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提起網(wǎng)易有道詞典，大家對它的印象就是一個用來翻譯、查找單詞的工具類 APP 。然而運營社注意到，網(wǎng)易有道詞典近年來有了一些不一般的動作：
2020 年 11 月，網(wǎng)易有道詞典上線了「WOW圈」，這是一個學(xué)習(xí)分享社區(qū)；
2021 年 12 月 25 日，網(wǎng)易又召開了一個視頻創(chuàng)作者大會，并且在會上發(fā)起了一個名為“海豚計劃”的創(chuàng)作者招募計劃，設(shè)立了“讓 10000 個知識創(chuàng)作者先被看見”的目標。
運營社再仔細觀察了下網(wǎng)易有道詞典，發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)從一個詞典工具轉(zhuǎn)型成為一個知識型內(nèi)容社區(qū)，并且做得相當(dāng)有板有眼了。
網(wǎng)易有道詞典的社區(qū)布局，從首頁的「WOW圈」和「搜索框」就有所體現(xiàn)。內(nèi)容則以知識型為主。
運營社注意到，網(wǎng)易有道詞典首頁的「搜索框」目前不僅可以翻譯單詞，同時也是社區(qū)的入口。如果輸入與學(xué)習(xí)相關(guān)的關(guān)鍵詞，還會出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的社區(qū)內(nèi)容。
譬如，在「搜索框」里輸入「考研」，系統(tǒng)就會推薦與考研相關(guān)的圈子、課程、視頻、圖文以及音頻等等。
網(wǎng)易有道詞典的「搜索框」
首頁的「WOW圈」則是社區(qū)的另一個核心入口，點擊后可以看到「知識百科」、「大學(xué)」、「考研」、「高中」、「初中」等多個與學(xué)習(xí)相關(guān)的欄目，以及「就業(yè)」、「體育鍛煉」、「興趣學(xué)習(xí)」等多個泛知識欄目。
每個欄目下，還分別有多個細分話題。點進某一個話題后，用戶就能看到與話題內(nèi)容相關(guān)的視頻，并且還能根據(jù)不同的關(guān)鍵詞來篩選視頻。
譬如，在「WOW圈」點擊進入「大學(xué)」這一欄目后，就能看到「我的大學(xué)超能打」、「考證進階術(shù)」、「高校專業(yè)深度交流」等多個話題。
選擇點擊進入「高校專業(yè)深度交流」這一話題后，用戶可以進一步選擇「英語系」、「中文系」、「新聞傳播專業(yè)」等關(guān)鍵詞，來查找到自己想看的內(nèi)容。
總體而言，「WOW圈」以學(xué)習(xí)類內(nèi)容為主，基本覆蓋了和學(xué)習(xí)相關(guān)的絕大部分話題，此外目前也積累了許多泛知識內(nèi)容，而且圖文和視頻形式都有。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，「WOW圈」上線僅一年后，用戶數(shù)量已經(jīng)達到了 1 億，月活達 3000 萬，內(nèi)容標簽超過 1500 個，每個月有 3000 萬用戶在「WOW圈」分享內(nèi)容。
據(jù)悉，目前在網(wǎng)易有道詞典入駐的，除了大 V 之外，還有很多從素人起步的知識博主。
此次，運營社就聯(lián)絡(luò)到了網(wǎng)易有道詞典的三位博主@上海洋涇浜、@進擊的孔咸魚 和@葵的精神世界，來看看他們是如何在網(wǎng)易有道詞典中從 0 到 1 做起來，并且成功變現(xiàn)的。（PS：文末有福利噢）
1）把握選題和風(fēng)格，逐步成熟
@上海洋涇浜 就是一位從素人慢慢做起來的博主。因為平時比較喜歡收集各種各樣的文具，她的內(nèi)容主要為文具類分享。
在入駐網(wǎng)易有道詞典之前，她也有在小紅書做內(nèi)容的經(jīng)歷?！耙婚_始做得不太成熟?！盄上海洋涇浜 表示，自己在小紅書的創(chuàng)作之路并不算太順利。
