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過去一年，小紅書上什么樣的內(nèi)容受用戶歡迎？
測評類筆記也許是一個(gè)。日前小紅書發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年小紅書上測評類筆記閱讀量累計(jì)超過90億次。
不難發(fā)現(xiàn)，種草之外，小紅書也出現(xiàn)了許多拔草、避雷筆記。
現(xiàn)在的消費(fèi)者更加清楚地知道自己需要什么、不需要什么，做攻略是他們的“人間清醒”。
用戶對于消費(fèi)的“清醒”不僅僅停留于測評。
不久前，約20萬粉絲的小紅書博主“Yoga”曾發(fā)布過一條反思雙11的筆記，在和新榜的對話中，她表示：“大家對于消費(fèi)普遍呈現(xiàn)兩種態(tài)度，一是依然熱愛購物，二是極度不買，于是我就思考‘我們真的有必要逃離雙11嗎’？”
Yoga覺得不是什么都是“消費(fèi)主義”，只穿一兩件衣服也未必能滿足自己的生活，“在我看來，真正的理性消費(fèi)是把錢花在自己喜歡且會(huì)使用的東西上，在消費(fèi)這件事上不要極端，自洽才重要。”
像Yoga這樣的博主在小紅書也越來越多，帶來的一個(gè)影響是，他們倡導(dǎo)的精簡生活、理性消費(fèi)等內(nèi)容在小紅書上快速增長。
許多創(chuàng)作者希望能夠捕捉小紅書上正在發(fā)生的趨勢。就在1月4日，小紅書對外公布了《2022十大生活趨勢》，其中就包括了“清醒型買買買”。代表戶外活動(dòng)的“山系生活”“城市漫游”，代表穿搭新趨勢的新中式穿搭，代表美食內(nèi)容新趨勢的“空氣炸鍋炸萬物”等等關(guān)鍵詞也位列其中。
去年，小紅書曾對外發(fā)布《2021年十大生活趨勢》，提出外出露營、無性別穿搭、酒變甜等趨勢，而這些趨勢也確實(shí)在2021年保持著極高的熱度。
那么從小紅書今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢》里，我們可以看到什么？
值得注意的是，小紅書2022年十大生活趨勢橫跨了穿搭、運(yùn)動(dòng)、美食、出行、消費(fèi)觀念、環(huán)保觀念多個(gè)等領(lǐng)域。據(jù)了解，此次公布的趨勢基于對小紅書社區(qū)搜索發(fā)布數(shù)據(jù)的分析，它在某種程度上是中國年輕人多元生活的一個(gè)橫切面。我們或許能夠從生活趨勢的歸納中看見一些未來的潮流。
說到生活趨勢，有件事不得不提——那就是疫情，它影響著人們兩年來的飲食起居，甚至很大程度上改變了人們的未來規(guī)劃。
疫情已經(jīng)持續(xù)了整整兩年。長時(shí)間居家生活、辦公使人時(shí)不時(shí)產(chǎn)生了憋壞了的感覺，好像總得需要尋求那么一個(gè)出口，深呼吸一口戶外的新鮮空氣才能緩得過勁兒來。
這兩年，露營可以說是不言自明的火，這些內(nèi)容會(huì)時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在你的小紅書首頁，然后是朋友圈，再然后是街角的咖啡店、不遠(yuǎn)處的shopping mall都出現(xiàn)了露營元素。
小紅書也為此設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞——山系生活，它是“露營”“飛盤”等詞匯的集納，從廣泛意義上代表了近年來興起的各類戶外活動(dòng)。
官方數(shù)據(jù)顯示，2021年小紅書露營、飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長5倍及6倍。露營從小精尖的人群，開始走向泛化。除了露營和飛盤外，還有一萬篇小紅書筆記都分享了槳板內(nèi)容。
當(dāng)人們選擇走向戶外，總是希望自己的時(shí)間過得更有價(jià)值，門檻低、參與度高的活動(dòng)就成為了人們的優(yōu)先選擇。
小紅書博主“哈根達(dá)羽”在筆記中表示，摩托艇、拖傘、潛水已經(jīng)成為三亞必備打卡項(xiàng)目，所以她選擇了更為小眾的槳板運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)簡單易學(xué)，“新手一學(xué)就會(huì)”，還非常適合拍照打卡。
