了平臺與賣家的行為值得譴責，部分買家還制作直播拆寵物盲盒的短視頻，常見如烏龜、倉鼠、貓狗等動物。視頻中，“盲盒”里的小寵物看上去病懨懨的沒有活力，有些過幾天就去世了。在寵物盲盒拆箱的視頻標題中，低價、包郵、貪便宜等關鍵詞經常出現(xiàn)。據拼多多顯示，寵物盲盒定價在幾十與幾百塊之間不等，相對正規(guī)貓舍犬舍的價格要低很多，因此也成為“寵物盲盒”的噱頭。博主們收獲了流量，卻忽視了“寵物盲盒”的不合理性。在抖音博主“吐司奶糕不能吃”的評論區(qū)，經常有網友質疑博主帶貓咪外出到陌生環(huán)境可能會有應激反應，博主本人也進行了回應，但誰是誰非似乎也很難說清。寵物科普平臺“貓研所”曾在知乎解釋過貓咪應應激況：“貓是一種情緒很敏感的動物，變換環(huán)境很容易引起應激……更極端的就會猝死。”截圖來源：知乎“貓研所”
而在“料理貓王”賬號中，貓咪被當作一名廚師，以擺拍的視角在視頻中“料理”各種美食。由于視頻中經常會出現(xiàn)貓爪握刀的鏡頭，有觀眾提醒主人銳利的刀鋒可能會傷害到貓貓，主人對此回復“半小時過程貓參與不到三分鐘，別道德綁架”。同樣的寵物視頻內容，有觀眾覺得新奇好玩，也有觀眾列舉出種種危險。 跟風入局寵物賽道
從圖文到短視頻，寵物內容一直是比較熱門的賽道，期間涌現(xiàn)出不少頭部寵物博主，比如微博粉絲4158萬的“回憶專用小馬甲”，抖音粉絲4214.5萬的“會說話的劉二豆”以及快手粉絲2132.5萬的“輪胎粑粑”等。寵物博主不斷出圈的背后，離不開近年來成為熱門藍海的寵物消費市場。根據《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量超過1億只，整體消費規(guī)模達到2065億元。“千億寵物市場”的消費風口愈加火熱，不少創(chuàng)作者加入寵物內容賽道，尋找更直接的變現(xiàn)路徑。網易非虛構寫作平臺“人間theLivings”曾講述過一個寵物博主的故事，主人帶著自家美短簽約公司成為一名寵物博主，為了配合公司安排的劇本，將美短與金毛混養(yǎng)，沒料到美短因為接觸到金毛身上的藥物引起呼吸麻痹，最終遺憾地離開了人世。但公司耗費資源打造的“寵物博主”賬號不會因為美短離世中途放棄，主人被安排到寵物市場抱回了一只和美短身形、花紋極其相似的貓，假裝成原來的美短。后面的賬號運營一切照常，仍然穩(wěn)定輸出照片、段子、短視頻等內容。這種的“換寵”情況在寵物內容行業(yè)并不是“孤例”，為了讓寵物持續(xù)賺錢，某頭部寵物博主曾經被質疑過“換寵”。雖然網友與博主各執(zhí)一詞，但如何證明“它是它自己”，似乎陷入了薛定諤的怪圈。圖源：豆瓣
相比有些枯燥的寵物科普、醫(yī)療等知識類內容，娛樂性質的寵物內容發(fā)展起來更快，傳播度也更高，滿足更多“云吸貓，云擼狗”的需求。再加上寵物內容不一定需要真人出鏡，隨手拍幾條家中萌寵的日常生活狀態(tài)，就可以獲得云鏟屎官們的喜愛，還可以掙到一些貓糧/狗糧錢。早期的變現(xiàn)形式比如粉絲打賞、流量分成以及商務廣告。2019年，B站寵物類頭部UP主“花花與三貓CatLive”曾在一期視頻中透露，自己兩年來在B站、頭條和Youtube等平臺上累計收獲了1000萬粉絲，累計收入到達到90萬元，包括來自粉絲打賞和流量分成的70萬，以及商務廣告費20萬元。隨著電商直播的發(fā)展，部分頭部的寵物博主參與到直播帶貨中。去年618期間，抖音寵物博主“汪小隱嚴選”直播帶貨總金額達208萬元，累計觀看總人次近百萬?！拜喬ヴ昔巍眹L試了一次跨界珠寶的直播帶貨，3小時內銷售額超600萬元，打破了寵物博主只能賣寵物相關商品的常識。變現(xiàn)的風越刮越大，吸引著越來越多鏟屎官們朝著寵物博主發(fā)展，尤其是短視頻領域。據克勞銳發(fā)布的《2020萌寵內容生態(tài)下的寵物經濟》研究報告顯示，2020年1-10月微博頭部KOL平均粉絲增長率為3.02%，萌寵頭部KOL的平均粉絲增長率為2.57%；抖音頭部KOL平均粉絲增長率為3.53%，而萌寵頭部KOL的平均粉絲增長率為3.99%；快手頭部KOL平均粉絲增長率為0.64%，萌寵頭部KOL的平均粉絲增長率為0.76%。
抖音、快手平臺的萌寵頭部KOL增長率已經高于站內平均水平，而微博的增長情況則相反。
愛與不愛，都別傷害
雖然寵物內容的入局門檻不高，但如果都是千篇一律、缺乏亮點的日常分享，難以維持流量與關注度，因此逐漸衍生出搞笑段子、擬人劇情、知識科普、技能教學等寵物內容形式，這本來是一件豐富內容形式的好事。但越來越多光怪陸離、博取流量的內容出現(xiàn)，已經對一些寵物造成傷害。
“大夫花坨”告訴我們，在問診過程中，經常遇到過為了拍短視頻而傷害寵物的事件，比如繁育有基因缺陷，但看起來可愛的折耳貓；為了捕捉貓咪呆萌的神態(tài)，故意驚嚇貓咪讓它一直哈氣；讓小型犬經常直立行走，導致髕骨脫位等。刷到類似寵物短視頻，“大夫花坨”也曾在評論區(qū)進行勸阻，希望能夠影響到一些觀眾，呼吁有影響力寵物博主們不要有危險性的短視頻，擔心引起更多博主盲目跟風。然而，被跟風誤導的不止寵物博主，還包括一些對寵物知識一知半解的“云鏟屎官”。玉米是一名喜歡柴犬的云鏟屎官，經常在短視頻平臺“云吸柴”，她第一次看到配上搞笑的BGM扔柴犬的短視頻，感覺有點意思。但細想一會反應過來，被扔的柴犬可能會感到害怕，她坦言：“如果有人這么對我，我肯定會不舒服，希望寵物博主不要發(fā)這種有誤導性的內容。”但鏡頭里那些喊著“寶寶”的“爸爸媽媽”們，看上去似乎沒有意識到這件事，更在一次次追尋流量的路上失去了底線。最后還是想說，流量只是一時的，愛與不愛，都別傷害。
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