“當(dāng)時想到什么就拍什么，一會兒拍文具一會兒拍護膚，內(nèi)容不太垂直，導(dǎo)致粉絲流動性很大。而且也沒有規(guī)范好標題、封面和文案，所以視頻的點贊量不是很高。”
在受到官方邀請、入駐到網(wǎng)易有道詞典后，@上海洋涇浜 開始有意地確定要深耕的內(nèi)容方向，規(guī)范好標題、封面和文案，確定自己的視頻風(fēng)格。
譬如，在她的視頻中經(jīng)常會以“大三學(xué)姐”的身份來為粉絲們推薦好用的文具?！捌鋵嵪喈?dāng)于給自己代入一個身份。我的粉絲們多為學(xué)生，這樣的學(xué)姐身份能起到一個積極的、帶頭的作用?！?/p>
“學(xué)姐身份”也成為了@上海洋涇浜 個人風(fēng)格中的重要一部分，給粉絲們樹立起了一個“陽光大姐姐”的形象。
入駐網(wǎng)易有道詞典 1 年、經(jīng)過一番系統(tǒng)性的創(chuàng)作之后，@上海洋涇浜 的粉絲數(shù)達到了 2.2 萬，相比小紅書粉絲數(shù)量高出了不少。
2）根據(jù)受眾和平臺調(diào)性，做定制化內(nèi)容
@進擊的孔咸魚 （粉絲 2.6 萬）則是一位手賬手繪博主，在入駐網(wǎng)易有道詞典之前，她在小紅書和微博上已經(jīng)積累了不少粉絲。
但是@進擊的孔咸魚 并不只是簡單地把網(wǎng)易有道詞典當(dāng)做一個分發(fā)渠道。“我會做一些精細化的粉絲運營，根據(jù)不同的粉絲需求去做不同的選題?！?/strong>
@進擊的孔咸魚 在網(wǎng)易有道詞典的粉絲多為 00 后，年齡分布在 12 - 22 歲。年齡區(qū)間跨度較大，因此需求也就不太一樣。
“如果是小學(xué)生，他們會更想看一些零基礎(chǔ)、入門的手繪教程；大學(xué)生的話，他們就對創(chuàng)意型的、高難度的改造內(nèi)容更感興趣?！?/p>
@進擊的孔咸魚賬號主頁
@上海洋涇浜 則會根據(jù)平臺的調(diào)性來對內(nèi)容做一些調(diào)整。
“很多用戶是把網(wǎng)易有道詞典當(dāng)做翻譯軟件使用，因此平臺的英語學(xué)習(xí)氛圍是比較濃厚的?！盄上海洋涇浜 表示。
“所以我會在這里做一些有關(guān)英語學(xué)習(xí)的選題，比如‘如何輕松拿下六級’、‘挑戰(zhàn)用英語過一天’等等，這些內(nèi)容得到的反饋也都不錯。”
3）通過高頻互動，做好粉絲留存
“這里的社區(qū)氛圍很不錯，粉絲們都會積極互動，自發(fā)性地評論。”在提到如何做粉絲留存時，@進擊的孔咸魚 強調(diào)了「WOW圈」的這一特點。
在良好的社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上，優(yōu)秀的創(chuàng)作者們還會自發(fā)發(fā)起一些粉絲互動活動，提高粉絲粘性，增加粉絲留存。
比如@進擊的孔咸魚 每個月都會給自己的粉絲做 1-2 次抽獎活動，同時還會讓粉絲參與到自己的選題策劃：
我會主動問他們喜歡什么手賬品牌、喜歡看什么內(nèi)容，給我的日常選題一些靈感。
除此之外，她也會引導(dǎo)粉絲們討論一些跟未來規(guī)劃相關(guān)的問題，并將其與抽獎活動結(jié)合在一起，進一步調(diào)動粉絲們互動的積極性。
通過長期的精耕細耘，兩位博主都順利地在網(wǎng)易有道詞典上，獲得了不錯的收益成績。
@進擊的孔咸魚 和@ 上海洋涇浜 分別是年度商業(yè)內(nèi)容收入榜單的第 1 和第 3 名，@上海洋涇浜也是年度專題活動收入的第 2 名。
1）網(wǎng)易有道詞典做知識社區(qū)，有何優(yōu)勢？
知識社區(qū)早已不是一個新鮮事兒，知乎就是國內(nèi)知名的知識型問答社區(qū)。近年來，知識領(lǐng)域也是各個內(nèi)容平臺紛紛押注發(fā)力的賽道。
今年 B站透露的數(shù)據(jù)顯示，泛知識類內(nèi)容占全平臺視頻總播放量的 45%；
2020 年 6 月至今年 3 月以來，小紅書知識品類筆記博主數(shù)量的增幅超 5 倍；
今年 7 月，據(jù)@鈦媒體報道，快手知識博主的消費效率是大盤的 2.8 倍；
......