站方也提供了許多露營話題的活動(dòng)。例如11月12日-12月31日，小紅書上線“2021年度露營地大賞”話題，在此期間以此話題發(fā)布露營相關(guān)筆記，并推薦值得打卡的露營地，可能會(huì)贏取10萬流量加持等獎(jiǎng)勵(lì)。
不久前“快樂都是飛盤給的”主題活動(dòng)也宣布上線，參與該主題活動(dòng)并發(fā)布飛盤內(nèi)容，也可贏取官方流量獎(jiǎng)勵(lì)。
博主們在該飛盤話題下發(fā)布的內(nèi)容
在過去的2021年，露營著實(shí)在小紅書上火了一把，到中秋、國慶假期時(shí)，露營在一二線城市蔚然成風(fēng)。
從場地來看，露營無疑帶動(dòng)了城市周邊郊區(qū)的消費(fèi)。從產(chǎn)品來看，露營也催生了許多裝備和氛圍感好物，有博主貼心地列出了一個(gè)詳細(xì)露營清單，內(nèi)含帳篷、天幕、充氣墊這類大件行李以及營燈、串燈、野餐籃、卡式爐等35件小型物品。
圖源“Lucky的旅行日記”
不過從小紅書上露營內(nèi)容數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量盡管從四五月份就開始快速增長，但其真正爆發(fā)還是在2021年中秋之后，從筆記來看，博主發(fā)布的露營地已經(jīng)開始在向三四五線城市下沉。
露營走向破圈的另一個(gè)現(xiàn)象，是出現(xiàn)跟露營并不完全相關(guān)的內(nèi)容，比如露營妝容、露營穿搭、露營美食等。也有博主將戶外風(fēng)稱為“山系穿搭”——這被認(rèn)為是“山系生活”的一部分，具體而言，就是工裝風(fēng)，服裝配色貼近泥土、樹林等大自然色系，在兼具戶外機(jī)能屬性和舒適的同時(shí)，也足夠時(shí)尚。
小紅書在2021年提出“外出露營”這一生活趨勢，2022年，平臺(tái)則進(jìn)一步提出山系生活，從提法的改變，可以看出人們生活的變化，玩在戶外、穿上戶外的山系生活，在新的一年也許會(huì)成為流行。
美食內(nèi)容的成長，也是近兩年小紅書內(nèi)容上一個(gè)重要變化。
不論是因?yàn)樾l(wèi)生、外賣不方便送入小區(qū)還是其他的原因，小紅書與美食相關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了實(shí)打?qū)嵉脑鲩L。小紅書曾對外公布，2020年時(shí)小紅書美食類筆記發(fā)布量同比增長230%。
而2021年下半年持續(xù)增長，一個(gè)顯著的案例是“空氣炸鍋”。小紅書在“空氣炸鍋炸萬物”的趨勢預(yù)測中透露，2021年站內(nèi)空氣炸鍋相關(guān)內(nèi)容搜索量超過6000萬次。
在這些有關(guān)空氣炸鍋的筆記中，我們可以看到美食博主們輪番上陣，從常規(guī)的炸薯?xiàng)l、烤吐司到進(jìn)階版的舒芙蕾蛋糕、炸五花肉，再到椒鹽皮皮蝦、章魚小丸子，無所不炸，無所不用空氣炸鍋。
用空氣炸鍋?zhàn)鲈贫涫孳嚼俚案猓ㄗ螅┖陀每諝庹ㄥ佒谱髅倒甯苫ǎㄓ遥?/p>
博主“陳一碗湯”甚至還發(fā)起了一場“空氣炸鍋100天不重樣”挑戰(zhàn)，截至目前，她嘗試過橙子吐司、茉莉花奶茶、蒜蓉土豆牛排鍋等特制菜品，挑戰(zhàn)也已經(jīng)進(jìn)行到了第21天。
與此同時(shí)，站內(nèi)一個(gè)名為“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”的話題已獲2.2億瀏覽量，類似筆記的評論區(qū)更不乏“饞得我都想買個(gè)空氣炸鍋”的聲音。
2021年下旬，沉浸式概念橫空出世，和空氣炸鍋炸萬物一樣，沉浸式也火遍了各個(gè)角落。
什么是沉浸式？
簡單來說，沉浸式活動(dòng)或視頻能夠讓參與者或觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，譬如換上服裝在醫(yī)院布景內(nèi)進(jìn)行的沉浸式劇本殺，又或是需要跟著演員們跑上幾小時(shí)才能知悉完整劇情的沉浸式話劇，隨著此類內(nèi)容的討論日益熱烈，眾多沉浸式筆記也在站內(nèi)出現(xiàn)了快速上升的趨勢。
新紅數(shù)據(jù)（新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái) https://xh.newrank.cn/）顯示，幾名小紅書腰部達(dá)人發(fā)布的“沉浸式回家”“沉浸式洗澡”“沉浸式化妝”等筆記均獲得10萬以上的贊藏總量，“兔牙萌”的“沉浸式回家”相關(guān)筆記獲得了近20萬的贊藏?cái)?shù)。