從這些內(nèi)容平臺的動作和數(shù)據(jù)能推斷出，用戶對于知識內(nèi)容是具有巨大需求的。
恰好，網(wǎng)易有道詞典還具備有一個“天然優(yōu)勢”：本身就聚著相當(dāng)廣泛的學(xué)習(xí)人群。
作為一個詞典工具 APP ，它的用戶群體就是來查找單詞、翻譯的人。據(jù)悉，平臺的月活達到 1.3 億，累計用戶超過 9 億。
用戶來到網(wǎng)易有道詞典就抱有學(xué)習(xí)的目的，因此如果平臺能夠提供與學(xué)習(xí)相關(guān)的內(nèi)容，用戶自然也會愿意買單。
并且，相比 B站、小紅書、快手等平臺，網(wǎng)易有道詞典的知識社區(qū)氛圍更加濃厚。
因為不管是 B站、小紅書、抖音還是快手，知識內(nèi)容只是社區(qū)的一部分，還有其他泛娛樂化的內(nèi)容，比如美妝、穿搭、情感生活等等。
而網(wǎng)易有道詞典的社區(qū)只專注于知識領(lǐng)域，因此整個社區(qū)的內(nèi)容更加集中、垂直，知識氛圍也就更加濃厚。這一點，從博主在平臺的創(chuàng)作體驗中就能有所體現(xiàn)。
@葵的精神世界 是一位在某短視頻平臺上擁有 200 多萬粉絲的博主，他的視頻多為大開腦洞的、富有創(chuàng)意的內(nèi)容。
之所以選擇選擇入駐到網(wǎng)易有道詞典從頭開始做起，是為了想要看看不同平臺的用戶對內(nèi)容會有哪些不同的反應(yīng)。
談及某短視頻平臺和網(wǎng)易有道詞典社區(qū)氛圍的不同時，@葵的精神世界 認為：“那里（某短視頻平臺）上的粉絲們娛樂屬性更強，在評論里討論的內(nèi)容更大眾化一些；這里（網(wǎng)易有道詞典）的粉絲們則會更多地針對視頻里的知識進行討論，更能 get 到我的創(chuàng)意點?！?/p>
“之后我會慢慢把以前產(chǎn)出的視頻都放在這里上?！痹诰W(wǎng)易有道詞典收獲了不錯的反饋后，@葵的精神世界 也更加認可這個平臺的氛圍。
把握好“廣泛的學(xué)習(xí)人群”和“濃厚的知識社區(qū)氛圍”，或許是網(wǎng)易有道詞典布局知識社區(qū)的突破口和新機會。
2）知識型創(chuàng)作者做內(nèi)容的新機會
對于知識型創(chuàng)作者而言，選擇網(wǎng)易有道詞典也是一個不錯的新機會。
首先，網(wǎng)易有道詞典會給到新人創(chuàng)作者更多扶持。
如今，許多知名內(nèi)容平臺的流量已經(jīng)趨近于飽和狀態(tài)。一個新人博主想要在這些平臺上靠自己從 0 到 1 ，從眾多創(chuàng)作者當(dāng)中脫穎而出，是一件相當(dāng)困難的事。
而網(wǎng)易有道詞典的社區(qū)正處于高速上升期，需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來支撐起自己的發(fā)展。
因此，創(chuàng)作者的內(nèi)容只要足夠優(yōu)秀，平臺就會通過 Banner 推薦、PUSH 推薦、搜索位推薦等方式給予流量扶持，讓創(chuàng)作者快速成長，激勵其繼續(xù)產(chǎn)出來反哺社區(qū)。
@上海洋涇浜 提到，自己的“挑戰(zhàn)用英語度過一天”的視頻是為了網(wǎng)易有道詞典的粉絲們專門制作的，花費了很多心思。該條視頻就曾得到過官方的流量扶持，點贊量達到了 900 多，遠遠高出平時的點贊量。
官方的扶持不僅僅體現(xiàn)在流量上，同樣也在于幫助創(chuàng)作者進行內(nèi)容變現(xiàn)上。
@進擊的孔咸魚 和@上海洋涇浜 都提到，網(wǎng)易有道詞典的變現(xiàn)方式相比其他內(nèi)容平臺會更多元，渠道主要包括入駐激勵、商業(yè)內(nèi)容、投稿活動和平臺分成，后三者占變現(xiàn)收入的絕大部分。
@進擊的孔咸魚 補充道：“之前在小紅書的變現(xiàn)收入不太穩(wěn)定，浮動比較大。入駐到網(wǎng)易有道詞典后發(fā)現(xiàn)，平臺會在商業(yè)上更多地輔佐博主，會幫我們一對一去找合適的商家進行合作，這一點還讓我蠻驚喜的?！?/p>
@上海洋涇浜 則傾向于通過參與投稿活動來變現(xiàn)。“投稿活動的獎勵金額也挺大的，并且還有額外的流量獎勵，一舉兩得?！?/p>
目前，網(wǎng)易有道詞典又推出了“海豚計劃”來招募更多創(chuàng)作者，并且投入百億流量、億元現(xiàn)金來幫助他們成長。
-END-
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)