“兔牙萌”所展示的家會(huì)在晚上開門時(shí)自動(dòng)亮燈，窗簾也自動(dòng)拉起，它的客廳、浴室、臥室、廚房統(tǒng)統(tǒng)都窗明幾凈、一塵不染，配上香薰蠟燭、壁掛式CD機(jī)、無線充電器、計(jì)量式米箱、有制冰塊功能的冰箱、能舒舒服服躺下放松泡澡的浴缸，還有一只寵物黑紋小貓，這展現(xiàn)的生活方式舒服到網(wǎng)友們評論“你出去吧，我太喜歡了”。
2022年初最大的熱點(diǎn)，莫過于北京冬奧。
滑雪可謂是從去年火到了今年，2021年，小紅書“滑雪教程”搜索量同比增長100%，與滑雪相關(guān)的筆記（38萬+）比全年都能夠進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)滑板（28萬+）還要多。
小紅書去年12月發(fā)布的《冰雪生活指南》顯示，小紅書站內(nèi)滑雪技巧的相關(guān)筆記中，“雪地服裝怎么挑”相關(guān)筆記9萬篇，“冰雪拍照技巧”相關(guān)筆記14萬篇，“熱門雪場”相關(guān)筆記超10萬篇，“冰雪裝備”相關(guān)筆記2萬篇。
小紅書上冰雪相關(guān)的內(nèi)容有非常明顯的“指南屬性”，涵蓋人們在冰雪運(yùn)動(dòng)上方方面面的實(shí)用信息。
博主“滑雪蘇教練”靠一條“單板滑雪初學(xué)教程”視頻就獲得了一萬點(diǎn)贊，在視頻中他示范了17個(gè)練習(xí)步驟，比如蹬地滑行要腳尖著地，慢慢從滑雪板的前固定器推到后固定器的位置，重心保持在左腳，蹬幾步加快速度后就能夠站在板上直行滑動(dòng)。
圖源“滑雪蘇教練”
雖然看起來簡單，但也容易被調(diào)侃眼睛會(huì)了腳沒會(huì)，“一上雪道就廢”。
博主“大晴”也在滑雪新手避坑指南相關(guān)筆記中以自身的慘痛經(jīng)歷教學(xué)新手：滑雪要戴護(hù)臉（即臉部防護(hù)用具），不然一天下來臉就會(huì)被凍成高原紅；滑雪還要戴護(hù)具，不然膝蓋和腿部很容易摔成青一塊紫一塊；滑雪新手最好找教練帶，不然踩在滑板上都不一定能夠站起來......
在年輕人生活方式的潮流上，小紅書向來都沖在前沿。
不久前平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，小紅書已有2億月活，72%的用戶為30歲以下，50%的用戶來自一二線城市。
每當(dāng)生活風(fēng)向有任何變動(dòng)，用戶很快就能在小紅書上刷到大批量的UGC筆記，甚至還有人戲稱，如果你想知道家附近公園的花開了沒，威震天今天又跟游客說了啥，上小紅書刷刷就知道了。
小紅書成為人們發(fā)布日常生活的社區(qū)，這也讓這個(gè)平臺(tái)從社區(qū)氛圍和用戶需求滿足上來講，更貼近大眾本身。
我曾在香港生活過一段時(shí)間，每次遇到不知道寄什么快遞回大陸、過關(guān)后隔離流程的問題，都會(huì)打開小紅書搜一搜，然后不出所料的，總能在上面找到滿意的答案。
小紅書博主分享如何從香港寄快遞回內(nèi)地
2013年，小紅書誕生伊始，它還只是一個(gè)分享境外購物信息的領(lǐng)地，發(fā)展到后期，眾多用戶將它稱作一個(gè)“種草平臺(tái)”，再到后來，小紅書美食、健身、知識(shí)、母嬰等品類的內(nèi)容都在崛起，平臺(tái)用戶也逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢。
在小紅書上發(fā)布內(nèi)容的男性博主和50歲以上的博主
創(chuàng)作者原生的內(nèi)容趨勢帶起了一陣陣風(fēng)潮，后者又滋養(yǎng)了平臺(tái)和更多的創(chuàng)作者。
小紅書算得上是社區(qū)氛圍的贏家嗎？或許是的。
迄今為止，平臺(tái)內(nèi)已孵化出多個(gè)形色各異的百萬大號，不少素人也在社區(qū)內(nèi)找到了相同趣味的同好。
它是一扇窗，窗欞之后是明艷的生活光景，更是山川湖海。
-End-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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